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【摘要】长期以来，被称为"硬新闻"的领导活动报道动辄以程式化、冗长、乏味、空洞的面貌呈现，不仅令宣传效果大打折扣，久而久之也让我们的电视新闻节目为广大电视观众所诟病，进而影响到节目、频道甚至整个传媒机构的影响力。本文中，作者提出了"让'硬新闻'软着陆"的观点，并结合其新闻实践给出了"适当进行'硬新闻'软包装"、"努力选准'着陆点'"等改进方法。
【关键词】"硬新闻";表现形式；三贴近
领导参加的政务活动及重大会议常常被称为"硬新闻"。不仅内容"硬"，涉及大政方针，重大决策，而且形式也"硬"，记者写出来的稿子常常是高高在上，板着面孔训人。长此以往，形成了一套固定的模式。时政记者离开"要"、"强调"、"指出"等强硬的词汇，几乎写不出稿子。领导活动报道的程式化、冗长、乏味、空洞成为我们新闻宣传的痼疾，且久治不愈。
近几年来，以改进会议报道和领导同志活动报道为突破口，按照"三贴近"原则改进时政报道成为各级媒体实践的方向。各级媒体抓文风、改文风并未懈怠，在调整报道结构、突破传统报道模式等方面做了许多有益的探索，以努力增强新闻报道的感染力和吸引力。从根本上解决媒体所作报道与人民群众的关注存在的脱节现象，就要真正从群众的需要出发去选择新闻和组织报道。
改进领导活动及会议报道，从小处说，是增强媒体吸引力、增加受众量、发展壮大媒体自身的需要。从大处讲，这还是关系到我们的媒体能否正确有效地引导舆论，能否主导舆论阵地，能否真正当好党和政府的喉舌，能否更好地为改革、发展、稳定加油、鼓劲的大事。
应該说，"硬新闻"本身没有错，而且是新闻报道的"顶梁柱"，在日常报道中数量占相当的比例。没有"硬新闻"的新闻难以称其为新闻。关键问题就是如何让"硬新闻"以更好的方式让受众接受。本人的体会是，让"硬新闻"软着陆是改进领导活动及会议报道的一条有效途径。
所谓"硬新闻"软着陆，就是把相对比较严肃的政治、经济新闻，包括重要会议、领导人活动等，通过内容的深度挖掘和报道形式的改进，努力增强新闻的可视性及亲和力，使报道更加贴近群众、贴近实际、贴近生活，更加具有说服力、感染力、针对性和实效性。
要适当进行"硬新闻"软包装，通过报道形式的改进，使"硬新闻"更容易被人所接受。辽宁电视台迅速转变作风，按新闻规律办事，以新闻价值大小为取舍的杠杆，在随后的一系列报道中创造了可圈可点的成绩。
比如，辽宁棚户区改造前，省长在一个寒冷的冬天，冒着大雪下去视察，当他随意走入一家老棚户，看到一位八十多岁的老人在这低矮破旧的棚户房里受罪，省长紧紧握着老人的手说："您别着急，再坚持一下，一到两年我们一定让您住上楼房。"省长走时，老人坚持送到胡同口，省长再次紧紧握起老人的手说："老人家，回去吧，天冷，别感冒了。"
如此报道，情真意切，催人泪下，党和政府对棚户区人民的关心这一重大主题，在简短的话语中得到了生动具体的体现和升华。可以说，这一句话所反映的内涵，远远胜过长篇大论。
实践证明，在表现形式上多动动脑子，对"硬新闻"进行软包装，善于捕捉典型音响、典型画面、典型场景，用特写、现场报道等方式进行表达，能够达到受众愿听、愿看且如入心、入脑的效果，可以大大提高新闻宣传的实效性。
改进会议报道必须善于寻找新闻点，对会议内容进行取舍，努力把会议的重点、新闻点等富有新闻性的"亮点"展示出来。还有一点特别重要，就是有很多新闻"亮点"是在会议、活动中突然迸发出来的，如果能够及时抓住，往往会"歪打正着"，获得意外收获。
进行了软包装并找到新闻点后，还要努力选准"着陆点"。所谓"着陆点"就是按照贴近群众、贴近实际、贴近生活的原则，从群众角度出发，跳出旧的模式和套路，从文件中，从会议中，从领导人活动、讲话中，提炼群众之所想、群众之所需的信息和内容，着力在新闻与受众之间寻找"共振点"、"交叉点"，引发受众心理和情感上的共鸣。
辽宁电视台在今年的全国两会报道也就是《直通北京》的报道，是一次成功的报道。由于策划得当，准备充分，我台新闻中心在这次报道中表现突出，实现了舆论导向与信息发布的双赢。
整个报道始终坚持新闻本位。客观性是新闻与宣传统一的契合点。新闻的意义，在于客观地、忠实地、朴素地叙述自己所见所闻的事实，而"用事实说话，这是新闻传播基本要求，也是最重要的一种宣传艺术"。我台新闻中心坚持以新闻价值为出发点的现代新闻制作理念，在客观、及时、充分地报道全国两会这一重大时间的同时，出色地完成了宣传任务。
在整个报道过程中，一个更加系统科学的框架呈现在观众眼前。程序类报道、领导活动报道、成就类报道、民生类报道、人物类报道、花絮纪实类报道以及资讯类报道七个部分既自成体系又相互呼应，共同支撑起《直通北京》大格局。成就类、民生类和人物类报道的细分有助于反映不同主题，突出各自特点，使得成就更显斐然，民生更显贴近，人物也更显丰满。《两会点击》这样的资讯类报道更是将视野放宽，成为对记者自采新闻的有力补充与拓展。
今年的《直通北京》更加注重现场感与互动性。要让记者"在"现场，这是我们奔赴北京的原因所在。今年的《直通北京》，本台记者出现场、说新闻的比重在加大。无论是古朴庄严的人民大会堂前还是熙来攘往的京城街巷里，无论是讨论会场外的走廊还是代表的房间，处处能够听到本台记者的现场解说。今年开设的《贴心两会》子栏目在形式上采用北京与沈阳、会内与会外互动的方式，拉近了全国两会与辽宁观众的距离，增强了观众的参与感。
今年的《直通北京》更加关注来自基层的代表委员，更加注重转变话语方式。一个显著的突破是在分组审议报道中，我们首次采用同期声的方式，记录下基层代表和委员在会议期间履行职责、建言献策的情况，在会议进入人事酝酿议程后仍然保证了代表委员讨论的情况得到充分反映，这得到了许多观众的首肯。
所以，对各新闻媒体，对记者和编辑，增强与群众的互动性，提供有价值的信息服务，以群众视点来改进时政报道，让硬新闻"软着陆"，是解放思想，与时俱进，顺势而为，是我们的必然选择。
【关键词】"硬新闻";表现形式；三贴近
领导参加的政务活动及重大会议常常被称为"硬新闻"。不仅内容"硬"，涉及大政方针，重大决策，而且形式也"硬"，记者写出来的稿子常常是高高在上，板着面孔训人。长此以往，形成了一套固定的模式。时政记者离开"要"、"强调"、"指出"等强硬的词汇，几乎写不出稿子。领导活动报道的程式化、冗长、乏味、空洞成为我们新闻宣传的痼疾，且久治不愈。
近几年来，以改进会议报道和领导同志活动报道为突破口，按照"三贴近"原则改进时政报道成为各级媒体实践的方向。各级媒体抓文风、改文风并未懈怠，在调整报道结构、突破传统报道模式等方面做了许多有益的探索，以努力增强新闻报道的感染力和吸引力。从根本上解决媒体所作报道与人民群众的关注存在的脱节现象，就要真正从群众的需要出发去选择新闻和组织报道。
改进领导活动及会议报道，从小处说，是增强媒体吸引力、增加受众量、发展壮大媒体自身的需要。从大处讲，这还是关系到我们的媒体能否正确有效地引导舆论，能否主导舆论阵地，能否真正当好党和政府的喉舌，能否更好地为改革、发展、稳定加油、鼓劲的大事。
应該说，"硬新闻"本身没有错，而且是新闻报道的"顶梁柱"，在日常报道中数量占相当的比例。没有"硬新闻"的新闻难以称其为新闻。关键问题就是如何让"硬新闻"以更好的方式让受众接受。本人的体会是，让"硬新闻"软着陆是改进领导活动及会议报道的一条有效途径。
所谓"硬新闻"软着陆，就是把相对比较严肃的政治、经济新闻，包括重要会议、领导人活动等，通过内容的深度挖掘和报道形式的改进，努力增强新闻的可视性及亲和力，使报道更加贴近群众、贴近实际、贴近生活，更加具有说服力、感染力、针对性和实效性。
要适当进行"硬新闻"软包装，通过报道形式的改进，使"硬新闻"更容易被人所接受。辽宁电视台迅速转变作风，按新闻规律办事，以新闻价值大小为取舍的杠杆，在随后的一系列报道中创造了可圈可点的成绩。
比如，辽宁棚户区改造前，省长在一个寒冷的冬天，冒着大雪下去视察，当他随意走入一家老棚户，看到一位八十多岁的老人在这低矮破旧的棚户房里受罪，省长紧紧握着老人的手说："您别着急，再坚持一下，一到两年我们一定让您住上楼房。"省长走时，老人坚持送到胡同口，省长再次紧紧握起老人的手说："老人家，回去吧，天冷，别感冒了。"
如此报道，情真意切，催人泪下，党和政府对棚户区人民的关心这一重大主题，在简短的话语中得到了生动具体的体现和升华。可以说，这一句话所反映的内涵，远远胜过长篇大论。
实践证明，在表现形式上多动动脑子，对"硬新闻"进行软包装，善于捕捉典型音响、典型画面、典型场景，用特写、现场报道等方式进行表达，能够达到受众愿听、愿看且如入心、入脑的效果，可以大大提高新闻宣传的实效性。
改进会议报道必须善于寻找新闻点，对会议内容进行取舍，努力把会议的重点、新闻点等富有新闻性的"亮点"展示出来。还有一点特别重要，就是有很多新闻"亮点"是在会议、活动中突然迸发出来的，如果能够及时抓住，往往会"歪打正着"，获得意外收获。
进行了软包装并找到新闻点后，还要努力选准"着陆点"。所谓"着陆点"就是按照贴近群众、贴近实际、贴近生活的原则，从群众角度出发，跳出旧的模式和套路，从文件中，从会议中，从领导人活动、讲话中，提炼群众之所想、群众之所需的信息和内容，着力在新闻与受众之间寻找"共振点"、"交叉点"，引发受众心理和情感上的共鸣。
辽宁电视台在今年的全国两会报道也就是《直通北京》的报道，是一次成功的报道。由于策划得当，准备充分，我台新闻中心在这次报道中表现突出，实现了舆论导向与信息发布的双赢。
整个报道始终坚持新闻本位。客观性是新闻与宣传统一的契合点。新闻的意义，在于客观地、忠实地、朴素地叙述自己所见所闻的事实，而"用事实说话，这是新闻传播基本要求，也是最重要的一种宣传艺术"。我台新闻中心坚持以新闻价值为出发点的现代新闻制作理念，在客观、及时、充分地报道全国两会这一重大时间的同时，出色地完成了宣传任务。
在整个报道过程中，一个更加系统科学的框架呈现在观众眼前。程序类报道、领导活动报道、成就类报道、民生类报道、人物类报道、花絮纪实类报道以及资讯类报道七个部分既自成体系又相互呼应，共同支撑起《直通北京》大格局。成就类、民生类和人物类报道的细分有助于反映不同主题，突出各自特点，使得成就更显斐然，民生更显贴近，人物也更显丰满。《两会点击》这样的资讯类报道更是将视野放宽，成为对记者自采新闻的有力补充与拓展。
今年的《直通北京》更加注重现场感与互动性。要让记者"在"现场，这是我们奔赴北京的原因所在。今年的《直通北京》，本台记者出现场、说新闻的比重在加大。无论是古朴庄严的人民大会堂前还是熙来攘往的京城街巷里，无论是讨论会场外的走廊还是代表的房间，处处能够听到本台记者的现场解说。今年开设的《贴心两会》子栏目在形式上采用北京与沈阳、会内与会外互动的方式，拉近了全国两会与辽宁观众的距离，增强了观众的参与感。
今年的《直通北京》更加关注来自基层的代表委员，更加注重转变话语方式。一个显著的突破是在分组审议报道中，我们首次采用同期声的方式，记录下基层代表和委员在会议期间履行职责、建言献策的情况，在会议进入人事酝酿议程后仍然保证了代表委员讨论的情况得到充分反映，这得到了许多观众的首肯。
所以，对各新闻媒体，对记者和编辑，增强与群众的互动性，提供有价值的信息服务，以群众视点来改进时政报道，让硬新闻"软着陆"，是解放思想，与时俱进，顺势而为，是我们的必然选择。