摘 要：随着我国互联网应用的不断发展，人们的消费习惯也发生了巨大的变化。部分消费者不再青睐于实体店的商品，有的因为中间商太多必然抬高了与商品价值相对的价格，而借助互联网可以通过捷径获取到商品。有的因为国内市场已不能满足需要，而只有在国外才能买到如意商品，因为这使就需要一个中介被称之海外代购。但是商品的真正来源我们作为消费者却无法得知。虽然中国一直呼吁打造诚信社会，但依然有不法之人从中作乱，谋取私利。从而形成了企业与消费者对防伪的急切需求，来实现消费者权益的有力保障和企业品牌价值的繁荣发展。
　　关键词：二维码;防伪;应用服务平台;大数据
　　如今海外代购假货成灾，黑幕重重，从产品造假，到发货“洗白”，再到转包“分销”，已形成了一条灰色产业链。首先从造假开始，假产品真包装，海外小票、IP地址都伪造，淘宝网上就有商家公然批发出售品牌商标、作假小票。洗白，假货出国镀金再邮回来，获取海外凭证和入境证明，产品的身价就提升几倍几十倍，甚至上百倍，由于伪品的成本低，中间的差价使得利润非常可观。转包，实际上厂家拿货多是骗局，“下线”只管卖不管真假，而发生纠纷后，消费者却难以确定维权对象，或因难以获取对方真实信息，维权风险高，大多数发现伪品的顾客只是选择退货甚至放弃追究。
　　从已有的防伪经验中获悉，防伪打假方式方法虽多，但效果皆不明显，在赤裸的利诱下，甚至不法商家还能做到以假乱真，电子商务平台上并不是所有的好评和差评都遵循反映客观事实的原则，不排除部分买卖家在私底下正做些不正当的交易。
　　2013年8月，电商平台聚美优品联合消协等共同推出中国化妆品真品防伪码联盟，拯救在网购中一直处于“重灾区”的化妆品行业，致力于维护消费者安全，保障消费者权益，为消费者解决购买化妆品难辨真伪的问题。它的验证方式是：在加盟品牌的产品上贴有防伪标签，刮去灰色涂层，获取16位数字的真品码，登录中国化妆品真品防伪码联盟官方网站，或者化妆品品牌官方网站，输入真品码点击“验真”获得查询结果。这样的防伪机制使得近百家国内外化妆品品牌合作加盟，但是，不少企业任就持观望态度，而且多数电商平台也不愿加入其中。业内人士表示，电商平台推出的防伪码并没有经过权威机构认证，这样的真伪验证方式不过是“左手”验“右手”，其公正性是有待考究的。
　　在这样的情势下，可见海外代购难辨真伪问题是我们急须解决的，否则怎么做到经济全球化，怎么推动国际市场经济发展，至今二维码的防伪应用使希望的曙光再现。传统的二维码喷码或者印刷只是一种数据加密技术，只有要印刷机，就可以复制相同的二维码，所以是不具备防伪特点的。2014年已有科研人员发现了一种防复制二维码的办法，即利用只有在特定波长光照之下才会现形的荧光材料，或是模拟昆虫身上炫目光彩的蝴蝶翼印刷技术制成隐形二维码，使得二维码很难复制，或是几乎无法复制。由于该项技术生产过程比较复杂，耗时久，且投入大，所以并未在市场上广泛应用，成为一些有急切防伪需求的单位和个人的最佳选择。
　　但是对于广大企业来说，这并不是他们的意向选择，而我想推广的另一套方案。这需要企业建立一个基于二维码的应用服务系统，每个产品在生产中被分配一个独立的“电子身份证”，系统自动记录每个包装产品的生产日期、批号等信息，当成品入库、发货出库时，系统自动扫描产品包装上的二维码，将读取到的数据上传至系统后台数据库。在流通过程中采集物流信息，跟踪商品流向，最终消费者购买时，用该系统的客户端软件对二维码防伪标签进行扫描，客户端软件可识别防伪码并将防伪码传送到系统后台查询，检验真伪，并且自动将客户端信息录入后台数据库，进行统计分析比较，当所验商品为真则系统自动确认收货，当出现假货时还可追溯假货源头。同时，该客户端软件应提供留言功能或是打假热线，用户可向各企业举报假货和非法商人并获取一定报酬，如此用群众的力量从源头上控制假冒伪劣产品，保障消费者权益。
　　显然，企业在前期建立这样一个系统所需投资较多，该系统也将成为在互联网模式下一个强有力的网络营销工具，它实现了对出库数据与流向建立准确关系，打造仓储、物流自动化的物联网体系，实现了产品生产、出库、入库、流通、零售等环节的全方位一体化及时监控，对获取的大量客户信息可做大数据分析，应用于如做好区域销售，小众定制等。在已从IT时代发展为DT时代的今天，这个系统背后的数据将是不可缺少的宝贵资源，顾客在上，客户关系管理将关系着一个企业未来发展。所以，基于二维码的应用服务系统有望广泛应用于各行业领域中，尤其是发展海外业务的企业。
　　参考文献：
　　[1]二维码防伪靠谱不靠谱[J].中国防伪报道，2014.04（04）.
　　[2]顾莹一.优良技术和杰出品牌成就二维码防伪领域的创新者[J].广东印刷，2013（12）.
　　[3]陈荆花;王洁.浅析手机二维码在物联网中的应用及发展[J].电信科学，2010（04）.
　　作者简介：
　　黄秀志（1995.10～），女，四川省成都人，合肥市包河区合肥工业大学电子商务专业本科生。