◆摘  要：在世界文化的大格局中，如何将我国的传统文化宣传出去是在新时代下我们需要研究和实践的。中国传统色彩作为我国几千年文化中的一个重要分支，对它的内涵和历史进行深入的研究和发展是必要的，要想走出国门，首要的就是先对国人进行中国传统色彩文化内涵的科普和发展，文化创意产品作为一个便利的载体，能够更好更方便的将传统色彩带入到国人的日常生活中，所以本文旨在探究中国传统色彩如何在文创产品中得到和谐的运用和发展，为我国弘扬传统文化做出一份贡献。
　　◆关键词：传统色彩发展;文化创意产品;大众色彩偏好;艺术与生活
　　数据表明，人类对某件事物的第一印象来源于事物本身的色彩属性，就像少儿更偏向于嫩粉色玩具，商务人士更偏好于黑白简洁的工具，娱乐工 作者更偏好于色彩鲜艳的服装等。中国传统色彩虽然在种类上没有现在色彩那么繁多，但它作为承载着我国上下五千年的人类意识和社会文化有着十分重要的意义。研究调查显示，我国人民大部分还是对中国传统色彩有着十分浓厚的兴趣，有 81.25% 对此有一定的了解，所以讲中国传统色彩与文创产品相结合不是痴人说梦而是一种民心所向的一项研究课题。
　　一、中国传统思想与色彩文化的联系
　　我国的封建制度存续了好几千年，虽然每个朝代都有属于自己的历史特点，但普遍的封建思想确实万变不离其宗的，中国传统色彩开始展现在皇室和民间的各个精神领域中。看过宫廷剧我们都知道，古代的皇帝无论是从吃穿用度还是衣食住行都在使用象征权利和威严的黄色，大臣则身穿较为庄重的暗蓝色或红色，而贫苦的布衣百姓基本都身穿素淡的浅色布料。并且不同的地区和民族又有不同的文化意识，所偏好的颜色也是有些许的差别之处。从哲学思想上来研究，我们有五行之说，分别是木、火、土、金、水，从而发展处与之对应的青色、红色（赤色）、白色、黑色和黄色。我们常见的水墨画就是由这些色调所构成。不仅如此，五色又能与方位形成一一对应的说法，青龙朱雀表东南，白虎玄武表西北，中间则为钩藤。
　　（一）道家文化思想与色彩
　　道家讲求无为的思想观念，从色彩的反映上来看，会有一种消极之感。道家讲求以颜色本身原始的色彩为基础，不混合不浓郁，清淡素雅为基调，这与道家的无欲无求，淡泊名利的观念是十分重合的。黑色作为道家的主要颜色，玄便是黑色的意思，在道家的古籍书中“玄”字的出现频率十分之高，这也从侧面体现了黑色的重要性。水墨画便是道家对黑色的审美影响下的产物，注重写意，保持自然与淳朴，以淡雅为主基调。
　　（二）儒家文化思想
　　自从罢黜百家独尊儒术开始，儒家的思想便一直影响着我们各个朝代。儒家思想讲究仁、礼、德、善，人们自然便将传统的五色运用到其中。以德为例子，儒家讲究到以德待人，不同的色彩便代表著不同的人物品德。以戏剧脸谱为例子，赤色则代表忠诚刚勇、白色代表狡诈多疑、黄色则表示正直英勇。这种用颜色来将人类性格特点展现出来的教化功能便是儒家思想与色彩结合的产物。
　　二、色彩文化在文化创意产品中的应用
　　将传统色彩运用到现代文创产品身上，是对古代祖先的智慧结晶的继承和发展，通过取其精华去其糟粕的方法将古代文明的智慧吸收到现代产品身上，是一个具有技术的整合过程，而不仅仅是单一的照搬照用。由于我们当前对传统色彩的认识不足，相关的文献资料也十分稀少，在商业运作层面对艺术的理论结合也十分稀少，所以大部分的产品仅仅是一个初级阶段，大量的雷同色彩以及以娱乐为导向而忽略文化内涵的产品大量存在于市场，这是需要我们警惕和避免的。
　　（一）加强文创产品与传统色彩的内涵
　　在对文创产品进行设计时要注重颜色本身的代表性，不同颜色之间象征着不同的情绪和生活状态，甚至于男女老少的不同和年龄层的不同。比如红色，每逢过年时的大红灯笼，红色鞭炮，红色对联，都是人们对于红色所赋予的意义。红色具有美好，吉利和喜悦的隐喻。就中国人而言，红色代表喜气，许多现代人也开始追求中式婚礼，与西方以白色为主调的结婚礼服不同，中式婚礼以红色为主，喜事也都用红包装心。
　　（二）合理的对传统色彩进行现代化转化
　　将传统色彩带入到现代文化创意产品中不应该是照搬照抄，没有任何理论依据的胡乱使用，合理的整合才能更好的发展文创产品在消费者中的流传。现在的市场中存在了大量的残次品，用工材料不讲究、花纹样式没有审美等，这都阻碍了传统色彩在文创产品中的发展，我们要合理的将色彩和文创产品的用途相结合。现在在市场上流转的文创产品大致分为三类：一类是高仿，这类文创产品旨在还原历史文物，对工艺技术的要求很高，但无需太多创意即可完成。一类是文创的加工，将原有的色彩图形进行新的整合创造，打造出新的产品。比如青花瓷，现代文创产品不仅仅是用于瓷器中，家居馆中的餐具和装饰品也有元素在其中。还有一类属于衍生品，创意度较高，在保有传统色彩的基础上与现代审美高度结合。
　　三、结束语
　　中国传统文化博大精深，承载着我国历历代代先民的智慧和思想，它像一个符号一般表示着一个民族的故事。其中的传统色彩更是占据着很大一部分，他凸显的是先民的社会思想，智慧和理念，逻辑和思维。如果仅仅为了追求现代化而彻底背离传统文化，或仅仅处于省时省力的完全引用，更或是狂热的追求西方的色彩艺术都是极端不利于我国传统色彩发展的。所以我们要更深入的对色彩进行分析，传统色彩是具有独特性的，设计师们在了解了传统色彩的文化背景的基础上与现代工艺相结合，打造出具有中国特色的文创产品，弘扬我国的传统文化。
　　参考文献
　　[1]董晨硕，杨松. 传统色彩内涵在文创产品中的应用浅析[C] 2020中国色彩学术论文集（入选论文篇）. 2020.
　　[2]李静. 中国色彩文化在文创产品设计中的传承与应用[J]. 美与时代（上）， 2020， No.828（01）：89-91.
　　作者简介
　　段晓雅（1998.12—），女，汉族，安徽淮南人，本科在读，北京化工大学信息科学与技术学院。