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【摘要】在新媒体时代的全面冲击和影响下，传统媒体及平台其不得不把“融媒体矩阵”的布局纳入到年度发展计划中，甚至以融媒体各项表现数据作为业绩考核的标准之一。一系列的融媒体化变革既是顺应当下受众逐渐分流的趋势，又是企图打破收视瓶颈，以多种形态扩大节目的边界与维度，从不同渠道获得新受众。
【关键词】财经节目;融媒体;变革创新
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.043
头部视频应用之一抖音发布的2020年度数据报告显示，抖音日活跃用户现已高达6亿，日均视频搜索次数达4亿次;另一边厢，快手直播日活跃用户达1.7亿，视频发布用户数则达3亿。从各种大数据中可以看出，30岁以下的用户占比超过了70%，以90后为观看主力的用户习惯用手机观看时事新闻，方便随时了解最新动态;闲暇时段喜欢浏览小视频，以及在线观看各类直播。以去年武汉疫情为例，“快手”联合多家媒体进行大型直播，“央视新闻”的快手账号连续直播1791个小时，对武汉疫情进行实时报道，引起广泛关注;而从疫情爆发至武汉重启这一阶段，已累计超过80亿人在快手观看疫情直播。央媒在实行融媒体化转变的过程中已迈出了一大步，地方媒体在此大趨势下亦紧随步伐，各自进行了新的布局。
广东媒体阵地在融媒体化改革中也已结合其自身优势，发起了变革攻势。其中包括广播电视媒体、纸媒等都在整合原有资源，和融媒体内容进行有机结合。以南方报业系等代表的纸媒已率先开启“先网后台”的理念，试图向网络媒体的先发优势靠拢，在争夺“最新消息”资源的同时用传统媒体的严谨性、监督性为其报道加持，同时使传统媒体在一手消息的权威性在此竞争中得到最大程度的体现。而电视媒体同样不甘落后，省、市台等各大频道、栏目也纷纷开通各类社交媒体账号，利用小视频、直播的方式为自身节目进行分流、宣传，进一步扩大节目在网络平台上的影响力。本文将以粤电视媒体中的财经节目为样本，试从多个维度分析传统节目融媒体化的变革思路。
粤传统电视媒体的栏目分类中，财经节目是较受观众喜爱和关注的一个大类。而着眼目前含有财经栏目的频道，它们在融媒体阵地中的数据表现不俗，取得一定成果：广东珠江频道在抖音的粉丝数达36.5万，隶属南方财经全媒体集团的“南财视频”账号有粉丝22.8万，“21世纪经济报道”粉丝数为233.7万，财经节目《南方财经报道》所属账号“南财新闻”则有6.5万粉丝。节目群众基础越深厚，开辟网络视频阵地越早，其前期的追随者则更多。下面以《南方财经报道》（以下简称“南财报道”）为例，具体分析在融媒体变革布局中的几项主要举措：
1. 节目整体变革，建立新媒体版块
传统媒体中电视节目往往会定期进行改版，来对其内容、形式进行迭代升级。节目整体内容在不断创新的同时，《南财报道》在融媒体方面的变革举措也已纳入节目的总体规划中。首先，在广东广播电视台自主研发的新媒体项目——荔枝网、触电新闻网及其官方APP（分别为“荔枝台”和“触电新闻”）中，都能看到《南财报道》栏目的身影——“620南方财经报道”版块;用户可直接在两大APP上进行订阅，随时查阅节目相关内容。在受众群占得先机的集团新媒体项目中进行分流，能使电视节目本身得到更多的“种子用户”，奠定前期受众基础。其次，《南财报道》所属的南方财经集团，旗下亦有两员“大将”：以深度财经分析而被人熟知的“21世纪财经”（均有门户网站和APP），以及新生崛起的直播视频APP“咪兔+”均设置了专门的“南方财经报道”栏目，其版块的页面资源位置尤为突出，有效地为“南方财经报道”栏目分流。而随着在财经新闻APP这一垂直领域中的不断深耕，配合在广东电视新闻多个应用程序中的分批导流，令《南财报道》的节目品牌得到多方位露出，在网络新闻阵地中获得更多话语权。
除此之外，《南财报道》也与时俱进，在微博、微信平台、今日头条、抖音、快手等知名社交平台和视频台上设立账号，进行节目内容的二次分发与宣传。尤其在视频平台上持续发力，保持高频率输出，借助短视频的东风让其优质内容得到更大范围的传播。由此可见，节目在网络平台阵营上几乎进行了全方位渗入，把变革理念彻底扎根到平台之上。
2. 主创人员“KOL”化，打造个人形象品牌
在节目融媒体化的基础上，节目的创作主体——主持人、记者皆是参与变革的执行者，也是新内容创作的关键人物。现如今，不少节目主持人、编导、记者等台前幕后人员都在各社交平台、视频平台开通个人账号，以电视节目主持人的身份展现自己的专业见解，从更加亲民、贴近受众的角度展现自己的工作状态，和受众在平台上进行实时互动。这样既满足观众对媒体幕前工作内容的好奇心，又为节目进行了隐形宣传，让受众对节目保持持续关注，可谓是一举多得。
《南财报道》作为一档财经新闻栏目，主持人都具有财经方面的专业知识储备，并有一定的经济行情分析能力。如该节目主持人徐晋、高骞、刘锦阳等，都在抖音、快手等视频号有相当高的关注度（比如当家主持徐晋的快手粉丝量达91万），他们的创作内容也多以财经消息、相关政策的解读为主，和节目内容互有重叠，相互挂钩。有部分受众在网络上关注主持人们的账号后，连带对背后的财经节目也一同关注，这无疑又是一个利好节目品牌的举动。
同时，《南财报道》中记者、制片人等幕后主创人员李明、赖禧几人也接连开通各平台账号，对一手采访情况、热门事件的背后故事等以个人参与的角度进行讲述，同时也以其现场参与者的身份进行点评分析，受众在了解一系列幕后“参访故事”、“花絮”后增进了与节目的距离，且不断激发受众在平台上的交流欲望。 节目主创人员的“KOL”化日渐成为趋势，是打造节目品牌和个人品牌的“双赢”举措。当然，如何让个人品牌为节目更好赋能，产生“1+1>2”的效果，也将是在融媒体变革中需要面临的新课题。节目创作人员在此过程中不仅需要精进自身的专业水平和综合能力，还要熟悉各网络平台的玩法和规则，才能在网络舆论阵地上成为具有个人风格的意见领袖;同时还要通过自身影响力反哺节目本身，为节目创造更高的影响力，这无疑对主持人、记者、制片人等主创人员是个新挑战。
3. 搭配直播业务，增强受众互动
手机直播是现时颇受年轻受众欢迎的一种在线互动形式。如上文描述，热门视频平台如快手直播的日活跃度已经破亿，形势也一直高走。不同于电视直播，手机直播的硬件受限较小，便捷度高，且易操作性强。直播平台还有一个关键性功能——实时评论互动，也就是俗称的“弹幕”，它大大拉近了受众与媒体之间的距离，也让内容创作者即时了解观众的真实反馈，方便日后进行复盘和总结。而针对这一大趋势，《南财报道》所属的南方财经全媒体集团也应运推出了直播APP“咪兔+”（以下简称“咪兔直播”）。
“咪兔直播”除了有专属“南财视频”版块，还有“新闻”、“看节目”等多个版块;主版块“直播”持续更新频道节目内容、新闻直播、活动直播等。在2021年春节期间，“咪兔直播”就进行了大型新春专题直播“新春走基层”，分派记者到广东省内21个地级市进行现场直播，介绍省内各市人民欢度春节的仪式风俗，让受众通过小屏幕实时了解各地新春动态。“记者+直播”模式的开启，意味着电视直播将分流于手机直播，形成一个共生画面。因此，可以在手机直播过程中和老观众保持高频互动，同时不断吸引更多新的受众。另一方面，电视直播已能和手机直播进行技术连接，电视媒体可以利用电视直播的优质画面为手机直播提供更好的观感体验，和普通手机直播形成明显的效果对比，建立带有高清视觉观感的直播风格。这也是传统媒体可以发挥自身原本优势的一个重点，可以将其技术能力、现场调度能力等专业技能在新媒体应用中高度体现，有效区分质量良莠不齐的作坊式直播，创作出发挥自身特色的直播内容。
4. 结语
传统媒体近年虽然进行了一系列融媒体化变革，但其原有的收视率、关注度已今非昔比，受众群体也被大肆分流，如何在困境中走出一条新路已成为不可回避的议题。贴合趋势进行变革只是第一步，如何充分结合传统媒体的优势，在新媒体平台上取得显著成果，将是老媒体人在思考转型、变向时必须考虑的核心问题。在未来发展道路上，观众仍期待传统媒体能制作出更多新内容、新栏目，重新出发焕发新气象;无论在传统平台是新媒体平台，都能获得更多关注，建立属于自己的阵地。
参考文献：
[1]孙云舒.新时代主持人综合素质探析——以央视主持人直播帶货为例[J].新闻传播，2021.03
[2]上游新闻.2020快手内容生态半年报发布：快手直播日活达1.7亿[Z].2020
[3]站长之家.2020快手年度内容报告：一年直播近14亿场，快手电商GMV达2041亿元[Z].2021
[4]运营研究社.来了！抖音2020年度报告[Z].2021
作者简介：徐淼欣，研究生，广东白云学院，助教，研究方向：新媒体语言表达。
【关键词】财经节目;融媒体;变革创新
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.043
头部视频应用之一抖音发布的2020年度数据报告显示，抖音日活跃用户现已高达6亿，日均视频搜索次数达4亿次;另一边厢，快手直播日活跃用户达1.7亿，视频发布用户数则达3亿。从各种大数据中可以看出，30岁以下的用户占比超过了70%，以90后为观看主力的用户习惯用手机观看时事新闻，方便随时了解最新动态;闲暇时段喜欢浏览小视频，以及在线观看各类直播。以去年武汉疫情为例，“快手”联合多家媒体进行大型直播，“央视新闻”的快手账号连续直播1791个小时，对武汉疫情进行实时报道，引起广泛关注;而从疫情爆发至武汉重启这一阶段，已累计超过80亿人在快手观看疫情直播。央媒在实行融媒体化转变的过程中已迈出了一大步，地方媒体在此大趨势下亦紧随步伐，各自进行了新的布局。
广东媒体阵地在融媒体化改革中也已结合其自身优势，发起了变革攻势。其中包括广播电视媒体、纸媒等都在整合原有资源，和融媒体内容进行有机结合。以南方报业系等代表的纸媒已率先开启“先网后台”的理念，试图向网络媒体的先发优势靠拢，在争夺“最新消息”资源的同时用传统媒体的严谨性、监督性为其报道加持，同时使传统媒体在一手消息的权威性在此竞争中得到最大程度的体现。而电视媒体同样不甘落后，省、市台等各大频道、栏目也纷纷开通各类社交媒体账号，利用小视频、直播的方式为自身节目进行分流、宣传，进一步扩大节目在网络平台上的影响力。本文将以粤电视媒体中的财经节目为样本，试从多个维度分析传统节目融媒体化的变革思路。
粤传统电视媒体的栏目分类中，财经节目是较受观众喜爱和关注的一个大类。而着眼目前含有财经栏目的频道，它们在融媒体阵地中的数据表现不俗，取得一定成果：广东珠江频道在抖音的粉丝数达36.5万，隶属南方财经全媒体集团的“南财视频”账号有粉丝22.8万，“21世纪经济报道”粉丝数为233.7万，财经节目《南方财经报道》所属账号“南财新闻”则有6.5万粉丝。节目群众基础越深厚，开辟网络视频阵地越早，其前期的追随者则更多。下面以《南方财经报道》（以下简称“南财报道”）为例，具体分析在融媒体变革布局中的几项主要举措：
1. 节目整体变革，建立新媒体版块
传统媒体中电视节目往往会定期进行改版，来对其内容、形式进行迭代升级。节目整体内容在不断创新的同时，《南财报道》在融媒体方面的变革举措也已纳入节目的总体规划中。首先，在广东广播电视台自主研发的新媒体项目——荔枝网、触电新闻网及其官方APP（分别为“荔枝台”和“触电新闻”）中，都能看到《南财报道》栏目的身影——“620南方财经报道”版块;用户可直接在两大APP上进行订阅，随时查阅节目相关内容。在受众群占得先机的集团新媒体项目中进行分流，能使电视节目本身得到更多的“种子用户”，奠定前期受众基础。其次，《南财报道》所属的南方财经集团，旗下亦有两员“大将”：以深度财经分析而被人熟知的“21世纪财经”（均有门户网站和APP），以及新生崛起的直播视频APP“咪兔+”均设置了专门的“南方财经报道”栏目，其版块的页面资源位置尤为突出，有效地为“南方财经报道”栏目分流。而随着在财经新闻APP这一垂直领域中的不断深耕，配合在广东电视新闻多个应用程序中的分批导流，令《南财报道》的节目品牌得到多方位露出，在网络新闻阵地中获得更多话语权。
除此之外，《南财报道》也与时俱进，在微博、微信平台、今日头条、抖音、快手等知名社交平台和视频台上设立账号，进行节目内容的二次分发与宣传。尤其在视频平台上持续发力，保持高频率输出，借助短视频的东风让其优质内容得到更大范围的传播。由此可见，节目在网络平台阵营上几乎进行了全方位渗入，把变革理念彻底扎根到平台之上。
2. 主创人员“KOL”化，打造个人形象品牌
在节目融媒体化的基础上，节目的创作主体——主持人、记者皆是参与变革的执行者，也是新内容创作的关键人物。现如今，不少节目主持人、编导、记者等台前幕后人员都在各社交平台、视频平台开通个人账号，以电视节目主持人的身份展现自己的专业见解，从更加亲民、贴近受众的角度展现自己的工作状态，和受众在平台上进行实时互动。这样既满足观众对媒体幕前工作内容的好奇心，又为节目进行了隐形宣传，让受众对节目保持持续关注，可谓是一举多得。
《南财报道》作为一档财经新闻栏目，主持人都具有财经方面的专业知识储备，并有一定的经济行情分析能力。如该节目主持人徐晋、高骞、刘锦阳等，都在抖音、快手等视频号有相当高的关注度（比如当家主持徐晋的快手粉丝量达91万），他们的创作内容也多以财经消息、相关政策的解读为主，和节目内容互有重叠，相互挂钩。有部分受众在网络上关注主持人们的账号后，连带对背后的财经节目也一同关注，这无疑又是一个利好节目品牌的举动。
同时，《南财报道》中记者、制片人等幕后主创人员李明、赖禧几人也接连开通各平台账号，对一手采访情况、热门事件的背后故事等以个人参与的角度进行讲述，同时也以其现场参与者的身份进行点评分析，受众在了解一系列幕后“参访故事”、“花絮”后增进了与节目的距离，且不断激发受众在平台上的交流欲望。 节目主创人员的“KOL”化日渐成为趋势，是打造节目品牌和个人品牌的“双赢”举措。当然，如何让个人品牌为节目更好赋能，产生“1+1>2”的效果，也将是在融媒体变革中需要面临的新课题。节目创作人员在此过程中不仅需要精进自身的专业水平和综合能力，还要熟悉各网络平台的玩法和规则，才能在网络舆论阵地上成为具有个人风格的意见领袖;同时还要通过自身影响力反哺节目本身，为节目创造更高的影响力，这无疑对主持人、记者、制片人等主创人员是个新挑战。
3. 搭配直播业务，增强受众互动
手机直播是现时颇受年轻受众欢迎的一种在线互动形式。如上文描述，热门视频平台如快手直播的日活跃度已经破亿，形势也一直高走。不同于电视直播，手机直播的硬件受限较小，便捷度高，且易操作性强。直播平台还有一个关键性功能——实时评论互动，也就是俗称的“弹幕”，它大大拉近了受众与媒体之间的距离，也让内容创作者即时了解观众的真实反馈，方便日后进行复盘和总结。而针对这一大趋势，《南财报道》所属的南方财经全媒体集团也应运推出了直播APP“咪兔+”（以下简称“咪兔直播”）。
“咪兔直播”除了有专属“南财视频”版块，还有“新闻”、“看节目”等多个版块;主版块“直播”持续更新频道节目内容、新闻直播、活动直播等。在2021年春节期间，“咪兔直播”就进行了大型新春专题直播“新春走基层”，分派记者到广东省内21个地级市进行现场直播，介绍省内各市人民欢度春节的仪式风俗，让受众通过小屏幕实时了解各地新春动态。“记者+直播”模式的开启，意味着电视直播将分流于手机直播，形成一个共生画面。因此，可以在手机直播过程中和老观众保持高频互动，同时不断吸引更多新的受众。另一方面，电视直播已能和手机直播进行技术连接，电视媒体可以利用电视直播的优质画面为手机直播提供更好的观感体验，和普通手机直播形成明显的效果对比，建立带有高清视觉观感的直播风格。这也是传统媒体可以发挥自身原本优势的一个重点，可以将其技术能力、现场调度能力等专业技能在新媒体应用中高度体现，有效区分质量良莠不齐的作坊式直播，创作出发挥自身特色的直播内容。
4. 结语
传统媒体近年虽然进行了一系列融媒体化变革，但其原有的收视率、关注度已今非昔比，受众群体也被大肆分流，如何在困境中走出一条新路已成为不可回避的议题。贴合趋势进行变革只是第一步，如何充分结合传统媒体的优势，在新媒体平台上取得显著成果，将是老媒体人在思考转型、变向时必须考虑的核心问题。在未来发展道路上，观众仍期待传统媒体能制作出更多新内容、新栏目，重新出发焕发新气象;无论在传统平台是新媒体平台，都能获得更多关注，建立属于自己的阵地。
参考文献：
[1]孙云舒.新时代主持人综合素质探析——以央视主持人直播帶货为例[J].新闻传播，2021.03
[2]上游新闻.2020快手内容生态半年报发布：快手直播日活达1.7亿[Z].2020
[3]站长之家.2020快手年度内容报告：一年直播近14亿场，快手电商GMV达2041亿元[Z].2021
[4]运营研究社.来了！抖音2020年度报告[Z].2021
作者简介：徐淼欣，研究生，广东白云学院，助教，研究方向：新媒体语言表达。