论文部分内容阅读
摘要：以网站“丽水在线”为例分析了地方新闻网站内容资源的现状与在内容竞争上存在的问题，指出地方新闻网站的内容编辑是网站竞争力的主要因素之一，探讨地方新闻网站应如何发掘本地内容资源，加强地域性内容资源的整合和开发，提出了地方新闻网站内容资源创新的对策和建议。
关键词：地方新闻网；内容编辑；网络资源；创新对策
内容资源对新闻网站的生存和发展而言至关重要，地方新闻网站由于其区域性特征，在网站规模、办网宗旨、资源配置和市场竞争上有一定的特殊要求或限制，因此有别于大型网络媒体和综合门户网站。网络编辑作为网站内容信息的设计者和建设者，其编辑能力直接影响着网站的竞争力。笔者认为，网络编辑的编辑力主要体现为内容整合、热点解读、专题策划、创新求变的能力，而这也正是地方新闻网站真正的生命力所在。本文将以浙江丽水市新闻门户网站——丽水在线为例，对地方新闻网站内容资源发展现象进行分析，探讨地方新闻网站如何利用本地资源来开发特色内容资源、打造地方新闻网站的特色，并提出一些策略建议，供业界参考。
一、地方新闻网站内容资源发展现状
随着互联网技术的飞速发展，地市级新闻媒体纷纷“上网”，新闻媒体的网络化发展趋势十分明显。根据2008年4月成立的中国地市新闻网盟的网站数据显示，目前已经加入该联盟的地方新闻网站有145家。①据中国地市新闻网联盟2009年进行的地市新闻网站调查数据显示，有88%的地方新闻网站是由地市级新闻单位主办，6%由当地党委政府主办，6%为企事业单位或个人主办。②这在一定程度上决定了地市新闻网站的基本内容定位和服务模式。
地方新闻网站大多以服务地方为宗旨，除了采集本地新闻外，大多数的网站是以内容整合为主的。例如，丽水在线是由丽水市广播电视总台创办的新闻网站，是以新闻为主导、综合类服务为主体的本地新闻综合门户网站。依托丽水市广电总台的视频新闻资源，网站设置了房产、汽车、理财、健康等提供资讯服务的频道，并配以专门的编辑进行日常更新。该网站的内容编辑业务大多处于复制拷贝阶段，原创性新闻内容开发力度不足。例如，网站新闻都是来源于电视新闻；该网站汇集了丽水市广播电视总台旗下电视频道播出的所有节目。当遇到重大活动时，新闻频道的编辑也会推出相应的专题页面配合宣传，如浙江省体育大会、上海世博会、庆祝丽水市撤地设市十周年、庆祝建党90周年等，但新闻也都是从电视新闻或活动官网上进行选调，网站的原创能力不强。这恐怕也反映出许多地方新闻网站的处境。
二 、地方新闻网站在内容竞争中存在的问题
网站为了在激烈的市场竞争中胜出，必然要在内容上下工夫。笔者认为，目前地方新闻网站在内容建设上存在以下几个问题。
1．同质化现象严重
地方新闻网站大多是在原有的地方报、地方电台、电视台和地方政府信息中心的基础上创办的，而且报网并存、一地多网的现象比较突出。由于归口管理部门的不同，同一区域可能会有多家网站并存；加上地域性限制，因此在内容资源提供上不能满足差异化竞争的需求，导致内容同质化现象比较严重。以浙江丽水市为例，当地有三家实力相当的网站，分别是由广电总台创办的丽水在线、由丽水日报社创办的丽水网以及商业网站丽水信息港。三家网站的新闻内容相仿，甚至连栏目板块设置也相似。原本数量不多的地方网民要经过三家相似网站的分流，可见当地媒体的内容资源竞争十分激烈。
2．内容转载多原创少
一些地方新闻网站虽然拥有新闻采访权，但是网站的内容还是以转载为主：中外热点主要来自国内几个权威的新闻网站，地方新闻则转自本地的传统媒体，如报业办的网站主要转载报纸新闻，广电办的网站主要转载电视新闻。虽然不同的媒体受众有所不同，但是单纯的转载使网络媒体无法发挥应有的作用。主要原因在于部分地方新闻网站的管理大多采用外包和代理的方式，缺乏内容编创团队和新闻采编力量，内容原创力不强；加上没有在编辑业务流程上与地方报纸、电台、电视台的流程相整合，大多是转载转发传统媒体的新闻，并且还存在时间差的问题，因此网站不仅没有发挥出网络媒体的传播速度优势，反而滞后于传统媒体。因此内容多转载少原创的问题在地方新闻网站比较突出。电视新闻有时间的限制，报纸新闻有版面限制，而这些问题对于网络新闻都不存在，所以网站更有条件去挖掘新闻的深度。随着网络的普及，网络媒体的受众日益增多，网站的传播优势也愈加明显，可是一些地方新闻网站却站在自己设定的范围内不愿向前。
3．地域性特色不明显
互联网是没有地域性限制的，但是有地域性的内容资源。部分地方新闻网站没把握好互联网的非地域性和内容资源地域性之间的矛盾天平，在内容选编上贪大求全心理比较突出。大型网站主要依托其强大的新闻采集系统和新闻内容提供商的合作支持，来服务全国和全球受众，而地方性新闻网站真正的立足点是为本地百姓服务，地域性才是其生存和经营之本。应该看到，任何一个网站都不可能把全国各地的新闻、各行各业的新闻都做全，加之在资金、技术、人才、地域等方面都受到了限制，如果一味地强调信息海量，必然造成经营成本的上升。对受众而言，地方新闻网站的主要受众是本地人群，做好本地特色内容和本地新闻恐怕更加能够吸引本地网民。所以作为地方新闻网站，做“特”做“专”的意义要远远大于海量。
三 、地方新闻网站内容资源的创新对策
编辑要有强烈的创新观念。编辑的创新能力表现在网络媒体上，要求网络编辑敢于突破传统观念和习惯思维的束缚，不因循守旧，能够及时发现新问题，总结新经验，探索新路子。对于地方新闻网站内容资源的创新，笔者有以下几点对策建议。
1.增强新闻网站的互动性，提高原创内容生产力
交互性传播是网络新闻媒体的独特优势。网络在传播者与受众之间提供了一个开放的、即时的、双向的信息通道, 使长期以来困扰传统媒体的受众不易得到及时反馈的问题得以解决。BBS社区、论坛、博客等都是新闻网站可以开展互动的载体，要增强互动频道的管理意识。通过互动不仅可以提高网民的参与度，还可以将网民提供的信息作为重要的新闻源。地方新闻网站大多都有自己的论坛，网络编辑可以借鉴优秀网站的经验, 根据网站自身的特点, 培养意见领袖，将新闻作为论坛讨论的话题，论坛反过来促进新闻的阅读量。微博的崛起，又为网站的互动增加了一条新途径。通过网站官方微博发布或转发消息，都能吸引更多网民参与其中，在官方微博“粉丝”数增加的同时，网站的人气也在不断提升。在新一代互联网中, 网民还可以通过博客、维客等手段参与到原创性的新闻生产中，新闻页面可以开辟特定的板块专门登载网民的原创性新闻、评论，只要网络编辑把好关，这在一定程度上可以缓解网站新闻单纯转载的尴尬。
2.强化多媒体整合，提供丰富的内容大餐
随着网络媒体报道形式的不断发展，“多媒体整合” 这一概念的内涵也在不断丰富，在报道中充分利用文字、图片以及音视频仅仅是多媒体整合的一部分。由于电子报、电子杂志等技术的日趋完善和广泛运用，现实要求网络编辑在工作中必须研究报纸、杂志的表现手法，以电子化的手段将其呈现给受众；同时，还要充分发挥网络媒体的超链接特点，在报纸杂志的电子版版面上进行延伸阅读。所以，网络编辑应当跳出“网络”，站在媒体整合的角度上看待新闻报道。尤其是广电或报业办的新闻网站，更应该合理利用原有的媒体资源，力求将多媒体整合最大化。
在实现多媒体整合的基础上，还可以通过多媒体互动来丰富网站内容、提升网站影响力。比如电视节目可以在网站上开辟专栏征集话题，报纸可以通过网站平台进行稿件征集、展开话题讨论等。然后再将网站内容整合到电视和报纸上，使各大媒体的受众融合在一起。
3.加强内容整合力，打造本地内容数据库
地方新闻网站还应该立足当地，构建本地化内容资源数据库。与当地新闻资讯不同，当地内容资源的汇集更侧重于当地人文历史、地理物产、政策法规等资料的收集归纳，经过日积月累的本地资料整理与更新，形成本地内容资源的资源库，形成一个地方新闻网站自身的标志性内容建设中心，由于这个本地内容资源数据库具有独特性和资源的稀缺性，所以在未来的资源二次开发、利用和媒体竞争中将发挥重要作用。因此地方新闻网站要重视本地内容资源的整合、收集工作，努力打造本地信息资源的“原料”数据库，比如本地的风土人情、旅游景点、交通便民信息和内容资源，这样才可以在服务好本地网民的基础上，吸纳外地网民登录本地的新闻网站，这也是扩大网站受众的一个有效途径和办法。
4.拓展深度报告能力，增强网站用户黏度
尽管地方新闻网站的大部分新闻都来自转载，但是只要网络编辑用心策划，精心编辑，还是可以为网民提供有别于其他网站的阅读体验。对于重大事件，网络编辑可以搜罗不同角度的报道，并建立新闻链接和关键字搜索功能。网络的“海量”特点，使它有能力对某一新闻要素“回顾历史”，让一条新闻成为有前因后果的整体，以满足受众对新闻的需求。只要最大限度地满足网民对此类信息的需求，才能提高网民对网站的依赖和忠诚度。
5.加强本土活动策划，打造特色新闻专题
新闻专题是网站编辑特色与编辑能力的最佳体现，而立足本土则是地方新闻网站的生存之道。针对全国性的事件，各大门户网站都会制作专题，相比之下，地方网站并没有竞争优势。因此地方新闻网站在策划新闻专题时应倾向于本土选题，即便是在制作全国性事件专题时，也应结合本地内容，体现本土特色。比如，网站可以针对当地论坛的热门话题制作专题，一方面站在专业新闻的角度对事件进行深入挖掘，采写客观的报道；另一方面引导网民展开讨论、撰写评论，罗列各方观点。用当地网民关心的话题吸引他们的关注、用网民自己的声音吸引他们参与其中。如此才能留住原有的受众、吸引更多的受众。
总之，地方新闻网站的网络编辑应该对自身和对网站都提出更高的要求，在新环境、新事物、新问题面前善于捕捉信息，加工出新观念、新设想，以不断创新的精神从事编辑工作，才能使网站内容突破地域性限制，为网站发展赢得一片更广阔的天地。
（施勇勤系上海理工大学出版印刷与艺术设计学院副教授、硕士生导师；胡慧媚系上海理工大学出版印刷与艺术设计学院传播学硕士研究生、浙江丽水市广播电视总台丽水在线网站助理编辑）
* 本文系2011年度上海市科技发展基金软科学研究计划项目（项目编号：11692191100）成果之一
注释：
①数据来源：中国地市新闻网联盟网，http://www.newswm.com/index.html，2012-1-10.
②地市新闻网联盟发布中国地方网站生存报告[EB/OL]. 编辑网http://www.bianji.org/news/2009/10/336.html.
参考文献：
[1] 王威.浅谈网络编辑管理舆情[J].中国编辑，2010（2）：75-78.
[2] 窦宝国.浅谈我国网络编辑的现状及发展策略[J].理论与当代，2010（1）：27-29.
[3] 闫东艳.网络编辑把关工作中面临的问题和对策[J].编辑之友，2009（11）：74-75.
[4] 任宝旗.网络编辑的问题及应对[J].新闻爱好者，2010（4）：42-43.
[5] 邓志慧.网络编辑如何做好专题策划的“灵魂”和“骨架”[J].新闻与写作，2010（6）：9-11.
[6] 王语竹.地方新闻网站要突出本地特色[J].新闻爱好者，2009（4）：83.
[7] 王秋菊，刘杰.地方网站的现状及发展——以河北保定新闻网为例[J].新闻爱好者，2008（3）：51.
[8] 陈宽瑜，朱封金.市州新闻网站的地方特色[J].新闻前哨，2008（5）：78-79.
[9] 宓家峰.用特色提升地方新闻网站影响力[J].青年记者，2007（12）：111.
[10] 聂文闻.整合：地方新闻网站的改革之路[J].今传媒，2007（1）： 57.
关键词：地方新闻网；内容编辑；网络资源；创新对策
内容资源对新闻网站的生存和发展而言至关重要，地方新闻网站由于其区域性特征，在网站规模、办网宗旨、资源配置和市场竞争上有一定的特殊要求或限制，因此有别于大型网络媒体和综合门户网站。网络编辑作为网站内容信息的设计者和建设者，其编辑能力直接影响着网站的竞争力。笔者认为，网络编辑的编辑力主要体现为内容整合、热点解读、专题策划、创新求变的能力，而这也正是地方新闻网站真正的生命力所在。本文将以浙江丽水市新闻门户网站——丽水在线为例，对地方新闻网站内容资源发展现象进行分析，探讨地方新闻网站如何利用本地资源来开发特色内容资源、打造地方新闻网站的特色，并提出一些策略建议，供业界参考。
一、地方新闻网站内容资源发展现状
随着互联网技术的飞速发展，地市级新闻媒体纷纷“上网”，新闻媒体的网络化发展趋势十分明显。根据2008年4月成立的中国地市新闻网盟的网站数据显示，目前已经加入该联盟的地方新闻网站有145家。①据中国地市新闻网联盟2009年进行的地市新闻网站调查数据显示，有88%的地方新闻网站是由地市级新闻单位主办，6%由当地党委政府主办，6%为企事业单位或个人主办。②这在一定程度上决定了地市新闻网站的基本内容定位和服务模式。
地方新闻网站大多以服务地方为宗旨，除了采集本地新闻外，大多数的网站是以内容整合为主的。例如，丽水在线是由丽水市广播电视总台创办的新闻网站，是以新闻为主导、综合类服务为主体的本地新闻综合门户网站。依托丽水市广电总台的视频新闻资源，网站设置了房产、汽车、理财、健康等提供资讯服务的频道，并配以专门的编辑进行日常更新。该网站的内容编辑业务大多处于复制拷贝阶段，原创性新闻内容开发力度不足。例如，网站新闻都是来源于电视新闻；该网站汇集了丽水市广播电视总台旗下电视频道播出的所有节目。当遇到重大活动时，新闻频道的编辑也会推出相应的专题页面配合宣传，如浙江省体育大会、上海世博会、庆祝丽水市撤地设市十周年、庆祝建党90周年等，但新闻也都是从电视新闻或活动官网上进行选调，网站的原创能力不强。这恐怕也反映出许多地方新闻网站的处境。
二 、地方新闻网站在内容竞争中存在的问题
网站为了在激烈的市场竞争中胜出，必然要在内容上下工夫。笔者认为，目前地方新闻网站在内容建设上存在以下几个问题。
1．同质化现象严重
地方新闻网站大多是在原有的地方报、地方电台、电视台和地方政府信息中心的基础上创办的，而且报网并存、一地多网的现象比较突出。由于归口管理部门的不同，同一区域可能会有多家网站并存；加上地域性限制，因此在内容资源提供上不能满足差异化竞争的需求，导致内容同质化现象比较严重。以浙江丽水市为例，当地有三家实力相当的网站，分别是由广电总台创办的丽水在线、由丽水日报社创办的丽水网以及商业网站丽水信息港。三家网站的新闻内容相仿，甚至连栏目板块设置也相似。原本数量不多的地方网民要经过三家相似网站的分流，可见当地媒体的内容资源竞争十分激烈。
2．内容转载多原创少
一些地方新闻网站虽然拥有新闻采访权，但是网站的内容还是以转载为主：中外热点主要来自国内几个权威的新闻网站，地方新闻则转自本地的传统媒体，如报业办的网站主要转载报纸新闻，广电办的网站主要转载电视新闻。虽然不同的媒体受众有所不同，但是单纯的转载使网络媒体无法发挥应有的作用。主要原因在于部分地方新闻网站的管理大多采用外包和代理的方式，缺乏内容编创团队和新闻采编力量，内容原创力不强；加上没有在编辑业务流程上与地方报纸、电台、电视台的流程相整合，大多是转载转发传统媒体的新闻，并且还存在时间差的问题，因此网站不仅没有发挥出网络媒体的传播速度优势，反而滞后于传统媒体。因此内容多转载少原创的问题在地方新闻网站比较突出。电视新闻有时间的限制，报纸新闻有版面限制，而这些问题对于网络新闻都不存在，所以网站更有条件去挖掘新闻的深度。随着网络的普及，网络媒体的受众日益增多，网站的传播优势也愈加明显，可是一些地方新闻网站却站在自己设定的范围内不愿向前。
3．地域性特色不明显
互联网是没有地域性限制的，但是有地域性的内容资源。部分地方新闻网站没把握好互联网的非地域性和内容资源地域性之间的矛盾天平，在内容选编上贪大求全心理比较突出。大型网站主要依托其强大的新闻采集系统和新闻内容提供商的合作支持，来服务全国和全球受众，而地方性新闻网站真正的立足点是为本地百姓服务，地域性才是其生存和经营之本。应该看到，任何一个网站都不可能把全国各地的新闻、各行各业的新闻都做全，加之在资金、技术、人才、地域等方面都受到了限制，如果一味地强调信息海量，必然造成经营成本的上升。对受众而言，地方新闻网站的主要受众是本地人群，做好本地特色内容和本地新闻恐怕更加能够吸引本地网民。所以作为地方新闻网站，做“特”做“专”的意义要远远大于海量。
三 、地方新闻网站内容资源的创新对策
编辑要有强烈的创新观念。编辑的创新能力表现在网络媒体上，要求网络编辑敢于突破传统观念和习惯思维的束缚，不因循守旧，能够及时发现新问题，总结新经验，探索新路子。对于地方新闻网站内容资源的创新，笔者有以下几点对策建议。
1.增强新闻网站的互动性，提高原创内容生产力
交互性传播是网络新闻媒体的独特优势。网络在传播者与受众之间提供了一个开放的、即时的、双向的信息通道, 使长期以来困扰传统媒体的受众不易得到及时反馈的问题得以解决。BBS社区、论坛、博客等都是新闻网站可以开展互动的载体，要增强互动频道的管理意识。通过互动不仅可以提高网民的参与度，还可以将网民提供的信息作为重要的新闻源。地方新闻网站大多都有自己的论坛，网络编辑可以借鉴优秀网站的经验, 根据网站自身的特点, 培养意见领袖，将新闻作为论坛讨论的话题，论坛反过来促进新闻的阅读量。微博的崛起，又为网站的互动增加了一条新途径。通过网站官方微博发布或转发消息，都能吸引更多网民参与其中，在官方微博“粉丝”数增加的同时，网站的人气也在不断提升。在新一代互联网中, 网民还可以通过博客、维客等手段参与到原创性的新闻生产中，新闻页面可以开辟特定的板块专门登载网民的原创性新闻、评论，只要网络编辑把好关，这在一定程度上可以缓解网站新闻单纯转载的尴尬。
2.强化多媒体整合，提供丰富的内容大餐
随着网络媒体报道形式的不断发展，“多媒体整合” 这一概念的内涵也在不断丰富，在报道中充分利用文字、图片以及音视频仅仅是多媒体整合的一部分。由于电子报、电子杂志等技术的日趋完善和广泛运用，现实要求网络编辑在工作中必须研究报纸、杂志的表现手法，以电子化的手段将其呈现给受众；同时，还要充分发挥网络媒体的超链接特点，在报纸杂志的电子版版面上进行延伸阅读。所以，网络编辑应当跳出“网络”，站在媒体整合的角度上看待新闻报道。尤其是广电或报业办的新闻网站，更应该合理利用原有的媒体资源，力求将多媒体整合最大化。
在实现多媒体整合的基础上，还可以通过多媒体互动来丰富网站内容、提升网站影响力。比如电视节目可以在网站上开辟专栏征集话题，报纸可以通过网站平台进行稿件征集、展开话题讨论等。然后再将网站内容整合到电视和报纸上，使各大媒体的受众融合在一起。
3.加强内容整合力，打造本地内容数据库
地方新闻网站还应该立足当地，构建本地化内容资源数据库。与当地新闻资讯不同，当地内容资源的汇集更侧重于当地人文历史、地理物产、政策法规等资料的收集归纳，经过日积月累的本地资料整理与更新，形成本地内容资源的资源库，形成一个地方新闻网站自身的标志性内容建设中心，由于这个本地内容资源数据库具有独特性和资源的稀缺性，所以在未来的资源二次开发、利用和媒体竞争中将发挥重要作用。因此地方新闻网站要重视本地内容资源的整合、收集工作，努力打造本地信息资源的“原料”数据库，比如本地的风土人情、旅游景点、交通便民信息和内容资源，这样才可以在服务好本地网民的基础上，吸纳外地网民登录本地的新闻网站，这也是扩大网站受众的一个有效途径和办法。
4.拓展深度报告能力，增强网站用户黏度
尽管地方新闻网站的大部分新闻都来自转载，但是只要网络编辑用心策划，精心编辑，还是可以为网民提供有别于其他网站的阅读体验。对于重大事件，网络编辑可以搜罗不同角度的报道，并建立新闻链接和关键字搜索功能。网络的“海量”特点，使它有能力对某一新闻要素“回顾历史”，让一条新闻成为有前因后果的整体，以满足受众对新闻的需求。只要最大限度地满足网民对此类信息的需求，才能提高网民对网站的依赖和忠诚度。
5.加强本土活动策划，打造特色新闻专题
新闻专题是网站编辑特色与编辑能力的最佳体现，而立足本土则是地方新闻网站的生存之道。针对全国性的事件，各大门户网站都会制作专题，相比之下，地方网站并没有竞争优势。因此地方新闻网站在策划新闻专题时应倾向于本土选题，即便是在制作全国性事件专题时，也应结合本地内容，体现本土特色。比如，网站可以针对当地论坛的热门话题制作专题，一方面站在专业新闻的角度对事件进行深入挖掘，采写客观的报道；另一方面引导网民展开讨论、撰写评论，罗列各方观点。用当地网民关心的话题吸引他们的关注、用网民自己的声音吸引他们参与其中。如此才能留住原有的受众、吸引更多的受众。
总之，地方新闻网站的网络编辑应该对自身和对网站都提出更高的要求，在新环境、新事物、新问题面前善于捕捉信息，加工出新观念、新设想，以不断创新的精神从事编辑工作，才能使网站内容突破地域性限制，为网站发展赢得一片更广阔的天地。
（施勇勤系上海理工大学出版印刷与艺术设计学院副教授、硕士生导师；胡慧媚系上海理工大学出版印刷与艺术设计学院传播学硕士研究生、浙江丽水市广播电视总台丽水在线网站助理编辑）
* 本文系2011年度上海市科技发展基金软科学研究计划项目（项目编号：11692191100）成果之一
注释：
①数据来源：中国地市新闻网联盟网，http://www.newswm.com/index.html，2012-1-10.
②地市新闻网联盟发布中国地方网站生存报告[EB/OL]. 编辑网http://www.bianji.org/news/2009/10/336.html.
参考文献：
[1] 王威.浅谈网络编辑管理舆情[J].中国编辑，2010（2）：75-78.
[2] 窦宝国.浅谈我国网络编辑的现状及发展策略[J].理论与当代，2010（1）：27-29.
[3] 闫东艳.网络编辑把关工作中面临的问题和对策[J].编辑之友，2009（11）：74-75.
[4] 任宝旗.网络编辑的问题及应对[J].新闻爱好者，2010（4）：42-43.
[5] 邓志慧.网络编辑如何做好专题策划的“灵魂”和“骨架”[J].新闻与写作，2010（6）：9-11.
[6] 王语竹.地方新闻网站要突出本地特色[J].新闻爱好者，2009（4）：83.
[7] 王秋菊，刘杰.地方网站的现状及发展——以河北保定新闻网为例[J].新闻爱好者，2008（3）：51.
[8] 陈宽瑜，朱封金.市州新闻网站的地方特色[J].新闻前哨，2008（5）：78-79.
[9] 宓家峰.用特色提升地方新闻网站影响力[J].青年记者，2007（12）：111.
[10] 聂文闻.整合：地方新闻网站的改革之路[J].今传媒，2007（1）： 57.