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摘 要：以互联网为基础出现的各种新兴媒体把我们带到了新媒体时代，新媒体对人们的社会生活、思想发展等产生了深刻影响，尤其对企业思想政治工作的影响更为深刻。对企业来说，如何在新媒体时代创新企业思想政治工作是当前面临的重大课题。本文主要从新媒体时代企业思想政治工作面临的挑战与机遇入手，探讨新媒体时代创新企业思想政治工作的途径。
关键词：新媒体时代 企业 思想政治工作 创新 途径
随着信息技术的快速发展，网络化、信息化得到了广泛应用，给大众生活带来了深刻影响，特别是影响着人们的信息传播方式。为了区分于传统媒体，当前的网络视频、微博、数字电视、BBS等被称作新媒体，他们是新媒体时代的典型。新媒体时代，这些新媒体给人们的思想观念、思维方式等带来猛烈的冲击，开阔了人们的视野，人们的思想认识、价值观念等趋向多元化、个性化。在这样一个以互联网为基础的新媒体时代，企业思想政治工作面临着诸多挑战与机遇。作为企业思想政治工作者既要看到新媒体带来的机遇，又要看到面临的挑战，从而紧跟时代发展步伐，创新企业思想政治工作。
一、新媒体时代企业思想政治工作面临的挑战与机遇
（一）新媒体时代企业思想政治工作面临的挑战
1.对思想政治工作者素质提出了更高要求
以互联网为基础的新媒体时代以其含量的信息、传播方式的多样化、获取信息的便捷性与交互性，受到了人们的青睐。网络、微博是自由、平等的世界，任何人都可以自由的发表见解，也可以随意的浏览信息，紧跟时代发展的步伐。同时，新媒体时代，人们的个性化、多样化日趋明显，传统思想政治工作采用的手段、方法已不能满足人们的心理需求。企业职工可以通过新媒体获取广泛的信息，这对企业思想政治工作者来说是非常大的挑战。要使思想政治工作更具有说服力和新意，企业思想政治工作者必须广泛接触新媒体，并掌握更多更广的信息。
2.职工思想面临多元文化的冲击
新媒体时代，信息流通大，不断出现新的文化，使文化走向多元化。多元文化冲击着职工的价值观念，影响其行为方式。在信息高涨的情况下，职工的个性化、多元化趋向明显。职工长期接触杂乱的信息，其思想会随着信息的变化而发生变化。同时信息的更新速度快，一些职工还没有来得及理性思考和筛选，就已经全盘接受了，这会使职工的思想出现明显的波动，弱化职工的主流意识形态地位，不利于职工树立正确的世界观和人生观，从而淡化职工的企业文化意识、荣誉意识，这与当前企业对职工的要求不相符。因此，新媒体时代能否准确掌握职工的思想变化，会影响到企业思想政治工作的有效性。
3.舆论导向的控制与管理难度加大
新媒体时代的信息传播具有开放性、多样性的特点，再加上新媒体如网络、微博、QQ等自由性大，每个人都能通过这些媒体发表自己的意见，甚至一些虚假的信息，这大大削弱了新闻的真实性。再加上目前网络世界还没有权威的机构进行约束，现实生活中的条条框框也就是制约人们行为的规章制度不再起作用。网络世界是四通八达的，没有任何约束的，会让职工体会到从未有过的轻松、自由。平时在工作中不敢说、不敢做的，在网络世界里就无所无忌的，可能會出现一些负面的言论，增加了舆论导向的控制与管理难度。
（二）新媒体时代给企业思想政治工作带来的机遇
1.拓展了思想政治工作的时空
新媒体时代使信息的传播更为快捷、方便，如网络、微信是没有界限的，每个人只要有网络就可以浏览所有的信息，还可以跟帖，发表自己的看法。这就是说任何单位或组织都可以通过网络对人们进行思想政治教育，可以不受地域限制接受教育。因此，企业思想政治工作必须在网络中占有市场，借助网络对职工进行思想政治教育。这区别于传统的思想政治工作方式，拓展了思想政治工作的时空。
2.开辟了思想政治工作的新渠道
新媒体时代思想政治工作迎来了新渠道，新媒体作为继广播、报纸、电视之后的新兴媒体，不仅已经发展成为新兴的产业，而且还成为人们思想交流的新领域。网络、微信给人们创造了虚拟世界，人们可以在虚拟世界中交流思想感情、传播信息、发泄情绪。
3.加快了思想政治工作的传播速度
新媒体的最大优势在于速度，能加快思想政治工作的传播速度。以网络为基础的新媒体能使人们从任何一个地方随时获取所需的信息，迅速了解国内外正在发生的重要信息。这种传播速度有利于思想政治工作者及时了解教育情况。企业思想政治工作者可以通过新媒体建立交流互动平台，随时掌握职工的思想实际，及时反馈思想政治工作的情况。
4.增加了思想政治工作的吸引力
以互联网为基础的新媒体具有生动、形象、交互的特点，生动、趣味化的表现形式能给人带来真实感，这是新媒体能吸引人的一个重要原因。正是因为新媒体是极具感染力的交流传播工具，职工可以自由交流，激发创造力与想象力，从而调动职工的积极性。因此，企业思想政治工作中可以创立企业政工网，借助网络在声、光、画方面的优势，吸引职工，提高思想政治工作的实效性。
5.丰富了思想政治工作的内容
新媒体兴起前，企业思想政治工作者主要是通过报刊、电台等获取信息。新媒体时代信息是共享的，企业思想政治工作者和职工都能通过新媒体如网络、数字电视等获取信息。企业思想政治工作者与职工相比，有大量的时间去搜集信息，可以通过网络、BBS、微信等搜集有益的、健康的资讯，丰富思想政治工作的内容，从而推动思想政治工作的深入开展。
6.增强了思想政治工作的效果
现实生活中，人们避免言行带来的麻烦，人们不敢多说，不敢说错话，使得一些人不愿意公开说出自己的的心里话，这给思想政治工作带来难题。新媒体时代，以互联网为基础的新媒体给人们的交流带来了便利，人们可以匿名发表看法，不用担心打击报复。企业生产实践中，一些职工为了某些原因不愿意发表自己的真实看法，还有一部分职工对思想政治工作有抵触情绪，觉得思想政治工作就是虚的，不利于企业思想政治工作的开展。网络、BBS、微信等具有匿名性，职工不用担心因说了真话而遭到报复，并且网络的匿名还能使职工无法获知思想政治工作者的真实身份，企业思想政治工作者则通过网络等获得职工真实的思想信息，掌握职工思想实际，从而提高思想政治工效果。 二、新媒体时代创新企业思想政治工作的途径
1.加强思想政治新媒体下的平台建设
新媒体时代，企业思想政治工作要充分发挥新媒体优势，建立思想政治教育平台。如可以创建企业思想政治工作的网站或者主页，设置深度研究、企业焦点、生产快讯等栏目，由专人负责管理平台，及时更新内容，把职工关心的事情或者政策法规快捷的发布到网站上，使职工了解企业动态。还可以针对职工开设文化艺苑、生日祝福等板块，使职工感受到企业的关爱，加深企业的凝聚力，激发职工的积极性。还可以开设领导信箱、时事论坛等阵地，让职工对自己关心的话题发表看法。企业进行大的决策前可以通过网络征求职工意见，真正落实事务公开、民主管理的政策。当前，从企业建设思想政治工作平台的经验来看，应建立类似于开心网、网页、QQ空间等多媒体互动平台。
2.提高企业思想政治工作队伍的工作能力
新媒体时代对企业思想政治工作队伍的媒体素质提出了高要求。以互联网为基础的新媒体具有交互性特点，改变了过去单向灌输式的教育，要求企业思想政治工作队伍与时俱进，提高自身的网络、多媒体应用能力，掌握必备的信息传递技巧。同时思想政治工作者要增强媒体意识，积极主动地学习，充实自身，提高通过网络等媒体与学生交流的能力。
3.建立健全企业互联网信息监控机制
新媒体不仅具有海量的信息，还是传播信息的主渠道，所以，企业思想政治工作者，一方面要及时了解社会热点、焦点问题，建立社会媒体舆情监督，掌握社会上发生的重大事件，对社会上出现的有影响力的事件要提早准备，关注职工的思想动态变化，对表现出的变化及时教育，以免发生大的波动；另一方面还要在企业内部建立网络信息监控機制，增强网络信息员建设，提高网络信息员的专业素质和责任心，及时了解职工的思想动态，对在新媒体中出现的不利苗头，要及时采取措施化解。
4.构建基于新媒体平台的企业网络文化体系
企业文化是企业的灵魂，主要内容是企业精神和价值观，在企业发展中具有非常重要的作用，对职工的影响也是潜移默化的。新媒体环境中，企业要借助新媒体构建企业文化氛围，借助新媒体传播企业文化，通过网络将企业开展的各种思想政治教育活动等宣传开来，扩大企业文化的影响。这就需要企业加强硬件建设，构建思想政治工作网路体系。企业建立了思想政治工作网站，内设党建工作栏目、宣传思想工作栏目、共建和谐企业栏目等，外部设立了创先争优活动专题、手机信息群发制度、思想政治工作者QQ群、微博等。同时还要注重网络信息工作，加强信息队伍建设，将企业活动及时反映到网络中，并通过网络空间设立企业文化的活动版块，吸引职工参与到企业文化建设中来，从而通过网络等新媒体提高对职工的影响力。
总之，新媒体时代，企业思想政治工作面临发展的机遇与挑战，作为企业思想政治工作者要利用好、发挥好网络等新媒体的优势，让新媒体成为企业思想政治工作的新阵地，提高企业思想政治工作的实效。
参考文献：
[1]程素梅，浅谈新形势下企业思想政治工作面临的挑战与创新，中小企业管理与科技，2012（4）
[2]丁鸣，浅谈新形势下企业思想政治工作创新，经营管理者，2012（1）
作者简介：宋晓鹏（1968.4-），男，山西省沁县人，山西潞安集团党委宣传部，中级政工师，研究方向：新媒体在企业思想政治工作中的应用。
关键词：新媒体时代 企业 思想政治工作 创新 途径
随着信息技术的快速发展，网络化、信息化得到了广泛应用，给大众生活带来了深刻影响，特别是影响着人们的信息传播方式。为了区分于传统媒体，当前的网络视频、微博、数字电视、BBS等被称作新媒体，他们是新媒体时代的典型。新媒体时代，这些新媒体给人们的思想观念、思维方式等带来猛烈的冲击，开阔了人们的视野，人们的思想认识、价值观念等趋向多元化、个性化。在这样一个以互联网为基础的新媒体时代，企业思想政治工作面临着诸多挑战与机遇。作为企业思想政治工作者既要看到新媒体带来的机遇，又要看到面临的挑战，从而紧跟时代发展步伐，创新企业思想政治工作。
一、新媒体时代企业思想政治工作面临的挑战与机遇
（一）新媒体时代企业思想政治工作面临的挑战
1.对思想政治工作者素质提出了更高要求
以互联网为基础的新媒体时代以其含量的信息、传播方式的多样化、获取信息的便捷性与交互性，受到了人们的青睐。网络、微博是自由、平等的世界，任何人都可以自由的发表见解，也可以随意的浏览信息，紧跟时代发展的步伐。同时，新媒体时代，人们的个性化、多样化日趋明显，传统思想政治工作采用的手段、方法已不能满足人们的心理需求。企业职工可以通过新媒体获取广泛的信息，这对企业思想政治工作者来说是非常大的挑战。要使思想政治工作更具有说服力和新意，企业思想政治工作者必须广泛接触新媒体，并掌握更多更广的信息。
2.职工思想面临多元文化的冲击
新媒体时代，信息流通大，不断出现新的文化，使文化走向多元化。多元文化冲击着职工的价值观念，影响其行为方式。在信息高涨的情况下，职工的个性化、多元化趋向明显。职工长期接触杂乱的信息，其思想会随着信息的变化而发生变化。同时信息的更新速度快，一些职工还没有来得及理性思考和筛选，就已经全盘接受了，这会使职工的思想出现明显的波动，弱化职工的主流意识形态地位，不利于职工树立正确的世界观和人生观，从而淡化职工的企业文化意识、荣誉意识，这与当前企业对职工的要求不相符。因此，新媒体时代能否准确掌握职工的思想变化，会影响到企业思想政治工作的有效性。
3.舆论导向的控制与管理难度加大
新媒体时代的信息传播具有开放性、多样性的特点，再加上新媒体如网络、微博、QQ等自由性大，每个人都能通过这些媒体发表自己的意见，甚至一些虚假的信息，这大大削弱了新闻的真实性。再加上目前网络世界还没有权威的机构进行约束，现实生活中的条条框框也就是制约人们行为的规章制度不再起作用。网络世界是四通八达的，没有任何约束的，会让职工体会到从未有过的轻松、自由。平时在工作中不敢说、不敢做的，在网络世界里就无所无忌的，可能會出现一些负面的言论，增加了舆论导向的控制与管理难度。
（二）新媒体时代给企业思想政治工作带来的机遇
1.拓展了思想政治工作的时空
新媒体时代使信息的传播更为快捷、方便，如网络、微信是没有界限的，每个人只要有网络就可以浏览所有的信息，还可以跟帖，发表自己的看法。这就是说任何单位或组织都可以通过网络对人们进行思想政治教育，可以不受地域限制接受教育。因此，企业思想政治工作必须在网络中占有市场，借助网络对职工进行思想政治教育。这区别于传统的思想政治工作方式，拓展了思想政治工作的时空。
2.开辟了思想政治工作的新渠道
新媒体时代思想政治工作迎来了新渠道，新媒体作为继广播、报纸、电视之后的新兴媒体，不仅已经发展成为新兴的产业，而且还成为人们思想交流的新领域。网络、微信给人们创造了虚拟世界，人们可以在虚拟世界中交流思想感情、传播信息、发泄情绪。
3.加快了思想政治工作的传播速度
新媒体的最大优势在于速度，能加快思想政治工作的传播速度。以网络为基础的新媒体能使人们从任何一个地方随时获取所需的信息，迅速了解国内外正在发生的重要信息。这种传播速度有利于思想政治工作者及时了解教育情况。企业思想政治工作者可以通过新媒体建立交流互动平台，随时掌握职工的思想实际，及时反馈思想政治工作的情况。
4.增加了思想政治工作的吸引力
以互联网为基础的新媒体具有生动、形象、交互的特点，生动、趣味化的表现形式能给人带来真实感，这是新媒体能吸引人的一个重要原因。正是因为新媒体是极具感染力的交流传播工具，职工可以自由交流，激发创造力与想象力，从而调动职工的积极性。因此，企业思想政治工作中可以创立企业政工网，借助网络在声、光、画方面的优势，吸引职工，提高思想政治工作的实效性。
5.丰富了思想政治工作的内容
新媒体兴起前，企业思想政治工作者主要是通过报刊、电台等获取信息。新媒体时代信息是共享的，企业思想政治工作者和职工都能通过新媒体如网络、数字电视等获取信息。企业思想政治工作者与职工相比，有大量的时间去搜集信息，可以通过网络、BBS、微信等搜集有益的、健康的资讯，丰富思想政治工作的内容，从而推动思想政治工作的深入开展。
6.增强了思想政治工作的效果
现实生活中，人们避免言行带来的麻烦，人们不敢多说，不敢说错话，使得一些人不愿意公开说出自己的的心里话，这给思想政治工作带来难题。新媒体时代，以互联网为基础的新媒体给人们的交流带来了便利，人们可以匿名发表看法，不用担心打击报复。企业生产实践中，一些职工为了某些原因不愿意发表自己的真实看法，还有一部分职工对思想政治工作有抵触情绪，觉得思想政治工作就是虚的，不利于企业思想政治工作的开展。网络、BBS、微信等具有匿名性，职工不用担心因说了真话而遭到报复，并且网络的匿名还能使职工无法获知思想政治工作者的真实身份，企业思想政治工作者则通过网络等获得职工真实的思想信息，掌握职工思想实际，从而提高思想政治工效果。 二、新媒体时代创新企业思想政治工作的途径
1.加强思想政治新媒体下的平台建设
新媒体时代，企业思想政治工作要充分发挥新媒体优势，建立思想政治教育平台。如可以创建企业思想政治工作的网站或者主页，设置深度研究、企业焦点、生产快讯等栏目，由专人负责管理平台，及时更新内容，把职工关心的事情或者政策法规快捷的发布到网站上，使职工了解企业动态。还可以针对职工开设文化艺苑、生日祝福等板块，使职工感受到企业的关爱，加深企业的凝聚力，激发职工的积极性。还可以开设领导信箱、时事论坛等阵地，让职工对自己关心的话题发表看法。企业进行大的决策前可以通过网络征求职工意见，真正落实事务公开、民主管理的政策。当前，从企业建设思想政治工作平台的经验来看，应建立类似于开心网、网页、QQ空间等多媒体互动平台。
2.提高企业思想政治工作队伍的工作能力
新媒体时代对企业思想政治工作队伍的媒体素质提出了高要求。以互联网为基础的新媒体具有交互性特点，改变了过去单向灌输式的教育，要求企业思想政治工作队伍与时俱进，提高自身的网络、多媒体应用能力，掌握必备的信息传递技巧。同时思想政治工作者要增强媒体意识，积极主动地学习，充实自身，提高通过网络等媒体与学生交流的能力。
3.建立健全企业互联网信息监控机制
新媒体不仅具有海量的信息，还是传播信息的主渠道，所以，企业思想政治工作者，一方面要及时了解社会热点、焦点问题，建立社会媒体舆情监督，掌握社会上发生的重大事件，对社会上出现的有影响力的事件要提早准备，关注职工的思想动态变化，对表现出的变化及时教育，以免发生大的波动；另一方面还要在企业内部建立网络信息监控機制，增强网络信息员建设，提高网络信息员的专业素质和责任心，及时了解职工的思想动态，对在新媒体中出现的不利苗头，要及时采取措施化解。
4.构建基于新媒体平台的企业网络文化体系
企业文化是企业的灵魂，主要内容是企业精神和价值观，在企业发展中具有非常重要的作用，对职工的影响也是潜移默化的。新媒体环境中，企业要借助新媒体构建企业文化氛围，借助新媒体传播企业文化，通过网络将企业开展的各种思想政治教育活动等宣传开来，扩大企业文化的影响。这就需要企业加强硬件建设，构建思想政治工作网路体系。企业建立了思想政治工作网站，内设党建工作栏目、宣传思想工作栏目、共建和谐企业栏目等，外部设立了创先争优活动专题、手机信息群发制度、思想政治工作者QQ群、微博等。同时还要注重网络信息工作，加强信息队伍建设，将企业活动及时反映到网络中，并通过网络空间设立企业文化的活动版块，吸引职工参与到企业文化建设中来，从而通过网络等新媒体提高对职工的影响力。
总之，新媒体时代，企业思想政治工作面临发展的机遇与挑战，作为企业思想政治工作者要利用好、发挥好网络等新媒体的优势，让新媒体成为企业思想政治工作的新阵地，提高企业思想政治工作的实效。
参考文献：
[1]程素梅，浅谈新形势下企业思想政治工作面临的挑战与创新，中小企业管理与科技，2012（4）
[2]丁鸣，浅谈新形势下企业思想政治工作创新，经营管理者，2012（1）
作者简介：宋晓鹏（1968.4-），男，山西省沁县人，山西潞安集团党委宣传部，中级政工师，研究方向：新媒体在企业思想政治工作中的应用。