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摘 要：在社会主义市场经济条件下，地方特产经营是发展地方经济、增加人民群众收入的重要手段。本文以分析当前地方特产包装设计方面存在的问题为切入口，阐述了包装及品牌的巨大价值及其蕴涵的经济意义，并从历史、文化、地域等多个角度提出了地方特产包装的定位策略及品牌推广方案。
关键词：地方特产 包装设计 品牌
引言
地方特产源于民间，大多数是不同地域、有着不同民族风俗的人民群众历代培育的结果，凝聚着几代甚至几十代人的智慧、辛劳和汗水，积淀了悠久的历史文化，呈现出浓厚的地域特色。
一、包装品牌的内涵及二者的逻辑关系
随着时代的发展，制造技术的普及，商品的同质性越来越严重，以及消费形态的改变，为了表现产品特性，让消费者选择并购买某商品，包装则起到了关键性的推销作用。因此，包装的功能有除了商品的基础功能即保护功能外，还有包装的经济功能——增加甚至创造产品的价值；识别功能——使消费者由包装来辨识产品的制造商、产地、品名；沟通功能——在消费者不熟悉的商品中，包装透过信息的传达，吸引消费者并使其了解内容物和相关资讯；美化功能——透过美感的设计使消费者在使用过程中美化生活环境，美化视觉感受愉悦生活；以及环保功能——商品包装都开始考虑到回收、减量、再利用。
综合来说，包装种种功能的建立其实就是其商品品牌建立的一个个基础元件。在了解了包装的概念及其功能后，我们再来看看商品“品牌”的定义。“品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或者设计，及其组合，并且以区分一个（或一群）买主和竞争者。”从实践上看，品牌应该是一个营销学上的概念，这种概念是消费者长期使用某一商品和服务而获得的，它的内涵应该是极其深远和广泛的。正因如此，品牌是一种有效的营销沟 通工具。
二、包装品牌定位的原则
1.包装品牌定位要与产品本身特点相结合。产品是品牌的载体，品牌依附于产品，这就决定品牌定位必须考虑与品牌不可分割的产品性质。使用场合、使用者、技术含量等相关因素。受产品自身因素的限制，不同产品的品牌包装定位自然不同。耐用品和日用品的品牌包装定位多倾向于清晰、明确的品牌特征。因为此类包装体量都不会太大。品牌含糊会造成消费者认读时障碍。
2.品牌定位要结合企业自身资源条件。品牌定位并不是空穴来风，既不能好高骛远，也不能自贬。要与企业的资源结合起来。如果把品牌定位于技术领先的位置，就必须有相应的技术实力做后盾；把品牌定位高档，就应该有保障产品高质量的能力。
3.品牌定位还要考虑竞争者的品牌定位。市场竞争十分激烈的情况下，几乎任何一个市场都存在多个竞争者。因而，企业在进行品牌定位时应多考虑竞争者的定位。力求体现于竞争者品牌的不同风格、特色。否则难以让消费者对品牌有一个清晰的认识。
三、地方特产包装设计及品牌推广策略
1.宣扬家乡情结，凸显地方特色。我国的地方特产大都具备浓郁的地方特色。从地方特产的包装设计来讲，重在个性以及地方性表达的差异性。形象特征注重包装品基本形象的形态表达；形象特色在把握特征的典型性中，创造一种具有某种个性的形象。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。
2.突出悠久历史，承传神话传说。在地方特产包装中，突出产品的历史和文化内涵，无疑能够大大提升产品的形象和经济价值。
3.传统文化，旧窖酿出新酒。含蓄性、寓意性、礼仪性已成为民族审美特点的三要素，因此，给地方特产包装注入民族风格首先给人传达的是人的情感和美好的寓意，如包装中经常出现的吉祥图案，金红交织的色彩，传统书法的字体等，这些象征寓意手法的运用将美好的形象、图案等，与群众的理想愿望相结合，为的是表达人生的吉祥愿望和乐观情感。将这些寓意美好的图形运用在包装上，都具有强烈的民族特点。
4.品牌形象，推崇商品个性。用企业形象视觉设计系统建立统一形象，即将商标、品牌形象和企业形象统一化，通过应用企业标准色，标准文字以及其他共同特征来消除信息的互异性。以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌，有利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从而得以从众多竞争商品中凸显产品个性。
四、总结
地方特产是指带有一定地域特色，是某一地区（地方）特有的产品或品种。其中包括食品、工艺品、地名等一系列和人们生活相关的商品。为了扩大品牌土特产品的市场占有率，我们必须实施土特产品包装设计的品牌发展战略，在设计思路和品位上不断创新。
参考文献
[1]贾尔斯·卡尔佛（GILER CALVER）.什么是包装设计？[M].北京：中国青年出版社，2006，1。
[2]李砚祖 芦影 平面设计艺术[M].北京：中国人民大学出版社，2004。
关键词：地方特产 包装设计 品牌
引言
地方特产源于民间，大多数是不同地域、有着不同民族风俗的人民群众历代培育的结果，凝聚着几代甚至几十代人的智慧、辛劳和汗水，积淀了悠久的历史文化，呈现出浓厚的地域特色。
一、包装品牌的内涵及二者的逻辑关系
随着时代的发展，制造技术的普及，商品的同质性越来越严重，以及消费形态的改变，为了表现产品特性，让消费者选择并购买某商品，包装则起到了关键性的推销作用。因此，包装的功能有除了商品的基础功能即保护功能外，还有包装的经济功能——增加甚至创造产品的价值；识别功能——使消费者由包装来辨识产品的制造商、产地、品名；沟通功能——在消费者不熟悉的商品中，包装透过信息的传达，吸引消费者并使其了解内容物和相关资讯；美化功能——透过美感的设计使消费者在使用过程中美化生活环境，美化视觉感受愉悦生活；以及环保功能——商品包装都开始考虑到回收、减量、再利用。
综合来说，包装种种功能的建立其实就是其商品品牌建立的一个个基础元件。在了解了包装的概念及其功能后，我们再来看看商品“品牌”的定义。“品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或者设计，及其组合，并且以区分一个（或一群）买主和竞争者。”从实践上看，品牌应该是一个营销学上的概念，这种概念是消费者长期使用某一商品和服务而获得的，它的内涵应该是极其深远和广泛的。正因如此，品牌是一种有效的营销沟 通工具。
二、包装品牌定位的原则
1.包装品牌定位要与产品本身特点相结合。产品是品牌的载体，品牌依附于产品，这就决定品牌定位必须考虑与品牌不可分割的产品性质。使用场合、使用者、技术含量等相关因素。受产品自身因素的限制，不同产品的品牌包装定位自然不同。耐用品和日用品的品牌包装定位多倾向于清晰、明确的品牌特征。因为此类包装体量都不会太大。品牌含糊会造成消费者认读时障碍。
2.品牌定位要结合企业自身资源条件。品牌定位并不是空穴来风，既不能好高骛远，也不能自贬。要与企业的资源结合起来。如果把品牌定位于技术领先的位置，就必须有相应的技术实力做后盾；把品牌定位高档，就应该有保障产品高质量的能力。
3.品牌定位还要考虑竞争者的品牌定位。市场竞争十分激烈的情况下，几乎任何一个市场都存在多个竞争者。因而，企业在进行品牌定位时应多考虑竞争者的定位。力求体现于竞争者品牌的不同风格、特色。否则难以让消费者对品牌有一个清晰的认识。
三、地方特产包装设计及品牌推广策略
1.宣扬家乡情结，凸显地方特色。我国的地方特产大都具备浓郁的地方特色。从地方特产的包装设计来讲，重在个性以及地方性表达的差异性。形象特征注重包装品基本形象的形态表达；形象特色在把握特征的典型性中，创造一种具有某种个性的形象。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。
2.突出悠久历史，承传神话传说。在地方特产包装中，突出产品的历史和文化内涵，无疑能够大大提升产品的形象和经济价值。
3.传统文化，旧窖酿出新酒。含蓄性、寓意性、礼仪性已成为民族审美特点的三要素，因此，给地方特产包装注入民族风格首先给人传达的是人的情感和美好的寓意，如包装中经常出现的吉祥图案，金红交织的色彩，传统书法的字体等，这些象征寓意手法的运用将美好的形象、图案等，与群众的理想愿望相结合，为的是表达人生的吉祥愿望和乐观情感。将这些寓意美好的图形运用在包装上，都具有强烈的民族特点。
4.品牌形象，推崇商品个性。用企业形象视觉设计系统建立统一形象，即将商标、品牌形象和企业形象统一化，通过应用企业标准色，标准文字以及其他共同特征来消除信息的互异性。以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌，有利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从而得以从众多竞争商品中凸显产品个性。
四、总结
地方特产是指带有一定地域特色，是某一地区（地方）特有的产品或品种。其中包括食品、工艺品、地名等一系列和人们生活相关的商品。为了扩大品牌土特产品的市场占有率，我们必须实施土特产品包装设计的品牌发展战略，在设计思路和品位上不断创新。
参考文献
[1]贾尔斯·卡尔佛（GILER CALVER）.什么是包装设计？[M].北京：中国青年出版社，2006，1。
[2]李砚祖 芦影 平面设计艺术[M].北京：中国人民大学出版社，2004。