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摘 要:随着互联网科技的迅速发展,社会整体的进程趋向于信息化,在这样的大环境下,公益广告由于能够向社会传播正向的思想观念,宣扬正确的道德准则,并对人们的行为规范起到了一定的引导作用,所以称为了近些年来融媒体关注的热点。在互联网与新媒体技术协调发展的今天,融媒体趋势已经逐渐显现了出来,为公益广告的发展带来的是无限的机遇。本文将会对融媒体和公益广告概述与发展现状进行综述,分析融媒体时代下的公益广告发展现状与功用,针对融媒体时代下的公益广告中存在的有关问题,提出应对策略。
关键词:融媒体;公益广告;问题与策略
一、前言
在现代社会,广告对人们的生活来说就像影子,由于其具有非常广泛的传播性,所以不管人们是否愿意,它都会以各种形式积极地进入人们的生活,以其外在的、强大的、积极的力量迫使人们接受它的信息。毫无疑问,现在的大部分广告都具有形象性和艺术性,正是因此它们才能进行有效的传播。对于商业广告而言更是因此,必须具备针对性和目的性,同时还需要给企业带来一定的经济效益。另一方面商业企业还可以带来品牌魅力,提升品牌形象。相比之下,公益广告在融媒体时代因其自身的公益性、社会性,更为受到大众的认可,传播也更加迅速。
二、融媒体概述与发展现状
(一)融媒体的概念
“融媒体”(media convergence)最早的提出者是浦尔教授,他来自美国马萨诸塞州理工大学,对于这个概念,它本来想表述的意思是,众多不同门类的自媒体表现形式互相融合,并且汲取各自的优劣势而进行融合发展的过程。其概念包括狭义和广义两个部分,狭义上,是指整合各类媒体形式,实现“质的变化”,进而构建新的媒体形式,包括数字杂志、博客新闻等;广义上,“融媒体”的范围更广,是现有媒体的融合,兼备了他们的优缺点。它不仅包括媒介形式的融合,对于媒介受众、媒介来源、传播形式、组成成分等因素都会进行融合。
(二)融媒体的应用
目前来说较为常见的融媒体就是数字杂志、数字报纸、手机短信等这些就是传统媒体同数字化的信息技术相互融合的结果。除此之外还有移动电视、桌面视窗、触摸媒体等这些较为高级的融媒体形式。
(三)融媒体的优势
融媒体品牌影响力大、用户粘性强。融媒体品牌和用户之间的联系非常紧密,传统媒体已经具备了非常有影响力的品牌口碑和社会影响力,把它们同高科技的媒体形式进行结合,既可以有效地调动手中的阅读兴趣,更能给读者带来更好的阅读体验,成为了一种新兴的信息传播途径。
融媒体的采编功效力具有明显优势。传统媒体往往采用现场采访的形式获得新闻信息,但是融媒体通过信息共享,可以把精力更多地放在信息传播上,采用图文结合、动漫、视频等多种方式丰富公众获得信息的种类,从一维升级向多位,化静态的报道为动态的内容,能够满足多终端的传播形式,给用户带来多样化的体验需求。
三、公益广告概述与发展现状
(一)公益广告的概念
公益广告指代的是某些媒体、企业、机构的活动,这部分广告并不以营利为目的,反而会为社会提供某些免费的服务。
(二)公益广告的传播
传统媒体往往采用的是单向传播的方式,但是如果运用融媒体,就可以借助各种途径来加速对公益广告的传播。比如当前较为流行的网络融媒体因其具备转发评论的功能,在向公众传递公益广告的同时,更能引起公众对话,产生一定的社会效益,更有利于传递其要表达的内在涵义。
(三)公益广告的作用
公益广告旨在向公众传递正确的人生观和价值观,树立正确的道德观念,它们承载着非常重要的社会责任,因此需要它们对正确的理想价值进行倡导。换句话说,公益广告通过宣扬正确的行为规范和道德准则,促进当下社会朝着正确的方向发展。可以说,公益广告具有时代性和社会公正性的感染力,批评和纠正了各种不良风气和弊端。尤其是公益广告的持续传播功能,使其潜移默化地育人,让社会文明之风吹遍祖国,滋养每个人的心灵。
四、融媒体时代下的公益广告发展现状与功用
(一)现状
从本质上讲,商业广告是一个国家经济实力的体现,而公益广告则是一个国家精神文明建设的体现。近年来,随着我国经济的不断发展,GDP的不断攀升,国内经济形势的繁荣稳定,与此同时,精神文明建设也在积极进行。进入21世纪,科学技术进入快速发展阶段,融媒体的诞生使国民生活发生了巨大变化。同时,随着广告业的快速发展,公益广告也进入了一个新的发展过程。融媒体的出现为其发展提供了更广阔的发展方向。
(二)功用
1.倡导生活文明,建造服务基站
通过开展公益广告征集活动或者是进行相关的公益广告发布,可以发挥其培养和践行社会主义核心价值观的功用,唤起人们对文明生活的追求,构建一定的服务基站。
2.协调公众秩序,改进社会风尚
针对当前存在的弊端和不良风尚,可以通过短小的广告形式和特殊的表达方式,激发公众的欣赏兴趣,进行诚信劝导,纠正错误,树立新风尚,影响舆论,引导社会心理,规范人们的社会行为,维护社会公德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运行,实现人与自然的和谐可持续发展。
3.坚持核心价值观,增强群众责任感
通过某些公益广告,可以向公众传播正确的核心价值观,有助于公众树立正确的世界观、人生观。另一方面对于热点事件的宣传也可以唤醒群众的社会责任感,有助于社会進步。
五、结语
近几十年来,我国当代公益广告发展迅速,但与全球公益广告史相比,我国公益广告仍面临诸多挑战。同时,融媒体的发展既为公益广告带来了挑战,也带来了一定机遇。中国当代经济正处于快速发展时期,正如公益广告是感性和人性结合表现一样,中国精神文明建设也需要借融媒体平台,对公益广告的发展进行不断完善和革新。
参考文献
[1] 潘泽宏,《公益广告导论》,中国广播电视出版社,2001年01年01日
[2] 刘林清、和群坡,《公益广告学概论》,中国传媒大学出版社,2014年06月01日
[3] 高萍,《公益广告初探》,中国商业出版社,1999年04年01日
[4] 张明新,《公益广告的奥秘》,广东经济出版社,2004年01月
[5] 王会文、卜春江,《完善我国公益广告社会教育功能的探究》,2014年04年26日
[6] 李晓燕和周兢,《自闭症儿童语言发展研究综述》,《中国特殊教育》,2006-12-011
[7] 尤娜和杨广学,《自闭症诊断与干预研究综述》,《中国特殊教育》,2016-07-005
[8] 高海霞,《公益广告受众心理价值的研究》,河北科技大学,2012年
[9] 武凌云,《论新时期广播公益广告的创新》,西部广播电视,2017-01-23
[10] 张欣,《公益广告中情感元素的运用与传播策略》,《新闻研究导刊》,2017-01-262
作者简介:冯国庆,安徽六安人,研究方向:新闻传播。
关键词:融媒体;公益广告;问题与策略
一、前言
在现代社会,广告对人们的生活来说就像影子,由于其具有非常广泛的传播性,所以不管人们是否愿意,它都会以各种形式积极地进入人们的生活,以其外在的、强大的、积极的力量迫使人们接受它的信息。毫无疑问,现在的大部分广告都具有形象性和艺术性,正是因此它们才能进行有效的传播。对于商业广告而言更是因此,必须具备针对性和目的性,同时还需要给企业带来一定的经济效益。另一方面商业企业还可以带来品牌魅力,提升品牌形象。相比之下,公益广告在融媒体时代因其自身的公益性、社会性,更为受到大众的认可,传播也更加迅速。
二、融媒体概述与发展现状
(一)融媒体的概念
“融媒体”(media convergence)最早的提出者是浦尔教授,他来自美国马萨诸塞州理工大学,对于这个概念,它本来想表述的意思是,众多不同门类的自媒体表现形式互相融合,并且汲取各自的优劣势而进行融合发展的过程。其概念包括狭义和广义两个部分,狭义上,是指整合各类媒体形式,实现“质的变化”,进而构建新的媒体形式,包括数字杂志、博客新闻等;广义上,“融媒体”的范围更广,是现有媒体的融合,兼备了他们的优缺点。它不仅包括媒介形式的融合,对于媒介受众、媒介来源、传播形式、组成成分等因素都会进行融合。
(二)融媒体的应用
目前来说较为常见的融媒体就是数字杂志、数字报纸、手机短信等这些就是传统媒体同数字化的信息技术相互融合的结果。除此之外还有移动电视、桌面视窗、触摸媒体等这些较为高级的融媒体形式。
(三)融媒体的优势
融媒体品牌影响力大、用户粘性强。融媒体品牌和用户之间的联系非常紧密,传统媒体已经具备了非常有影响力的品牌口碑和社会影响力,把它们同高科技的媒体形式进行结合,既可以有效地调动手中的阅读兴趣,更能给读者带来更好的阅读体验,成为了一种新兴的信息传播途径。
融媒体的采编功效力具有明显优势。传统媒体往往采用现场采访的形式获得新闻信息,但是融媒体通过信息共享,可以把精力更多地放在信息传播上,采用图文结合、动漫、视频等多种方式丰富公众获得信息的种类,从一维升级向多位,化静态的报道为动态的内容,能够满足多终端的传播形式,给用户带来多样化的体验需求。
三、公益广告概述与发展现状
(一)公益广告的概念
公益广告指代的是某些媒体、企业、机构的活动,这部分广告并不以营利为目的,反而会为社会提供某些免费的服务。
(二)公益广告的传播
传统媒体往往采用的是单向传播的方式,但是如果运用融媒体,就可以借助各种途径来加速对公益广告的传播。比如当前较为流行的网络融媒体因其具备转发评论的功能,在向公众传递公益广告的同时,更能引起公众对话,产生一定的社会效益,更有利于传递其要表达的内在涵义。
(三)公益广告的作用
公益广告旨在向公众传递正确的人生观和价值观,树立正确的道德观念,它们承载着非常重要的社会责任,因此需要它们对正确的理想价值进行倡导。换句话说,公益广告通过宣扬正确的行为规范和道德准则,促进当下社会朝着正确的方向发展。可以说,公益广告具有时代性和社会公正性的感染力,批评和纠正了各种不良风气和弊端。尤其是公益广告的持续传播功能,使其潜移默化地育人,让社会文明之风吹遍祖国,滋养每个人的心灵。
四、融媒体时代下的公益广告发展现状与功用
(一)现状
从本质上讲,商业广告是一个国家经济实力的体现,而公益广告则是一个国家精神文明建设的体现。近年来,随着我国经济的不断发展,GDP的不断攀升,国内经济形势的繁荣稳定,与此同时,精神文明建设也在积极进行。进入21世纪,科学技术进入快速发展阶段,融媒体的诞生使国民生活发生了巨大变化。同时,随着广告业的快速发展,公益广告也进入了一个新的发展过程。融媒体的出现为其发展提供了更广阔的发展方向。
(二)功用
1.倡导生活文明,建造服务基站
通过开展公益广告征集活动或者是进行相关的公益广告发布,可以发挥其培养和践行社会主义核心价值观的功用,唤起人们对文明生活的追求,构建一定的服务基站。
2.协调公众秩序,改进社会风尚
针对当前存在的弊端和不良风尚,可以通过短小的广告形式和特殊的表达方式,激发公众的欣赏兴趣,进行诚信劝导,纠正错误,树立新风尚,影响舆论,引导社会心理,规范人们的社会行为,维护社会公德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运行,实现人与自然的和谐可持续发展。
3.坚持核心价值观,增强群众责任感
通过某些公益广告,可以向公众传播正确的核心价值观,有助于公众树立正确的世界观、人生观。另一方面对于热点事件的宣传也可以唤醒群众的社会责任感,有助于社会進步。
五、结语
近几十年来,我国当代公益广告发展迅速,但与全球公益广告史相比,我国公益广告仍面临诸多挑战。同时,融媒体的发展既为公益广告带来了挑战,也带来了一定机遇。中国当代经济正处于快速发展时期,正如公益广告是感性和人性结合表现一样,中国精神文明建设也需要借融媒体平台,对公益广告的发展进行不断完善和革新。
参考文献
[1] 潘泽宏,《公益广告导论》,中国广播电视出版社,2001年01年01日
[2] 刘林清、和群坡,《公益广告学概论》,中国传媒大学出版社,2014年06月01日
[3] 高萍,《公益广告初探》,中国商业出版社,1999年04年01日
[4] 张明新,《公益广告的奥秘》,广东经济出版社,2004年01月
[5] 王会文、卜春江,《完善我国公益广告社会教育功能的探究》,2014年04年26日
[6] 李晓燕和周兢,《自闭症儿童语言发展研究综述》,《中国特殊教育》,2006-12-011
[7] 尤娜和杨广学,《自闭症诊断与干预研究综述》,《中国特殊教育》,2016-07-005
[8] 高海霞,《公益广告受众心理价值的研究》,河北科技大学,2012年
[9] 武凌云,《论新时期广播公益广告的创新》,西部广播电视,2017-01-23
[10] 张欣,《公益广告中情感元素的运用与传播策略》,《新闻研究导刊》,2017-01-262
作者简介:冯国庆,安徽六安人,研究方向:新闻传播。