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【摘要】本文对视觉思维和视觉传达设计的内涵、概念进行了分析，提出创新和综合运用几种思维，找出最佳的创新设计方案。
【关键词】视觉思维；视觉传达设计；创新思维
一、视觉思维与视觉传达设计概述
一般情况下，视觉指的是本能接受信息、获取信息的感性知觉，而思维指的是认真进行筛选、分析、判断、推理的理性认识过程，一般人们会将视觉与思维作为分隔的两个不同的对象，进行分析和研究。视觉思维是通过眼睛感受外部刺激从而做出的正常的反应，大脑形成的视觉意象成为视觉思维的材料。视觉思维指的是人们通过视觉感知从而对视觉意象进行分析、概括、加工和整理，达到一定目的一种积极的理性活动，它是借助意象在观看、想象等不断交替、变化中进行的创造性活动。视觉传达设计，从字面上来理解，指的是利用视觉符号传递各种信息的设计。视觉符号指的是通过眼睛看到的能表现事物的一定性质的符号，“传达”就是信息发送者通过符号向受众传递信息的过程，既可以是个体内的传达，也可以是个体间的传达，其传达过程可以概括为“信息传达者--传达信息--受众--传达效果”-四个方面。
可以说，视觉思维与视觉传达设计相互联系、密不可分，视觉传达设计作为信息的发送者，受众作为是信息的接受者，设计师的设计和受众的信息接受，都需要通过视觉符号进行信息传递，从而对视觉意象进行分析、概括、加工和整理。
二、视觉传达设计中创新视觉思维的原则
一是重视视觉中心的优化。视觉思维在对视觉对象扫视过程中，一个明显的特点就是兴趣中心只对最主要的、有意味的图像感兴趣，因此要不断的对视觉中心进行优化，将设计整体与部分的关系协调好，遵循格式塔观点，部分越完善其特征就越容易融于整体。简单地说，就是视觉中心越明显就越利于整体传达效果的实现，所以设计时既要符合设计者心意，又要符合受众欣赏的规律。
二是注重比例与尺度的把握。比例与尺度指的事事物整体与局部，局部与局部之间的关系，他们之间保持着一定的匀称性和对比的和谐性，完美的比例和适当的尺度差是结构美的基础，一定程度上影响着人的心理感受和审美判断，准确的把握好比例与尺度，能提高设计作品的水平，更容易被广大受众接受。
三是注重对比与统一的效果。对比指的是两种相比效果能产生明显不同，对比是视觉传达设计的基本手段，能独特的表现作品的艺术价值，提升视觉、表现和象征的效果，比如色调明暗冷暖、色彩饱和度、色相程度、形状与方向各异、数量多少、排列疏密、位置的上下左右与高低远近、形态虚实轻重，通过这些手段和方法的运用，提高视觉传达设计的效果；统一是对整体美感的把握设计，是富有层次和秩序的安排，更加合乎目的和符合人的意图，设计表现中对统一方法的运用可以提升艺术作品的美感，给人以更加美的享受。
四是注重对称与均衡的利用。对称形态较为符合人们的视觉习惯，视觉上给人以美感，所以要根据人的审美观点，在视觉传达设计中有效运用形象思维，抓住受众心理，注重对称手段的运用，以便从整体上把握住问题；均衡是平衡关系中的不对称形式，是一种视觉和心理上的协调和体验，将“同形不同量”组合表现的稳定状态完美的展现。
五是注重整体与局部的协调。视觉思维是对形的完整和整体印象的反应，对图像的感知具有整体性特点，并不是对个别现象和离散要素地孤立和机械地反映，而是具有整体反应和有效组织的能力。视觉思维认知对象特征时，能根据相近的因素进行分组和分类识别，并且在整体感知的基础上对残缺形象部分进行补充，从而在心中展现一个完整图像。比如观赏平面作品首先是对版面的整体感受，版面上各视觉要素形成恰当联系，是相互依存的。在总体设计中内容主次把握、点线面处理、版面布局都要进行科学的统筹规划，并且局部要服从整体的安排。
三、视觉传达设计的视觉思维创新模式
一是联想思维。联想思维包括接近联想、相似联想、对比联想与因果联想。接近联想指的是因为时间或空间的接近引起的不同事物间的联想；相似联想指的是因为外形、性质等的相似引起的联想；对比联想指的是因为存在的对立关系而引起的联想；因果联想指的是事物之间有因果关系引起的联想。联想思维的逻辑性、连续性、形象性、概括性比较强，是视觉传达设计常用的一种思维方式。在视觉传达设计中运用联想思维，能通过想象对多种表象进行整合和重构，从而联想出新的内容、产生新的创意。
二是逆向思维。是对成为定方法。论的事物或觀点进行反思考的一种方式，打破常规观念，进行新的创意组合和设计，比如视觉传达作品设计中，通过夸张的、对比强烈的方法进行设计，思路反方向运行，产生新的创意吸引受众关注，会取得不同寻常的艺术效果。
三是发散思维。发散思维指的是“围绕一个问题的不同方面、不同角度，进行全面扩散式的比较和联想的思维形式”，从一个方面扩散到多个方向，能增强人们思维的跳跃性、灵活性、变通性，提供更广阔的思路。
结语：
视觉传达设计的目的是正确充分地传达信息创作出好的视觉传达作品，最关键的要创新视觉思维，要综合运用联想思维、逆向思维和发散思维三种思维模式，创新思路，培养创新视觉思维能力，形成独特的艺术风格，提高作品的艺术效果。
参考文献：
[1]李辉.以数字媒体为依托的视觉传达设计专业创新意识研究[J].艺海，2016，（11）：88-90.
[2]赵宇喆.视觉传达设计与视觉思维[J].考试周刊，2013，（04）：21-22.
[3]鲁娟.视觉传达设计的视觉思维训练研究[J].科技创新导报，2012，（14）：252.
[4]李华.视觉创新与视觉思维[D].导师：仲富兰.华东师范大学，2011.
【关键词】视觉思维；视觉传达设计；创新思维
一、视觉思维与视觉传达设计概述
一般情况下，视觉指的是本能接受信息、获取信息的感性知觉，而思维指的是认真进行筛选、分析、判断、推理的理性认识过程，一般人们会将视觉与思维作为分隔的两个不同的对象，进行分析和研究。视觉思维是通过眼睛感受外部刺激从而做出的正常的反应，大脑形成的视觉意象成为视觉思维的材料。视觉思维指的是人们通过视觉感知从而对视觉意象进行分析、概括、加工和整理，达到一定目的一种积极的理性活动，它是借助意象在观看、想象等不断交替、变化中进行的创造性活动。视觉传达设计，从字面上来理解，指的是利用视觉符号传递各种信息的设计。视觉符号指的是通过眼睛看到的能表现事物的一定性质的符号，“传达”就是信息发送者通过符号向受众传递信息的过程，既可以是个体内的传达，也可以是个体间的传达，其传达过程可以概括为“信息传达者--传达信息--受众--传达效果”-四个方面。
可以说，视觉思维与视觉传达设计相互联系、密不可分，视觉传达设计作为信息的发送者，受众作为是信息的接受者，设计师的设计和受众的信息接受，都需要通过视觉符号进行信息传递，从而对视觉意象进行分析、概括、加工和整理。
二、视觉传达设计中创新视觉思维的原则
一是重视视觉中心的优化。视觉思维在对视觉对象扫视过程中，一个明显的特点就是兴趣中心只对最主要的、有意味的图像感兴趣，因此要不断的对视觉中心进行优化，将设计整体与部分的关系协调好，遵循格式塔观点，部分越完善其特征就越容易融于整体。简单地说，就是视觉中心越明显就越利于整体传达效果的实现，所以设计时既要符合设计者心意，又要符合受众欣赏的规律。
二是注重比例与尺度的把握。比例与尺度指的事事物整体与局部，局部与局部之间的关系，他们之间保持着一定的匀称性和对比的和谐性，完美的比例和适当的尺度差是结构美的基础，一定程度上影响着人的心理感受和审美判断，准确的把握好比例与尺度，能提高设计作品的水平，更容易被广大受众接受。
三是注重对比与统一的效果。对比指的是两种相比效果能产生明显不同，对比是视觉传达设计的基本手段，能独特的表现作品的艺术价值，提升视觉、表现和象征的效果，比如色调明暗冷暖、色彩饱和度、色相程度、形状与方向各异、数量多少、排列疏密、位置的上下左右与高低远近、形态虚实轻重，通过这些手段和方法的运用，提高视觉传达设计的效果；统一是对整体美感的把握设计，是富有层次和秩序的安排，更加合乎目的和符合人的意图，设计表现中对统一方法的运用可以提升艺术作品的美感，给人以更加美的享受。
四是注重对称与均衡的利用。对称形态较为符合人们的视觉习惯，视觉上给人以美感，所以要根据人的审美观点，在视觉传达设计中有效运用形象思维，抓住受众心理，注重对称手段的运用，以便从整体上把握住问题；均衡是平衡关系中的不对称形式，是一种视觉和心理上的协调和体验，将“同形不同量”组合表现的稳定状态完美的展现。
五是注重整体与局部的协调。视觉思维是对形的完整和整体印象的反应，对图像的感知具有整体性特点，并不是对个别现象和离散要素地孤立和机械地反映，而是具有整体反应和有效组织的能力。视觉思维认知对象特征时，能根据相近的因素进行分组和分类识别，并且在整体感知的基础上对残缺形象部分进行补充，从而在心中展现一个完整图像。比如观赏平面作品首先是对版面的整体感受，版面上各视觉要素形成恰当联系，是相互依存的。在总体设计中内容主次把握、点线面处理、版面布局都要进行科学的统筹规划，并且局部要服从整体的安排。
三、视觉传达设计的视觉思维创新模式
一是联想思维。联想思维包括接近联想、相似联想、对比联想与因果联想。接近联想指的是因为时间或空间的接近引起的不同事物间的联想；相似联想指的是因为外形、性质等的相似引起的联想；对比联想指的是因为存在的对立关系而引起的联想；因果联想指的是事物之间有因果关系引起的联想。联想思维的逻辑性、连续性、形象性、概括性比较强，是视觉传达设计常用的一种思维方式。在视觉传达设计中运用联想思维，能通过想象对多种表象进行整合和重构，从而联想出新的内容、产生新的创意。
二是逆向思维。是对成为定方法。论的事物或觀点进行反思考的一种方式，打破常规观念，进行新的创意组合和设计，比如视觉传达作品设计中，通过夸张的、对比强烈的方法进行设计，思路反方向运行，产生新的创意吸引受众关注，会取得不同寻常的艺术效果。
三是发散思维。发散思维指的是“围绕一个问题的不同方面、不同角度，进行全面扩散式的比较和联想的思维形式”，从一个方面扩散到多个方向，能增强人们思维的跳跃性、灵活性、变通性，提供更广阔的思路。
结语：
视觉传达设计的目的是正确充分地传达信息创作出好的视觉传达作品，最关键的要创新视觉思维，要综合运用联想思维、逆向思维和发散思维三种思维模式，创新思路，培养创新视觉思维能力，形成独特的艺术风格，提高作品的艺术效果。
参考文献：
[1]李辉.以数字媒体为依托的视觉传达设计专业创新意识研究[J].艺海，2016，（11）：88-90.
[2]赵宇喆.视觉传达设计与视觉思维[J].考试周刊，2013，（04）：21-22.
[3]鲁娟.视觉传达设计的视觉思维训练研究[J].科技创新导报，2012，（14）：252.
[4]李华.视觉创新与视觉思维[D].导师：仲富兰.华东师范大学，2011.