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自2006年推出原研哉的《设计中的设计》,到“巴黎创意人”系列(《巴黎手作艺人》、《巴黎家的私设计》等等9种),以及今年推出的“工作与生活图书馆”系列(《最糟也最棒的书店》、《我们生活的风景》等等7种),吴宏凯studio以出版所谓的“轻设计书”(编注:读者群并非只是设计专业人士,而是许多对设计、美好事物感兴趣的人),开拓了此类书籍在大陆的市场,并成为这一领域书籍的重要出版者。
“你觉得我做的是设计书吗?”在采访的开始,吴宏凯反问道。“很多人都说我做的是设计书,可是我不这么认为。”“应该是美好生活类吧”。对这个答案吴宏凯显得十分满意,不过,她更喜欢用生活风格类来定义。在她看来,“香港的报纸有很成熟的专门谈life style的内容。谈生活风格,可以切入的角度很多。无论是设计也好,时尚也罢,谈什么并不是那么重要,重要的是用什么角度去谈它们。”吴宏凯以自己居住的地方为例。“山东很多人喜欢谈孔子,出版社也喜欢做与孔子有关的书籍,如果去做韩国的孔庙、日本的,台湾地区的,从建筑的角度去谈,应该会很有趣,而不再只是去谈孔子的思想、经历等等。那些东西太吓人了,一般人会没有兴趣的。我觉得做书系最重要的是找到那个进入的方式和角度。”
刚刚结束的“台北书展”让吴宏凯印象比较深的,是一本关于单车花店的幸福生活的书,这本书讲述作者用脚踏车卖花的故事。“这本书的意义并不是帮书店做广告,而是介绍一种生活方式。慢慢地你会发现,这种类型的书都是可以做的。”吴宏凯说。
中文系出身的吴宏凯怎么会“遇到”这类书籍呢?吴宏凯用“碰”字来回答与这些书的相遇。“很多人都问我这个问题,可是我自己也很茫然,可能很多东西都具有偶然性吧。不过我觉得跟自己的阅读兴趣有关,你读到那个地方,积累的东西能搭起来形成了一个圈,就打开了一个世界。”最初做“巴黎创意人”系列书籍,是因为自己对手作非常感兴趣,平时喜欢动手做点东西。也由于跟随自己的兴趣去选书,吴宏凯做书从不通过版代而是自己发掘。日语不好,不会意大利文,不会法文,凭借着兴趣和关注,吴宏凯仍旧发掘到了自己想要做的书。“只要你的兴趣点在那,就一定能找到你想要的东西。”吴宏凯对于这样的“选书”胸有成竹。
作为一类书籍的引领者,如何去把握那些书的出版是否适合当时大众阅读的需求?吴宏凯坦言,有些书还是做得太早了,如果晚一两年做,会有不一样的结果。“非常残酷,一本书只有卖完了才知道好不好卖,才知道那时是不是最适合的出版时机。所以现在超级畅销书越来越少,大家做得越来越专,大众小众很难说,小众也是从大众里挑出来的,而且也不是特别的集中,人群也一直在变化。”
前一段时间,吴宏凯读了一本席慕容的书。书里席慕容提到她不喜欢日本的儿童画,因为完成度特别高,虽然看起来好看,但是太大人气,反而失去了本身的乐趣。“你一开始接触,会喜欢完成度很高的东西,喜欢那个状态,我刚开始接触日本的东西的时候,就是这种感觉。可是做了几年这类书籍,现在开始对有另外气质的东西感兴趣。比如说,我觉得现在可以做一些实验性文本,具体来说,如果一本书里的向度、提供的价值、认识事情的角度,跟我经验范围里的不一样,我就会去做。这也算是个人走到不同阶段产生的新思考吧。这种思考会反映到我所做的书系上。一点点突破,一点点往前走。”
在成熟的状态下寻求改变是需要勇气的,因为有时候改变代表着失去已有的读者群。“不变化也有这个危险啊。”吴宏凯这样理解变化。吴宏凯studio所做出的书系是吴宏凯个人的风格和格调的反应,吸引着一批跟她有同样特质的人,她在变化,那些人也在变化,然后大家互相触动,一起变化,一起成长。
那这个书系所谓的风格和特色到底是什么呢?或许就是吴宏凯本身。
书香两岸VS吴宏凯
市场大了,是好事
书香:从2006年开始做这类书,是否感觉到读者对这类书的接受度有明显提高?
吴:可是同类书也多了,以单本的销量来说,已经不能期待像2007、2008年那么高了。而且大陆的读者和香港、日本的读者很不一样,他们希望一本书的内容含量很高——信息量很大。不过这也需要一个过程。
但是我明显感觉到地球是平的。有一天,我接到湖北一个县城大姐的电话,她说很喜欢“巴黎创意人”系列的书,想把他们买齐,而且还让我帮忙推荐其他书。大姐说:“虽然我们在小地方,但是消费能力、与外面接触的机会也不少,我买一个包,一件衣服都那么多钱,何况是买一本书,如果觉得合适,价格根本不是问题。”说实话,书真的不是必需品,不过已经有一些人对自己的生活慢慢有了要求,所以这类书被读者接受的程度会越来越高。
书香:你将这类书定位为小众书系吗?
吴:我没有觉得它很小众,它并不是专业书,很多读者都是潜在的。
书香:你比较早开始做这类书,现在做这类书的人越来越多,对此你怎么看?
吴:换个角度讲,这也是好事。同类出版品多了,读者、渠道对同类型书籍会有一个认同,慢慢地就会形成某种气候。现在已经到了转变的时候。2009年初,卖我这类书的基本上都是民营书店,占到80%,网店也很多。今年的数据完全不一样了,新华书店系统的也在卖这类书,而且份额越来越大。
我做书标准是,做买书人在搬家时不会扔掉的书。很多时候我们会有一个误区,特别是刚工作的时候,觉得书卖得不好是因为曲高和寡,其实不是,这跟你对一件事情的期待和最后的落差有关。我和我的作者都没有那么贪心。
慢慢地,你会安心,不管这个环境再差,但是你就是身处其中的人,与其抱怨自己不如做好自己。舆论有时候真的很可怕,只要说到这个人当官,就是贪官;说到这个人有钱,钱肯定来路不明;如果是穷人,就是仇富。那我们自己又是什么?这些想法根本产生不了正面的能量。当时当地,你就在这里,不管你有没有选择,已然如此。
“你觉得我做的是设计书吗?”在采访的开始,吴宏凯反问道。“很多人都说我做的是设计书,可是我不这么认为。”“应该是美好生活类吧”。对这个答案吴宏凯显得十分满意,不过,她更喜欢用生活风格类来定义。在她看来,“香港的报纸有很成熟的专门谈life style的内容。谈生活风格,可以切入的角度很多。无论是设计也好,时尚也罢,谈什么并不是那么重要,重要的是用什么角度去谈它们。”吴宏凯以自己居住的地方为例。“山东很多人喜欢谈孔子,出版社也喜欢做与孔子有关的书籍,如果去做韩国的孔庙、日本的,台湾地区的,从建筑的角度去谈,应该会很有趣,而不再只是去谈孔子的思想、经历等等。那些东西太吓人了,一般人会没有兴趣的。我觉得做书系最重要的是找到那个进入的方式和角度。”
刚刚结束的“台北书展”让吴宏凯印象比较深的,是一本关于单车花店的幸福生活的书,这本书讲述作者用脚踏车卖花的故事。“这本书的意义并不是帮书店做广告,而是介绍一种生活方式。慢慢地你会发现,这种类型的书都是可以做的。”吴宏凯说。
中文系出身的吴宏凯怎么会“遇到”这类书籍呢?吴宏凯用“碰”字来回答与这些书的相遇。“很多人都问我这个问题,可是我自己也很茫然,可能很多东西都具有偶然性吧。不过我觉得跟自己的阅读兴趣有关,你读到那个地方,积累的东西能搭起来形成了一个圈,就打开了一个世界。”最初做“巴黎创意人”系列书籍,是因为自己对手作非常感兴趣,平时喜欢动手做点东西。也由于跟随自己的兴趣去选书,吴宏凯做书从不通过版代而是自己发掘。日语不好,不会意大利文,不会法文,凭借着兴趣和关注,吴宏凯仍旧发掘到了自己想要做的书。“只要你的兴趣点在那,就一定能找到你想要的东西。”吴宏凯对于这样的“选书”胸有成竹。
作为一类书籍的引领者,如何去把握那些书的出版是否适合当时大众阅读的需求?吴宏凯坦言,有些书还是做得太早了,如果晚一两年做,会有不一样的结果。“非常残酷,一本书只有卖完了才知道好不好卖,才知道那时是不是最适合的出版时机。所以现在超级畅销书越来越少,大家做得越来越专,大众小众很难说,小众也是从大众里挑出来的,而且也不是特别的集中,人群也一直在变化。”
前一段时间,吴宏凯读了一本席慕容的书。书里席慕容提到她不喜欢日本的儿童画,因为完成度特别高,虽然看起来好看,但是太大人气,反而失去了本身的乐趣。“你一开始接触,会喜欢完成度很高的东西,喜欢那个状态,我刚开始接触日本的东西的时候,就是这种感觉。可是做了几年这类书籍,现在开始对有另外气质的东西感兴趣。比如说,我觉得现在可以做一些实验性文本,具体来说,如果一本书里的向度、提供的价值、认识事情的角度,跟我经验范围里的不一样,我就会去做。这也算是个人走到不同阶段产生的新思考吧。这种思考会反映到我所做的书系上。一点点突破,一点点往前走。”
在成熟的状态下寻求改变是需要勇气的,因为有时候改变代表着失去已有的读者群。“不变化也有这个危险啊。”吴宏凯这样理解变化。吴宏凯studio所做出的书系是吴宏凯个人的风格和格调的反应,吸引着一批跟她有同样特质的人,她在变化,那些人也在变化,然后大家互相触动,一起变化,一起成长。
那这个书系所谓的风格和特色到底是什么呢?或许就是吴宏凯本身。
书香两岸VS吴宏凯
市场大了,是好事
书香:从2006年开始做这类书,是否感觉到读者对这类书的接受度有明显提高?
吴:可是同类书也多了,以单本的销量来说,已经不能期待像2007、2008年那么高了。而且大陆的读者和香港、日本的读者很不一样,他们希望一本书的内容含量很高——信息量很大。不过这也需要一个过程。
但是我明显感觉到地球是平的。有一天,我接到湖北一个县城大姐的电话,她说很喜欢“巴黎创意人”系列的书,想把他们买齐,而且还让我帮忙推荐其他书。大姐说:“虽然我们在小地方,但是消费能力、与外面接触的机会也不少,我买一个包,一件衣服都那么多钱,何况是买一本书,如果觉得合适,价格根本不是问题。”说实话,书真的不是必需品,不过已经有一些人对自己的生活慢慢有了要求,所以这类书被读者接受的程度会越来越高。
书香:你将这类书定位为小众书系吗?
吴:我没有觉得它很小众,它并不是专业书,很多读者都是潜在的。
书香:你比较早开始做这类书,现在做这类书的人越来越多,对此你怎么看?
吴:换个角度讲,这也是好事。同类出版品多了,读者、渠道对同类型书籍会有一个认同,慢慢地就会形成某种气候。现在已经到了转变的时候。2009年初,卖我这类书的基本上都是民营书店,占到80%,网店也很多。今年的数据完全不一样了,新华书店系统的也在卖这类书,而且份额越来越大。
我做书标准是,做买书人在搬家时不会扔掉的书。很多时候我们会有一个误区,特别是刚工作的时候,觉得书卖得不好是因为曲高和寡,其实不是,这跟你对一件事情的期待和最后的落差有关。我和我的作者都没有那么贪心。
慢慢地,你会安心,不管这个环境再差,但是你就是身处其中的人,与其抱怨自己不如做好自己。舆论有时候真的很可怕,只要说到这个人当官,就是贪官;说到这个人有钱,钱肯定来路不明;如果是穷人,就是仇富。那我们自己又是什么?这些想法根本产生不了正面的能量。当时当地,你就在这里,不管你有没有选择,已然如此。