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从去年到今年,互联网从高潮走向低谷。风险投资就像潮水一样来得快,去得也快。在这次大浪淘沙的过程中,能够生存下来的网站已经所剩无几。而且,这些网站真正能够实现赢利的不多,卓越网是一个把电子商务从概念转化为现实的实践者,目前已经做到赢亏平衡。卓越网何以能够做到这一点?借2001年网络峰会之机,记者采访了卓越网CEO王树彤。
首先,投资方的眼光长远,这是一个很重要的原因。卓越网的投资方是联想集团和金山公司,王树彤认为,这两家公司都是踏实在做事的公司,对卓越的投资也是一种产业型投资,因而从投资方来讲,就不像很多风险投资那样急功近利。投资者本身的眼光比较长远,不是看到低谷就马上撤资,而是关注公司的长远发展。从而决定了卓越在经营的方式方法上也相当务实,事实上,卓越很早就认识到经营上面的开源节流,这与投资方和卓越领导层都有很大关系。
其次,定位准确。卓越网的模式适合目前中国电子商务的发展。卓越网在创立之初,决策层并不是都赞成主营音像制品的,最初的分歧还是有的。然而为什么卓越最终会定位在音像制品上,王树彤认为并不是卓越的领导层有多聪明,而是卓越进入市场时,国内国外已经有了同类的电子商务网站,这些网站的运营模式都可以供卓越参考。在美国,网络已经发展了10年之久,在中国,才只有一两年的发展时间,中国人在网上消费的观念、基础设施和安全信用等方面都存在问题,决定了卓越不可能发展大而全的网上销售,因而卓越选择了符合中国人网上购物的产品。卓越也深刻地了解到中国电子商务的环境与现状,在这个阶段,卓越尽力做到符合这个阶段的电子商务,而不是超越。
音像制品比较适合在网上销售:其特点在于产品本身比较规范,购买者不需要亲自看和摸,只需要知道背景信息就可以确定购买的意向,音乐与动画是网络最好表现的方式,配送比较简单。由于卓越网站的产品销量较大,进货价格就自然降低了,卓越可以把更多地利润让给用户;还有一种原因是年轻人上网居多,音像制品主要消费群也是年轻人,上网消费音像制品的人比较多。因此,卓越牢牢地抓住了应用网络销售产品与受众的特点。目前卓越网站还经营书、软件与游戏,而且销量不错,王树彤认为卓越网现在已经不只是在网上做销售,同时也倡导了一种网上消费的文化和时尚。
还有,卓越网管理团队稳定。据王树彤介绍,从卓越网建立到现在,一同创业的核心管理团队没有任何变化,这在人心浮躁的网络公司里是非常少见的。这个管理团队的基调是踏实做事,在工作中实现个人的价值,从而获得成就感。卓越网的创业者对卓越的长远发展都有很强的认同感,所以公司在发展过程中一旦遭受挫折,大家能够同舟共济,帮助企业渡过危机。
目前,很多门户网站已经从注意力经济转到ICP或ISP,从广告收入为主转到邮箱收费和短信息收费为主等等,转向多元化的经营方向。王树彤认为,对目前的网络公司而言,每天都要面临新的挑战,没有创新,没有新的思想来应对多变的环境,被淘汰出局是很正常的。(本刊记者 陈慧)
首先,投资方的眼光长远,这是一个很重要的原因。卓越网的投资方是联想集团和金山公司,王树彤认为,这两家公司都是踏实在做事的公司,对卓越的投资也是一种产业型投资,因而从投资方来讲,就不像很多风险投资那样急功近利。投资者本身的眼光比较长远,不是看到低谷就马上撤资,而是关注公司的长远发展。从而决定了卓越在经营的方式方法上也相当务实,事实上,卓越很早就认识到经营上面的开源节流,这与投资方和卓越领导层都有很大关系。
其次,定位准确。卓越网的模式适合目前中国电子商务的发展。卓越网在创立之初,决策层并不是都赞成主营音像制品的,最初的分歧还是有的。然而为什么卓越最终会定位在音像制品上,王树彤认为并不是卓越的领导层有多聪明,而是卓越进入市场时,国内国外已经有了同类的电子商务网站,这些网站的运营模式都可以供卓越参考。在美国,网络已经发展了10年之久,在中国,才只有一两年的发展时间,中国人在网上消费的观念、基础设施和安全信用等方面都存在问题,决定了卓越不可能发展大而全的网上销售,因而卓越选择了符合中国人网上购物的产品。卓越也深刻地了解到中国电子商务的环境与现状,在这个阶段,卓越尽力做到符合这个阶段的电子商务,而不是超越。
音像制品比较适合在网上销售:其特点在于产品本身比较规范,购买者不需要亲自看和摸,只需要知道背景信息就可以确定购买的意向,音乐与动画是网络最好表现的方式,配送比较简单。由于卓越网站的产品销量较大,进货价格就自然降低了,卓越可以把更多地利润让给用户;还有一种原因是年轻人上网居多,音像制品主要消费群也是年轻人,上网消费音像制品的人比较多。因此,卓越牢牢地抓住了应用网络销售产品与受众的特点。目前卓越网站还经营书、软件与游戏,而且销量不错,王树彤认为卓越网现在已经不只是在网上做销售,同时也倡导了一种网上消费的文化和时尚。
还有,卓越网管理团队稳定。据王树彤介绍,从卓越网建立到现在,一同创业的核心管理团队没有任何变化,这在人心浮躁的网络公司里是非常少见的。这个管理团队的基调是踏实做事,在工作中实现个人的价值,从而获得成就感。卓越网的创业者对卓越的长远发展都有很强的认同感,所以公司在发展过程中一旦遭受挫折,大家能够同舟共济,帮助企业渡过危机。
目前,很多门户网站已经从注意力经济转到ICP或ISP,从广告收入为主转到邮箱收费和短信息收费为主等等,转向多元化的经营方向。王树彤认为,对目前的网络公司而言,每天都要面临新的挑战,没有创新,没有新的思想来应对多变的环境,被淘汰出局是很正常的。(本刊记者 陈慧)