论文部分内容阅读
中国加入世贸组织后，电信业、电信设备制造业、一般消费品和制药业等领域的市场将会有所变化，但不会有根本性的突破。
就电信和电信设备制造业来说，尽管开放度很大，但发生的变化将是很小的（见图2）。在很长的一段时间里，这些部门已经得到发展，加入世界贸易组织后，只会使这些部门加快发展的速度。
在电信以及其它通讯服务业领域，中国已被“瓜分”贻尽，新的参与者只会使市场竞争变得更加激烈。相对实力强大的邮电局在运作上已有相当的独立性，一些市场新参与者也在逐步加强自己。中国网络公司和其它的英特网商家也在提高自己的能力，还有些部门如广播电台、电影电视部、以及铁路部门也会将他们的网络投入商业化经营。中国加入世界贸易组织后，他们可能会给外国公司提供开放的机会，但不能保证中国本国公司会让出其份额，也没有任何迹象表明政府会给予批准。
电信设备制造业的放开将会使竞争加剧。但由于外国公司在长期发展中已使其地位相当的稳固，市场的放开并不会对中国的企业造成太大的冲击。这里要提的是中国未公开声明的政策是很重要的。它可能通过非关税壁垒政策来支持国内的本国企业（例如优先购买本国企业生产的产品），也可以通过所谓标准问题来达到这一目的。（这就是说，中国政府自己定出的一些标准，这是一个棘手的问题）。当然，与中国政府达成的加入世界贸易组织协议将会对这些标准进行规定，而不会使中国政府自己定出的标准永久化，但是，中国政府优先购买本国生产的设备所造成的影响仍是很大的。
虽然一个行业大改组不太可能，但这并不是说，中国加入世贸组织不会为厂商带来好处。电信设备制造厂商在中国入世后完全可以通过销售力量将进口设备和本国制造的设备予以销售，因而实现联合营销。管理者也不必再为确切的进口额度和严格的出口条件而操心，从此，可以集中一切精力去开拓迅速发展的中国市场。关税减让也会使中国企业在制定发展战略时，更具有全球性，制定的决策如设厂地址的选择更具有商业性。
关税税率的降低，同样会使后来进入中国市场的厂商，例如日本、韩国等一些生产者受益。他们不再将大量资金投资于设厂，通过合资去获取市场份额，而是直接将他们在世界上其它地方生产的产品运到中国市场上，集中进行市场销售方面的建设。
中国加入世贸组织后，彩电行业引起的变化也将是比较小的，由于这部分市场已向外开放多时，市场竞争已相当激烈（见图5）。许多彩电生产厂商（例如海尔、Tcl集团、康佳）竞争也相当激烈，爆发了彩电价格大战。中国加入世贸组织后，关税税率一旦下降，进口产品可能会占有更多的市场份额，但同时，也不得不面对激烈的市场竞争。实际上，一旦中国海关关税降低了，则会使那些原本进口零部件的厂商产品成本进一步降低，将刺激中国的企业向海外出口。
在个人电脑方面，情形也是相似的。在中国市场上，尽管像联想这样的公司在赶超外国竞争者，但其至今仍主要是在灰色市场上进行运营。
（尽管法律明文禁止，但还是从外国进口个人电脑到中国市场上销售）外国电脑生产厂商如戴尔和惠普已在中国建立自己的分支机构。和经济的其它部门一样，个人电脑在销售上有关限制的放宽和取消将会使竞争在更多的方面展开，使原本已十分激烈的竞争更加趋于白热化。
然而在非耐用消费品和包装食品方面情形则大不相同。由于一般加工食品和其它日用消费品生产并未被中国政府列为战略性产业，政府控制和管制很少，因而，大批的外国公司、企业都跻身于该领域抢占中国市场。一些大的跨国公司如雀巢公司、宝洁公司已在中国市场上占有相当大的份额。跨国公司为了保住其市场份额，力求使其运作方式相一致，努力在一些中心城市消费群中树立自己的品牌，并使其产品和消费者的需求相一致。
我们认为，在中国加入世界贸易组织后，只是在产品分销上会放开，其余并不会带来什么太大的变化。新的厂商和现在已在市场上运行的小型厂商或许可获得某些优势，但是，由于他们缺少规模效应，因而不可能具有像大厂商那样的分销能力，但可能会在一些小市场上和大公司一样有效地运作。
因而，我们可以说，加入世界贸易组织后，只会使业已十分激烈的市场竞争变得更加激烈。
制药业也是一个已开放一段时间的领域（见图5）。现在至少已有25家跨国制药公司或通过建立合资或外商独资的形式在中国建立了分公司，在中国市场上经营。这个部门以前一直随着中国的医疗保险制度变化。其盈利点可能主要存在于产品之外的其它方面，原因有3条：第一，由于分销业的放开；第二，知识产权保护法的实施改进；第三，个人在医疗健康上消费量的增加。另外，中国加入世界贸易组织也会使本国和其它各国带来更多的机会，同样也会使中国传统的中医技术更多向外传播。然而，也会使竞争业已十分激烈的市场变得更加热闹。
中国加入世界贸易组织所带来的一切变化意味着什么呢？一个简短的答案就是：每一个玩中国牌的人都必须对这一变化保持警惕和关注。
我们已经对中国加入世界贸易组织进行了探讨，但主要是将其作为一个经济事件来看待的。实际上，它不仅是个重要的经济事件，而且是一项重大的社会政治事件。中国政府内有许多力量也在推动着这些变化，对他们来说，这就是推动现代化。因为，加入世界贸易组织就能使中国经济发生迅速变化，变得更加繁荣。只要他们在中国掌握着政权，他们就会使协议得到有效实施。但是，如果加入世界贸易组织给中国社会政局造成不利影响，这将使原来沉默的少数人站起来反对现行政策，主张放慢经济改革。很显然，行业发展下滑及由此带来的风险是要考虑的，任何公司、企业在制定入世后的中国发展计划时都必须对此保持清醒的头脑。
附录：麦肯锡公司的大中国行动麦肯锡公司在中国作客户咨询服务业已经25年多了。我们的大中国行动主要是针对中国大陆、香港和台湾地区的先进企业。服务内容主要是：反映亚洲地区的经济增长及投资机会。我们的研究工作还涉及有深远影响的战略性决策，例如，如何帮助企业制定国内、国际乃至全球发展战略；帮助跨国公司评析市场，进行调研、咨询，为他们结盟穿针引线，也为一些公共团体修定计划，为其确立、制定更具商业意义的规划。我们工作的另一个重要方面就是为客户提供运营和对组织管理上的难题提供咨询建议。
我们主营业务是为各部门的一些金融机构、个人消费品生产企业、电信、电子公司的能源、工业品生产企业提供各方面的服务。我们也注重电子商务业的经营研究，在亚太地区以及世界范围内，许多进入该领域和具有网络优势的国有企业都和我们合作，致力于这方面的开发。我们这方面的研究工作有助于客户对行业可能发生的变化作出前瞻性的思考，了解行业内的竞争形势。还有助于他们在竞争中保持优势，这些对企业来说都是很重要的。
在此文章中，我们将麦肯锡公司大中国行动的合作者的一些见解作一扼要介绍。他们都是各行业内的专家，具有丰富的经验。
（中国人民大学经济学院段学平译）
就电信和电信设备制造业来说，尽管开放度很大，但发生的变化将是很小的（见图2）。在很长的一段时间里，这些部门已经得到发展，加入世界贸易组织后，只会使这些部门加快发展的速度。
在电信以及其它通讯服务业领域，中国已被“瓜分”贻尽，新的参与者只会使市场竞争变得更加激烈。相对实力强大的邮电局在运作上已有相当的独立性，一些市场新参与者也在逐步加强自己。中国网络公司和其它的英特网商家也在提高自己的能力，还有些部门如广播电台、电影电视部、以及铁路部门也会将他们的网络投入商业化经营。中国加入世界贸易组织后，他们可能会给外国公司提供开放的机会，但不能保证中国本国公司会让出其份额，也没有任何迹象表明政府会给予批准。
电信设备制造业的放开将会使竞争加剧。但由于外国公司在长期发展中已使其地位相当的稳固，市场的放开并不会对中国的企业造成太大的冲击。这里要提的是中国未公开声明的政策是很重要的。它可能通过非关税壁垒政策来支持国内的本国企业（例如优先购买本国企业生产的产品），也可以通过所谓标准问题来达到这一目的。（这就是说，中国政府自己定出的一些标准，这是一个棘手的问题）。当然，与中国政府达成的加入世界贸易组织协议将会对这些标准进行规定，而不会使中国政府自己定出的标准永久化，但是，中国政府优先购买本国生产的设备所造成的影响仍是很大的。
虽然一个行业大改组不太可能，但这并不是说，中国加入世贸组织不会为厂商带来好处。电信设备制造厂商在中国入世后完全可以通过销售力量将进口设备和本国制造的设备予以销售，因而实现联合营销。管理者也不必再为确切的进口额度和严格的出口条件而操心，从此，可以集中一切精力去开拓迅速发展的中国市场。关税减让也会使中国企业在制定发展战略时，更具有全球性，制定的决策如设厂地址的选择更具有商业性。
关税税率的降低，同样会使后来进入中国市场的厂商，例如日本、韩国等一些生产者受益。他们不再将大量资金投资于设厂，通过合资去获取市场份额，而是直接将他们在世界上其它地方生产的产品运到中国市场上，集中进行市场销售方面的建设。
中国加入世贸组织后，彩电行业引起的变化也将是比较小的，由于这部分市场已向外开放多时，市场竞争已相当激烈（见图5）。许多彩电生产厂商（例如海尔、Tcl集团、康佳）竞争也相当激烈，爆发了彩电价格大战。中国加入世贸组织后，关税税率一旦下降，进口产品可能会占有更多的市场份额，但同时，也不得不面对激烈的市场竞争。实际上，一旦中国海关关税降低了，则会使那些原本进口零部件的厂商产品成本进一步降低，将刺激中国的企业向海外出口。
在个人电脑方面，情形也是相似的。在中国市场上，尽管像联想这样的公司在赶超外国竞争者，但其至今仍主要是在灰色市场上进行运营。
（尽管法律明文禁止，但还是从外国进口个人电脑到中国市场上销售）外国电脑生产厂商如戴尔和惠普已在中国建立自己的分支机构。和经济的其它部门一样，个人电脑在销售上有关限制的放宽和取消将会使竞争在更多的方面展开，使原本已十分激烈的竞争更加趋于白热化。
然而在非耐用消费品和包装食品方面情形则大不相同。由于一般加工食品和其它日用消费品生产并未被中国政府列为战略性产业，政府控制和管制很少，因而，大批的外国公司、企业都跻身于该领域抢占中国市场。一些大的跨国公司如雀巢公司、宝洁公司已在中国市场上占有相当大的份额。跨国公司为了保住其市场份额，力求使其运作方式相一致，努力在一些中心城市消费群中树立自己的品牌，并使其产品和消费者的需求相一致。
我们认为，在中国加入世界贸易组织后，只是在产品分销上会放开，其余并不会带来什么太大的变化。新的厂商和现在已在市场上运行的小型厂商或许可获得某些优势，但是，由于他们缺少规模效应，因而不可能具有像大厂商那样的分销能力，但可能会在一些小市场上和大公司一样有效地运作。
因而，我们可以说，加入世界贸易组织后，只会使业已十分激烈的市场竞争变得更加激烈。
制药业也是一个已开放一段时间的领域（见图5）。现在至少已有25家跨国制药公司或通过建立合资或外商独资的形式在中国建立了分公司，在中国市场上经营。这个部门以前一直随着中国的医疗保险制度变化。其盈利点可能主要存在于产品之外的其它方面，原因有3条：第一，由于分销业的放开；第二，知识产权保护法的实施改进；第三，个人在医疗健康上消费量的增加。另外，中国加入世界贸易组织也会使本国和其它各国带来更多的机会，同样也会使中国传统的中医技术更多向外传播。然而，也会使竞争业已十分激烈的市场变得更加热闹。
中国加入世界贸易组织所带来的一切变化意味着什么呢？一个简短的答案就是：每一个玩中国牌的人都必须对这一变化保持警惕和关注。
我们已经对中国加入世界贸易组织进行了探讨，但主要是将其作为一个经济事件来看待的。实际上，它不仅是个重要的经济事件，而且是一项重大的社会政治事件。中国政府内有许多力量也在推动着这些变化，对他们来说，这就是推动现代化。因为，加入世界贸易组织就能使中国经济发生迅速变化，变得更加繁荣。只要他们在中国掌握着政权，他们就会使协议得到有效实施。但是，如果加入世界贸易组织给中国社会政局造成不利影响，这将使原来沉默的少数人站起来反对现行政策，主张放慢经济改革。很显然，行业发展下滑及由此带来的风险是要考虑的，任何公司、企业在制定入世后的中国发展计划时都必须对此保持清醒的头脑。
附录：麦肯锡公司的大中国行动麦肯锡公司在中国作客户咨询服务业已经25年多了。我们的大中国行动主要是针对中国大陆、香港和台湾地区的先进企业。服务内容主要是：反映亚洲地区的经济增长及投资机会。我们的研究工作还涉及有深远影响的战略性决策，例如，如何帮助企业制定国内、国际乃至全球发展战略；帮助跨国公司评析市场，进行调研、咨询，为他们结盟穿针引线，也为一些公共团体修定计划，为其确立、制定更具商业意义的规划。我们工作的另一个重要方面就是为客户提供运营和对组织管理上的难题提供咨询建议。
我们主营业务是为各部门的一些金融机构、个人消费品生产企业、电信、电子公司的能源、工业品生产企业提供各方面的服务。我们也注重电子商务业的经营研究，在亚太地区以及世界范围内，许多进入该领域和具有网络优势的国有企业都和我们合作，致力于这方面的开发。我们这方面的研究工作有助于客户对行业可能发生的变化作出前瞻性的思考，了解行业内的竞争形势。还有助于他们在竞争中保持优势，这些对企业来说都是很重要的。
在此文章中，我们将麦肯锡公司大中国行动的合作者的一些见解作一扼要介绍。他们都是各行业内的专家，具有丰富的经验。
（中国人民大学经济学院段学平译）