【摘要】：标志设计在我们现代生活中起着非常重要的作用，我们每当接触一个商品或者一个品牌的时候最先接触到的就是它的标志，标志设计是对于一个企业或者一个公司来说，是VI的开篇工作，在整个企业的视觉传达系统之中，是整个VI手册的重中之重，一旦方案确定，将对下面的设计产生影响。在现在的市场经济中占据着极其重要的地位。
　　【关键词】：企业特征；标志作用
　　在21世纪的今天，标志被大众公认为与视觉沟通设计紧密相连，越来越多的企业渴望拥有设计高超的标志，以便更好、更清楚地展示他们的产品和服务。品牌标志能够传达一个企业的文化，又或者是说传达企业的服务项目，在某种情况下，比语言文字的说服力还要强大。在现如今的社会中，设计一个成功的标志不但要有简练的表现语言，还要有企业的推广理念，把它们融入到当中去，给人留下深刻的印象，还能美化企业形象，扩大品牌名声，就像为其装扮一个华丽的外表。颜色、图形和文字组合在一起，形成一个独特的标志造型，它也是一种象征地位、特点、文化内涵的符号形象。
　　企业的标志就如同一个人的衣着打扮， 一个人如果没好的形象，整天不修边幅，这样的人有人喜欢他吗？有人愿意接近他吗？绝对没有的。现代企业之间的竞争就企业品牌形象的竞争，一个企业没有一个好的标志形象展示给消费者，那么他一定将面临淘汰。企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的像什么或表示什么。就是要有新颖独特的创意，充分表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。标志是随处可见的，企业标志是传达企业文化和企业宣传的最直接的手段；在众多企业中能够很明显的分辨出来，从而确立了企业的行业特征；以自己独有的品牌气质吸引公众的注意力，并让公众在短时间内记住，使公众对该企业产生一定的诚信感和信赖感，从而给企业带来更多的客户；好的标志设计能提高企业员工和企业的士气；企业创造一个成功的标志形象，能够给企业带来无法估量的品牌价值，丰厚的利润；一个优秀的的标志设计能使一个小公司看起来非常专业并且与其他没有标志的企业竞争者相比更具实力。
　　之所以全世界那么多品牌都在不断更新自己的品牌标志形象。从汽车行业到餐饮行业，几乎每过段时间都会出现个大品牌更换标志，就是为了能在一定时期内给大众以新鲜感，体现出企业不断创新和增强自己的品牌意识。标志是独特新颖，夺人眼球，增强品牌文化的，可持续象征的符号。用代表品牌文化的理念、独特的形象、图形和文字的组合设计，让人们记住这个品牌，从而达到推广的作用。标志的作用主要在于传达品牌的文化理念，在人们心理上，习惯于把标志与其所象征的品牌文化、名声、性质、规模等联系在一起，标志代表经营企业的信誉，是品牌质量的保证，也因为标志独特的形象，成为消费者选择或者购买商品的重要依据，对于商品及商品的生产和品牌企业而言，标志本身就有信息浓缩的广告作用。企业可以通过创造品牌，扩大标志的知名度，从而使标志在激烈的市场竞争中能够起到无声的产品推销员的促销作用。
　　现阶段的标志设计具有信息化、视觉化、地域化、现代化。成功的标志是企业走向国际化的一张通行证，企业通过标志展现其文化魅力，让人们容易记住并且很快区分，无形中提高了企业品牌形象。标志归根到底是为企业所服务的，标志的意义就是要让人们知道这个企业是做什么的，它的功效是什么。在商品交换的过程中，标志用的时间越长，就越能代表一个企业的服务理念，特别是在市场上建立了信誉的企业标志，更能成为品质的象征。如海尔、康师傅等。其标志设计对于他们企业形象的塑造起到了无法估量的作用，更加生动的表达了企业的文化特征。标志与企业的经营管理紧密相关，标志是企业经营、推广、文化宣传不能缺少的重要元素，随着企业的成长，标志价值也不断增加。
　　由此可见，在现代社会中，标志对于企业品牌来说多么重要，它推动了企业的发展，从而带动了整个经济的进步。