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【摘要】博物馆是公众游览休闲的重要场所之一，也正在成为旅游者的重要参观景点。鄂尔多斯博物馆结合当前人们的文化休闲需要，以公众为共同的服务对象，积极与各旅行社合作，通过旅行社向社会推广博物馆；博物馆也为旅行社带来了一定的经济效益。可以说，博物馆和旅行社的合作迎来了博物馆和旅游行业发展的双赢局面。
【关键词】鄂尔多斯博物馆；旅游；推广
博物馆是人类文明记忆、传承、创新的重要阵地；是大众启迪智慧、陶冶情操、欣赏艺术、文化休闲的理想场所；是普及科学文化知识，提升公民素质，提高社会文明程度的重要平台。［1］可以说，现如今的博物馆不仅仅是一个文化教育机构，也是公众游览休闲的重要场所。2011年5月，鄂尔多斯市被国家文化部、财政部公布为第一批创建国家公共文化服务体系示范区的地区后，市委、市政府对创建工作高度重视、大力支持，作为示范区创建工作中重要一环的鄂尔多斯博物馆，对于促进文化事业繁荣发展，满足人民群众精神文化需求，提升地区文化软实力，推动鄂尔多斯市经济社会又好又快发展承担着相当重要的一部分责任。博物馆已成为人们学习、娱乐和旅游不可缺少的重要场所，节假日游览博物馆也成为越来越多人的选择。许多旅行社在线路安排上，也把博物馆与景点串联起来，让更多的游客可以感受博物馆的魅力，并通过博物馆了解当地的历史文化、民族风情等地方特色。为此，鄂尔多斯博物馆期望：
一、着力打造文化产业，让旅游与博物馆相辅相成
鄂尔多斯博物馆作为集鄂尔多斯地区历史文化收藏、展示及研究于一体的综合性博物馆，以其独特的外观造型，充满想象力的建筑设计和古铜色的金属外表，吸引了大批游客的光临，是鄂尔多斯康巴什新区旅游的重要市场之一。而旅游者也是博物馆的主要客源之一，众多的旅游者为了了解当地历史文化、增长知识、开阔眼界，纷纷将博物馆作为旅游的一个重要景点。博物馆已成为旅游的重要资源，成为旅游中人文景观系列的重要组成部分。
因此，我们不仅具有博物馆原有的“收藏文物、科学研究、社会教育三大功能”，还让博物馆积极融入到旅游市场，更新观念，打造新的文化产业，共同创收！
1、通过与旅行社合作，积极开展博物馆营销推广。
我们向内蒙古多家优秀旅行社主动发出合作意向，截至目前，内蒙古金锣生态旅行社、内蒙古海地曼旅行社有限责任公司、内蒙古凯沅旅行社有限责任公司、包头春秋国际旅行社有限责任公司、鄂尔多斯市畅游旅行社、鄂尔多斯市星光国际旅行社、鄂尔多斯市天下游国际旅行社、鄂尔多斯市华纳旅行社和鄂尔多斯市康巴什旅行社有限公司等多家旅行公司和我馆正式签订了相关合作协议书。
对鄂尔多斯博物馆而言，旅行社强大的产品组织能力、先进的宣传促销手段，可以把博物馆快速的的推广、宣传到国内外公众视野中，同时带来大量的客源；而对于旅行社来讲，博物馆作为特色鲜明、文化底蕴深厚的旅游资源，也为其增添了一项高端的人文旅游线路，成为吸引广大旅游者的重要因素。博物馆与旅行社也成为互惠互利、相辅相成、共同发展的合作伙伴。
2、鄂尔多斯博物馆与文化产业开发结合，打造特色民族商品，开设互动体验创意中心，吸引旅游者。
以博物馆为载体的文化产业在传播文化知识，扩大博物馆的文化影响力，满足公众对文化产品的需求等方面发挥着重要的作用。
通过“与博物馆相关藏品”的商品开发、销售，既增加了游客对博物馆藏品的兴趣和关注程度，也满足了游客“把博物馆带回家”的愿望。同时，可以让游客全程亲身参与的模拟考古挖掘、陶泥拉胚、陶泥手绘、陶泥捏塑等DIY创意性强的互动体验项目，也吸引了大批旅游者的关注和兴趣。正是在这种博物馆与文化产业的互动中，博物馆不仅实现了经济方面的贡献，更为博物馆教育功能的实现，还大大满足了公众文化生活的需要。
二、结合各类主题线路，打造“活态”博物馆，传承历史文化
与我们合作的旅行社把鄂尔多斯博物馆作为鄂尔多斯康巴什新区旅游城市线路中的重要一站，使较为静态的博物馆游览与偏于动态的其他景点旅游有机地结合起来。改变原有的被动式的“陈列”参观模式，让游客亲身参与到和文化、文物相关的活动中去，从实践中领略优秀传统文化，而不是局限于单一的视听感知，打造新型的“活态”博物馆文化休闲。让博物馆旅游更具趣味性，从而起到推广鄂尔多斯博物馆旅游的目的。
基于这样的前提下，鄂尔多斯博物馆与合作旅行社就鄂尔多斯市内旅游景点做了一些结合，并向游客推荐，使博物馆成为旅行社制定线路时不可缺少的重要景点。
1、与内蒙古东联集团苏泊罕草原旅游区合作。
与内蒙古东联集团苏泊罕草原旅游区合作，建立“原生态游牧草原文化活态博物馆”。通过将博物馆《鄂尔多斯蒙古族历史文化展》展厅中的鄂尔多斯婚礼、伊克昭七旗会盟等活动在苏泊罕草原上真实的展现出来，让游客可以在“吃蒙古餐、住蒙古包、骑蒙古马、乘越野车看草原”的同时，亲身投入到“鄂尔多斯婚礼”、“七旗会盟那达慕”跟“休闲游牧生活”等具有蒙古族鲜明特色的事件、活动中，出演其中的人物，鼓励游客在参与过程中充分发挥其能动性和创造性，调动兴趣，这也是一个很好的了解、交流、互动过程。
2、与秦直道文化产业示范园合作。
通过旅行社与秦直道文化主题区合作，游客在博物馆了解了《鄂尔多斯通史展》展厅中秦直道的相关知识后，在旅行社导游的带领下进入这个以秦汉边塞文化和匈奴故地文化为特色的旅游景区，让游客身临其境的感受秦直道文化，既满足人们对民俗文化和历史文化的需求，又可作为旅游休闲的好去处。这样的合作，就不会让游客只局限于在博物馆中听讲解员讲的短短的几句话，而是抛弃游客被动的“听、看”模式，，让游客本身置身于“文化”之中，潜移默化地接受一些文化知识。
3、与成吉思汗陵旅游区合作。
依托于成吉思汗陵发展起来的成吉思汗陵旅游区，是世界上唯一的以成吉思汗文化和蒙古族文化为主题的旅游景区。博物馆《鄂尔多斯蒙古族历史文化展》展厅中也有成陵相关祭祀等内容的介绍，游客在成陵景区亲身体验后再回到博物馆，听讲解员把亲身经历完整、生动、纪实的讲述、总结出来，更容易加深游客的理解。
目前，博物馆与旅游有机结合，创造最佳的社会效益和经济效益，也是博物馆行业面临发展需要的转变。博物馆可以与旅游相结合，以博物馆来提升旅游业的品位，以发展旅游业来推动博物馆的发展，转变思路。博物馆自身也要拿出自己的特色，宣传自己。
三、积极调动游客参与热情，采取多种措施吸引游客
旅游观光是有益身心健康的文化体育活动，也是一种积极的文化休息和娱乐。［2］博物馆属于人文旅游资源，游客大都是游览参观，比较安静，互动性活动较少。单纯的博物馆路线吸引力较弱，难以调动普通游客参与性。
基于以上因素，鄂尔多斯博物馆采取以下措施，积极调动旅行社和游客的兴趣：
1、在馆内组织的可操作性、互动性强的活动，游客可以学习和亲手制作拓片、描绘青花瓷盘、壁画拼图及“修复”陶器等。
2、在教育培训方面，根据未成年人的特点和实际需要，策划开展了贴近未成年生活、学习和实践，融合知识性、教育性、互动性于一体的社会教育活动，如：“鄂尔多斯博物馆小讲解员培训”、“鄂尔多斯博物馆小志愿者活动”、“鄂尔多斯博物馆学生实践课”、“鄂尔多斯博物馆宣教大课堂”等活动，加强了鄂尔多斯博物馆与教育部门和学校等机构的合作，也调动了未成年人主动走进、参观游览博物馆的兴趣。
3、发放调查问卷，收集游客的意见和建议，征集游客意见和观展后的感想。进行分析总结后，该博物馆将对门票、展厅布置、服务等方面进行更合理的改善。
4、旅行社方面，可以自主设计部分以参观博物馆为主题的旅游路线，有针对性的让部分对博物馆及其文化感兴趣的游客参团。
博物馆作为一个人文旅游资源，是旅游者想要了解当地历史文化、民族风俗的一个重要窗口。博物馆有丰富的馆藏资源和现代化的设施设备，旅游业有覆盖广泛的宣传和销售网络，双方的“联姻”可以说是优势互补，资源优化，真正实现双赢。
综上所述，鄂尔多斯博物馆旅游正在结合自身特点，置身当地大环境当中，走可持续发展之路，将博物馆旅游资源与环境相结合，打造自己的风格特色，借助勃然兴起的旅游东风，积极推广博物馆旅游，使之成为本地文化传播的主阵地。
参考文献：
[1] http://www.sach.gov.cn中华人民共和国国家文物局.《蔡武部长在国际博物馆协会第22届大会开幕式上的讲话[2010-11-24]》
[2] 王宏钧.中国博物馆学基础[M].上海古籍出版社，2001（12）
【关键词】鄂尔多斯博物馆；旅游；推广
博物馆是人类文明记忆、传承、创新的重要阵地；是大众启迪智慧、陶冶情操、欣赏艺术、文化休闲的理想场所；是普及科学文化知识，提升公民素质，提高社会文明程度的重要平台。［1］可以说，现如今的博物馆不仅仅是一个文化教育机构，也是公众游览休闲的重要场所。2011年5月，鄂尔多斯市被国家文化部、财政部公布为第一批创建国家公共文化服务体系示范区的地区后，市委、市政府对创建工作高度重视、大力支持，作为示范区创建工作中重要一环的鄂尔多斯博物馆，对于促进文化事业繁荣发展，满足人民群众精神文化需求，提升地区文化软实力，推动鄂尔多斯市经济社会又好又快发展承担着相当重要的一部分责任。博物馆已成为人们学习、娱乐和旅游不可缺少的重要场所，节假日游览博物馆也成为越来越多人的选择。许多旅行社在线路安排上，也把博物馆与景点串联起来，让更多的游客可以感受博物馆的魅力，并通过博物馆了解当地的历史文化、民族风情等地方特色。为此，鄂尔多斯博物馆期望：
一、着力打造文化产业，让旅游与博物馆相辅相成
鄂尔多斯博物馆作为集鄂尔多斯地区历史文化收藏、展示及研究于一体的综合性博物馆，以其独特的外观造型，充满想象力的建筑设计和古铜色的金属外表，吸引了大批游客的光临，是鄂尔多斯康巴什新区旅游的重要市场之一。而旅游者也是博物馆的主要客源之一，众多的旅游者为了了解当地历史文化、增长知识、开阔眼界，纷纷将博物馆作为旅游的一个重要景点。博物馆已成为旅游的重要资源，成为旅游中人文景观系列的重要组成部分。
因此，我们不仅具有博物馆原有的“收藏文物、科学研究、社会教育三大功能”，还让博物馆积极融入到旅游市场，更新观念，打造新的文化产业，共同创收！
1、通过与旅行社合作，积极开展博物馆营销推广。
我们向内蒙古多家优秀旅行社主动发出合作意向，截至目前，内蒙古金锣生态旅行社、内蒙古海地曼旅行社有限责任公司、内蒙古凯沅旅行社有限责任公司、包头春秋国际旅行社有限责任公司、鄂尔多斯市畅游旅行社、鄂尔多斯市星光国际旅行社、鄂尔多斯市天下游国际旅行社、鄂尔多斯市华纳旅行社和鄂尔多斯市康巴什旅行社有限公司等多家旅行公司和我馆正式签订了相关合作协议书。
对鄂尔多斯博物馆而言，旅行社强大的产品组织能力、先进的宣传促销手段，可以把博物馆快速的的推广、宣传到国内外公众视野中，同时带来大量的客源；而对于旅行社来讲，博物馆作为特色鲜明、文化底蕴深厚的旅游资源，也为其增添了一项高端的人文旅游线路，成为吸引广大旅游者的重要因素。博物馆与旅行社也成为互惠互利、相辅相成、共同发展的合作伙伴。
2、鄂尔多斯博物馆与文化产业开发结合，打造特色民族商品，开设互动体验创意中心，吸引旅游者。
以博物馆为载体的文化产业在传播文化知识，扩大博物馆的文化影响力，满足公众对文化产品的需求等方面发挥着重要的作用。
通过“与博物馆相关藏品”的商品开发、销售，既增加了游客对博物馆藏品的兴趣和关注程度，也满足了游客“把博物馆带回家”的愿望。同时，可以让游客全程亲身参与的模拟考古挖掘、陶泥拉胚、陶泥手绘、陶泥捏塑等DIY创意性强的互动体验项目，也吸引了大批旅游者的关注和兴趣。正是在这种博物馆与文化产业的互动中，博物馆不仅实现了经济方面的贡献，更为博物馆教育功能的实现，还大大满足了公众文化生活的需要。
二、结合各类主题线路，打造“活态”博物馆，传承历史文化
与我们合作的旅行社把鄂尔多斯博物馆作为鄂尔多斯康巴什新区旅游城市线路中的重要一站，使较为静态的博物馆游览与偏于动态的其他景点旅游有机地结合起来。改变原有的被动式的“陈列”参观模式，让游客亲身参与到和文化、文物相关的活动中去，从实践中领略优秀传统文化，而不是局限于单一的视听感知，打造新型的“活态”博物馆文化休闲。让博物馆旅游更具趣味性，从而起到推广鄂尔多斯博物馆旅游的目的。
基于这样的前提下，鄂尔多斯博物馆与合作旅行社就鄂尔多斯市内旅游景点做了一些结合，并向游客推荐，使博物馆成为旅行社制定线路时不可缺少的重要景点。
1、与内蒙古东联集团苏泊罕草原旅游区合作。
与内蒙古东联集团苏泊罕草原旅游区合作，建立“原生态游牧草原文化活态博物馆”。通过将博物馆《鄂尔多斯蒙古族历史文化展》展厅中的鄂尔多斯婚礼、伊克昭七旗会盟等活动在苏泊罕草原上真实的展现出来，让游客可以在“吃蒙古餐、住蒙古包、骑蒙古马、乘越野车看草原”的同时，亲身投入到“鄂尔多斯婚礼”、“七旗会盟那达慕”跟“休闲游牧生活”等具有蒙古族鲜明特色的事件、活动中，出演其中的人物，鼓励游客在参与过程中充分发挥其能动性和创造性，调动兴趣，这也是一个很好的了解、交流、互动过程。
2、与秦直道文化产业示范园合作。
通过旅行社与秦直道文化主题区合作，游客在博物馆了解了《鄂尔多斯通史展》展厅中秦直道的相关知识后，在旅行社导游的带领下进入这个以秦汉边塞文化和匈奴故地文化为特色的旅游景区，让游客身临其境的感受秦直道文化，既满足人们对民俗文化和历史文化的需求，又可作为旅游休闲的好去处。这样的合作，就不会让游客只局限于在博物馆中听讲解员讲的短短的几句话，而是抛弃游客被动的“听、看”模式，，让游客本身置身于“文化”之中，潜移默化地接受一些文化知识。
3、与成吉思汗陵旅游区合作。
依托于成吉思汗陵发展起来的成吉思汗陵旅游区，是世界上唯一的以成吉思汗文化和蒙古族文化为主题的旅游景区。博物馆《鄂尔多斯蒙古族历史文化展》展厅中也有成陵相关祭祀等内容的介绍，游客在成陵景区亲身体验后再回到博物馆，听讲解员把亲身经历完整、生动、纪实的讲述、总结出来，更容易加深游客的理解。
目前，博物馆与旅游有机结合，创造最佳的社会效益和经济效益，也是博物馆行业面临发展需要的转变。博物馆可以与旅游相结合，以博物馆来提升旅游业的品位，以发展旅游业来推动博物馆的发展，转变思路。博物馆自身也要拿出自己的特色，宣传自己。
三、积极调动游客参与热情，采取多种措施吸引游客
旅游观光是有益身心健康的文化体育活动，也是一种积极的文化休息和娱乐。［2］博物馆属于人文旅游资源，游客大都是游览参观，比较安静，互动性活动较少。单纯的博物馆路线吸引力较弱，难以调动普通游客参与性。
基于以上因素，鄂尔多斯博物馆采取以下措施，积极调动旅行社和游客的兴趣：
1、在馆内组织的可操作性、互动性强的活动，游客可以学习和亲手制作拓片、描绘青花瓷盘、壁画拼图及“修复”陶器等。
2、在教育培训方面，根据未成年人的特点和实际需要，策划开展了贴近未成年生活、学习和实践，融合知识性、教育性、互动性于一体的社会教育活动，如：“鄂尔多斯博物馆小讲解员培训”、“鄂尔多斯博物馆小志愿者活动”、“鄂尔多斯博物馆学生实践课”、“鄂尔多斯博物馆宣教大课堂”等活动，加强了鄂尔多斯博物馆与教育部门和学校等机构的合作，也调动了未成年人主动走进、参观游览博物馆的兴趣。
3、发放调查问卷，收集游客的意见和建议，征集游客意见和观展后的感想。进行分析总结后，该博物馆将对门票、展厅布置、服务等方面进行更合理的改善。
4、旅行社方面，可以自主设计部分以参观博物馆为主题的旅游路线，有针对性的让部分对博物馆及其文化感兴趣的游客参团。
博物馆作为一个人文旅游资源，是旅游者想要了解当地历史文化、民族风俗的一个重要窗口。博物馆有丰富的馆藏资源和现代化的设施设备，旅游业有覆盖广泛的宣传和销售网络，双方的“联姻”可以说是优势互补，资源优化，真正实现双赢。
综上所述，鄂尔多斯博物馆旅游正在结合自身特点，置身当地大环境当中，走可持续发展之路，将博物馆旅游资源与环境相结合，打造自己的风格特色，借助勃然兴起的旅游东风，积极推广博物馆旅游，使之成为本地文化传播的主阵地。
参考文献：
[1] http://www.sach.gov.cn中华人民共和国国家文物局.《蔡武部长在国际博物馆协会第22届大会开幕式上的讲话[2010-11-24]》
[2] 王宏钧.中国博物馆学基础[M].上海古籍出版社，2001（12）