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摘要:时代在不断地发展,社会文明也在不停地进步,随着政治、经济、文化不断地得到更高层次的提升,企业品牌需要更多的活力,来更好地彰显企业精神、企业文化,从而使商业设计向设计师提出了更高的挑战。
关键词:商品;标志;正负形;审美
中图分类号:J022文献标识码:A文章编号:2095-4115(2014)08-97-1
标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为LOGO(标志)。在标志的图形创意中,实体图形容易得到重视、突出和强调,而虚形的作用和意义却易被忽视。有意识地、积极地注意虚形的变化和能量,有效地、有目的地利用虚形进行创作,通过标志图形虚实形态的综合互动,不仅能提高图形信息承载能力和表达功能,还能在视觉上具有强烈的错视感和冲击力,极大地丰富标志图形的表现力。
一、什么是正负形
我们常说“一语双关”,语言是这样,视觉化的图形语言同样是这样。人们十分注重实空间的利用、实空间的外形,而往往忽略了对虚空间的利用和把握。正负形的训练目的正是强调虚实的同等重要性。一个图形一般有图案部分及衬托图案部分两个形,属于图案的部分一般称为“图”,也叫“正形”;而衬托图案的部分称为“底”,也就是“负形”。
在标志设计中,正负形、虚实形的综合互动,不仅能提高标志图形的信息承载能力和表达功能,在视觉上更具有强烈的错视感和冲击力,还能丰富标志图形的表现力。设计师需要把握适形、合璧、共形、重构、装饰等表现手法,通过巧妙安排,精心布置,实现创意、创新之目的。
二、什么是商业标志
在飞速发展的今天,从大了说,每个国家都有自己的象征,例如国旗、国徽,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。它传递的是一种精神和理念。那么从小了说,公司也是一样,它应该传递出公司的文化和生命,所以公司或者说是任何组织都应该有着与自己相符的标志。
那么什么是“标志”?标志是给人以直观联系和识别,那么它应具备的是代表和诠释,代表是代表品牌形象,诠释则是诠释企业的文化和精神。所以说标志是一个有意义的符号,它不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号,或者说它应该是一个有着生命的符号。对于发展经济,创造效益,维护企业和消费者权益起着重大作用。所以无论企业大小,都应该具有专业水准的标志,因为这是一个灵魂所示。一个标志它应具有识别性,识别性是商业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种LOGO商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其他企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了LOGO设计的重要性。
三、正负形在LOGO中的应用
正负形的恰当运用,对于LOGO内涵的融入起到了积极作用。由于设计要受本身所要表达内容的制约,在形态上,不能不顾美的形式法则东拼西凑,把几种内容的元素简单地形体相加,实用是LOGO独立存在的意义,在内涵的表达上同样如斯。LOGO作为一种符号,代表某一事物的存在,并将事物抽象后的精神以图形形式表达给观众。
如图,玖象科技,以中国的祥云和数字“9”以及象鼻的正负形构图,一是迎合了大众的审美观,给人留下深刻的印象:二是突出了公司的精神文化,整体简洁明了,反映了公司的精神风貌,“祥云”“9”“象鼻”三者结合更表现出极好的艺术性。正负形使得在不增加其他形象元素的情况下,让一个无意义的形转化为了一个有意义的形,以有限的元素表达了无穷的思绪,一语双关,以少胜多。“实处之妙皆因虚处而生”“无画处皆成妙境”,艺术美感有时并不单纯是信息本身的接受,而是要加上这些信息所诱发观者的思维想象。
四、正负形的审美性
从审美角度看,巧妙运用正负形进行创意设计,可协调画面空间,精简形态,使形态更加完善精炼。作品艺术性的一个重要内容是艺术形象的概括性。虚实相生,必须是在对审美特性全面掌握的基础上,对图形进行有目的的、倾向性的取舍和提炼,使正负形成为画面整体的一个有机构成因子(有时就是实际上的主体),使作品呈现出更加整体性的和谐统一美。LOGO作为图形,本身具有了装饰美的审美的特征,图形在视觉上也具有更强烈的错视感和冲击力。为要审美,人们必须从其他的背景中区分出审美的客体,使精神意识更加集中,对无关事物则“心不在焉,视而不见”,以实衬虚,以虚衬实,虚实是一种对比,会将画面所要表达的视觉主体摆在留意的中央地位,使画面直观的主体得以更加充分、凸起的表现,主体更加集中、醒目,形象也更加惹人注目、动人心弦。
标志出生后,并不是一成不变的,就如同生命,它总是在成长、成熟。随着时代的变迁、历史潮流的演变,以及社会的变化,原先的标志可能已不适合现在的环境。如“壳牌石油”“百事可乐”标志的演变,都是生动的例子。一个代表性的标志就如同企业亲临一般,是和大众沟通的桥梁,是一个优质企业的大众宣传。企业经营方向的变化、接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要。总之,标志总是适合企业并紧密结合企业经营活动的重要元素。
作者简介:
宁汇,武汉纺织大学,视觉传达专业。
关键词:商品;标志;正负形;审美
中图分类号:J022文献标识码:A文章编号:2095-4115(2014)08-97-1
标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为LOGO(标志)。在标志的图形创意中,实体图形容易得到重视、突出和强调,而虚形的作用和意义却易被忽视。有意识地、积极地注意虚形的变化和能量,有效地、有目的地利用虚形进行创作,通过标志图形虚实形态的综合互动,不仅能提高图形信息承载能力和表达功能,还能在视觉上具有强烈的错视感和冲击力,极大地丰富标志图形的表现力。
一、什么是正负形
我们常说“一语双关”,语言是这样,视觉化的图形语言同样是这样。人们十分注重实空间的利用、实空间的外形,而往往忽略了对虚空间的利用和把握。正负形的训练目的正是强调虚实的同等重要性。一个图形一般有图案部分及衬托图案部分两个形,属于图案的部分一般称为“图”,也叫“正形”;而衬托图案的部分称为“底”,也就是“负形”。
在标志设计中,正负形、虚实形的综合互动,不仅能提高标志图形的信息承载能力和表达功能,在视觉上更具有强烈的错视感和冲击力,还能丰富标志图形的表现力。设计师需要把握适形、合璧、共形、重构、装饰等表现手法,通过巧妙安排,精心布置,实现创意、创新之目的。
二、什么是商业标志
在飞速发展的今天,从大了说,每个国家都有自己的象征,例如国旗、国徽,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。它传递的是一种精神和理念。那么从小了说,公司也是一样,它应该传递出公司的文化和生命,所以公司或者说是任何组织都应该有着与自己相符的标志。
那么什么是“标志”?标志是给人以直观联系和识别,那么它应具备的是代表和诠释,代表是代表品牌形象,诠释则是诠释企业的文化和精神。所以说标志是一个有意义的符号,它不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号,或者说它应该是一个有着生命的符号。对于发展经济,创造效益,维护企业和消费者权益起着重大作用。所以无论企业大小,都应该具有专业水准的标志,因为这是一个灵魂所示。一个标志它应具有识别性,识别性是商业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种LOGO商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其他企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了LOGO设计的重要性。
三、正负形在LOGO中的应用
正负形的恰当运用,对于LOGO内涵的融入起到了积极作用。由于设计要受本身所要表达内容的制约,在形态上,不能不顾美的形式法则东拼西凑,把几种内容的元素简单地形体相加,实用是LOGO独立存在的意义,在内涵的表达上同样如斯。LOGO作为一种符号,代表某一事物的存在,并将事物抽象后的精神以图形形式表达给观众。
如图,玖象科技,以中国的祥云和数字“9”以及象鼻的正负形构图,一是迎合了大众的审美观,给人留下深刻的印象:二是突出了公司的精神文化,整体简洁明了,反映了公司的精神风貌,“祥云”“9”“象鼻”三者结合更表现出极好的艺术性。正负形使得在不增加其他形象元素的情况下,让一个无意义的形转化为了一个有意义的形,以有限的元素表达了无穷的思绪,一语双关,以少胜多。“实处之妙皆因虚处而生”“无画处皆成妙境”,艺术美感有时并不单纯是信息本身的接受,而是要加上这些信息所诱发观者的思维想象。
四、正负形的审美性
从审美角度看,巧妙运用正负形进行创意设计,可协调画面空间,精简形态,使形态更加完善精炼。作品艺术性的一个重要内容是艺术形象的概括性。虚实相生,必须是在对审美特性全面掌握的基础上,对图形进行有目的的、倾向性的取舍和提炼,使正负形成为画面整体的一个有机构成因子(有时就是实际上的主体),使作品呈现出更加整体性的和谐统一美。LOGO作为图形,本身具有了装饰美的审美的特征,图形在视觉上也具有更强烈的错视感和冲击力。为要审美,人们必须从其他的背景中区分出审美的客体,使精神意识更加集中,对无关事物则“心不在焉,视而不见”,以实衬虚,以虚衬实,虚实是一种对比,会将画面所要表达的视觉主体摆在留意的中央地位,使画面直观的主体得以更加充分、凸起的表现,主体更加集中、醒目,形象也更加惹人注目、动人心弦。
标志出生后,并不是一成不变的,就如同生命,它总是在成长、成熟。随着时代的变迁、历史潮流的演变,以及社会的变化,原先的标志可能已不适合现在的环境。如“壳牌石油”“百事可乐”标志的演变,都是生动的例子。一个代表性的标志就如同企业亲临一般,是和大众沟通的桥梁,是一个优质企业的大众宣传。企业经营方向的变化、接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要。总之,标志总是适合企业并紧密结合企业经营活动的重要元素。
作者简介:
宁汇,武汉纺织大学,视觉传达专业。