作为新媒体领域的代表作，“微文化”几乎彻底改变了人们的生活习惯和审美情趣，在这场文化风暴的中心，微电影占据了十分重要的一席。自前几年视频大战初打响至今，微电影风生水起，迎来了最好的时光，从艺术高地到平民表达，再到集文化、娱乐、商业等元素于一身的综合体，其内涵愈丰富，其道路愈广阔。实际上，以新媒体为主要传播渠道的微电影，无论是从内容创作、商业模式、增值潜力或其他方面，其可操作性都比票房电影更强，参与度更高，与新事物的融合也更顺畅。
　　然而，微电影的发展困扰也显而易见，时长短，难于起承转合；投资小，难以舞美取胜；成本低，难觅大牌撑场；主题博弈易，混淆初衷……在资本高风险的票房电影市场，竞争之激烈致使每一步都如履薄冰，而在微电影市场这片黄金地带，微电影人却用澎湃的激情在博——视频点击量太小儿科，如今的微电影博的是品牌。
　　正如优秀的作品都有自己的典型风格，微电影有了属于自己的品牌格调，才会有高认知度，才能延续他的生命力，在众生相中脱颖而出。而纵观当下纷繁的微电影市场，以品牌力推动创作的却屈指可数，微电影的发展正亟待一种新气象，使数量可观的作品在商业氛围中既能博得观众的喝彩又能寻求自身的盈利。
　　“品牌化运作是一条必由之路，电影频道可以算是第一个吃螃蟹的人，我们期望能够通过‘爱优微’品牌的创立和发展，做微电影市场的先行者。”电影频道《爱电影》制片人顾雷如是说。
　　拍微电影——精致是种态度
　　在大部分人的印象里，微电影是新媒体的专属产物，与电视媒体尤其是中央电视台核心媒体并无太多关联，但电影频道多年前就开始了对微电影的扶植和探索，在《爱电影》六年千余部微电影的制作播出后，2011年，电影频道推出了“爱优微”系列微电影品牌。
　　或许大家对2011年底在网络一举走红的微电影《李雷的2012》还有深刻的印象，短片以中学英语教科书里的明星人物李雷和韩梅梅为主角，带领“80后”们共同缅怀了回不去的青春时代。这部微电影原本是作为电影频道2012“爱优微”系列贺岁喜剧微电影的宣传片拍摄并在网络试水，孰知竟引起网友及媒体的强烈反响，跳脱的剧情将过去与未来串联，从纯爱片到悬疑剧再到灾难片的转折于4分钟内完美衔接，超高清的画面及震撼音效让网友体验了一把微电影的豪华享受，被誉为微电影划时代之作。
　　继《李雷的2012》后，监制顾雷、编剧胡青、导演张林子、主演蒋小涵等原班人马又在今年开年推出了续集《韩梅梅的2013》。天马行空的创意、预料不到的结局在网友中再掀高潮，续集将时长做了延展，随着微电影8分钟不断展开的剧情，“80后”的青春记忆再现眼前，而这一切却再不是青涩过往的纯真追忆录了，毫无商量余地，它重构了我们的少年时代，也许奇幻漂流是它确切的讲述方式。
　　《韩梅梅的2013》在网络播出后，有媒体点评其开创了微电影拍摄续集的先河，也有网友称其突破了微电影作品的想象空间，是一部充满想象力的作品。从《李雷的2012》到《韩梅梅的2013》，这个系列确实“玩”得更疯狂了，但疯狂中也体现着这些微电影人对“认真地玩笑”和“轻松地讲述”的创作理念的诠释。主演蒋小涵在微博中俏皮感叹：导演“诡计多端”，作为演员的我们只能严肃地将“2”进行到底了！
　　“爱优微”导演张林子表示，拍微电影既是艺术创作也可以说是在“玩”，玩得精致其实是一种态度。在内容创作中，他们在用微电影重写一段教科书里的虚拟历史，越不可思议的创想越令人兴奋，这种奇幻漂流式的疯狂表达，或许能叩响微电影长廊里一扇新的大门；而在技术处理上，《韩梅梅的2013》极致铺排的灯光、舞美、特技，几乎能与电影匹敌，设备的选择则采用了佳能EOS C300及佳能EOS_1DC两款既适用于微电影拍摄又能表现出绝佳画质的专业器材，与此同时，片中有两场教堂戏份，虽只有短短几秒中的露出，却被导演惊叹为他职业生涯里拍过的最昂贵的场景。“疯狂”与“精致”便是这部微电影的独特标签。
　　由传统媒体通往新媒体的“丝绸之路”
　　可以说，从“爱优微”开始，电影频道打开了传统媒体堂皇的大门，开始了通往新媒体“丝绸之路”的征程。这既是两种媒体平台的融会贯通，也是两种文化的兼容包并，尤其是微电影的发展，更离不开新媒体的开拓创新。由此，我们可以看到电影频道作为权威央视媒体的全新态度。
　　说这是一条“丝绸之路”，因为“丝绸之路”是探索的先河，亦是繁荣的典范。在传统媒体与新媒体深化合作的道路上，“爱优微”可谓开辟先河，在此之前，大量微电影在新媒体遍地开花却难于在传统媒体露脸，而电视媒体上的微电影栏目却缺乏广泛而接地气的传播途径。《李雷的2012》和《韩梅梅的2013》把这座桥搭建了起来，视频网站、微博、论坛、SNS等全面开放的新媒体平台吸引了网友的互动热情，这种交互式传播加速了“爱优微”品牌的认知度和影响力，引起了网络对微电影的新热潮。
　　从2012年到2013年，不仅是李雷和韩梅梅的爱情故事在变化发展，“爱优微”也在不断前行。坚持喜剧的创作风格，坚守高品质的内容制作，同时又赋予导演充分的发挥空间，无论是《李雷的2012》到《韩梅梅的2013》的概念宣传片的续拍，还是从《遗失的美好》、《四十而立》、《女儿》到《请假心理学》、《路灯下的小女孩》、《欢迎来到野猪屯》这些剧情短片的立意，“爱优微”的成长正朝着品牌化、专业化的方向大步流星。
　　内容总监胡青表示，“‘爱优微’会在每年定期推出一系列喜剧作品，从剧本创作和宣传营销方面，都会越来越考虑到新媒体的受众及传播特性，既符合网络环境的轻松大胆又匹配央视媒体的价值调性。“这种兼顾也许不是在一部作品中得到体现，而是根据品牌化规划，将不同作品做出指向性的区分。”
　　制片人顾雷强调，“爱优微”目前正在实践从传统媒体向新媒体输出内容，期望能在固定的栏目收视人群基础上，博得网友的高度关注及互动，接下来马上要启动的就是新媒体向传统媒体的反向输送，由“爱优微”选取当前微电影市场最流行、最有口碑的好作品，为他们提供一个电视栏目的高端播出。这种双赢的局面将迅速引发微电影市场的巨大波动，不仅会给微电影的创作及传播带来指导性意义，同时，将为微电影的商业化发展及品牌价值驱动注入强心剂。
　　市场期待品牌化微电影
　　微电影的棋盘棋子满布，看起来谁都能走上一步，但真正要将这盘棋下出招式和棋韵却需要大局眼光。纵观当前的微电影市场，品牌化运作已见端倪，优酷推出的“11度青春”系列和“幸福59厘米”系列、搜狐视频的“7电影”、灵思沸点的“微博有鬼”……诸如此类将多部微电影集结出品的系列作品，实际上与品牌的概念十分接近，但这些“系列”的概念更多是在捆绑营销上，与真正的品牌化运作还存在一定区别，回顾这些“系列”在市场上的反响，往往只是火了某一部作品，却难见系列之名流传。
　　微电影的品牌化之路，从核心的剧本规划、营销策略，到外围的商业合作、内容包装，需经过缜密的风格化、体系化考量，即便是像《韩梅梅的2013》这样的概念宣传片也不例外。有影评人表示，《韩梅梅的2013》作为“爱优微”品牌推广的一步棋走得既险且巧，在去年《李雷的2012》反响如此轰动的背景下，还敢在网络丢下同样的话题，着实让人替“爱优微”捏一把汗，但借着“后末日时代”的东风，《韩梅梅的2013》不仅将2013“爱优微”隆重推上了舞台，也实现了自己树立口碑的目标。
　　对于续集拍摄的艰难，张林子也有自己的感慨，他说，确定要续拍《李雷的2012》的时候，确实也有过对网友审美疲劳的担忧，但最终的剧本想象力极度丰富，并且在拍摄手法上同时从纵向的情节发展及横向的角色视角两条线开展剧情，紧凑的节奏极富张力，几乎在每一场戏里都埋伏了惊喜，最后彩蛋的押宝在新版英语教材上，又将观众的想象力拉回到现实来，这种叙述方式在之前的微电影中极少被运用。“因为新鲜的拍摄手法，以及虚幻与现实的时空转换，即便是同一个话题，也能引发网友新的围观。”而对于“爱优微”的发展来说，原理也是如此，品牌存在的时间越久，越需要新鲜的血液来维系其充沛的生命力，这将在“爱优微”今后的发展中不断被验证。