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《全球新舞台》大前研一看到了怎样的未来?
全球经济环境下,任何手册式规则都会很快过时,“成功的秘密就是不断失败”。
大前研一是亚洲最有影响力的企业管理专家,他这本新作有什么值得中国人特别关注的内容?东软集团CEO刘积仁教授说:他诠释了经济全球化的隐含意义。因此,我在这里介绍此书最值得关注的几个理念。
传统经济学已被终结?
全球化经济已成事实,但经济学家还没搞明白商品与服务,以及金融产品跨境交易的后果,政府要制定什么政策应对也不是很清楚。因为它不只看本国的情况,还要看各国企业与用户的脸色,从而使问题变得很复杂。亚当•斯密、李嘉图和凯恩斯的时代与当今的全球化经济相去甚远。即使一张信用卡已经把传统经济学送进坟墓。
应对这一形势的最好办法是分析中国、芬兰、爱尔兰的崛起。从中国经验来看,通过产业族群实现良性商业循环的多样化经济政策是十分有效的。
这些本来比较落后的国家,怎么就一下子成了增长最快的后起之秀?大前研一的结论就是他的“区域城邦理论”。
过去总认为地方经济是狭隘、内向、落后的,殊不知在全球化经济时代,地方具有最大灵活性和创新动力,简单、易行、高效。把国家看成区域的组合,让各区域走出去寻找资金、技术和市场,在全球化经济运作中必首先受益。在区域经济内形成良性商业循环的多样化,则是区域经济的灵魂。
全球化企业需要哪些平台?
1 . 要建好自己的科技平台。科技革命为全球化经济奠定了基础:第一,它再造着新的金融市场;第二,它通过互联网,改变了市场经济的面貌。
2 . 要有自己的品牌平台。品牌具有前所未有的惊人活力,同时它也造就了全球化經济的国际同一性。今天,品牌代表市场占有份额,也代表市场开拓能力,企业是靠品牌的一致性获得客户忠诚。在这方面,美国企业占很大便宜,亚洲除日本外都没能从品牌建设上捞到好处。中国政府与企业对品牌建设重视不够。中国过分重视利用外国名牌,有自己的品牌也不持久。在中国品牌影响大的海尔和联想,现在仍处于创牌阶段。
3 . 要利用商业文化平台。企业要看到:世界正在兴起一个共同商业阶层。他们都说英语,同住一个酒店,爱好同一种休闲活动,甚至具有同样的兴趣和动机。这是一个世界范围内兴起的全球商业文化平台,企业家要积极参与,并利用这个文化平台。
4 . 要利用网络金融平台。要利用全球定位系统(GPS)和信用卡的网络现金,以及自动取款机(ATM)这些工具。它能使你掌控资金和对人的流向进行跟踪和使用,这就为企业家提供了极大商机。
5 . 要强化客户管理平台和业务外包平台。这已是世界企业提高竞争力的两大争夺要塞。在这方面要充分利用科技平台以达到自己的目标。
网络经济在重构什么?
1 . 网龄超过5年的网迷,在思维方式上走向趋同。一种网络文明正在形成,它淡化了民族国家的传统观念和本地化观念,形成了全球眼光的一代。
2 . 网迷是主动消费者。他们对今后企业营销和媒体行业的战略会产生深远影响。
3 . 网络经济对企业的影响,在于不确定性。企业的素质在于应变的危机处理,和大胆尝试的追求。商学院不应局限在过去的商业模式,那只是商业史,对未来已无意义。全球经济环境下的企业经营,就是一种没有很好规划的游戏,所以任何手册式规则都会很快过时,“成功的秘密就是不断失败”。
4 . 网络经济呼唤优秀的领导者。他需要远见和勇气。他们依靠的人越多,越会贴近现实;他们的眼光越远,也越有魄力和魅力。
最后,大前研一说:在多变的世界,果敢的领导人是真正的稀世之宝。未来的企业只能根据情况,顺势而为。因此,企业也必然是“居无定所”,只能致力于创新与竞争之中求发展。
责任编辑:孔 龙
全球经济环境下,任何手册式规则都会很快过时,“成功的秘密就是不断失败”。
大前研一是亚洲最有影响力的企业管理专家,他这本新作有什么值得中国人特别关注的内容?东软集团CEO刘积仁教授说:他诠释了经济全球化的隐含意义。因此,我在这里介绍此书最值得关注的几个理念。
传统经济学已被终结?
全球化经济已成事实,但经济学家还没搞明白商品与服务,以及金融产品跨境交易的后果,政府要制定什么政策应对也不是很清楚。因为它不只看本国的情况,还要看各国企业与用户的脸色,从而使问题变得很复杂。亚当•斯密、李嘉图和凯恩斯的时代与当今的全球化经济相去甚远。即使一张信用卡已经把传统经济学送进坟墓。
应对这一形势的最好办法是分析中国、芬兰、爱尔兰的崛起。从中国经验来看,通过产业族群实现良性商业循环的多样化经济政策是十分有效的。
这些本来比较落后的国家,怎么就一下子成了增长最快的后起之秀?大前研一的结论就是他的“区域城邦理论”。
过去总认为地方经济是狭隘、内向、落后的,殊不知在全球化经济时代,地方具有最大灵活性和创新动力,简单、易行、高效。把国家看成区域的组合,让各区域走出去寻找资金、技术和市场,在全球化经济运作中必首先受益。在区域经济内形成良性商业循环的多样化,则是区域经济的灵魂。
全球化企业需要哪些平台?
1 . 要建好自己的科技平台。科技革命为全球化经济奠定了基础:第一,它再造着新的金融市场;第二,它通过互联网,改变了市场经济的面貌。
2 . 要有自己的品牌平台。品牌具有前所未有的惊人活力,同时它也造就了全球化經济的国际同一性。今天,品牌代表市场占有份额,也代表市场开拓能力,企业是靠品牌的一致性获得客户忠诚。在这方面,美国企业占很大便宜,亚洲除日本外都没能从品牌建设上捞到好处。中国政府与企业对品牌建设重视不够。中国过分重视利用外国名牌,有自己的品牌也不持久。在中国品牌影响大的海尔和联想,现在仍处于创牌阶段。
3 . 要利用商业文化平台。企业要看到:世界正在兴起一个共同商业阶层。他们都说英语,同住一个酒店,爱好同一种休闲活动,甚至具有同样的兴趣和动机。这是一个世界范围内兴起的全球商业文化平台,企业家要积极参与,并利用这个文化平台。
4 . 要利用网络金融平台。要利用全球定位系统(GPS)和信用卡的网络现金,以及自动取款机(ATM)这些工具。它能使你掌控资金和对人的流向进行跟踪和使用,这就为企业家提供了极大商机。
5 . 要强化客户管理平台和业务外包平台。这已是世界企业提高竞争力的两大争夺要塞。在这方面要充分利用科技平台以达到自己的目标。
网络经济在重构什么?
1 . 网龄超过5年的网迷,在思维方式上走向趋同。一种网络文明正在形成,它淡化了民族国家的传统观念和本地化观念,形成了全球眼光的一代。
2 . 网迷是主动消费者。他们对今后企业营销和媒体行业的战略会产生深远影响。
3 . 网络经济对企业的影响,在于不确定性。企业的素质在于应变的危机处理,和大胆尝试的追求。商学院不应局限在过去的商业模式,那只是商业史,对未来已无意义。全球经济环境下的企业经营,就是一种没有很好规划的游戏,所以任何手册式规则都会很快过时,“成功的秘密就是不断失败”。
4 . 网络经济呼唤优秀的领导者。他需要远见和勇气。他们依靠的人越多,越会贴近现实;他们的眼光越远,也越有魄力和魅力。
最后,大前研一说:在多变的世界,果敢的领导人是真正的稀世之宝。未来的企业只能根据情况,顺势而为。因此,企业也必然是“居无定所”,只能致力于创新与竞争之中求发展。
责任编辑:孔 龙