代表着男性消费力的“他经济”在这两年露出了些苗头。在很多人的解读里，它意味着男性开始注重和外观相关的穿着、美妆个护等等。
　　一些数据的确证明了这种趋势。在唯品会和京东今年发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》中，从2015年到2017年，男性用户购买护肤品的销量增长了一倍。在唯品会的平台上，最受男性欢迎的护肤品是面膜，它在3年内的销量增速为140.1%，其他销量飞速增长的还有卸妆品、BB霜、口红和眉笔。
　　不过，如果你不是在时尚杂志上班，也不是生活方式KOL弄潮儿一族，那么看看你的周围，不爱打扮自己的男生仍大有人在。
　　他们中间，有穿着基本款的衣服，用着入门级男士护肤的男生，觉得把自己收拾得简单、干净就可以。也有相对更极端点的“宅男”或者“糙汉”，一眼看过去，实在与“打扮”无缘—嗯，想一想《生活大爆炸》里的Sheldon和Leonard。
　　消费习惯和市场现状限制了部分男生投入更多的钱在外表上，但这不意味着这部分男生没有消费升级。
　　游戏当然是很多男生的最爱。一位在互联网公司任客服的23岁男生告诉我们，他如今每天都穿工作服，私人服装“买几件就能活”且并不介意是杰克琼斯，也完全不会在意“妈妈给买的”面膜的牌子，但他依然每个月花七八百元在游戏上，用来充月卡、买装备、买皮肤。
　　而除了游戏之外，这些男生也可能把钱花在你看不见的地方—美食、旅游、小众爱好，再或者，房子和车。
　　我们寻找并采访了3位朴素型的男生，试图来解答不爱打扮自己的男生都把钱花在哪儿。
　　健健喜欢养蛐蛐儿。
　　每到秋天养蛐蛐儿的季节，他就会和“虫友”一起，去山东泰安、德州等地住上半个月，在这些有名的蛐蛐儿产地的市场挑选80来只蛐蛐儿，带回北京饲养。这些蛐蛐儿将在一个多月后成熟，随后被送到比赛场上，与其他人的蛐蛐儿一斗高下。
　　健健从小就对斗蛐蛐儿感兴趣。成长在西安，古城里玩花鸟鱼虫的传统兴盛至今，他很小就受到社区里长辈的影响，时常观摩邻居斗蛐蛐儿，有时候也自己上手试一试。2007年在北京工作、有了稳定的收入后，健健真正走入了“玩家”的行列。
　　蛐蛐儿就是蟋蟀，属于“四大鸣虫”之一。与养蝈蝈儿、金钟等虫类不同，养蛐蛐儿并非为了观赏，讲究一个“斗”字。早些年，北京一到秋天，胡同里就会聚上不少爱好者，带上自己精心养了一个多月的蛐蛐儿，排兵布阵，互相比拼，谁家蛐蛐儿守住了场地，没有落荒而逃，就是赢了。

　　蛐蛐儿的生长期只有百来天。每次把蛐蛐儿带回家后，健健就要開始辛苦养育它们。他会挑选透气性、保温保湿俱佳的澄浆泥罐，在泥罐底部铺满用沙子、石灰和土做成的三合土，防止蛐蛐儿因燥热在罐里蹦跶，撞伤头，失去作战力。五十多个罐子，能铺满半个屋子。他还会为它们准备由杂粮、中药等打制成的饲料，有时还要用水果去调养它们的胃口。
　　在养育期内，健健每天都要花时间给它们喂水喂食、打扫罐子、称记体重，50多个蛐蛐儿全部看一遍，要花去4个多小时。“有时候晚上七八点钟往蛐蛐罐儿旁边一坐，再一抬头就夜里12点了。非常辛苦，不是爱玩的玩不下去。”健健介绍说。
　　蛐蛐儿像小孩儿，不时地半夜闹腾，这时候健健要频繁起夜，查看情况，“该吹风吹风，该洗澡洗澡。”为此，他在养蛐蛐儿的时候都尽量不安排去外地，“自己的孩子，寄养到别人家肯定不踏实。”
　　对待蛐蛐儿，健健像照顾孩子一样耐心、专注，花了时间，也花了钱。从山东精挑细选的蛐蛐儿，每只都要百余元，斗性更强的单价就要上千。算上来往山东的交通费、买罐儿的费用，健健一年花在蛐蛐儿上的花费得有两万多元。有时候遇上年代较久的陶罐儿，他还会花上万元买下来收藏。他觉得这也有一个升级的过程：玩着玩着就会思考，为什么别人的蛐蛐儿和器具都比自己的好？逐渐把以前的给淘汰了，再贴些钱买更高级的。
　　健健在其他方面没有特别集中的开销。他不抽烟、不喝酒，消费简单。由于在一家500强企业工作，健健上班多穿正装，平时买一些基本款的衬衫和西裤，“对品牌没要求，看着合适就行。”在个人打扮上，他可以用“朴素”来形容。
　　健健觉得，这和他个人性格有关，“比较务实，不太关注外在的东西。”看重养蛐蛐儿，则是因为喜欢它们斗时不服输的精神。投入爱好，能得到心情上的愉悦，还能因此交到许多朋友；往大了想，也是在接触中国传统习俗。而这些在健健看来，都是比外表上的打扮重要得多的事。

　　王希喜欢“素”的穿衣风格，也把这种风格带到了2016年装修的房子 里。
　　但对待衣服和家居软装，他花的精力大不相同。
　　一年里，他会在网上买几次优衣库的衣服，再到其他品牌买两双鞋，把穿的问题都解决了。但在装修、更新家居软装上，他买了不少相关的书，关注了好好住、一兜糖等家居类公众号，还愿意一个月逛好几次家居店和样板房，偶尔也和朋友去看一些家居馆，欣赏建筑设计。
　　理工男生在家居上的“内秀”，源于大学时期。因为学校远离上海市区，王希周末无处消遣，只能和同学一起看宜家样板房。“第一次去就感觉被洗脑了，以前真没见过。拿了小册子之后，就开始憧憬未来的家是什么样子。”王希说。 　　毕业后有了收入，他开始帮父母家做些小零小碎的改善，用画饰等装点墙面，买一些有设计感的单椅。装修结婚用的新房时，王希发挥的空间来了。他在淘宝上发掘小众但有趣的品牌，遇上心仪的国外品牌，会专门找代购去北欧买。在杭州等周边的工业园区内，他还找到了很多规模较大的家具代理商，“目之所及的东西都可以 买”。
　　最终，王希一套140平方米的房子，装修花了55万元，光是软装的费用就占了一半。
　　在满足了功能性的需求下，王希最看重家居的设计感，并且愿意为此付出更多的价钱。他曾买过得了红点奖的西门子无框开关，它比一般的开关贵了3/4，另外还买过一把一体的具良治厨刀，花了590元，“切起来感觉不一 样。”
　　由于理工科出身，王希还在家里做了些智能化改造，比如通过网络端将灯控变成双控开关，或是在路由器上加交换机。赶在中国电信推出这项服务前，他自己动手，增强了屋里的Wi-Fi信号。
　　王希有个大学室友，因为“皮肤不好”在外貌打扮上开销很大。比起外表，他觉得家居元素更丰富，能自由搭配，因此更能体现一个人的审美，也能看出一个人的性格。
　　“买车的话，除了顶级豪车，其他都是固定化生产，没有办法选择颜色。但如果一个人的家装修风格明快，主人有可能是个年轻人。如果全部都是中式风格，那主人可能很含蓄，爱好传统文化。这些性格里的层面都能在家装中体现出来。”王希说。
　　学计算机出身，毕业后又做了科研机构研究人员，陈臻的工资收入不算高，也没什么地方可以花钱，“没钱，也没时间。”他说道。
　　陈臻喜欢的是理财和研究理财。他2007年大学毕业，一年后便在上海买了第一套房子。“当时有一种直觉，如果现在不买，这辈子都买不起了。”拿着浙江户口，陈臻趁着上海没对外地户口限购，借母亲公司分股份的几十万元和银行贷款，他在上海的普陀区买了一套160多万元的房子。再往后一年，上海的房价逐渐涨了上去。
　　首次买房很艰险，陈臻只是凭着潜意识做出了决定。“说服我妈，让她出钱买的，贷款也是贷到了极限。”直到2010年，看着突然疯长的房价，他才从理性的层面意识到，自己选对了。几年后收入有所增加，陈臻有了些存款，想到的第一件事便是再去买一套房子。
　　天性上，陈臻看重有“稀缺性”价值的东西，两次买房后房价飞涨的经历也触动了他。作为工薪阶层，陈臻没法像“买房成魔”的人一样，用存款和技巧囤下多套房子。但一有时间，他就会研究楼市，即使加班再忙，也会浏览最新的房市信息和评论，并经常在微信上把文章链接发给朋友们。陈臻还会“带着别人买房”，给想要买房的同事出谋划策，“买了的都很感谢我。”
　　对“稀缺”的看重和对政策的灵敏也体现在了陈臻拍车牌上。他通过公务车车牌拍卖，连车带牌拍下了两块。其中一块是抢在二手车牌交易被叫停的前一年买下的。他后来把那辆车租给了别人开滴滴。尽管在研究所工作了10年后，到手工资也只有七八千，但陈臻凭着第一套房的房租和网约车车租，还完了第二套房的房贷，去年一年赚了几十万。
　　陈臻觉得研究与理财相关的事情充满了乐趣。他还很享受每个月的第 3个周六，与全上海十几万人一起“抢车牌”。受惠于以前打游戏练成的手速，他已经拍下了五块车牌，都给了朋友。“10点半登录网站，11点29分出个价，不花时间不花精力，接受命运的安排。”这和打游戏给他的刺激感类似，理财与打游戏的快乐是并列的。

　　与多数爱享受的人不同，买衣服、吃饭、旅游是陈臻认为最无聊的三件事。以前衣服都是母亲给囤好一年的，现在都靠女朋友置办。他有自己的成本核算方式：游戏花费低，但能全面放松身心，帮他从科研任务中解脱出来。买房等虽然花费大，但回报更大。它们都比打扮自己来得更实在。
　　他们把钱花在哪儿了？
　　性格朴实、工作性质对外貌着装没有特别要求，是这些接受采访的男生所呈现出的共同特点。他们不喜欢购物挑选衣服，也不习惯这样做。在穿着上，只要用基本款把自己收拾得体即 可。
　　但不爱打扮自己，不等于没有审美、活得粗糙。喜欢家居装饰的王希，对美的要求可不低，整套房子都是他来设计的。这些男生愿意把时间和精力投入在自己喜欢，或者更能带来回报的事情上。无论是养蛐蛐儿、家居装饰还是理财，它们都是出自爱好或者个人需要，并且被視作生活中不可缺少的 事。
　　这也是这些男生消费升级的地方—挑的蛐蛐儿越来越好，置办的家居用品逐渐丰富，房子虽然不能常买，但有了存款，想的第一件事也是改善住房。
　　这与男生的性格、工作性质，以及他们的责任感、要操心的事情有关，但也不绝对。也许在商业环境的影响下，身边的“精致男”会越来越多。但不爱把钱花在打扮上的男生依然会存在，他们会继续为爱好埋单，为回报率更高的事情付出金钱与精力。