【摘 要】
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移动短视频平台从诞生开始，就给用户带来了独特全新的体验，正在成为新一代的社交媒体，但目前对移动短视频的用户行为研究尚缺乏。本研究综合信息认知和羊群效应，结合短视频用户的使用特点，提出研究假设，构建研究模型，以目前用户规模最大的抖音短视频平台为研究对象，在朋友艾特短视频的情境下，探索羊群效应对短视频用户浏览意愿的影响。通过问卷调查收集有效数据293份，利用SPSS和AMOS进行数据分析，验证研究假设
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移动短视频平台从诞生开始，就给用户带来了独特全新的体验，正在成为新一代的社交媒体，但目前对移动短视频的用户行为研究尚缺乏。本研究综合信息认知和羊群效应，结合短视频用户的使用特点，提出研究假设，构建研究模型，以目前用户规模最大的抖音短视频平台为研究对象，在朋友艾特短视频的情境下，探索羊群效应对短视频用户浏览意愿的影响。通过问卷调查收集有效数据293份，利用SPSS和AMOS进行数据分析，验证研究假设。
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