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近年来,广东三大报业集团南方报业集团、羊城晚报报业集团、广州日报报业集团,在广东各地,尤其是珠三角地区,大面积开设了地方版。地方版成为媒体区域发展战略的新型形式。这既是媒体竞争加剧的必然产物,也反映了报业发展更加向中心城市集聚的新趋势。
广州三大报业集团在各地开设地方版的情况
根据2010年5月31日到6月14日期间,对各报出版情况的统计,广东三大报业集团的地方版出版情况如下:
羊城晚报报业集团主报《羊城晚报》和子报《新快报》都开设了地方版。
《羊城晚报》在东莞、佛山、深圳先后开设了“东莞新闻”、“佛山新闻”、“深圳新闻”。其中东莞新闻和佛山新闻,为一周两刊,周三和周五出版,每期4到16版。佛山地区还开设了“顺德新闻”。深圳新闻为一周四刊,周二到周五固定出版,每期4版。《羊城晚报》另在汕头开设“粤东周末”,每周两刊,周二、周四各4个版。详情见表1。
《新快报》在佛山、东莞、中山、珠海开设了地方版。每周两刊,周三和周五出版,“财富佛山”“财富东莞”,各8版,“财富中山”和“财富珠海”分别为6版和2版。详情见表2。
注:《新快报》将6月16日(端午节)出版的地方版提前至6月13日出版,属于特殊情况,在进行比较的时候需剔除。
广州日报报业集团的主报《广州日报》和子报《信息时报》都分别开设了地方版。
《广州日报》在东莞、佛山、深圳、中山、江门开设地方版。周一到周五,一周5期固定出版的地方版有:东莞新闻、佛山新闻、深圳新闻、中山新闻。东莞每期4到8版,佛山有时增加至16版以上,中山最少时为每天1版,周五可增至6版。深圳新闻固定每期4版另加封面版。江门新闻,一周两刊,每周二、五出版2到8版。另有“三水金版” 每周五一期,8版。“顺德金版”每周五一期,4版。详情见表3。
注:《东莞新闻》、《佛山新闻》将6月14到16日(端午节假期)出版的地方版提前至6月13日出版,属于特殊情况在进行比较的时候需剔除。
《信息时报》开设了东莞、佛山、中山等三地地方版,分别命名为“新东莞”、“新佛山”“新中山”,佛山一周两刊,周三、五出版,每期8版;东莞一周两刊,周二、周五出版,每期8版;中山,每周一期,周五出版,8版。详情见表4。
南方报业集团主报《南方日报》和子报《南方都市报》都分别开设了地方版。
《南方日报》在佛山、东莞、深圳、江门、清远、中山开设了地方版,以“观察”命名。其中“佛山观察”和“东莞观察”一周五期,周一到周五,每期4到8版;“深圳观察”一周四期,周二到周五,每期4到8版;“江门观察”“清远观察”一周三期,周二、四、五出版,每期4到8版,“清远观察”也是一周三期,周二、三、五出版,每期4到8版。“中山观察”每周两期,周二、周四出版,每期4到8版。
《南方日报》还开设了地方版的地方版,在开设地方版城市所属的地级市或区、镇开设二级地方版,命名为“视窗”。在佛山市的禅城、顺德、南海、三水,中山的小榄,东莞的虎门(沿海视窗)和常平(东部视窗),深圳的龙岗区和宝安区都开设了“视窗”。详情见表5。
《南方都市报》在深圳、东莞、佛山、惠州、江门、中山、珠海开设了地方版。佛山部分另有顺德地方版,每周一期。地方版的内容分为两个部分,新闻部分命名为“读本”,行业新闻部分命名为“杂志”。“东莞读本”“佛山读本”“惠州读本”“江门读本”“中山读本”“珠海读本”为一周五期,周一到周五,版数在8版到32版之间。“深圳读本”为一周七期,天天出版。
“佛山杂志”“中山杂志”“珠海杂志”,每周五出版一期,版面在16到24版,“东莞杂志”一周两期,周四、周五,版数在8到24版;“深圳杂志”一周五期,周一到周五出版,版数在8到60之间。详情见表6。
综上分析,广东三大报业集团的六家主要日报中,全都开设了地方版。开设地方版的区域集中在珠三角地区。《南方日报》“清远观察”、《羊城晚报》“粤东周末”不属于珠三角地区。
其中开设地方版最多的是《南方都市报》,在七个城市开设地方版,《南方日报》为六个,《广州日报》为五个,《羊城晚报》、《新快报》为四个,《信息时报》为三个。
出版版数最多的为《南方都市报》。周五(6月11日)出版的地方版总版数达到246版(四开小版)。每周出版的地方版总版数为846版。(不包括特刊,仅计算常规版面)。其次为《广州日报》和《南方日报》,《广州日报》的周五出版数多于《南方日报》,但《南方日报》的周出版总数超过了《广州日报》。《羊城晚报》位列第四。《新快报》、《信息时报》分列第五、第六。
本文选取了6月7日到13日期间,广东地区各报地方版出版情况,列表说明。详情见表7。
注:1.《南方都市报》和《信息时报》、《新快报》为四开小报,每版按0.5版折算。2.出版版数数据采集依据:周五版数为2010年6月11日实际出版版数,每周总版数为2010年6月7日(周一)到13日(周日)。其中《新快报》将6月16日(端午节)出版的地方版提前至6月13日出版,属于特殊情况不计算在内。
地方版现象是媒体竞争加剧的必然产物
广东三大报业集团如此密集地开设地方版,是广东报业市场竞争进一步加剧的必然产物。地方版是传媒区域传播的一种方式,体现了媒体跨区域发展的趋势。
广东三大报业集团的根据地都在广州。在这个中心市场多年来已经形成了稳定的竞争态势,各家占据的市场份额已经比较固定,整体市场和各自的市场份额增长的空间都非常有限。
根据2005年的《中国报业发展报告》,我国千人日报拥有率为75.8份。而早在2001年,广州的日报千人拥有量已经达到了200份。
广东三大报业集团共有六份大型日报。经过多年的竞争已经形成了稳固的市场座次。第一军团的《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》,第二军团的《南方日报》、《新快报》、《信息时报》。
孙海光、陈立生《传媒博弈论》中引述了西索迪亚“3法则”理论。“自然发生的竞争力量——如果在没有政府过度干预的情况下运行的话,在某一个行业中,三个最主要的企业以多种方式在彼此之间展开竞争”。“而他们在所在的市场中处于核心和内圈的位置。当市场成熟时,排名前三位的公司更清晰地确定了他们自己的位置,并且能够更好地巩固他们的地位”。
按照“3法则”理论,在成熟的传媒市场上,将会出现三家综合类的媒体以多种方式展开全方位的竞争,提供各行各业的所有新闻信息。这三家媒体是这一市场的前三名,处于传媒市场的主流位置,广泛代表着这一区域的舆论风向标。广州报业市场上《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》的市场领先地位正是印证了“3法则”,垄断着市场。
在这样的市场格局下,处于第二军团的媒体,很难撼动领先媒体的市场位置。近年来,《新快报》、《信息时报》等新锐媒体,发展势头迅猛,也仍然无法超越优势媒体,增长空间受限。与此同时,处于优势的三家媒体,彼此之间的竞争格局,也很难改变。
于是,广州之外的市场,成为三大报业集团的落子之处。对于处于第二军团的媒体来说,有可能在外埠市场超越第一军团的优势媒体。《南方日报》开设的地方版就多于《羊城晚报》,甚至在一些方面超越了《广州日报》。
同时,在第一军团的优势媒体中,在中心市场之外,也可能改变座次,使竞争格局发生新的变化。比如,广东的另一个中心城市——深圳市场,《南方都市报》就把《广州日报》和《羊城晚报》远远抛在了后面,成为深圳最具影响力的媒体。由于深圳作为中心城市的辐射作用,在深圳市场上的领先地位,对《南方都市报》在其它区域性城市的发展影响深远。详情见表8。
注:根据《珠江三角洲城镇群协调发展规划(2004—2020)》:珠江三角洲,即珠江三角洲经济区,包括广州、深圳、珠海、佛山、江门、东莞、中山、惠州市和肇庆市。
地方版现象反映了报业发展进一步向中心城市集聚的趋势
实际上,广东三大报业集团开设地方版并不是新事物。在1999年,就以《羊城晚报》的粤东版为代表,兴起过一轮地方版的热潮。新一轮地方版热潮,开端于2001年,《羊城晚报》、《广州日报》、《南方都市报》陆续在东莞开设周刊型的地方版。2003年到2005年,开始向佛山和其它珠三角城市蔓延。2007年以后,全面开花。至今广东三大报业集团所有的大型日报都开设了地方版,几乎覆盖了珠三角所有的城市。
在新一轮地方版发展中,出现了向中心城市集聚的明显趋势。
1999年,第一份地方版《羊城晚报》的“粤东新闻”版出现在以汕头为中心的粤东地区。在这一阶段,地方版的开设地区选择,更加看重的是发行量,着眼点在于进一步增强影响力。
新一轮地方版的战火首先在东莞燃起,有着深刻的内涵。这说明各报的地方版战略重点已经从“叫好”转向“叫座”,广告经营的空间成为首要考虑。
东莞经济发展势头迅猛,除了两个中心城市广州和深圳外,直到金融海啸前,都把广东其它地区远远甩在后面。2001年起,广东三大报业集团纷纷挺进东莞,角逐东莞报业市场。《羊城晚报》创办了《东莞一周》,每周五出版,对开四版;《广州日报》创办了《东莞杂志》;《新快报》创办了《财富东莞》,周二出版;《南方都市报》创办了同名的《东莞杂志》,每周五出版,四开十六版。
在接下来的地方版发展过程中,经济指挥棒的作用非常明显。从上文的表8中,可以清晰地看到,地方版开设最多的城市是东莞和佛山,都有六家报纸的地方版,同时各报出版频率最高的也是这两个城市。
2009年广东各市GDP排名顺序与地方版开设的多寡,基本吻合。除广深外,第一军团是佛山(第3,4900亿)和东莞(第4,4200亿),接着就是中山(第5,1600亿)、惠州(第6,1500亿)与江门(第7,1400亿)。珠海(第10,1100亿)在珠三角城市中排名较低,低于非珠三角的茂名和湛江。肇庆(第13,800亿)是珠三角城市中排名最低的。清远虽然不属于珠三角的范围,但是排名高于肇庆。
GDP排名高的,开设地方版的媒体就多。这不是巧合。可见,各报在地方版布局的时候主要考虑的是当地经济发展情况。珠三角各个城市,一方面与广州有着密切的地缘关系,另一方面经济总量在整个广东都是处于领先位置的。所以各报都把地方版集中在了珠三角。而在珠三角内,决定布局先后的主要因素仍然是经济发展情况。所以,《南方日报》地方版的格局中出现了一个非珠三角城市的例外,清远,究其原因,也还是由经济发展情况决定。(《羊城晚报》粤东地方版有其历史渊源,不在讨论范围内)
此外,地方版还是区域经济一体化在意识形态领域的反映。《珠江三角洲城镇群协调发展规划(2004-2020)》对珠江三角洲地区的说明及2009年1月8日,国务院发布的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008-2020)》对珠江三角洲地区提出的建设目标均说明珠三角已经形成了大型城镇群。
这样一来,珠三角地区经济一体化的进程,一方面对报业的区域发展提出了要求,人流、物流甚至信息流文化流都更加频密,报业为了保住及增强中心城市的市场地位,也必须在经济一体化的其他区域取得支撑地位。另一方面,经济一体化的进程也同时为地方版的发展提供了经济基础。人员流动的方便,交通路网的便捷,信息高速公路通畅,都使地方版的操作,接近于同城办报。
以中心城市为大本营,以相关经济辐射带为报纸势力拓展的范围,在充分把握本土市场的基础上,把报业市场的竞争前沿不断推向周边城市群,从而促使区域报业市场空间的一体化和扩张化,已经成为广东报业区域扩张的模式和发展趋势。
作者系《羊城晚报》
深圳办事处主任、记者站站长
广州三大报业集团在各地开设地方版的情况
根据2010年5月31日到6月14日期间,对各报出版情况的统计,广东三大报业集团的地方版出版情况如下:
羊城晚报报业集团主报《羊城晚报》和子报《新快报》都开设了地方版。
《羊城晚报》在东莞、佛山、深圳先后开设了“东莞新闻”、“佛山新闻”、“深圳新闻”。其中东莞新闻和佛山新闻,为一周两刊,周三和周五出版,每期4到16版。佛山地区还开设了“顺德新闻”。深圳新闻为一周四刊,周二到周五固定出版,每期4版。《羊城晚报》另在汕头开设“粤东周末”,每周两刊,周二、周四各4个版。详情见表1。
《新快报》在佛山、东莞、中山、珠海开设了地方版。每周两刊,周三和周五出版,“财富佛山”“财富东莞”,各8版,“财富中山”和“财富珠海”分别为6版和2版。详情见表2。
注:《新快报》将6月16日(端午节)出版的地方版提前至6月13日出版,属于特殊情况,在进行比较的时候需剔除。
广州日报报业集团的主报《广州日报》和子报《信息时报》都分别开设了地方版。
《广州日报》在东莞、佛山、深圳、中山、江门开设地方版。周一到周五,一周5期固定出版的地方版有:东莞新闻、佛山新闻、深圳新闻、中山新闻。东莞每期4到8版,佛山有时增加至16版以上,中山最少时为每天1版,周五可增至6版。深圳新闻固定每期4版另加封面版。江门新闻,一周两刊,每周二、五出版2到8版。另有“三水金版” 每周五一期,8版。“顺德金版”每周五一期,4版。详情见表3。
注:《东莞新闻》、《佛山新闻》将6月14到16日(端午节假期)出版的地方版提前至6月13日出版,属于特殊情况在进行比较的时候需剔除。
《信息时报》开设了东莞、佛山、中山等三地地方版,分别命名为“新东莞”、“新佛山”“新中山”,佛山一周两刊,周三、五出版,每期8版;东莞一周两刊,周二、周五出版,每期8版;中山,每周一期,周五出版,8版。详情见表4。
南方报业集团主报《南方日报》和子报《南方都市报》都分别开设了地方版。
《南方日报》在佛山、东莞、深圳、江门、清远、中山开设了地方版,以“观察”命名。其中“佛山观察”和“东莞观察”一周五期,周一到周五,每期4到8版;“深圳观察”一周四期,周二到周五,每期4到8版;“江门观察”“清远观察”一周三期,周二、四、五出版,每期4到8版,“清远观察”也是一周三期,周二、三、五出版,每期4到8版。“中山观察”每周两期,周二、周四出版,每期4到8版。
《南方日报》还开设了地方版的地方版,在开设地方版城市所属的地级市或区、镇开设二级地方版,命名为“视窗”。在佛山市的禅城、顺德、南海、三水,中山的小榄,东莞的虎门(沿海视窗)和常平(东部视窗),深圳的龙岗区和宝安区都开设了“视窗”。详情见表5。
《南方都市报》在深圳、东莞、佛山、惠州、江门、中山、珠海开设了地方版。佛山部分另有顺德地方版,每周一期。地方版的内容分为两个部分,新闻部分命名为“读本”,行业新闻部分命名为“杂志”。“东莞读本”“佛山读本”“惠州读本”“江门读本”“中山读本”“珠海读本”为一周五期,周一到周五,版数在8版到32版之间。“深圳读本”为一周七期,天天出版。
“佛山杂志”“中山杂志”“珠海杂志”,每周五出版一期,版面在16到24版,“东莞杂志”一周两期,周四、周五,版数在8到24版;“深圳杂志”一周五期,周一到周五出版,版数在8到60之间。详情见表6。
综上分析,广东三大报业集团的六家主要日报中,全都开设了地方版。开设地方版的区域集中在珠三角地区。《南方日报》“清远观察”、《羊城晚报》“粤东周末”不属于珠三角地区。
其中开设地方版最多的是《南方都市报》,在七个城市开设地方版,《南方日报》为六个,《广州日报》为五个,《羊城晚报》、《新快报》为四个,《信息时报》为三个。
出版版数最多的为《南方都市报》。周五(6月11日)出版的地方版总版数达到246版(四开小版)。每周出版的地方版总版数为846版。(不包括特刊,仅计算常规版面)。其次为《广州日报》和《南方日报》,《广州日报》的周五出版数多于《南方日报》,但《南方日报》的周出版总数超过了《广州日报》。《羊城晚报》位列第四。《新快报》、《信息时报》分列第五、第六。
本文选取了6月7日到13日期间,广东地区各报地方版出版情况,列表说明。详情见表7。
注:1.《南方都市报》和《信息时报》、《新快报》为四开小报,每版按0.5版折算。2.出版版数数据采集依据:周五版数为2010年6月11日实际出版版数,每周总版数为2010年6月7日(周一)到13日(周日)。其中《新快报》将6月16日(端午节)出版的地方版提前至6月13日出版,属于特殊情况不计算在内。
地方版现象是媒体竞争加剧的必然产物
广东三大报业集团如此密集地开设地方版,是广东报业市场竞争进一步加剧的必然产物。地方版是传媒区域传播的一种方式,体现了媒体跨区域发展的趋势。
广东三大报业集团的根据地都在广州。在这个中心市场多年来已经形成了稳定的竞争态势,各家占据的市场份额已经比较固定,整体市场和各自的市场份额增长的空间都非常有限。
根据2005年的《中国报业发展报告》,我国千人日报拥有率为75.8份。而早在2001年,广州的日报千人拥有量已经达到了200份。
广东三大报业集团共有六份大型日报。经过多年的竞争已经形成了稳固的市场座次。第一军团的《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》,第二军团的《南方日报》、《新快报》、《信息时报》。
孙海光、陈立生《传媒博弈论》中引述了西索迪亚“3法则”理论。“自然发生的竞争力量——如果在没有政府过度干预的情况下运行的话,在某一个行业中,三个最主要的企业以多种方式在彼此之间展开竞争”。“而他们在所在的市场中处于核心和内圈的位置。当市场成熟时,排名前三位的公司更清晰地确定了他们自己的位置,并且能够更好地巩固他们的地位”。
按照“3法则”理论,在成熟的传媒市场上,将会出现三家综合类的媒体以多种方式展开全方位的竞争,提供各行各业的所有新闻信息。这三家媒体是这一市场的前三名,处于传媒市场的主流位置,广泛代表着这一区域的舆论风向标。广州报业市场上《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》的市场领先地位正是印证了“3法则”,垄断着市场。
在这样的市场格局下,处于第二军团的媒体,很难撼动领先媒体的市场位置。近年来,《新快报》、《信息时报》等新锐媒体,发展势头迅猛,也仍然无法超越优势媒体,增长空间受限。与此同时,处于优势的三家媒体,彼此之间的竞争格局,也很难改变。
于是,广州之外的市场,成为三大报业集团的落子之处。对于处于第二军团的媒体来说,有可能在外埠市场超越第一军团的优势媒体。《南方日报》开设的地方版就多于《羊城晚报》,甚至在一些方面超越了《广州日报》。
同时,在第一军团的优势媒体中,在中心市场之外,也可能改变座次,使竞争格局发生新的变化。比如,广东的另一个中心城市——深圳市场,《南方都市报》就把《广州日报》和《羊城晚报》远远抛在了后面,成为深圳最具影响力的媒体。由于深圳作为中心城市的辐射作用,在深圳市场上的领先地位,对《南方都市报》在其它区域性城市的发展影响深远。详情见表8。
注:根据《珠江三角洲城镇群协调发展规划(2004—2020)》:珠江三角洲,即珠江三角洲经济区,包括广州、深圳、珠海、佛山、江门、东莞、中山、惠州市和肇庆市。
地方版现象反映了报业发展进一步向中心城市集聚的趋势
实际上,广东三大报业集团开设地方版并不是新事物。在1999年,就以《羊城晚报》的粤东版为代表,兴起过一轮地方版的热潮。新一轮地方版热潮,开端于2001年,《羊城晚报》、《广州日报》、《南方都市报》陆续在东莞开设周刊型的地方版。2003年到2005年,开始向佛山和其它珠三角城市蔓延。2007年以后,全面开花。至今广东三大报业集团所有的大型日报都开设了地方版,几乎覆盖了珠三角所有的城市。
在新一轮地方版发展中,出现了向中心城市集聚的明显趋势。
1999年,第一份地方版《羊城晚报》的“粤东新闻”版出现在以汕头为中心的粤东地区。在这一阶段,地方版的开设地区选择,更加看重的是发行量,着眼点在于进一步增强影响力。
新一轮地方版的战火首先在东莞燃起,有着深刻的内涵。这说明各报的地方版战略重点已经从“叫好”转向“叫座”,广告经营的空间成为首要考虑。
东莞经济发展势头迅猛,除了两个中心城市广州和深圳外,直到金融海啸前,都把广东其它地区远远甩在后面。2001年起,广东三大报业集团纷纷挺进东莞,角逐东莞报业市场。《羊城晚报》创办了《东莞一周》,每周五出版,对开四版;《广州日报》创办了《东莞杂志》;《新快报》创办了《财富东莞》,周二出版;《南方都市报》创办了同名的《东莞杂志》,每周五出版,四开十六版。
在接下来的地方版发展过程中,经济指挥棒的作用非常明显。从上文的表8中,可以清晰地看到,地方版开设最多的城市是东莞和佛山,都有六家报纸的地方版,同时各报出版频率最高的也是这两个城市。
2009年广东各市GDP排名顺序与地方版开设的多寡,基本吻合。除广深外,第一军团是佛山(第3,4900亿)和东莞(第4,4200亿),接着就是中山(第5,1600亿)、惠州(第6,1500亿)与江门(第7,1400亿)。珠海(第10,1100亿)在珠三角城市中排名较低,低于非珠三角的茂名和湛江。肇庆(第13,800亿)是珠三角城市中排名最低的。清远虽然不属于珠三角的范围,但是排名高于肇庆。
GDP排名高的,开设地方版的媒体就多。这不是巧合。可见,各报在地方版布局的时候主要考虑的是当地经济发展情况。珠三角各个城市,一方面与广州有着密切的地缘关系,另一方面经济总量在整个广东都是处于领先位置的。所以各报都把地方版集中在了珠三角。而在珠三角内,决定布局先后的主要因素仍然是经济发展情况。所以,《南方日报》地方版的格局中出现了一个非珠三角城市的例外,清远,究其原因,也还是由经济发展情况决定。(《羊城晚报》粤东地方版有其历史渊源,不在讨论范围内)
此外,地方版还是区域经济一体化在意识形态领域的反映。《珠江三角洲城镇群协调发展规划(2004-2020)》对珠江三角洲地区的说明及2009年1月8日,国务院发布的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008-2020)》对珠江三角洲地区提出的建设目标均说明珠三角已经形成了大型城镇群。
这样一来,珠三角地区经济一体化的进程,一方面对报业的区域发展提出了要求,人流、物流甚至信息流文化流都更加频密,报业为了保住及增强中心城市的市场地位,也必须在经济一体化的其他区域取得支撑地位。另一方面,经济一体化的进程也同时为地方版的发展提供了经济基础。人员流动的方便,交通路网的便捷,信息高速公路通畅,都使地方版的操作,接近于同城办报。
以中心城市为大本营,以相关经济辐射带为报纸势力拓展的范围,在充分把握本土市场的基础上,把报业市场的竞争前沿不断推向周边城市群,从而促使区域报业市场空间的一体化和扩张化,已经成为广东报业区域扩张的模式和发展趋势。
作者系《羊城晚报》
深圳办事处主任、记者站站长