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Tumblr在美国受热捧，这股热潮也刮到中国，多家大型互联网企业纷纷效仿，迅速转战轻博客，但如果没有拿得出手的特色产品，也很难有自己的一席之地。
扩展版的微博
和大多互联网产品一样，瞬间兴起的轻博客也是舶来品。轻博客最早于2007年初现雏形，兴起于美国网站Tumblr。经历去年年底的融资之后，用户急速增长，前两个月已经超过老牌博客服务商Wordpress。截至目前，该网站的月度页面浏览量达到84亿次，排名全美第25大网站。中国第一个轻博客网站点点网CEO许朝军并不讳称，点点网的创意来自Tumblr。
业内人士描述称，所谓轻博客，是一种介于博客和微博之间的产品，作为为用户提供生成内容表达的平台，博客倾向于自我表达，微博倾向于社交和传播，而轻博客更像一个扩展版的微博，取消了用户只能发布140字消息的限制，更注重在发布组图、音视频方面的便捷性。
“微博作为一个消息的分销渠道，更多的是满足了看客围观的需求。从内容上看，轻博客没有很强的时间性和空间性，它的内容的富媒体性更强一些，随时随地去看都会得到一种享受和共鸣。相比较而言，轻博客的用户群是有品味、有深度和高质量的。”人人公司首席运营官兼执行董事刘健认为，任何模式都有一个最主要的功能特性，微博只是一个消息的分销渠道，爆料和看客是微博的主流，也是绝大多数用户的需求，但真正基于兴趣爱好的交流并不是它的主流。
相比较而言，轻博客更像一本有自己独特格调和文化品味的杂志，这些用户群有品味、有深度，这两个产品有清楚的区隔，既是共存的，也并不互相矛盾。
巨头纷争市场
在轻博客领域，众多互联网巨头在差不多时间相继进入。6月28日，盛大“推他”向公众开放；7月，新浪推出轻博客Qing，人人网“人人小站”启动公测；随后网易也快速跟进。各家在发展上各有特色，比如点点网定位在“以兴趣为中心，由兴趣引发社交圈互动”；新浪轻博客Qing就更加倾向于定点到人的社交理念；网易轻博客lofter寓意独立、自由，以及艺术、创意，其运营主编胡漾试图把轻博客打造成一个“文艺范儿”的聚集地。
对于目前的竞争态势，刘健表示，人人网自身已经拥有1.24亿庞大的活跃用户群，其中一半以上的活跃用户是白领，这是其很大的基础。刘健强调：“中国轻博客的发展不能简单的复制国外模式。随着国内互联网正不断朝着内容社交化趋势发展，用户创造内容不会脱离人际关系背景，内容开始有更多的社交属性，人人小站的推出意味着人人网明确了社会化内容的战略布局，并将持续下去。”
“新浪轻博客与新浪微博之间共享用户关系，这是区别于Tumblr的最大特点。”新浪轻博客相关负责人表示。
狠砸逾百万人民币推动轻博客的凤凰网新媒体执行副总裁王育林表示，轻博客类产品与微博相比更容易商业化，因为轻博客的内容、媒体属性、广告变现能力都很强。
易观国际分析师董旭表示，现有的博客、微博、SNS、论坛等概念，基本上已经实现了不同需求用户的全面覆盖，用户之间基本不存在断档，“而轻博客对图片内容的要求比较高，将在一定程度上过滤掉一批用户，如果没有一个很明确的特色，将很难突围”。
模式需求创新
轻博客是舶来品，不过界面更加简洁、便捷，展示方式更加丰富而已，经过改进，逐渐成为一个由用户提供生成内容、表达自己的平台，兼具博客的表达力、专业性与微博的社交传播力，而这正是分众传播细化之后的互联网用户们所需要的。
Tumblr的中国翻版出现了，单单只从界面上，也可以看出点点、新浪Qing、盛大推他和Tumblr的亲密关系。不难预见，即便将来轻博客能够做大，甚至替代传统博客，成为与微博并驾齐驱的新品牌，可能加入的中国元素，也只是在美式轻博客基础上的一些改进而已。
轻博客需加大创新力度凸显差异化才能避免“同化” 这一尴尬。从各个巨头定义的轻博客来看，其特性融合了博客和微博的所长，这种特点可以任巨头们天马行空，在产品、内容、用户上进行不同程度的细分，推出差异化的产品。
战争才刚刚开始，互联网巨头要想赢得这场战争，不能再做简单的模仿游戏，它很难领会精髓，即使是模仿式创新，也终究脱不了模仿的嫌疑。与其把精力投入到模仿之上，还不如专心创新，分析用户的消费需求，并随着市场的变化推出差异化产品。如果没有拿得出手的特色产品，进入这一市场，只会过早地折戟而归。
扩展版的微博
和大多互联网产品一样，瞬间兴起的轻博客也是舶来品。轻博客最早于2007年初现雏形，兴起于美国网站Tumblr。经历去年年底的融资之后，用户急速增长，前两个月已经超过老牌博客服务商Wordpress。截至目前，该网站的月度页面浏览量达到84亿次，排名全美第25大网站。中国第一个轻博客网站点点网CEO许朝军并不讳称，点点网的创意来自Tumblr。
业内人士描述称，所谓轻博客，是一种介于博客和微博之间的产品，作为为用户提供生成内容表达的平台，博客倾向于自我表达，微博倾向于社交和传播，而轻博客更像一个扩展版的微博，取消了用户只能发布140字消息的限制，更注重在发布组图、音视频方面的便捷性。
“微博作为一个消息的分销渠道，更多的是满足了看客围观的需求。从内容上看，轻博客没有很强的时间性和空间性，它的内容的富媒体性更强一些，随时随地去看都会得到一种享受和共鸣。相比较而言，轻博客的用户群是有品味、有深度和高质量的。”人人公司首席运营官兼执行董事刘健认为，任何模式都有一个最主要的功能特性，微博只是一个消息的分销渠道，爆料和看客是微博的主流，也是绝大多数用户的需求，但真正基于兴趣爱好的交流并不是它的主流。
相比较而言，轻博客更像一本有自己独特格调和文化品味的杂志，这些用户群有品味、有深度，这两个产品有清楚的区隔，既是共存的，也并不互相矛盾。
巨头纷争市场
在轻博客领域，众多互联网巨头在差不多时间相继进入。6月28日，盛大“推他”向公众开放；7月，新浪推出轻博客Qing，人人网“人人小站”启动公测；随后网易也快速跟进。各家在发展上各有特色，比如点点网定位在“以兴趣为中心，由兴趣引发社交圈互动”；新浪轻博客Qing就更加倾向于定点到人的社交理念；网易轻博客lofter寓意独立、自由，以及艺术、创意，其运营主编胡漾试图把轻博客打造成一个“文艺范儿”的聚集地。
对于目前的竞争态势，刘健表示，人人网自身已经拥有1.24亿庞大的活跃用户群，其中一半以上的活跃用户是白领，这是其很大的基础。刘健强调：“中国轻博客的发展不能简单的复制国外模式。随着国内互联网正不断朝着内容社交化趋势发展，用户创造内容不会脱离人际关系背景，内容开始有更多的社交属性，人人小站的推出意味着人人网明确了社会化内容的战略布局，并将持续下去。”
“新浪轻博客与新浪微博之间共享用户关系，这是区别于Tumblr的最大特点。”新浪轻博客相关负责人表示。
狠砸逾百万人民币推动轻博客的凤凰网新媒体执行副总裁王育林表示，轻博客类产品与微博相比更容易商业化，因为轻博客的内容、媒体属性、广告变现能力都很强。
易观国际分析师董旭表示，现有的博客、微博、SNS、论坛等概念，基本上已经实现了不同需求用户的全面覆盖，用户之间基本不存在断档，“而轻博客对图片内容的要求比较高，将在一定程度上过滤掉一批用户，如果没有一个很明确的特色，将很难突围”。
模式需求创新
轻博客是舶来品，不过界面更加简洁、便捷，展示方式更加丰富而已，经过改进，逐渐成为一个由用户提供生成内容、表达自己的平台，兼具博客的表达力、专业性与微博的社交传播力，而这正是分众传播细化之后的互联网用户们所需要的。
Tumblr的中国翻版出现了，单单只从界面上，也可以看出点点、新浪Qing、盛大推他和Tumblr的亲密关系。不难预见，即便将来轻博客能够做大，甚至替代传统博客，成为与微博并驾齐驱的新品牌，可能加入的中国元素，也只是在美式轻博客基础上的一些改进而已。
轻博客需加大创新力度凸显差异化才能避免“同化” 这一尴尬。从各个巨头定义的轻博客来看，其特性融合了博客和微博的所长，这种特点可以任巨头们天马行空，在产品、内容、用户上进行不同程度的细分，推出差异化的产品。
战争才刚刚开始，互联网巨头要想赢得这场战争，不能再做简单的模仿游戏，它很难领会精髓，即使是模仿式创新，也终究脱不了模仿的嫌疑。与其把精力投入到模仿之上，还不如专心创新，分析用户的消费需求，并随着市场的变化推出差异化产品。如果没有拿得出手的特色产品，进入这一市场，只会过早地折戟而归。