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提升文化软实力的有效路径之一是建构具有当代性的国家形象。在跨文化传播的语境中,中国国家形象宣传片借助影音元素的视听呈现,通过对人物形象、叙事角度、色彩构成、结构节奏、音乐音响与英文解说的合理策划组织,成为制作精良的跨文化传播范本,但是与丹麦国家形象宣传片、伦敦申奥宣传片等经典之作对比尚存在一些不足。中国文化走出去不能仅仅依靠单向的文化推送传播,还需要立足海外传统文化教育、中国当代影视作品的海外发行、旅游饮食等物质型文化的推广以及公共外交、政治对话与经济发展等全方面的文化平台搭建。