论文部分内容阅读
摘 要：随着我国社会经济的迅猛进步，科学技术更新换代的速度也是越来越快，，促进大数据被广泛应用于各个领域。我国新闻传播领域，因为大力采用计算机网络技术，而改变了其传播渠道和工作方式。新闻传播行业为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，就需要制定切实可行的方案，找准定位，对自身的市场地位进行巩固，促进可持续发展目标的实现。本文就大数据对新闻传播的影响展开探讨。
关键词：大数据;新聞传播;影响
引言
随着信息技术的广泛应用，大数据与媒体行业间的联系越来越多，计算机设备的应用几乎已经覆盖了所有的行业，为社会各个领域的发展带来了很大的便利，这也是时代发展的必然。将大数据应用在新闻传播领域，给新闻传播行业的运行和发展带来了巨大的改变，不仅改变了传统的新闻传播方式，使新闻的传播和收集变得更加简单便利，同时也让信息的传播变得可视化。可以说大数据的应用对新闻传播行业带来的巨大推动力是不容忽视的。
一、大数据对新闻传播的影响
（一）大数据对新闻传播的推动性作用
（1）使传统的新闻传播渠道得到改变
传统的新闻通过报纸来实现信息的传播，最近几年以来随着科技的不断发展，新闻传播从单纯的报纸到电视，然后随着大数据的应用，新闻的传播变得更加多元化，人们不仅可以通过电视和报纸来观看信息，还可以通过电脑和手机来了解时事新闻。在大数据背景下，新闻具有明显的碎片化特点，因此数据新闻慢慢的得到了更多人的关注，这就使得传统的新闻传播渠道发生了重大改变。
（2）表达方式得到改变
在表达方式方面，大数据改变了传统新闻的表达方式，极大地拓宽了传播的渠道。传统的新闻播报方式，是以报刊杂志与电视广播为主要载体的新闻传播形式，表达方式较为单一，且新闻资讯的传播较为滞后，人们无法了解实时的新闻资讯。而大数据时代的新闻传播方式，立足于新媒体，依托云端数据库，通过诸多的自媒体载体进行实时播报，实现了新闻资讯的时效性与多元化的传播方式。在大数据时代，人人都是新闻播报员，每个自媒体人都可以对发生在身边的时事新闻通过图片、视频或文字的表达方式进行播报，而读者只要拥有智能手机，就可以基于自身的喜好和需求，随意选择浏览或收听新闻广播，实现了良好的传播效果，而且新闻的内容更丰富多彩，这就是大数据时代给新闻表达方式带来的转变。
（3）从“内容为王”转化为“内容和服务为王”，为受众提供更好的服务
大数据的特点是多类型、大体量，大数据时代的来临使信息内容迅速递增。而新闻传播的关键则是分析和挖掘数据，新闻媒体在传播的过程中，需要在适当的时间为受众提供更多的内容，真正做到“找对人、说对话、做对事”。在大数据的支撑下，以“内容为王”的传统传播具有一定的服务性和权威性。通过分类匹配内容，向目标受众传递更有价值的信息。同时，利用大数据技术还能准确定位受众，为受众提供更好的服务。
（4）增加新闻传播互动性
传统的新闻传播在固定的时间进行，是灌输式的我发你看，无互动性或互动性不强。大数据时代，网络的普及、社交媒体的兴起、移动设备等技术的发展，大众不仅仅是信息的接收者，同时也是信息的反馈者。大数据时代的新闻信息传播者与接收者，因为大数据技术与社交媒体等新技术设备建立了紧密联系与互动。大数据下的新闻传播，使大众获得更多的数据信息，更容易发现新闻事件中的问题，也使大众的意见、态度得到充分体现，使受众对新闻传播更感兴趣，自发的参与到新闻传播中。
（二）大数据时代给传统新闻传播带来的挑战
在信息传播技术快速发展的今天，人们已经逐渐把媒体进行社会化和生活化，通过微博、微信、QQ等方式改变了信息的传播方式，使其变得更加社会化。这种社会化的新闻传播内容更为丰富，同时传播速度更快。这在很大程度上阻碍了传统新闻的传播和发展，由此足以看出大数据会对传统新闻传播会造成一定影响。在大数据时代背景下，新闻从业工作人员的工作方式也发生了重大改变，他们要从新闻专业人员转变成大数据技术人员，以前的采访写作人员还需要掌握利用大数据对数据进行收集的能力，这对新闻从业人员的工作提出较高的要求。
二、大数据对新闻传播的优化策略分析
（一）信息技术与纸质媒体有机结合
随着现代信息技术的发展，基于信息技术兴起的移动互联技术不断冲击着传统纸媒若要获得长久的发展，就必须突出自己的阅读特色。在纸媒的版面设计中，突出纸媒的文化特色，形成自己独有的文化风格，增强读者的文化认同感，吸引读者的兴趣，提高纸媒的可读性。纸媒版面设计创新，要趋向好的方向发展。在现代创新浪潮的激励下，许多文化的创新不过流于形式，更有甚者是越改越糟，不仅没有使文化创新体现出时代的特色，更是将传统文化败坏的一塌糊涂，造成画虎不成反类犬的局面。因此，在纸媒版面设计的创新过程中，设计理念要符合人民大众的需要，符合时代发展的需要，符合传统文化继承和发展的需要，使纸媒版面的创新能够在时代中焕发出新的生机与活力。
（二）采用交互图表和可视化技术
随着大数据技术的普及和广泛应用，在新闻行业中，开始广泛运用交互图表与可视化技术。作为计算机程序的附属品，利用这两项技术可以将抽象的新闻内容向具体生动的内容转化。由此，对新闻工作者也提出更为严格的要求。作为一名新闻记者，需要及时掌握有效信息，为了充分吸引大众的注意力，应使新闻内容以一种丰富形象的画面和通俗易懂的形式来体现，并以此提高新闻传播效率，促进我国新闻行业的健康发展。
结语
大数据时代的到来加速了新闻传播的时效性与时代性，新闻传播行业想要健康持续地发展下去，就要积极迎合大数据时代的趋势，对新闻传播的内容和形式进行积极大胆地创新，摒弃传统新闻传播中的糟粕，密切联系广大观众，拉近新闻传统与受众群体之间的距离。同时，大数据时代下的新闻传播要实现文字、视频、音频等方面的结合，凸显出新闻传播的时代性，使新闻传播向健康、创新的方向发展。
参考文献：
[1]齐沫然.大数据对新闻传播的影响的探析[J].电视指南，2017（23）.
[2]龚洁颖.探析大数据时代对新闻传播的影响[J].新闻传播，2018（3）.
[3]梁玉新.大数据时代对新闻传播的影响[J].活力，2016（3）：65-65.
关键词：大数据;新聞传播;影响
引言
随着信息技术的广泛应用，大数据与媒体行业间的联系越来越多，计算机设备的应用几乎已经覆盖了所有的行业，为社会各个领域的发展带来了很大的便利，这也是时代发展的必然。将大数据应用在新闻传播领域，给新闻传播行业的运行和发展带来了巨大的改变，不仅改变了传统的新闻传播方式，使新闻的传播和收集变得更加简单便利，同时也让信息的传播变得可视化。可以说大数据的应用对新闻传播行业带来的巨大推动力是不容忽视的。
一、大数据对新闻传播的影响
（一）大数据对新闻传播的推动性作用
（1）使传统的新闻传播渠道得到改变
传统的新闻通过报纸来实现信息的传播，最近几年以来随着科技的不断发展，新闻传播从单纯的报纸到电视，然后随着大数据的应用，新闻的传播变得更加多元化，人们不仅可以通过电视和报纸来观看信息，还可以通过电脑和手机来了解时事新闻。在大数据背景下，新闻具有明显的碎片化特点，因此数据新闻慢慢的得到了更多人的关注，这就使得传统的新闻传播渠道发生了重大改变。
（2）表达方式得到改变
在表达方式方面，大数据改变了传统新闻的表达方式，极大地拓宽了传播的渠道。传统的新闻播报方式，是以报刊杂志与电视广播为主要载体的新闻传播形式，表达方式较为单一，且新闻资讯的传播较为滞后，人们无法了解实时的新闻资讯。而大数据时代的新闻传播方式，立足于新媒体，依托云端数据库，通过诸多的自媒体载体进行实时播报，实现了新闻资讯的时效性与多元化的传播方式。在大数据时代，人人都是新闻播报员，每个自媒体人都可以对发生在身边的时事新闻通过图片、视频或文字的表达方式进行播报，而读者只要拥有智能手机，就可以基于自身的喜好和需求，随意选择浏览或收听新闻广播，实现了良好的传播效果，而且新闻的内容更丰富多彩，这就是大数据时代给新闻表达方式带来的转变。
（3）从“内容为王”转化为“内容和服务为王”，为受众提供更好的服务
大数据的特点是多类型、大体量，大数据时代的来临使信息内容迅速递增。而新闻传播的关键则是分析和挖掘数据，新闻媒体在传播的过程中，需要在适当的时间为受众提供更多的内容，真正做到“找对人、说对话、做对事”。在大数据的支撑下，以“内容为王”的传统传播具有一定的服务性和权威性。通过分类匹配内容，向目标受众传递更有价值的信息。同时，利用大数据技术还能准确定位受众，为受众提供更好的服务。
（4）增加新闻传播互动性
传统的新闻传播在固定的时间进行，是灌输式的我发你看，无互动性或互动性不强。大数据时代，网络的普及、社交媒体的兴起、移动设备等技术的发展，大众不仅仅是信息的接收者，同时也是信息的反馈者。大数据时代的新闻信息传播者与接收者，因为大数据技术与社交媒体等新技术设备建立了紧密联系与互动。大数据下的新闻传播，使大众获得更多的数据信息，更容易发现新闻事件中的问题，也使大众的意见、态度得到充分体现，使受众对新闻传播更感兴趣，自发的参与到新闻传播中。
（二）大数据时代给传统新闻传播带来的挑战
在信息传播技术快速发展的今天，人们已经逐渐把媒体进行社会化和生活化，通过微博、微信、QQ等方式改变了信息的传播方式，使其变得更加社会化。这种社会化的新闻传播内容更为丰富，同时传播速度更快。这在很大程度上阻碍了传统新闻的传播和发展，由此足以看出大数据会对传统新闻传播会造成一定影响。在大数据时代背景下，新闻从业工作人员的工作方式也发生了重大改变，他们要从新闻专业人员转变成大数据技术人员，以前的采访写作人员还需要掌握利用大数据对数据进行收集的能力，这对新闻从业人员的工作提出较高的要求。
二、大数据对新闻传播的优化策略分析
（一）信息技术与纸质媒体有机结合
随着现代信息技术的发展，基于信息技术兴起的移动互联技术不断冲击着传统纸媒若要获得长久的发展，就必须突出自己的阅读特色。在纸媒的版面设计中，突出纸媒的文化特色，形成自己独有的文化风格，增强读者的文化认同感，吸引读者的兴趣，提高纸媒的可读性。纸媒版面设计创新，要趋向好的方向发展。在现代创新浪潮的激励下，许多文化的创新不过流于形式，更有甚者是越改越糟，不仅没有使文化创新体现出时代的特色，更是将传统文化败坏的一塌糊涂，造成画虎不成反类犬的局面。因此，在纸媒版面设计的创新过程中，设计理念要符合人民大众的需要，符合时代发展的需要，符合传统文化继承和发展的需要，使纸媒版面的创新能够在时代中焕发出新的生机与活力。
（二）采用交互图表和可视化技术
随着大数据技术的普及和广泛应用，在新闻行业中，开始广泛运用交互图表与可视化技术。作为计算机程序的附属品，利用这两项技术可以将抽象的新闻内容向具体生动的内容转化。由此，对新闻工作者也提出更为严格的要求。作为一名新闻记者，需要及时掌握有效信息，为了充分吸引大众的注意力，应使新闻内容以一种丰富形象的画面和通俗易懂的形式来体现，并以此提高新闻传播效率，促进我国新闻行业的健康发展。
结语
大数据时代的到来加速了新闻传播的时效性与时代性，新闻传播行业想要健康持续地发展下去，就要积极迎合大数据时代的趋势，对新闻传播的内容和形式进行积极大胆地创新，摒弃传统新闻传播中的糟粕，密切联系广大观众，拉近新闻传统与受众群体之间的距离。同时，大数据时代下的新闻传播要实现文字、视频、音频等方面的结合，凸显出新闻传播的时代性，使新闻传播向健康、创新的方向发展。
参考文献：
[1]齐沫然.大数据对新闻传播的影响的探析[J].电视指南，2017（23）.
[2]龚洁颖.探析大数据时代对新闻传播的影响[J].新闻传播，2018（3）.
[3]梁玉新.大数据时代对新闻传播的影响[J].活力，2016（3）：65-65.