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摘要：本文以调查问卷的形式随机选择在校大学生，从而了解大学生的日常消费情况，分析其消费构成，针对不同情况发现问题，研究问题，解决问题。认识大学生的消费心理和消费行为，从而有针对性的引导大学生科学、合理、健康的消费。倡导消费经济化，减轻学生的经济负担。培养大学生的积极消费意识，引导其建立合理的消费结构。
关键词：大学生消费现状消费构成消费特点引导合理消费
一、大学生的消费现状
社会经济的快速发展带动了大学生的消费，现阶段人民生活水平不断提高，消费也水涨船高，而大学生作为一个特殊的消费群体日益得到广泛的关注。高校大学生的消费心理和消费行为将直接影响其人生观和价值观。本文立足于调查研究，总结了大学生的消费现状，引导大学合理消费。
构建节约型消费模式是解读节约型社会的一个重要方面。用节约型的消费理念引导消费方式的变革，在全社会树立节约、文明、适度、合理的消费理念，大力倡导节约风尚。当代大学生是未来社会建设的栋梁。引导其继续保持艰苦朴素，勤俭节约的消费观念，反对奢侈、盲目攀比、过高消费等不良消费风气。加强大学生健康的消费观念的培养与塑造，在当前构建节约型社会的大环境下具有非常重要的意义。
中国目前正经历着前所未有的现代化进程，经济、政治、文化和社会的各个方面都在发生日新月异的变化，伴随着国际交往的增多，跨国公司登陆和外国媒体的进入，大学生的消费文化也在发生着急剧变化和转型。
大学这几年，是大学生需求不断扩张和发展的时期。因而特别想以新异的消费形象，向社会展示自身成长的成熟。他们希望通过消费上的创新、时尚、前卫来展示青春的活力，从而显示了自我能力与价值。这样就可以获得他人的认可与接受。
二、大学生的消费构成
（一）以伙食费为主
在校大学生的费用支出还是以购买食物为主。大多数大学生会在吃饭问题上花费掉自己每月生活费的一大部分。并且这一费用在男生与女生之间是有差异的。一般来说男生主要集中在500-600一个月，而女生主要集中在350-450一个月。这样的情况是符合大学生消费构成的。但是从调查中可以看出，大学生外出就餐，请朋友吃饭等开始增多，这也就加大了大学生的消费数额和吃饭方面的开支。
（二）娱乐消费
在人们的生活迈向更加宽裕的小康社会的情况下，大学生的消费不再仅仅是为解决温饱问题，而是追求生活享受和自身发展的消费支出有明显上升趋势，就娱乐消费而言其包括：上网费，电话费、旅游费、恋爱费、人际交往等等方面。现在大学生用于满足基本生存需要的费用比重下降而用于满足精神娱乐方面的费用呈上升趋势。这也说明娱乐方面的费用日益成为占大学生支出较为重要的一部分。
（三）日用品消费
日用品的消费包括平常购买的生活用品如：肥皂，洗衣粉，牙膏，衣服，鞋袜等等作为日常生活必不可少的东西。在这方面的花费一般较固定。大学生在购买这类消费品时易受广告的影响，并且有很高的品牌忠诚度。一旦觉得该品牌适合自己就会长久坚持使用。
（四）学习方面
在大学期间，大学生要考取一系列的证件，从而来给自己未来就业增加筹码。像最为平常的大学英语四、六级和大学生计算机等级考试。为了这些考试，首先要先交报名费，然后为了增强通过的机率，还有可能购买一些资料或参加一些辅导班。还有部分学生想本科毕业后继续读研究生，这样就又会增加一笔考研费用。除了上诉所说的学习费用外还包括平常购买学习用品的费用，虽然这项开支并不大。但也是大学生消费内容中必不可缺少的一部分。
三、大学生的消费特点
（一）经济实用
从大学生的消费的现状分析，不论大学生的基本生活消费在衣食住行上，还是大学生的其他消费，都带有浓厚的实用色彩。大学生购物往往看中的是物品的实用性，而非其他。由于大学生的生活费主要来自父母，而现在大多数学生能够体谅到父母的不易，所以在花钱方面也相对谨慎。
（二）丰富多样
大学生多样性的消费特点根源于大学生多元化价值目标的存在。多元化的价值目标，一方面使大学生思想活跃，有益于表达其内在的价值观和世界观。另一方面也给大学生购物提供了多重选择，丰富了购物内容。
（三）独特个性
每一个人都有不同的审美观，也就使每个人形成了其独特的购物标准。这种个性化消费也可以理解为时尚化和风格化。社会日新月异的发展变化，大学生越来越有自己的观点和想法。新知识、新技术的迅速推广使得时尚的形成和流行更加快速，同时也更具有鲜明的主题和更人性化的表现形式。大学生及时吸收并接受。逐步形成了自己的独特个性。
（四）显著差异
由于贫富差距的存在导致了大学生消费水平的不一致。有的学生可以使用名牌手机，高级化妆品，而有些学生仅仅解决了吃饭问题。他们的消费水平不高，往往有着勤俭节约的好习惯。
（五）时尚前卫
大学生的时尚前卫主要表现在：追求名牌，崇尚权威，喜欢新颖。商品经济的发展，使消费市场物质极大丰富。大学生正处于追求个性发展，自我意识增强的阶段，很容易并且很乐意接受新事物。面对五彩缤纷商品，大学上往往选择更能够体现时尚，前卫的东西。
四、影响大学生消费的因素
（一）社会经济的发展及其带来的消费方式变化的影响
随着我国改革开放，经济水平不断提高，人们的消费水平和消费结构发生了很大的变化，大学生紧跟社会发展，其消费水平和消费结构也发生了不小的波动。以前大学生的支出主要集中在饮食方面，而现在用在精神和文化方面的开支比重逐渐上升。有些大学生更加注重自身素质的提高，在大学期间不断学习，考取相关证书。
（二）不同社会群体的影响
广大学生有着自己的交际圈，大学生购买什么樣的产品，很大程度上取决于其在一个什么样的消费圈子中，一般情况下，在同一寝室或同一班级大家购买的产品相似度较高。如果一个大学生周围都是高消费人群，其消费费用会明显比其他人略高。
（三）文化背景的影响
每个人都有不同的成长历程，在其成长过程中形成了不同的价值观和世界观。这些差异的造成也同样是由于文化背景的不同。有些人可能喜欢一些大众化的商品，而不喜欢形象怪异，设计独特的前卫商品。但对于一些追求时尚，爱好前卫的人来说，就会对这一类的商品情有独钟。
（四）大众传媒的影响
大学生的消费易受广告的影响，因为一般情况下不少学生都是追星族，如果有他们喜欢的明星在做广告，他们大多数情况下会选择这个产品。并且一旦选择就会有很高的忠诚度，不会轻易在改变其消费习惯。这对于商家来说，对其扩大销售量，抢占市场份额是一个很好的方式。
（五）学校因素、家庭因素、自身因素
这几个方面也是影响大学生消费的重要因素。学校因素是指学校周边的消费环境如何，商家是否大量集中在学校周围。家庭因素是指一个家庭的经济情况如何，是否能够负担的起在校生各个方面的消费开支。自身因素是指一个大学生自身的消费理念和消费习惯如何。是否可以理性消费。这三方面的因素会对大学生的日常消费水平起一个制约与限制的作用。
五、引导大学生合理消费
（一）改变大学生的不合理消费观，引导合理消费
合理规划自身的消费构成，增强理财意识。大学生对自身的消费现状要有一个理性的思考，在校期间要养成健康的消费心理和良好的消费习惯。我们提倡“合理和适度”、“量入为出”有计划的消费方式。在日常生活中保持勤俭节约的传统美德。自觉抵制不良消费风气。
（二）克服攀比，盲目消费
大学生没有独立的经济来源，所以在消费中要切实做到“一切从实际出发”。选择适合自身经济状况的产品，不要盲目攀比和一味追求高标准，高消费。要树立科学、健康，文明的消费方式。从而逐步建立起正确，科学的消费观。
（三）发挥娱乐传媒的积极导向作用
大学生的消费易受广告的影响，所以我们要加强娱乐传媒的积极导向作用，给大学生一个积极正面的引导，而避免不良广告对大学生的误导。大学生自身也应具备甄别好坏的能力，自觉抵制消极广告的不良影响。选择健康向上的广告宣传。
（四）加强艰苦奋斗的精神的教育
在新的历史发展时期，对大学生的艰苦奋斗教育已显得十分必要和迫切。可以通过进行艰苦奋斗的革命传统教育，组织学生到艰苦，落后的地区展开社会调查，访问贫苦，以及对贫困学生献一份爱心等一系列活动来让大学生受到教育。
关键词：大学生消费现状消费构成消费特点引导合理消费
一、大学生的消费现状
社会经济的快速发展带动了大学生的消费，现阶段人民生活水平不断提高，消费也水涨船高，而大学生作为一个特殊的消费群体日益得到广泛的关注。高校大学生的消费心理和消费行为将直接影响其人生观和价值观。本文立足于调查研究，总结了大学生的消费现状，引导大学合理消费。
构建节约型消费模式是解读节约型社会的一个重要方面。用节约型的消费理念引导消费方式的变革，在全社会树立节约、文明、适度、合理的消费理念，大力倡导节约风尚。当代大学生是未来社会建设的栋梁。引导其继续保持艰苦朴素，勤俭节约的消费观念，反对奢侈、盲目攀比、过高消费等不良消费风气。加强大学生健康的消费观念的培养与塑造，在当前构建节约型社会的大环境下具有非常重要的意义。
中国目前正经历着前所未有的现代化进程，经济、政治、文化和社会的各个方面都在发生日新月异的变化，伴随着国际交往的增多，跨国公司登陆和外国媒体的进入，大学生的消费文化也在发生着急剧变化和转型。
大学这几年，是大学生需求不断扩张和发展的时期。因而特别想以新异的消费形象，向社会展示自身成长的成熟。他们希望通过消费上的创新、时尚、前卫来展示青春的活力，从而显示了自我能力与价值。这样就可以获得他人的认可与接受。
二、大学生的消费构成
（一）以伙食费为主
在校大学生的费用支出还是以购买食物为主。大多数大学生会在吃饭问题上花费掉自己每月生活费的一大部分。并且这一费用在男生与女生之间是有差异的。一般来说男生主要集中在500-600一个月，而女生主要集中在350-450一个月。这样的情况是符合大学生消费构成的。但是从调查中可以看出，大学生外出就餐，请朋友吃饭等开始增多，这也就加大了大学生的消费数额和吃饭方面的开支。
（二）娱乐消费
在人们的生活迈向更加宽裕的小康社会的情况下，大学生的消费不再仅仅是为解决温饱问题，而是追求生活享受和自身发展的消费支出有明显上升趋势，就娱乐消费而言其包括：上网费，电话费、旅游费、恋爱费、人际交往等等方面。现在大学生用于满足基本生存需要的费用比重下降而用于满足精神娱乐方面的费用呈上升趋势。这也说明娱乐方面的费用日益成为占大学生支出较为重要的一部分。
（三）日用品消费
日用品的消费包括平常购买的生活用品如：肥皂，洗衣粉，牙膏，衣服，鞋袜等等作为日常生活必不可少的东西。在这方面的花费一般较固定。大学生在购买这类消费品时易受广告的影响，并且有很高的品牌忠诚度。一旦觉得该品牌适合自己就会长久坚持使用。
（四）学习方面
在大学期间，大学生要考取一系列的证件，从而来给自己未来就业增加筹码。像最为平常的大学英语四、六级和大学生计算机等级考试。为了这些考试，首先要先交报名费，然后为了增强通过的机率，还有可能购买一些资料或参加一些辅导班。还有部分学生想本科毕业后继续读研究生，这样就又会增加一笔考研费用。除了上诉所说的学习费用外还包括平常购买学习用品的费用，虽然这项开支并不大。但也是大学生消费内容中必不可缺少的一部分。
三、大学生的消费特点
（一）经济实用
从大学生的消费的现状分析，不论大学生的基本生活消费在衣食住行上，还是大学生的其他消费，都带有浓厚的实用色彩。大学生购物往往看中的是物品的实用性，而非其他。由于大学生的生活费主要来自父母，而现在大多数学生能够体谅到父母的不易，所以在花钱方面也相对谨慎。
（二）丰富多样
大学生多样性的消费特点根源于大学生多元化价值目标的存在。多元化的价值目标，一方面使大学生思想活跃，有益于表达其内在的价值观和世界观。另一方面也给大学生购物提供了多重选择，丰富了购物内容。
（三）独特个性
每一个人都有不同的审美观，也就使每个人形成了其独特的购物标准。这种个性化消费也可以理解为时尚化和风格化。社会日新月异的发展变化，大学生越来越有自己的观点和想法。新知识、新技术的迅速推广使得时尚的形成和流行更加快速，同时也更具有鲜明的主题和更人性化的表现形式。大学生及时吸收并接受。逐步形成了自己的独特个性。
（四）显著差异
由于贫富差距的存在导致了大学生消费水平的不一致。有的学生可以使用名牌手机，高级化妆品，而有些学生仅仅解决了吃饭问题。他们的消费水平不高，往往有着勤俭节约的好习惯。
（五）时尚前卫
大学生的时尚前卫主要表现在：追求名牌，崇尚权威，喜欢新颖。商品经济的发展，使消费市场物质极大丰富。大学生正处于追求个性发展，自我意识增强的阶段，很容易并且很乐意接受新事物。面对五彩缤纷商品，大学上往往选择更能够体现时尚，前卫的东西。
四、影响大学生消费的因素
（一）社会经济的发展及其带来的消费方式变化的影响
随着我国改革开放，经济水平不断提高，人们的消费水平和消费结构发生了很大的变化，大学生紧跟社会发展，其消费水平和消费结构也发生了不小的波动。以前大学生的支出主要集中在饮食方面，而现在用在精神和文化方面的开支比重逐渐上升。有些大学生更加注重自身素质的提高，在大学期间不断学习，考取相关证书。
（二）不同社会群体的影响
广大学生有着自己的交际圈，大学生购买什么樣的产品，很大程度上取决于其在一个什么样的消费圈子中，一般情况下，在同一寝室或同一班级大家购买的产品相似度较高。如果一个大学生周围都是高消费人群，其消费费用会明显比其他人略高。
（三）文化背景的影响
每个人都有不同的成长历程，在其成长过程中形成了不同的价值观和世界观。这些差异的造成也同样是由于文化背景的不同。有些人可能喜欢一些大众化的商品，而不喜欢形象怪异，设计独特的前卫商品。但对于一些追求时尚，爱好前卫的人来说，就会对这一类的商品情有独钟。
（四）大众传媒的影响
大学生的消费易受广告的影响，因为一般情况下不少学生都是追星族，如果有他们喜欢的明星在做广告，他们大多数情况下会选择这个产品。并且一旦选择就会有很高的忠诚度，不会轻易在改变其消费习惯。这对于商家来说，对其扩大销售量，抢占市场份额是一个很好的方式。
（五）学校因素、家庭因素、自身因素
这几个方面也是影响大学生消费的重要因素。学校因素是指学校周边的消费环境如何，商家是否大量集中在学校周围。家庭因素是指一个家庭的经济情况如何，是否能够负担的起在校生各个方面的消费开支。自身因素是指一个大学生自身的消费理念和消费习惯如何。是否可以理性消费。这三方面的因素会对大学生的日常消费水平起一个制约与限制的作用。
五、引导大学生合理消费
（一）改变大学生的不合理消费观，引导合理消费
合理规划自身的消费构成，增强理财意识。大学生对自身的消费现状要有一个理性的思考，在校期间要养成健康的消费心理和良好的消费习惯。我们提倡“合理和适度”、“量入为出”有计划的消费方式。在日常生活中保持勤俭节约的传统美德。自觉抵制不良消费风气。
（二）克服攀比，盲目消费
大学生没有独立的经济来源，所以在消费中要切实做到“一切从实际出发”。选择适合自身经济状况的产品，不要盲目攀比和一味追求高标准，高消费。要树立科学、健康，文明的消费方式。从而逐步建立起正确，科学的消费观。
（三）发挥娱乐传媒的积极导向作用
大学生的消费易受广告的影响，所以我们要加强娱乐传媒的积极导向作用，给大学生一个积极正面的引导，而避免不良广告对大学生的误导。大学生自身也应具备甄别好坏的能力，自觉抵制消极广告的不良影响。选择健康向上的广告宣传。
（四）加强艰苦奋斗的精神的教育
在新的历史发展时期，对大学生的艰苦奋斗教育已显得十分必要和迫切。可以通过进行艰苦奋斗的革命传统教育，组织学生到艰苦，落后的地区展开社会调查，访问贫苦，以及对贫困学生献一份爱心等一系列活动来让大学生受到教育。