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摘要：自十九世纪八十年代我国进入互联网时代以来，人们交流信息的方式和途径发生着翻天覆地的变化。传播媒介主要由报纸、广播、电视向更便捷更智能的新媒体转变。越来越多的网民享受到了互联网带来的便利。在互联网技术支持下兴起的微电影也日益走进公众视野。在众多的微电影题材中，农村题材微电影以其深刻的主题、朴实的情节打动无数观众，在激烈的微电影市场竞争中占据一席之地。
关键词：互联网；农村题材；微电影
2011年被誉为我国微电影元年，微电影在互联网这个大平台下显示出无可比拟的优越性。越来越多的影视公司，视频网站也开始关注微电影这种新兴的艺术创作。微电影的迅速崛起给我国的移动互联网市场发展带来了新的契机。这充分表明，我国已经形成了以互联网为传播基础的新的传媒环境。依靠互联网技术飞速发展的微电影成为驰骋电影市场的一匹黑马。农村题材微电影不仅是农民生活的真实写照，更是整个中国社会的现实反映。当前我国农村题材微电影无论在作品质量、监督管理还是传播渠道等方面都有较大上升空间。因此，对其现状和发展策略進行研究和总结是十分有意义的。
一、互联网生态背景下农村题材微电影现状
近年来，随着科技的革新和信息的普及，全球大众传媒产业获得巨大发展，互联网这一传播模式应运而生，给微电影市场带来巨大的潜力。在互联网环境下，观众可以自由的选择影片，并且随时发表自己的见解和评论，突破了传统的被动接受地位，有利于张扬个性。[1]在此背景下，农村题材微电影逐渐走进公众视野。农村题材微电影立足于农业、农民、农村之本位，关注社会主义新农村在新形势下的改革发展，以微电影的形式充分展现出现代化进程中不可规避的矛盾和冲突。这在一定程度上反映出现代社会农村生活的真实写照。
（一）传统与现代——思维的碰撞
农村题材微电影在深入剖析社会问题的基础上，立足于中国传统文化体系，要求解放思想，突破陈规，为新农村的现代化建设奠定夯实的基础。尤其是在当今互联网时代，网络覆盖率空前提高，更多的农村受众突破思维的局限，造成了传统与现代思维的激烈碰撞。
首先体现在现代社会的文化冲击给农村生活带来的现实问题。在微电影《最后的心愿》中，年老的农民乔四根由于不能适应现代快节奏的城市生活，最终选择以自杀的方式落叶归根。传统的生活方式与现代社会快节奏的高速运转形成鲜明对比，这种冲击展现了我国社会普遍存在的养老问题。微电影《灯火阑珊》中的老父亲坚守着弹棉花的传统，但他的儿女却在背地里出卖老宅。反映了在当今利益至上的社会，两代人之间的血脉亲情日益淡化。其次，现代社会观念的转变与传统婚恋观形成鲜明对比。《婆婆的隐私》、《嫂子去哪儿》等一系列作品刻画了当代农村社会婚恋观正在发生微妙的变化。
（二）农村与城市——空间的壁垒
在全球化的时代背景下，中国的城市化进程日益加快。城市包围农村已经成为大家有目共睹的事实。无论在经济、政治亦或是文化等方面，与城市相比，农村都处于弱势地位。因此，在现代化改革的进程中，农村与城市之间相互磨合，必然会存在空间的壁垒等一系列问题。这种冲突和矛盾反映在微电影上，就体现出城市与农村之间对二者的关系进行了重要的思考。
首先，城市与农村之间的关系体现在城市对农村的影响力日益扩大。尤其是在当今互联网时代，城市的优越性脱颖而出。在两者的对话中，城市始终处于强势状态，具有优先话语权。对农村受众而言，城市是一个承载梦想与希望的地方。去城市寻梦成为了一批又一批农村受众的极大夙愿。其次，城市与农村之间的摩擦使农村受众在一定程度上改变了对于城市的想象。城市的诱惑虽是极大，但也改变不了部分农村受众对建设家乡决心。
二、农村题材微电影创新之呈现
在微时代背景下产生的微电影，通过互联网的大力推动，在各大视频网站以及微信、微博等新兴传播媒介平台得到蓬勃发展。微电影不仅仅是对传统电影在外在模式上的变革，同时也通过一系列微妙的故事和生动的情节给公众提供休闲娱乐和深思。[2]1987年，我国从北京向海外发出第一封电子邮件，标志着我国进入真正意义上的互联网时代。而农村题材微电影也在新时代下不断推陈出新，革故鼎新。
（一）标新立异的人物形象
在传统的农村题材电影中，人物形象主要有农村干部形象，如《咱们的牛百岁》中的牛四；热情朴实却又被现实打败的底层人物形象，如《陈奂生上城》中的老农陈奂生；以及贤妻良母形象，如《乡音》中的陶春。进入互联网时代以来，农村题材微电影的人物形象塑造在传统电影的基础上打破陈规，出现了一些新形象。
在微电影《大村姑》中，讲述了平凡人不平凡的梦想。其主题聚焦乡村生活，朴实无华却又发人深省。六名地道的农村妇女在追逐梦想的道路上永不言弃，唤起了被枯燥生活磨平的青年人，鼓舞了他们与命运抗争的勇气。乡村爱情喜剧微电影《脑子被驴踢了》讲述了从小被视为傻子的大坤所经历的乡村屌丝爱情历险故事。故事围绕“咋算出息人儿”的主题，以以小见大的叙事手法阐释了现代农村青年的人生观和价值观。通过“大坤”这个人物形象验证了俗话“傻人有傻福”的道理。影片的背后折射出当今社会对于人性的思考，讽刺了如今物欲横流时代下部分道德缺失的现象。
（二）别具匠心的镜头语言
在微电影的拍摄过程中，镜头语言的应用是其中至关重要的一个环节。如何将抽象的文字转化为生动的画面，如何将编剧的思想感情传达给受众，这些都是值得探讨的内容。法国著名导演阿贝尔.冈斯认为：“构成影片的不是画面，而是画面的灵魂”。微电影《灰疙炮男人》中多次出现母亲推着水果车在雨中艰难行走的画面，彩色色调与黑白色调形成鲜明对比，勾勒出农村生活的艰辛与不易。镜头语言的表达向观众勾勒了一个弱不禁风的农村女性对于生活的压迫无计可施，却又在绝望中寻找希望的故事。影片所蕴含的主题在别具匠心的镜头语言中得到升华，引发了大众对于农村女性形象以及当今时代下亲情和爱情的新一番思考。 三、当前农村题材微电影发展存在的问题
在互联网生态背景下，目前我国微电影发展态势迅猛。微电影在我国经历了草根和影视公司两个发展阶段，前景广阔。近年来，农村题材微电影也逐渐进入公众视野，不同内容不同主题的农村题材微电影如雨后春笋般兴起。[3]在这些作品中，有反应农村养老问题的；有展示新农村建设的；也有歌颂朴实农民形象的等等。但是，在农村题材微电影迅速发展的同时，也存在着许多问题。
（一）作品质量欠佳，缺乏价值思考
微电影打破了传统电影古板守旧的格局，以其“时长简短、制作简便、成本投入低”等特征占据市场一席之地。特别是进入二十一世纪以来，全球大众传媒产业获得巨大发展，在信息更新和技术进步的支持下创造了巨大利润。但也由于微电影的拍摄门槛低，制作相对简单等因素，造成微电影作品质量欠佳，鱼龙混杂。相关调查显示，少数微电影制作者为了提高点击率不惜制造一切噱头来吸引观众眼球，这些粗制滥造的作品对微电影市场将来的发展非常不利。[4]例如在农村题材微电影中，出現不少以东北黑帮势力搞笑题材为主的作品，旨在用低俗趣味博得观众一笑。其背后没有挖掘农村生活的深层内涵，甚至会误导部分青年群众走向扭曲的人生道路。
（二）传播渠道相对单一，传播效果不容乐观
在互联网生态背景下，微电影“微时长”、“微制作”等特点使得微电影的宣传推广渠道多以新媒体平台为主打。例如农产品微电影《幸福归薯》汇集了许多现代元素，对于新闻联播片头、网络用语“叫兽”的运用都恰到好处。将一个普通红薯的形象与钻石、黄金相媲美。该片通过对红薯展开相关联想，但是其传播渠道的单一化影响了整体的宣传效果。微电影《幸福归薯》局限于在优酷、乐视、腾讯等网络视频播放，线下活动和后期宣传远远不够。这使得宣传力度仅仅在视频投放前期发力，却没有在后期宣传中得到贯彻执行，以致于最后没有取得理想的效果。消费者虽在观看时捧腹大笑，但对红薯本身并非印象深刻。
四、互联网生态背景下农村题材微电影的发展策略
2006年，由胡戈导演的《一个馒头引发的血案》被视为为我国微电影的雏形。微电影从诞生到现在，经历了数十年的时间。在互联网生态背景下，微电影发展前景广阔，但其中也暴露了种种问题。倘若在这些环节上有针对性的进行调整，微电影的发展空间将持续扩大。
（一）创作有深刻内涵的农村题材微电影
通过对微电影市场进行研究调查，不难发现，凡是点击率高的微电影作品都具备一个共同的特征——影片有思想有灵魂。换言之，微电影引起了受众思想的强烈共鸣。同时，相关调查数据显示，微电影所表达的主题是广大受众观看影片的最主要因素。农村题材微电影应该直面农村转型中的现实问题。以全球化和现代化为代表的现代文明，强烈冲击着农村的价值观念、传统习惯，农民的物质生活和精神生活都在发生翻天覆地的变化。这些触及农村根本矛盾的话题应当成为微电影创作者的首要关注范围。微电影的剧本导演、演员在拍摄过程中难免融入自己的主观情感，把农民形象贴上了固定的标签：衣着破旧，孤独无助，黯然神伤。可见，除了社会现实问题，农村题材微电影的制作者也造成了农民形象的落差。因此，微电影创作者应该摘掉有色眼镜，摒弃用俯视角度刻画农民的恶习，真正的从内心深处去观察农民，了解农民，才能创作出有灵魂的农村题材微电影。
（二）拓宽农村题材微电影的传播渠道
微电影的传播效果是衡量一部微电影是否成功的重要因素。“酒香也怕巷子深”，微电影想要获得良好的口碑就必定要进行大范围的传播。因此，农村题材微电影不仅仅要依靠互联网平台进行传播，更应该在各大销售市场上彰显影片的独特魅力。并且通过传统媒体和新兴媒介的联合互动，增强后期宣传，进一步开拓市场。力争在最短时间内充分利用各大社交平台和新媒介提高农村题材微电影的宣传范围，吸引受众注意，是扩大微电影传播效果的必要手段。例如在休闲娱乐、金融杂志、艺术贴吧等各种网站上合理推行，既能加大微电影的宣传力度，又能展现出微博、论坛等各种舆论场的功能。由此可见，在农村题材微电影未来的发展道路中，平台自身的塑造也至关重要。在媒介融合发展的今天，在互联网生态背景下通过多种渠道对农村题材微电影进行宣传是微电影成功的必然选择。
结 语
随着互联网时代的到来和人们日益增长的精神文化需求，传统的文字游戏和纸质媒介已经无返满足大众直观的感官刺激。而简短的微电影可以在受众零碎的时间内完成信息传播，这也是互联网时代的一个显著特征。在全新的互联网时代，新型农村题材微电影应该综合兼顾，既要站在历史的高度把农村的未来发展与现代化、全球化浪潮结合起来，又要深入农村生活，挖掘激烈的社会变革中农村群众坚韧不拔的决心和优良品质。农村题材微电影在互联网生态背景下如何更科学、高效的发展，如何在激烈的微电影竞争中脱颖而出，仍需学术界进一步探析研究。
参考文献：
[1]熊玫.论农村题材微电影的三重对话景观[J].四川戏剧，2016，（02）：39-40.
[2]郝治国.新世纪以来中国农村题材电影创作现象探究[M].内蒙古：内蒙古师范大学出版社，2010.19-20.
[3]杜桂丹.新媒体环境下微电影的产生及发展策略[J].电影文学，2016，（19）：15-16.
[4]程橙，崔醒群.市场经济条件下农村题材电影的困境与对策[J].石家庄职业技术学院学报，2010，（03）：29-30.
作者简介：
黄钰（1995年-），女，湖北黄石人，四川音乐学院传媒学院2016级硕士研究生。研究方向：艺术传播学。
基金项目：
四川音乐学院资助科研项目“互联网语境下微电影的传播过程与发展策略分析”（项目编号CYYJS201746）。
关键词：互联网；农村题材；微电影
2011年被誉为我国微电影元年，微电影在互联网这个大平台下显示出无可比拟的优越性。越来越多的影视公司，视频网站也开始关注微电影这种新兴的艺术创作。微电影的迅速崛起给我国的移动互联网市场发展带来了新的契机。这充分表明，我国已经形成了以互联网为传播基础的新的传媒环境。依靠互联网技术飞速发展的微电影成为驰骋电影市场的一匹黑马。农村题材微电影不仅是农民生活的真实写照，更是整个中国社会的现实反映。当前我国农村题材微电影无论在作品质量、监督管理还是传播渠道等方面都有较大上升空间。因此，对其现状和发展策略進行研究和总结是十分有意义的。
一、互联网生态背景下农村题材微电影现状
近年来，随着科技的革新和信息的普及，全球大众传媒产业获得巨大发展，互联网这一传播模式应运而生，给微电影市场带来巨大的潜力。在互联网环境下，观众可以自由的选择影片，并且随时发表自己的见解和评论，突破了传统的被动接受地位，有利于张扬个性。[1]在此背景下，农村题材微电影逐渐走进公众视野。农村题材微电影立足于农业、农民、农村之本位，关注社会主义新农村在新形势下的改革发展，以微电影的形式充分展现出现代化进程中不可规避的矛盾和冲突。这在一定程度上反映出现代社会农村生活的真实写照。
（一）传统与现代——思维的碰撞
农村题材微电影在深入剖析社会问题的基础上，立足于中国传统文化体系，要求解放思想，突破陈规，为新农村的现代化建设奠定夯实的基础。尤其是在当今互联网时代，网络覆盖率空前提高，更多的农村受众突破思维的局限，造成了传统与现代思维的激烈碰撞。
首先体现在现代社会的文化冲击给农村生活带来的现实问题。在微电影《最后的心愿》中，年老的农民乔四根由于不能适应现代快节奏的城市生活，最终选择以自杀的方式落叶归根。传统的生活方式与现代社会快节奏的高速运转形成鲜明对比，这种冲击展现了我国社会普遍存在的养老问题。微电影《灯火阑珊》中的老父亲坚守着弹棉花的传统，但他的儿女却在背地里出卖老宅。反映了在当今利益至上的社会，两代人之间的血脉亲情日益淡化。其次，现代社会观念的转变与传统婚恋观形成鲜明对比。《婆婆的隐私》、《嫂子去哪儿》等一系列作品刻画了当代农村社会婚恋观正在发生微妙的变化。
（二）农村与城市——空间的壁垒
在全球化的时代背景下，中国的城市化进程日益加快。城市包围农村已经成为大家有目共睹的事实。无论在经济、政治亦或是文化等方面，与城市相比，农村都处于弱势地位。因此，在现代化改革的进程中，农村与城市之间相互磨合，必然会存在空间的壁垒等一系列问题。这种冲突和矛盾反映在微电影上，就体现出城市与农村之间对二者的关系进行了重要的思考。
首先，城市与农村之间的关系体现在城市对农村的影响力日益扩大。尤其是在当今互联网时代，城市的优越性脱颖而出。在两者的对话中，城市始终处于强势状态，具有优先话语权。对农村受众而言，城市是一个承载梦想与希望的地方。去城市寻梦成为了一批又一批农村受众的极大夙愿。其次，城市与农村之间的摩擦使农村受众在一定程度上改变了对于城市的想象。城市的诱惑虽是极大，但也改变不了部分农村受众对建设家乡决心。
二、农村题材微电影创新之呈现
在微时代背景下产生的微电影，通过互联网的大力推动，在各大视频网站以及微信、微博等新兴传播媒介平台得到蓬勃发展。微电影不仅仅是对传统电影在外在模式上的变革，同时也通过一系列微妙的故事和生动的情节给公众提供休闲娱乐和深思。[2]1987年，我国从北京向海外发出第一封电子邮件，标志着我国进入真正意义上的互联网时代。而农村题材微电影也在新时代下不断推陈出新，革故鼎新。
（一）标新立异的人物形象
在传统的农村题材电影中，人物形象主要有农村干部形象，如《咱们的牛百岁》中的牛四；热情朴实却又被现实打败的底层人物形象，如《陈奂生上城》中的老农陈奂生；以及贤妻良母形象，如《乡音》中的陶春。进入互联网时代以来，农村题材微电影的人物形象塑造在传统电影的基础上打破陈规，出现了一些新形象。
在微电影《大村姑》中，讲述了平凡人不平凡的梦想。其主题聚焦乡村生活，朴实无华却又发人深省。六名地道的农村妇女在追逐梦想的道路上永不言弃，唤起了被枯燥生活磨平的青年人，鼓舞了他们与命运抗争的勇气。乡村爱情喜剧微电影《脑子被驴踢了》讲述了从小被视为傻子的大坤所经历的乡村屌丝爱情历险故事。故事围绕“咋算出息人儿”的主题，以以小见大的叙事手法阐释了现代农村青年的人生观和价值观。通过“大坤”这个人物形象验证了俗话“傻人有傻福”的道理。影片的背后折射出当今社会对于人性的思考，讽刺了如今物欲横流时代下部分道德缺失的现象。
（二）别具匠心的镜头语言
在微电影的拍摄过程中，镜头语言的应用是其中至关重要的一个环节。如何将抽象的文字转化为生动的画面，如何将编剧的思想感情传达给受众，这些都是值得探讨的内容。法国著名导演阿贝尔.冈斯认为：“构成影片的不是画面，而是画面的灵魂”。微电影《灰疙炮男人》中多次出现母亲推着水果车在雨中艰难行走的画面，彩色色调与黑白色调形成鲜明对比，勾勒出农村生活的艰辛与不易。镜头语言的表达向观众勾勒了一个弱不禁风的农村女性对于生活的压迫无计可施，却又在绝望中寻找希望的故事。影片所蕴含的主题在别具匠心的镜头语言中得到升华，引发了大众对于农村女性形象以及当今时代下亲情和爱情的新一番思考。 三、当前农村题材微电影发展存在的问题
在互联网生态背景下，目前我国微电影发展态势迅猛。微电影在我国经历了草根和影视公司两个发展阶段，前景广阔。近年来，农村题材微电影也逐渐进入公众视野，不同内容不同主题的农村题材微电影如雨后春笋般兴起。[3]在这些作品中，有反应农村养老问题的；有展示新农村建设的；也有歌颂朴实农民形象的等等。但是，在农村题材微电影迅速发展的同时，也存在着许多问题。
（一）作品质量欠佳，缺乏价值思考
微电影打破了传统电影古板守旧的格局，以其“时长简短、制作简便、成本投入低”等特征占据市场一席之地。特别是进入二十一世纪以来，全球大众传媒产业获得巨大发展，在信息更新和技术进步的支持下创造了巨大利润。但也由于微电影的拍摄门槛低，制作相对简单等因素，造成微电影作品质量欠佳，鱼龙混杂。相关调查显示，少数微电影制作者为了提高点击率不惜制造一切噱头来吸引观众眼球，这些粗制滥造的作品对微电影市场将来的发展非常不利。[4]例如在农村题材微电影中，出現不少以东北黑帮势力搞笑题材为主的作品，旨在用低俗趣味博得观众一笑。其背后没有挖掘农村生活的深层内涵，甚至会误导部分青年群众走向扭曲的人生道路。
（二）传播渠道相对单一，传播效果不容乐观
在互联网生态背景下，微电影“微时长”、“微制作”等特点使得微电影的宣传推广渠道多以新媒体平台为主打。例如农产品微电影《幸福归薯》汇集了许多现代元素，对于新闻联播片头、网络用语“叫兽”的运用都恰到好处。将一个普通红薯的形象与钻石、黄金相媲美。该片通过对红薯展开相关联想，但是其传播渠道的单一化影响了整体的宣传效果。微电影《幸福归薯》局限于在优酷、乐视、腾讯等网络视频播放，线下活动和后期宣传远远不够。这使得宣传力度仅仅在视频投放前期发力，却没有在后期宣传中得到贯彻执行，以致于最后没有取得理想的效果。消费者虽在观看时捧腹大笑，但对红薯本身并非印象深刻。
四、互联网生态背景下农村题材微电影的发展策略
2006年，由胡戈导演的《一个馒头引发的血案》被视为为我国微电影的雏形。微电影从诞生到现在，经历了数十年的时间。在互联网生态背景下，微电影发展前景广阔，但其中也暴露了种种问题。倘若在这些环节上有针对性的进行调整，微电影的发展空间将持续扩大。
（一）创作有深刻内涵的农村题材微电影
通过对微电影市场进行研究调查，不难发现，凡是点击率高的微电影作品都具备一个共同的特征——影片有思想有灵魂。换言之，微电影引起了受众思想的强烈共鸣。同时，相关调查数据显示，微电影所表达的主题是广大受众观看影片的最主要因素。农村题材微电影应该直面农村转型中的现实问题。以全球化和现代化为代表的现代文明，强烈冲击着农村的价值观念、传统习惯，农民的物质生活和精神生活都在发生翻天覆地的变化。这些触及农村根本矛盾的话题应当成为微电影创作者的首要关注范围。微电影的剧本导演、演员在拍摄过程中难免融入自己的主观情感，把农民形象贴上了固定的标签：衣着破旧，孤独无助，黯然神伤。可见，除了社会现实问题，农村题材微电影的制作者也造成了农民形象的落差。因此，微电影创作者应该摘掉有色眼镜，摒弃用俯视角度刻画农民的恶习，真正的从内心深处去观察农民，了解农民，才能创作出有灵魂的农村题材微电影。
（二）拓宽农村题材微电影的传播渠道
微电影的传播效果是衡量一部微电影是否成功的重要因素。“酒香也怕巷子深”，微电影想要获得良好的口碑就必定要进行大范围的传播。因此，农村题材微电影不仅仅要依靠互联网平台进行传播，更应该在各大销售市场上彰显影片的独特魅力。并且通过传统媒体和新兴媒介的联合互动，增强后期宣传，进一步开拓市场。力争在最短时间内充分利用各大社交平台和新媒介提高农村题材微电影的宣传范围，吸引受众注意，是扩大微电影传播效果的必要手段。例如在休闲娱乐、金融杂志、艺术贴吧等各种网站上合理推行，既能加大微电影的宣传力度，又能展现出微博、论坛等各种舆论场的功能。由此可见，在农村题材微电影未来的发展道路中，平台自身的塑造也至关重要。在媒介融合发展的今天，在互联网生态背景下通过多种渠道对农村题材微电影进行宣传是微电影成功的必然选择。
结 语
随着互联网时代的到来和人们日益增长的精神文化需求，传统的文字游戏和纸质媒介已经无返满足大众直观的感官刺激。而简短的微电影可以在受众零碎的时间内完成信息传播，这也是互联网时代的一个显著特征。在全新的互联网时代，新型农村题材微电影应该综合兼顾，既要站在历史的高度把农村的未来发展与现代化、全球化浪潮结合起来，又要深入农村生活，挖掘激烈的社会变革中农村群众坚韧不拔的决心和优良品质。农村题材微电影在互联网生态背景下如何更科学、高效的发展，如何在激烈的微电影竞争中脱颖而出，仍需学术界进一步探析研究。
参考文献：
[1]熊玫.论农村题材微电影的三重对话景观[J].四川戏剧，2016，（02）：39-40.
[2]郝治国.新世纪以来中国农村题材电影创作现象探究[M].内蒙古：内蒙古师范大学出版社，2010.19-20.
[3]杜桂丹.新媒体环境下微电影的产生及发展策略[J].电影文学，2016，（19）：15-16.
[4]程橙，崔醒群.市场经济条件下农村题材电影的困境与对策[J].石家庄职业技术学院学报，2010，（03）：29-30.
作者简介：
黄钰（1995年-），女，湖北黄石人，四川音乐学院传媒学院2016级硕士研究生。研究方向：艺术传播学。
基金项目：
四川音乐学院资助科研项目“互联网语境下微电影的传播过程与发展策略分析”（项目编号CYYJS201746）。