国家的竞争力表现在拥有多少世界的强势品牌上，现在全世界最有价值的100个品牌中美国占51 个，十大最知名品牌中美国占7个，其竞争力的强大是不言而喻的。企业的竞争力则表现在企业所拥有的公信力品牌上，所以从某种意义上说，公信力也是企业的核心竞争力。
　　同样，个人的竞争力则体现在个人品牌的公信力上，成功的个人品牌为一个人所带来的影响力，价值往往是其他个人资产所无法比拟的，像我们熟悉的柳传志、张瑞敏、鲁冠球、王石等，他们的个人品牌都是巨大的无形资产，和巴菲特共进一次午宴或晚宴需要付26万美元，韦尔奇来中国做一场演讲仅出场费就是100多万美元。
　　企业家个人品牌和企业品牌相互关联，密不可分。这是因为产品即人品，企业家不仅是企业品牌的重要形象代言人，而其个人品牌也往往为企业带来巨大的财富。大量事实证明，如果公众对一个企业家有好感，也会对其企业的产品和服务有好感，反之亦然。大多数成功的企业背后，都有一个出色的企业家，企业家的个人魅力给企业带来不可估量的品牌效应。
　　个人品牌打造是一个系统工程。打造个人品牌需要处理好几个关系：
　　一要处理好个人品牌和企业品牌的关系。企业家个人品牌和企业品牌之间是一荣俱荣，一损俱损，相互依存，相互影响的关系。企业家个人品牌的树立，必须以企业的发展为基础。
　　二要处理好苦练内功和宣传包装的关系。无论是个人品牌打造还是企业和产品品牌的打造，都是一个长期的、艰苦的、复杂的过程，不可能一蹴而就，一夜成名。有的企业家不是把工夫放在刻苦修炼上，而是把心思放在如何作秀上，想通过媒体的炒作，提高自己的知名度和美誉度，这是非常不靠谱的。在信息时代，一切事物都有极高的透明度，靠弄虚作假是不能持久的，一旦假象被揭穿，“作秀”就变成了“作孽”，就要付出加倍的代价。
　　三要处理好个人提升和团队建设的关系。企业家个人的能力和贡献对于企业发展是非常重要的，但是无论是企业或产品品牌的打造，起根本支撑作用的还要靠一支强大的团队，包括领导班子和职工队伍。
　　四要处理好品牌打造与营销推广的关系。我认为应注意以下三点：首先依靠口碑传播。其次通过举办或参与社会活动传播，比如参加各种论坛、研讨会、座谈会，并且能发表见解独到的言论。第三通过媒体发表专访和报道，恰如其分地宣传自己的观点和事迹，也是提高自己知名度和影响力的有效途径。
　　五要处理好重视政府和关注市场的关系。政府是各种主要资源的占有者和支配者，又是各项政策的制定者和执行者。
　　在市场经济时代，决定企业和产品命运的关键是市场，是消费者，所以企业家应该用主要精力来研究市场的变化，研究消费者需求，尽最大努力为广大消费者提供优质产品和服务。如果一个企业家能够得到广大消费者有口皆碑的赞誉，那么他的个人品牌便会成为真正的金字招牌。