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摘 要：当今社会已进入数字化时代，互联网已进入人们的工作、学习、生活等诸多方面，成为人们常用的重要工具。随着网络用户的快速增长，将网络文化融入到群文工作中是一种必然趋势 ，是群众文化中不可缺少的重要内容。建设文化网站是时代发展的需要，他拓展了传统意义上群众文化的内涵和活动模式，是实现广大人民群众基本文化权益的重要途径。
关键词：群文网站；目标定位；资源整合；工作机制；经费保障；
文章编号：1674-3520（2015）-04-00-02
目前，群文网站已基本建成省、市、县、乡、村五级设施网络构架，实现了公共文化服务网点全覆盖。群文网站的快速发展，为各地群众文化信息交流与传播搭建了广阔的平台，成为群众文化艺术工作对外宣传的重要窗口，取得了一定的成绩。但是，从各地群文网站建设情况来看，也存在网络功能发挥不充分、网站定位不明确、页面设计不美观、栏目设置不科学、网站内容不丰富、信息更新不及时、互动性不明显、连接不通畅、点击率不够高等问题。特别是没有吸引群众参与的丰富多彩的网上文化系列活动，在网民心中没有知名度。如何提升群文网站的建设水准和管理水平是一个值得研究的課题，为此本人有以下几点思考。
一、准确定位，明确办站目标
文化馆是政府公益性群众文化事业单位，是当地群众文化艺术活动的中心，组织开展群众文化活动是文化馆的基本职能，在文化艺术活动方面具有综合性、普及性、社会性和服务性的特点，因此群文网站的建设应“以人为本”，以满足人民群众的精神文化需求为出发点和落脚点，目标、定位可以从以下四个方面考虑：
（一）群文网站的性质。根据文化馆的工作职能，群文网站性质应是公益性的，客户对象是广大的人民群众和群文工作者。
（二）群文网站的特点。群文网站的建设是政府投资，文化部门主管，具有权威性、专业性、实用性的鲜明特点，是官方文化艺术资讯的门户。
（三）群文网站的功能。公共文化服务的形式有阵地服务、流动服务和数字化服务。数字化服务是对传统群众文化活动方式、传播形式的创新。网络特殊的传播功能，使群文网站成为信息交流便捷的通道，成为群众文化宣传教育的新载体，群众文化交流传播的新途经，群众文化活动互动的新平台，群文工作展示的新窗口。
（四）群文网站建设的目标。建立群文网站的目的是为了充分发挥互联网迅速快捷、互动性强、声情并茂的传播优势，利用网络开展群众文化活动的样式，传递积极向上的正能量，增强公共文化服务的影响力和传播力。因此，群文网站建设应以“公益性、群众性、服务性、快捷性”为办站宗旨，精心打造文化板块，反映时代文化潮流，展示地方文化特色，激发广大人民群众通过群文网站进行文化艺术的交流，提升艺术审美和文化感知，丰富广大人民群众的精神文化生活，开辟群众文化事业新天地。
二、精心设计，扩大网站影响
群文网站建设已经成为群文单位文化事业建设的重要组成部分，它起着向社会与公众展示、宣传群文工作的整体形象，提供专业动态信息的重要窗口。但是，通过现场的问答调查，得到的结果是绝大多数人对文化网站的认知度和参与度不高，大多数群文工作者不清楚网址， 干部、学生、工人、社区居民中也很少有人关注文化网站。有的人明确回答：如有文化娱乐需求和查找文化资料会直接上百度，不会上文化网查找。从已建的文化网站情况看，域名有数字文化网、传统文化网、文化信息网、公共文化网、文化馆网、非物质遗产文化网、文化信息共享工程等，上网浏览看得眼花缭乱，但有用的信息不多，收获不大。如何提高群文网站质量，打造群文网站品牌，提高群文网站知名度已显得十分必要。
（一）网站域名响亮。域名是网站的入口，是网站的第一印象，对网站的品牌塑造起着至关重要的作用。网站的域名确定后，必须加大宣传力度，精心策划组织一些活动，营造浓厚的文化艺术氛围，不断扩大群文网站的美誉度和知名度。
（二）LOGO设计醒目。一个网站的LOGO对网站有着重要的识别和推广作用，蕴含和体现网站的文化和办站宗旨。目前从所建的文化网站来看基本没有LOGO标识，应请专业人士根据各市地方文化特色和网站运作模式来设计LOGO。也可以全省群文网站用统一的LOGO标识，让广大群众一目了然，印象深刻，容易记住，逐步打造成为群文网站一张亮丽的名片。
（三）网页设计精美。网页是一个网站的窗口，是传播信息的载体，网页版式编排设计应主题鲜明，力求大气、新颖、清晰、简洁、合理、精确，给人强烈的视觉冲击力，同时使浏览者在网页上能迅速找到所需的信息。
三、整合资源，强化服务供给
信息是丰富完善网站的灵魂，及时上传信息是反映一个网站稳定性的标志，定期更新、丰富网站内容、强化文化信息供给是群文网站成败与否的重要环节。
（一）精心打造特色栏目。做到栏目有特色，信息内容有质量，群众文化活动有吸引力，要在三个方面下功夫：一是栏目设置精当。用心办好《文化活动》、《民风民俗》、《文艺演出》、《名家书画》、《工艺美术》《文化市场》、《文化论坛》等各类文字栏目。同时，还要办好视频栏目。做到有优美图片可看，有精彩文章可读，有丰富资料可查。二是准确及时上传信息。准确及时的传递信息是网站管理的基本要求。网站栏目应该有丰富的内容，最新的信息，这样的网站才会有较高的点击率。三是内容丰富多彩。保持网站正常运行，就要不断的挖掘、收集文化资源，并进行梳理、加工，制作成一批时代气息浓郁，立场导向正确，特色明显，群众喜闻乐见的文化产品，以充足的文化艺术资料和产品，建立信息库，推动文艺知识普及，展示地方文化的独特魅力，把网站办得充满生机和活力。
（二）整合文化信息资源。整合文化系统信息资源，建立文化数字化平台，形成图书馆、博物馆、美术馆、艺术院团等文化资源的整体优势。市级文化馆网和非物质文化遗产网两网并一网，这样既可以节约人力、物力，又能丰富扩大网站内容，发挥更大的文化信息资源优势。探索创建网站联盟合作机制，以省级群众文化馆门户网站为中心，连接各市级、县级等群文网站，形成群文网站互动交流的新格局。
（三）实现网站与网民互动。通过线上和现场的结合开展群众文化活动已成为一种发展趋势，它拓展了群众文化活动的空间范围，成为一种新的群文活动方式。开展网络互动，线上与线下模式融合是群文工作者面临的一个新课题。要确立艺术设计的理念，策划符合网络文化特点的文化艺术活动方案，培育创造网上文化活动品牌。在有财力和人力支撑的情况下，设计软件，开展音乐、舞蹈、摄影、美术、民俗等不同类型的群文活动，组织受人民群众喜爱的具有现代文化艺术气息和优秀传统文化网上行等系列活动，不断扩大互动面，通过网络使远在万里之外的人都能参加活动。
四、加强管理，建立工作机制
（一）完善网站工作制度。加强网站管理，规范网站日常运行，充分发挥网站的作用，应制定网站管理制度。一是领导要重视，明确分工专人负责，把网站管理工作放在重要的位置，做到每月有工作计划，季度有工作总结，年度有网站工作台帐。二是要落实专职网站管理员，负责网站的信息收集、汇总、录入与发布，并做好信息材料的管理。三是严格执行网站信息发布审批程序，明确专人签发；制定群文信息报送的方法与要求，统一信息上报格式。
（二）建立高素质信息员队伍。加强网站信息员队伍建设，应有计划的组织信息人员的业务培训，不断加强信息员队伍的思想建设，提高信息员队伍的政治素养和综合素质，及时提供信息并提高信息报送的质量。
（三）确保网站安全运行。增强网站安全意识，保障网站安全保护技术措施功能的正常发挥，正确设置防火墙，制定网络安全应急预案，确保网络系统的安全稳定运行。同时，明确规定任何人未经批准，不得随意发布信息或更改网站页面版式及内容，任何人不得在网站上发布违反国家法律、法规、有损国家利益、形象以及不道德的言论。
关键词：群文网站；目标定位；资源整合；工作机制；经费保障；
文章编号：1674-3520（2015）-04-00-02
目前，群文网站已基本建成省、市、县、乡、村五级设施网络构架，实现了公共文化服务网点全覆盖。群文网站的快速发展，为各地群众文化信息交流与传播搭建了广阔的平台，成为群众文化艺术工作对外宣传的重要窗口，取得了一定的成绩。但是，从各地群文网站建设情况来看，也存在网络功能发挥不充分、网站定位不明确、页面设计不美观、栏目设置不科学、网站内容不丰富、信息更新不及时、互动性不明显、连接不通畅、点击率不够高等问题。特别是没有吸引群众参与的丰富多彩的网上文化系列活动，在网民心中没有知名度。如何提升群文网站的建设水准和管理水平是一个值得研究的課题，为此本人有以下几点思考。
一、准确定位，明确办站目标
文化馆是政府公益性群众文化事业单位，是当地群众文化艺术活动的中心，组织开展群众文化活动是文化馆的基本职能，在文化艺术活动方面具有综合性、普及性、社会性和服务性的特点，因此群文网站的建设应“以人为本”，以满足人民群众的精神文化需求为出发点和落脚点，目标、定位可以从以下四个方面考虑：
（一）群文网站的性质。根据文化馆的工作职能，群文网站性质应是公益性的，客户对象是广大的人民群众和群文工作者。
（二）群文网站的特点。群文网站的建设是政府投资，文化部门主管，具有权威性、专业性、实用性的鲜明特点，是官方文化艺术资讯的门户。
（三）群文网站的功能。公共文化服务的形式有阵地服务、流动服务和数字化服务。数字化服务是对传统群众文化活动方式、传播形式的创新。网络特殊的传播功能，使群文网站成为信息交流便捷的通道，成为群众文化宣传教育的新载体，群众文化交流传播的新途经，群众文化活动互动的新平台，群文工作展示的新窗口。
（四）群文网站建设的目标。建立群文网站的目的是为了充分发挥互联网迅速快捷、互动性强、声情并茂的传播优势，利用网络开展群众文化活动的样式，传递积极向上的正能量，增强公共文化服务的影响力和传播力。因此，群文网站建设应以“公益性、群众性、服务性、快捷性”为办站宗旨，精心打造文化板块，反映时代文化潮流，展示地方文化特色，激发广大人民群众通过群文网站进行文化艺术的交流，提升艺术审美和文化感知，丰富广大人民群众的精神文化生活，开辟群众文化事业新天地。
二、精心设计，扩大网站影响
群文网站建设已经成为群文单位文化事业建设的重要组成部分，它起着向社会与公众展示、宣传群文工作的整体形象，提供专业动态信息的重要窗口。但是，通过现场的问答调查，得到的结果是绝大多数人对文化网站的认知度和参与度不高，大多数群文工作者不清楚网址， 干部、学生、工人、社区居民中也很少有人关注文化网站。有的人明确回答：如有文化娱乐需求和查找文化资料会直接上百度，不会上文化网查找。从已建的文化网站情况看，域名有数字文化网、传统文化网、文化信息网、公共文化网、文化馆网、非物质遗产文化网、文化信息共享工程等，上网浏览看得眼花缭乱，但有用的信息不多，收获不大。如何提高群文网站质量，打造群文网站品牌，提高群文网站知名度已显得十分必要。
（一）网站域名响亮。域名是网站的入口，是网站的第一印象，对网站的品牌塑造起着至关重要的作用。网站的域名确定后，必须加大宣传力度，精心策划组织一些活动，营造浓厚的文化艺术氛围，不断扩大群文网站的美誉度和知名度。
（二）LOGO设计醒目。一个网站的LOGO对网站有着重要的识别和推广作用，蕴含和体现网站的文化和办站宗旨。目前从所建的文化网站来看基本没有LOGO标识，应请专业人士根据各市地方文化特色和网站运作模式来设计LOGO。也可以全省群文网站用统一的LOGO标识，让广大群众一目了然，印象深刻，容易记住，逐步打造成为群文网站一张亮丽的名片。
（三）网页设计精美。网页是一个网站的窗口，是传播信息的载体，网页版式编排设计应主题鲜明，力求大气、新颖、清晰、简洁、合理、精确，给人强烈的视觉冲击力，同时使浏览者在网页上能迅速找到所需的信息。
三、整合资源，强化服务供给
信息是丰富完善网站的灵魂，及时上传信息是反映一个网站稳定性的标志，定期更新、丰富网站内容、强化文化信息供给是群文网站成败与否的重要环节。
（一）精心打造特色栏目。做到栏目有特色，信息内容有质量，群众文化活动有吸引力，要在三个方面下功夫：一是栏目设置精当。用心办好《文化活动》、《民风民俗》、《文艺演出》、《名家书画》、《工艺美术》《文化市场》、《文化论坛》等各类文字栏目。同时，还要办好视频栏目。做到有优美图片可看，有精彩文章可读，有丰富资料可查。二是准确及时上传信息。准确及时的传递信息是网站管理的基本要求。网站栏目应该有丰富的内容，最新的信息，这样的网站才会有较高的点击率。三是内容丰富多彩。保持网站正常运行，就要不断的挖掘、收集文化资源，并进行梳理、加工，制作成一批时代气息浓郁，立场导向正确，特色明显，群众喜闻乐见的文化产品，以充足的文化艺术资料和产品，建立信息库，推动文艺知识普及，展示地方文化的独特魅力，把网站办得充满生机和活力。
（二）整合文化信息资源。整合文化系统信息资源，建立文化数字化平台，形成图书馆、博物馆、美术馆、艺术院团等文化资源的整体优势。市级文化馆网和非物质文化遗产网两网并一网，这样既可以节约人力、物力，又能丰富扩大网站内容，发挥更大的文化信息资源优势。探索创建网站联盟合作机制，以省级群众文化馆门户网站为中心，连接各市级、县级等群文网站，形成群文网站互动交流的新格局。
（三）实现网站与网民互动。通过线上和现场的结合开展群众文化活动已成为一种发展趋势，它拓展了群众文化活动的空间范围，成为一种新的群文活动方式。开展网络互动，线上与线下模式融合是群文工作者面临的一个新课题。要确立艺术设计的理念，策划符合网络文化特点的文化艺术活动方案，培育创造网上文化活动品牌。在有财力和人力支撑的情况下，设计软件，开展音乐、舞蹈、摄影、美术、民俗等不同类型的群文活动，组织受人民群众喜爱的具有现代文化艺术气息和优秀传统文化网上行等系列活动，不断扩大互动面，通过网络使远在万里之外的人都能参加活动。
四、加强管理，建立工作机制
（一）完善网站工作制度。加强网站管理，规范网站日常运行，充分发挥网站的作用，应制定网站管理制度。一是领导要重视，明确分工专人负责，把网站管理工作放在重要的位置，做到每月有工作计划，季度有工作总结，年度有网站工作台帐。二是要落实专职网站管理员，负责网站的信息收集、汇总、录入与发布，并做好信息材料的管理。三是严格执行网站信息发布审批程序，明确专人签发；制定群文信息报送的方法与要求，统一信息上报格式。
（二）建立高素质信息员队伍。加强网站信息员队伍建设，应有计划的组织信息人员的业务培训，不断加强信息员队伍的思想建设，提高信息员队伍的政治素养和综合素质，及时提供信息并提高信息报送的质量。
（三）确保网站安全运行。增强网站安全意识，保障网站安全保护技术措施功能的正常发挥，正确设置防火墙，制定网络安全应急预案，确保网络系统的安全稳定运行。同时，明确规定任何人未经批准，不得随意发布信息或更改网站页面版式及内容，任何人不得在网站上发布违反国家法律、法规、有损国家利益、形象以及不道德的言论。