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摘要：“振兴乡村战略”的主张促进了乡村文化旅游资源的开发，各种乡村文化旅游不断兴起。因此，必须着力加强农村文化旅游资源的开发。在实际的发展过程中，我们必须意识到乡村文化旅游的优势。同时，必须加强市场调研，分析实际市场需求，不断创新营销模式。本文主要总结了乡村文化旅游资源开发的利弊，并着重于乡村文化旅游资源的开发和营销。
关键词：乡村文化;旅游资源;发展市场营销的优点和缺点
一、发展乡村文化旅游的利弊
在发展乡村文化旅游资源的过程中，为了确保发展效果，帮助乡村经济发展，国家出台了一系列政策，大力发展乡村文化旅游资源。国家旅游局计划财务公司宣布，国家已建立专项建设资金，并已全面实施。目前，这些资金主要用于发展乡村旅游，文化旅游等项目。此外，该国始终把“三个农村问题”作为工作重点。为了促进乡村旅游的发展，国家为此提供了政策保障，大力倡导乡村文化旅游的发展。乡村文化旅游的发展完全取决于乡村文化资源。由于农村地区的限制，文化资源的收集相对容易。文化资源在相对封闭的环境中保存得相对较好。另外，与城市文化相比，乡村文化具有其独特的魅力，越来越多的城市人向往乡村生活，对乡村文化充满热情。由于农村的文化消费需求，乡村文化旅游具有良好的发展前景和广阔的市场。在乡村文化旅游发展过程中，除占有许多优势外，还有一定的弊端。因为农村基础设施不完善，处于落后状态。农民一般没有受过高等教育，导致村民的整体文化素质低下，缺乏对文化保护的强烈意识。特别是在这个阶段，乡村文化旅游还处于起步阶段，没有足够的成功案例可供借鉴。因此，乡村文化旅游的发展还有很长的路要走。另外，农村专业人才的缺乏，再加上经济发展水平的低下，不能为农村文化的发展提供保障，导致许多影响发展的因素，对农村文化资源的发展极为不利。
二、乡村文化旅游资源开发与营销
在乡村文化旅游发展的初始阶段，有必要收集旅游资源，同时科学组织收集的资源。基于村庄的独特性质，它拥有丰富的文化资源。但是，组织文化资源并不容易。它涉及许多方面，需要进行分级和评估，以最大限度地挖掘宝贵的文化资源。当前工作完成后，需要进行二次分流，以避免重复浪费资源。在对农村文化资源进行分类时，在保证主要和次要歧视资源的基础上，也有必要对文化资源的类型进行有效的识别。具体而言，有必要集中精力有效地区分文化资源，并区分文化资源的优缺点。根据上述原则，需要对文化资源进行二次筛选，以选择优先发展的农村文化资源，主要包括能够反映农村风俗习惯，具有区域特色，并为人们所接受的资源。在此过程中，需要考虑许多方面，并考虑到可能涉及的所有问题。例如，应该更改哪些问题，以及在哪里更改。具体表现为：首先，事先对文化资源做出准确判断，主要判断是否需要转化。为了给乡村文化旅游增色，促进乡村文化的良好发展，有必要加强对某些文化资源的保护，最大程度地保持其原始形态。其次，在文化资源上取得明显进展，主要分析改造的内容或外观。在具体的转变过程中，有必要着力于封建文化资源的转变。同时，有必要加强影响实际效果的文化资源的表象。第三，很明显应该改变多少个问题。此外，在农村文化资源的创新和升级过程中，我们必须集中精力加强衍生品的开发，而不是仅仅依靠文化资源本身。同时，要确保乡村文化和文化旅游产品的基本语调相吻合，增加乡村文化资源的技术含量，突出乡村文化特色，建立健全的服务体系，促进乡村综合发展。文化旅游。在发展乡村文化旅游的过程中，应建立健全的发展体系。同时，在形成文化产品和服务的最终状态之前，有必要着重加强市场研究和准备工作，以根据实际发展需要实现文化资源的市场价值。此外，在当前工作的基础上，还要定位文化产品和服务市场，并根据乡村文化的实际特点，着力发展乡村文化旅游项目，形成乡村文化品牌。乡村文化旅游的发展需要监督健全的宣传体系，不断拓宽营销渠道，創新营销方式。具体内容主要体现在以下几点：一，新媒体营销：随着互联网时代的到来，我们必须重视网络技术的应用，发挥网络平台的优势，并利用在线媒体来实现。通过广告宣传的形式加强乡村文化旅游，树立良好的品牌效应。同时，根据乡村文化旅游发展的实际情况，应建立乡村文化旅游网站，实现网上预订等服务。二，体验营销的发展：目前的营销方式对乡村文化旅游的发展至关重要，正在积极采取相应措施，加快乡村文化旅游的发展，不断提高乡村文化体验的质量。三，整合营销：深入挖掘周边优质资源，加大文化资源的推广力度，实现资源整合。四，内容营销：根据当前资源特点，利用农村文化资源吸引研究者。第五，活动营销：专注于挖掘传统文化元素，深入发展文化节，形成乡村特有的文化以吸引更多的消费者。同时，我们必须继续扩大营销渠道，加强对茹的推广。
三、结语
综上所述，乡村旅游资源要实现可持续发展，就必须注意自身文化资源的优势。尤其是乡村文化旅游有很多优势。开发文化资源时，必须充分利用这些优势，进行市场研究，分析消费群体。同时，要根据各地实际，做好规划和发展乡村文化旅游的工作，充分利用新媒体技术的作用，加强乡村文化的推广。网络平台建设，打造乡村文化品牌，促进乡村文化旅游综合发展。
参考文献
[1]王荣.基于游客行为理论的乡村旅游资源开发研究[D].扬州大学，2016.
[2]余佳雨.乡村旅游产品深度开发研究[D].成都理工大学，2017.
关键词：乡村文化;旅游资源;发展市场营销的优点和缺点
一、发展乡村文化旅游的利弊
在发展乡村文化旅游资源的过程中，为了确保发展效果，帮助乡村经济发展，国家出台了一系列政策，大力发展乡村文化旅游资源。国家旅游局计划财务公司宣布，国家已建立专项建设资金，并已全面实施。目前，这些资金主要用于发展乡村旅游，文化旅游等项目。此外，该国始终把“三个农村问题”作为工作重点。为了促进乡村旅游的发展，国家为此提供了政策保障，大力倡导乡村文化旅游的发展。乡村文化旅游的发展完全取决于乡村文化资源。由于农村地区的限制，文化资源的收集相对容易。文化资源在相对封闭的环境中保存得相对较好。另外，与城市文化相比，乡村文化具有其独特的魅力，越来越多的城市人向往乡村生活，对乡村文化充满热情。由于农村的文化消费需求，乡村文化旅游具有良好的发展前景和广阔的市场。在乡村文化旅游发展过程中，除占有许多优势外，还有一定的弊端。因为农村基础设施不完善，处于落后状态。农民一般没有受过高等教育，导致村民的整体文化素质低下，缺乏对文化保护的强烈意识。特别是在这个阶段，乡村文化旅游还处于起步阶段，没有足够的成功案例可供借鉴。因此，乡村文化旅游的发展还有很长的路要走。另外，农村专业人才的缺乏，再加上经济发展水平的低下，不能为农村文化的发展提供保障，导致许多影响发展的因素，对农村文化资源的发展极为不利。
二、乡村文化旅游资源开发与营销
在乡村文化旅游发展的初始阶段，有必要收集旅游资源，同时科学组织收集的资源。基于村庄的独特性质，它拥有丰富的文化资源。但是，组织文化资源并不容易。它涉及许多方面，需要进行分级和评估，以最大限度地挖掘宝贵的文化资源。当前工作完成后，需要进行二次分流，以避免重复浪费资源。在对农村文化资源进行分类时，在保证主要和次要歧视资源的基础上，也有必要对文化资源的类型进行有效的识别。具体而言，有必要集中精力有效地区分文化资源，并区分文化资源的优缺点。根据上述原则，需要对文化资源进行二次筛选，以选择优先发展的农村文化资源，主要包括能够反映农村风俗习惯，具有区域特色，并为人们所接受的资源。在此过程中，需要考虑许多方面，并考虑到可能涉及的所有问题。例如，应该更改哪些问题，以及在哪里更改。具体表现为：首先，事先对文化资源做出准确判断，主要判断是否需要转化。为了给乡村文化旅游增色，促进乡村文化的良好发展，有必要加强对某些文化资源的保护，最大程度地保持其原始形态。其次，在文化资源上取得明显进展，主要分析改造的内容或外观。在具体的转变过程中，有必要着力于封建文化资源的转变。同时，有必要加强影响实际效果的文化资源的表象。第三，很明显应该改变多少个问题。此外，在农村文化资源的创新和升级过程中，我们必须集中精力加强衍生品的开发，而不是仅仅依靠文化资源本身。同时，要确保乡村文化和文化旅游产品的基本语调相吻合，增加乡村文化资源的技术含量，突出乡村文化特色，建立健全的服务体系，促进乡村综合发展。文化旅游。在发展乡村文化旅游的过程中，应建立健全的发展体系。同时，在形成文化产品和服务的最终状态之前，有必要着重加强市场研究和准备工作，以根据实际发展需要实现文化资源的市场价值。此外，在当前工作的基础上，还要定位文化产品和服务市场，并根据乡村文化的实际特点，着力发展乡村文化旅游项目，形成乡村文化品牌。乡村文化旅游的发展需要监督健全的宣传体系，不断拓宽营销渠道，創新营销方式。具体内容主要体现在以下几点：一，新媒体营销：随着互联网时代的到来，我们必须重视网络技术的应用，发挥网络平台的优势，并利用在线媒体来实现。通过广告宣传的形式加强乡村文化旅游，树立良好的品牌效应。同时，根据乡村文化旅游发展的实际情况，应建立乡村文化旅游网站，实现网上预订等服务。二，体验营销的发展：目前的营销方式对乡村文化旅游的发展至关重要，正在积极采取相应措施，加快乡村文化旅游的发展，不断提高乡村文化体验的质量。三，整合营销：深入挖掘周边优质资源，加大文化资源的推广力度，实现资源整合。四，内容营销：根据当前资源特点，利用农村文化资源吸引研究者。第五，活动营销：专注于挖掘传统文化元素，深入发展文化节，形成乡村特有的文化以吸引更多的消费者。同时，我们必须继续扩大营销渠道，加强对茹的推广。
三、结语
综上所述，乡村旅游资源要实现可持续发展，就必须注意自身文化资源的优势。尤其是乡村文化旅游有很多优势。开发文化资源时，必须充分利用这些优势，进行市场研究，分析消费群体。同时，要根据各地实际，做好规划和发展乡村文化旅游的工作，充分利用新媒体技术的作用，加强乡村文化的推广。网络平台建设，打造乡村文化品牌，促进乡村文化旅游综合发展。
参考文献
[1]王荣.基于游客行为理论的乡村旅游资源开发研究[D].扬州大学，2016.
[2]余佳雨.乡村旅游产品深度开发研究[D].成都理工大学，2017.