论文部分内容阅读
2010年“两会”已经落幕。“两会”作为我国政治生活中的大事件,是经济社会生活的晴雨表,关系国计民生,从这种意义上讲,历届“两会”注重新闻报道自身的架构与表现形式,体现了传统新闻媒体强烈的使命感。身处3G数字化时代,媒体进行的“两会”报道的核心价值重心不仅要提供事实报道、独特的价值判断,其内容的表达渠道也要符合数字化的传播形态性质——诉诸“随时、随地、随意”的需求。笔者观察到,今年的“两会”报道,作为传统新闻媒体,顺应数字化信息传播的需求,将“两会”报道中媒体类别层级之间的融合发展为深度对接,利用网络调查、论坛、微博、QQ群、博客圈等工具挖掘出更适合数字化传播的多种新型深度融媒形式,以此准确定位目标受众群,让“两会”报道形式更接近民众、更具时代贴近性,进一步提高了自身报道的影响力。
网络调查,准确定位民意舆情
在以往的“两会”报道中,传统媒体曾借助新媒体开设“民意直通车”、“征言”、“签名”等互动栏目,以此加深对民意舆情的了解,完成好报道任务。近年,传统新闻媒体趋向频繁利用网络调查,获得民众信息需求的第一手资料。
《人民日报》联合人民网从2002年起实施“两会”调查,以了解“老百姓十大关注”问题,增加报道的民意贴近性;2005年新华网与《经济参考报》联合推出“‘两会’你最关注的热点问题”;央视曾推出“‘两会’舆情调查”、“新一届政府施政亮点舆情调查”等网上调查。
2010年,为了把百姓的声音更好地传递到“两会”上,除了各省市人大、政协网积极开展网上调查,了解民众对“两会”的热点关注与民生期待外,新闻媒体也充分利用网调反馈及时的优势。比如广东“两会”期间《羊城晚报》、金羊网开展了“本次‘两会’,您最关注问题”的网上调查。全国“两会”期间,《人民日报》政治文化部和人民网就关系百姓生活的热点难点问题,再次联合开展调查,以此热忱欢迎广大网民建言,共同关注全国“两会”,同时将存在的问题带上“两会”,增加报道的针对性。
已举办十届的“小丫跑‘两会’”是中央电视台“经济半小时”为“两会”报道特别打造的特别节目,从3月1日起,即在央视网、腾讯网、新浪网、搜狐网和中国移动手机报上展开了“民生心愿大调查”,参与投票的观众和网友超过了1000万。网络调查无疑是“小丫跑‘两会’”准确抓住政治、经济热点,引发社会关注,获得人大代表、政协委员和社会各界高度评价的法宝之一。
新华社新闻研究所与新华网共同推出“2010年‘两会’热点调查”,并联合搜狐新闻做支持;《法制日报》、法制网、中国平安网和法制日报手机报就百姓最关注的热点问题,开展“2010年‘两会’您最关注哪些话题”网上调查,民众可通过网上投票、留言和发送手机短信的方式来参与,记者会把民众对“两会”重视的问题、对国计民生问题解决方案等政府期待带入“两会”,共同关注国家发展。
央视“中国新闻”栏目组与央视网复兴论坛共同推出2010全国“两会”中国新闻调查;东方网的“两会”专题中就“2010年全国‘两会’您最关心的话题”开展网友调查;《中国证券报》联合中证网开展《中国证券报》“2010年‘两会’网上调查”,这些调查获得了网友广泛关注,媒体利用调查得出的结果,遴选出新闻报道的选题,有些调查结果甚至直接作为报道内容或背景资料,提高了报道的准确性与客观性,同时网调可直接对应目标受众,直击受众信息需求兴奋点。
网上“议政厅”打造新媒体为主的报道阵营
2010年“两会”出现的网上“议政厅”无疑是传统新闻媒体为了进一步提升公众的参政议政民主权利而精心打造的信息交流与对冲平台。同时“议政厅”全程运作的唱戏主角是传统媒体的网络版或专业网站,这显示出媒体的融媒意识已成功与数字化碰撞接轨,营造出以新媒体传播为主、传统媒体为辅的全媒体立体报道全景世界。
今年上海《新民晚报》“两会”立足于世博会、开放自信地推出侧重网络、报纸配合的跨媒体合作方式。其与新民网开设的“网上议事厅”,把“议政”开在网络上,设“我最关注的十大两会议题”、“我有问题问代表、委员”、“网友提案议案”三个版块,让各方观点、意见在此充分得到表达。同时《新民晚报》与网络版的网上议事厅实时呼应,开设专栏,择优选择网络议事厅中具重要社会价值与共性的热点、难点、敏感话题,去采访代表委员,然后将问题的交流与破解用统一的版式设计,实录嘉宾、百姓、主持三方的对话互动,以此来完成对相关问题的纵深报道,准确传达公众的需求与期待。
浙江“两会”,1月24日到30日《青年时报》、FM93交通之声联合新华网浙江频道、青年时报网、青年时报3G新闻网共同推出特别直播平台——“省‘两会’·市民议政厅”,以网络媒体为主力,为公众搭建一个网络、报纸、广播、手机亲切对话民生的多层次、多介态的全媒平台。
全国“两会”期间,大众网开辟了名为“九州问顶”的“两会”报道大型专题,立足山东、放眼全国,以网友互动和提问为主,设“‘两会’议事厅”; 其与《齐鲁晚报》《生活日报》共同在北京“报网直播室”特设“问政山东”栏目,与山东3200万网友,共同与代表、委员进行交流,实现山东网友问政、议政的心愿。
毋庸置疑,这种新型的多媒体组合报道方式,既提高了报道线索来源与加工的民间性与透明度;又鼓动了民众参与“两会”的积极性,放大了媒体报道“两会”的声音。
微博编织报道“两会”的“温馨围脖”
现今传统新闻媒体利用微博采集、报道新闻日益成为常态,比如人民网的人民微博、南方网的南方微博、新民网开设的常规栏目“我的新闻微博——新闻E会”。而在严肃的“两会”报道中,传统新闻媒体引入形式生动活泼的微博客,这是2010年“两会”报道中的新看点。
2010年广东“两会”1月28日起《羊城晚报》与金羊网在全国媒体中率先导入报纸和微博互动的全新报道模式,将微博的轻松互动、即兴发言的方式原汁原味地复制在报纸上,令“两会”报道程序性、会议性的生硬版面语言,瞬间“灵动”起来。而到了全国“两会”,据不完全统计,有30多家主流传统媒体采用了通过微博征集“两会”话题、报道“两会”内容的全新模式。2月24日《人民政协报》“‘两会’报道”在微博上率先发出了“话题征集令”;人民微博为《人民日报》、人民网记者及与会人员开通微博平台,对“两会”进行24小时全方位图文现场报道,《人民日报》2010“两会”特刊七版“微博来客”栏目向人民微博网友约稿,并采用了相关话题的优秀微博文;《南方日报》“2010全国‘两会’特别报道·网会”专版,借助该报网络围脖、手机围脖,与网友同步互动,同时将网友对新闻的精彩解读付诸报端,提升了报道的生动性。
《新京报》设“2010全国‘两会’之微博”专版,积极向人民微博网友约稿,开设“记者微博”、 “场外来信”、“会声会色”、“热点话题”等版块。其中“场外来信”用一封代表意见观点的公开信做由头,然后以“打、拍、打酱油”做小标题头,引出支持、反对、中立的三方意见,令读者读起来非常过瘾。
延续广东“两会”利用微博报道的成功,3月2日金羊网又正式推出口号为“聚焦身边的发生发现发展关注百姓的生活生存生命畅谈天下最IN事”的“金羊微博”,并将其引入策划语为“微博互动,你我共同关注两会”的全国“两会”专题中,网友可以随时随地议国是。
《生活日报》亦推出“‘两会’微博炉”,设“两会拍客”、“两会速递”、“现场播报”、“两会声音”等栏目,第一时间让网友民意民智汇聚在报纸上;《三秦都市报》作为陕西省唯一开设“两会”微博的媒体,其粉丝接近2万,增加了该报“两会”报道的受众关注度。
“两会” 专题论坛,引领舆情、集中议题的新手段
以往“两会”报道利用网络论坛多呈“散居化”状态。2010年新闻媒体开始注重在论坛中设置“两会”专题,加强对论坛民意、舆论的引导,同时方便媒体挖掘重要新闻线索,了解民众解读视角,增加报道的可信度。
2007年《南方日报》曾与南方网、奥一网联手,打造报网互动栏目“南方日报南方网网尽“两会”专栏,并发出读者“为‘两会’写社论”的邀请,接连刊登最佳网论。2010年省、全国“两会”《南方日报》“深度”融媒至广东论坛上,联合推出全媒体互动专题栏“带你开两会”,以广东论坛人气为舆论基础,《南方日报》公信力引导论坛舆情,在强化互动性的同时,准确报道了民众对“两会”的期待。在该专题中,民众可以登录南方报网或广东论坛,畅谈自己关心的问题,问话关注的代表委员,对论坛中网民普遍关心的问题,《南方日报》将派出专门的记者队伍奔赴“两会”现场,将问题转交给相应代表,论坛中集中反映的热点和建议以及代表委员的回复也能够于次日择优刊登在《南方日报》上。
全国“两会”,CCTV4“中国新闻”在央视网复兴论坛设 “我有问题问总理”专题,号召网民通过网络进行建言、实行监督。该专题为媒体通过网络公开信息、征求意见,代表、委员沟通民众、问计纳谏提供了实时渠道,论坛中集中的问题会在CCTV4套8:00、12:00、21:00“我有问题问总理”栏目中播出。
央视新闻频道“新闻直播间”李小萌的“见证履职”,除了在广度上建立联合全国多家电视媒体、覆盖全国的直播网以整合报道影响力以外,同时,在复兴论坛挂出“小萌带您见证履职——进来说说您的建议”帖子,在论坛中该帖子用鲜活的、具代表性的话题做标题,辅以漫画诙谐勾勒出大概,以具体某代表的观点作为注解,然后征集网民们对此的观点,加强报道的纵深说明力。
3月3日起,天津电视台与北方网合作开通“带着民声访两会”专栏,诚邀网民在北方论坛发帖留言。记者届时会就论坛热点建议采访相关代表委员,征询问题解决方案。同时网民的有效留言、参与讨论的内容会选择在天津卫视频道每晚22:15分“全国两会新闻专题”播出。
“两会”“QQ群” 轻松活泼话“两会”
2006年《重庆晨报》在全国“两会”报道中首次使用QQ群,到了2008年,腾讯公司提供的QQ群数据显示,“两会”期间,全国各地“‘两会’QQ群”建立了2000多个,应媒体需求,腾讯公司甚至推出了一种QQ群的升级产品——“企业QQ”平台,让媒体可以多点与海量用户互动。
今年“两会”,QQ群继续充当线索重要来源的手段,比如地方“两会”期间《郑州晚报》“两会”QQ群、《沂蒙晚报》QQ群。后者在“两会”QQ群开通第二日,200个网友名额就被一抢而空,反映出受众利用QQ热议“两会”的热情。全国“两会”期间,《潇湘晨报》与红网联合制作了名为“赢战2010·中国”的“两会”专题网页。其在网上推出《潇湘晨报》网上问政“互动QQ群”,该报编辑通过此收集读者的问题、建议,一部分在报上刊出,而一部分提供给在北京“两会”现场的同事,转达给全国人大代表、政协委员。
值得一提的是,一些深具创造力的传统新闻媒体更是为“两会”报道设计了生动活泼的版面小专栏“两会QQ群”,用轻松自然的形式报道了党和政府关心、“两会”重视、民众关注的民生大事,让“神圣化”媒体话语落地于民间,加强了传统媒体与网络媒体的深度合作,形成了权威发布与民间发布、媒体介入与受众参与相结合的新媒体报道形式,增加了“两会”报道的亲民性。
浙江“两会”《钱江晚报》从1月25日开始,开通“两会会客厅”QQ群34043907。《钱江晚报》特设QQ群专栏与之对应。QQ群内每天邀请一位人大代表或政协委员和读者、网友进行互动交流,《钱江晚报》专栏将择优进行实录。在“会客厅”里,通过这个开放、即时、互动的平台,媒体可以通过与网民直接交流,发现新闻线索;也可以直接选登网民观点,增加贴近性;还可以把网民的观点带进“两会”,使多方观点进行面对面的冲撞,以扩大报纸“两会”报道的影响力。
山东省“两会”期间,《生活日报》“五虎将跑两会”专题下,分设小专栏“两会QQ群”,该报读者朋友可通过QQ 群把想要对省“两会”说的意见和建议告诉“五虎将”,然后由他们采访省人大代表、省政协委员和相关职能部门负责人,QQ群小专栏将这些观点集萃,选择,然后进行“话语”实录体报道,用小巧精悍的形式向读者娓娓道来民智民意。
此外,传统新闻媒体在对“两会”进行报道时,还积极地将博客、博客群技术手段发展为博客圈子。2010年“两会”不仅有以代表、委员、记者为主体的博客圈子,同时也涌现出以网民为主体的“两会”专题博客圈子。后者集结了众多对“两会”话题感兴趣的网民博文,令众多个体观点汇聚成“大川”,提高了网民博文的社会影响力。
新华网博客广场设“两会”专题,就热门、难点、敏感话题各网民直抒胸臆,表达观点。金羊网在省“两会”设 “聚焦省全会,关注身边事”、全国“两会”期间设“国家‘两会’,全民共议”博客圈子,拥有博客的网民加入该圈后,在自己的博客中发表的文章如果涉及“两会”的话题,就可以被自动收录到圈子的文章列表中。为了增加圈子的影响力,金羊网“两会”专题博客圈子还强调优秀博文可以被推荐到金羊网“两会”专题和《羊城晚报》上。
毋庸置疑,这些深度融媒手段凝聚着传统新闻媒体创造性适应数字化传播需求倾注的心血,“变则通”永远是传媒运作中“不死之神”颠扑不灭的真理之一。
(作者倪宁系中国人民大学新闻学院教授,中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员;张勤单位为华北电力大学人文与社会科学院)
网络调查,准确定位民意舆情
在以往的“两会”报道中,传统媒体曾借助新媒体开设“民意直通车”、“征言”、“签名”等互动栏目,以此加深对民意舆情的了解,完成好报道任务。近年,传统新闻媒体趋向频繁利用网络调查,获得民众信息需求的第一手资料。
《人民日报》联合人民网从2002年起实施“两会”调查,以了解“老百姓十大关注”问题,增加报道的民意贴近性;2005年新华网与《经济参考报》联合推出“‘两会’你最关注的热点问题”;央视曾推出“‘两会’舆情调查”、“新一届政府施政亮点舆情调查”等网上调查。
2010年,为了把百姓的声音更好地传递到“两会”上,除了各省市人大、政协网积极开展网上调查,了解民众对“两会”的热点关注与民生期待外,新闻媒体也充分利用网调反馈及时的优势。比如广东“两会”期间《羊城晚报》、金羊网开展了“本次‘两会’,您最关注问题”的网上调查。全国“两会”期间,《人民日报》政治文化部和人民网就关系百姓生活的热点难点问题,再次联合开展调查,以此热忱欢迎广大网民建言,共同关注全国“两会”,同时将存在的问题带上“两会”,增加报道的针对性。
已举办十届的“小丫跑‘两会’”是中央电视台“经济半小时”为“两会”报道特别打造的特别节目,从3月1日起,即在央视网、腾讯网、新浪网、搜狐网和中国移动手机报上展开了“民生心愿大调查”,参与投票的观众和网友超过了1000万。网络调查无疑是“小丫跑‘两会’”准确抓住政治、经济热点,引发社会关注,获得人大代表、政协委员和社会各界高度评价的法宝之一。
新华社新闻研究所与新华网共同推出“2010年‘两会’热点调查”,并联合搜狐新闻做支持;《法制日报》、法制网、中国平安网和法制日报手机报就百姓最关注的热点问题,开展“2010年‘两会’您最关注哪些话题”网上调查,民众可通过网上投票、留言和发送手机短信的方式来参与,记者会把民众对“两会”重视的问题、对国计民生问题解决方案等政府期待带入“两会”,共同关注国家发展。
央视“中国新闻”栏目组与央视网复兴论坛共同推出2010全国“两会”中国新闻调查;东方网的“两会”专题中就“2010年全国‘两会’您最关心的话题”开展网友调查;《中国证券报》联合中证网开展《中国证券报》“2010年‘两会’网上调查”,这些调查获得了网友广泛关注,媒体利用调查得出的结果,遴选出新闻报道的选题,有些调查结果甚至直接作为报道内容或背景资料,提高了报道的准确性与客观性,同时网调可直接对应目标受众,直击受众信息需求兴奋点。
网上“议政厅”打造新媒体为主的报道阵营
2010年“两会”出现的网上“议政厅”无疑是传统新闻媒体为了进一步提升公众的参政议政民主权利而精心打造的信息交流与对冲平台。同时“议政厅”全程运作的唱戏主角是传统媒体的网络版或专业网站,这显示出媒体的融媒意识已成功与数字化碰撞接轨,营造出以新媒体传播为主、传统媒体为辅的全媒体立体报道全景世界。
今年上海《新民晚报》“两会”立足于世博会、开放自信地推出侧重网络、报纸配合的跨媒体合作方式。其与新民网开设的“网上议事厅”,把“议政”开在网络上,设“我最关注的十大两会议题”、“我有问题问代表、委员”、“网友提案议案”三个版块,让各方观点、意见在此充分得到表达。同时《新民晚报》与网络版的网上议事厅实时呼应,开设专栏,择优选择网络议事厅中具重要社会价值与共性的热点、难点、敏感话题,去采访代表委员,然后将问题的交流与破解用统一的版式设计,实录嘉宾、百姓、主持三方的对话互动,以此来完成对相关问题的纵深报道,准确传达公众的需求与期待。
浙江“两会”,1月24日到30日《青年时报》、FM93交通之声联合新华网浙江频道、青年时报网、青年时报3G新闻网共同推出特别直播平台——“省‘两会’·市民议政厅”,以网络媒体为主力,为公众搭建一个网络、报纸、广播、手机亲切对话民生的多层次、多介态的全媒平台。
全国“两会”期间,大众网开辟了名为“九州问顶”的“两会”报道大型专题,立足山东、放眼全国,以网友互动和提问为主,设“‘两会’议事厅”; 其与《齐鲁晚报》《生活日报》共同在北京“报网直播室”特设“问政山东”栏目,与山东3200万网友,共同与代表、委员进行交流,实现山东网友问政、议政的心愿。
毋庸置疑,这种新型的多媒体组合报道方式,既提高了报道线索来源与加工的民间性与透明度;又鼓动了民众参与“两会”的积极性,放大了媒体报道“两会”的声音。
微博编织报道“两会”的“温馨围脖”
现今传统新闻媒体利用微博采集、报道新闻日益成为常态,比如人民网的人民微博、南方网的南方微博、新民网开设的常规栏目“我的新闻微博——新闻E会”。而在严肃的“两会”报道中,传统新闻媒体引入形式生动活泼的微博客,这是2010年“两会”报道中的新看点。
2010年广东“两会”1月28日起《羊城晚报》与金羊网在全国媒体中率先导入报纸和微博互动的全新报道模式,将微博的轻松互动、即兴发言的方式原汁原味地复制在报纸上,令“两会”报道程序性、会议性的生硬版面语言,瞬间“灵动”起来。而到了全国“两会”,据不完全统计,有30多家主流传统媒体采用了通过微博征集“两会”话题、报道“两会”内容的全新模式。2月24日《人民政协报》“‘两会’报道”在微博上率先发出了“话题征集令”;人民微博为《人民日报》、人民网记者及与会人员开通微博平台,对“两会”进行24小时全方位图文现场报道,《人民日报》2010“两会”特刊七版“微博来客”栏目向人民微博网友约稿,并采用了相关话题的优秀微博文;《南方日报》“2010全国‘两会’特别报道·网会”专版,借助该报网络围脖、手机围脖,与网友同步互动,同时将网友对新闻的精彩解读付诸报端,提升了报道的生动性。
《新京报》设“2010全国‘两会’之微博”专版,积极向人民微博网友约稿,开设“记者微博”、 “场外来信”、“会声会色”、“热点话题”等版块。其中“场外来信”用一封代表意见观点的公开信做由头,然后以“打、拍、打酱油”做小标题头,引出支持、反对、中立的三方意见,令读者读起来非常过瘾。
延续广东“两会”利用微博报道的成功,3月2日金羊网又正式推出口号为“聚焦身边的发生发现发展关注百姓的生活生存生命畅谈天下最IN事”的“金羊微博”,并将其引入策划语为“微博互动,你我共同关注两会”的全国“两会”专题中,网友可以随时随地议国是。
《生活日报》亦推出“‘两会’微博炉”,设“两会拍客”、“两会速递”、“现场播报”、“两会声音”等栏目,第一时间让网友民意民智汇聚在报纸上;《三秦都市报》作为陕西省唯一开设“两会”微博的媒体,其粉丝接近2万,增加了该报“两会”报道的受众关注度。
“两会” 专题论坛,引领舆情、集中议题的新手段
以往“两会”报道利用网络论坛多呈“散居化”状态。2010年新闻媒体开始注重在论坛中设置“两会”专题,加强对论坛民意、舆论的引导,同时方便媒体挖掘重要新闻线索,了解民众解读视角,增加报道的可信度。
2007年《南方日报》曾与南方网、奥一网联手,打造报网互动栏目“南方日报南方网网尽“两会”专栏,并发出读者“为‘两会’写社论”的邀请,接连刊登最佳网论。2010年省、全国“两会”《南方日报》“深度”融媒至广东论坛上,联合推出全媒体互动专题栏“带你开两会”,以广东论坛人气为舆论基础,《南方日报》公信力引导论坛舆情,在强化互动性的同时,准确报道了民众对“两会”的期待。在该专题中,民众可以登录南方报网或广东论坛,畅谈自己关心的问题,问话关注的代表委员,对论坛中网民普遍关心的问题,《南方日报》将派出专门的记者队伍奔赴“两会”现场,将问题转交给相应代表,论坛中集中反映的热点和建议以及代表委员的回复也能够于次日择优刊登在《南方日报》上。
全国“两会”,CCTV4“中国新闻”在央视网复兴论坛设 “我有问题问总理”专题,号召网民通过网络进行建言、实行监督。该专题为媒体通过网络公开信息、征求意见,代表、委员沟通民众、问计纳谏提供了实时渠道,论坛中集中的问题会在CCTV4套8:00、12:00、21:00“我有问题问总理”栏目中播出。
央视新闻频道“新闻直播间”李小萌的“见证履职”,除了在广度上建立联合全国多家电视媒体、覆盖全国的直播网以整合报道影响力以外,同时,在复兴论坛挂出“小萌带您见证履职——进来说说您的建议”帖子,在论坛中该帖子用鲜活的、具代表性的话题做标题,辅以漫画诙谐勾勒出大概,以具体某代表的观点作为注解,然后征集网民们对此的观点,加强报道的纵深说明力。
3月3日起,天津电视台与北方网合作开通“带着民声访两会”专栏,诚邀网民在北方论坛发帖留言。记者届时会就论坛热点建议采访相关代表委员,征询问题解决方案。同时网民的有效留言、参与讨论的内容会选择在天津卫视频道每晚22:15分“全国两会新闻专题”播出。
“两会”“QQ群” 轻松活泼话“两会”
2006年《重庆晨报》在全国“两会”报道中首次使用QQ群,到了2008年,腾讯公司提供的QQ群数据显示,“两会”期间,全国各地“‘两会’QQ群”建立了2000多个,应媒体需求,腾讯公司甚至推出了一种QQ群的升级产品——“企业QQ”平台,让媒体可以多点与海量用户互动。
今年“两会”,QQ群继续充当线索重要来源的手段,比如地方“两会”期间《郑州晚报》“两会”QQ群、《沂蒙晚报》QQ群。后者在“两会”QQ群开通第二日,200个网友名额就被一抢而空,反映出受众利用QQ热议“两会”的热情。全国“两会”期间,《潇湘晨报》与红网联合制作了名为“赢战2010·中国”的“两会”专题网页。其在网上推出《潇湘晨报》网上问政“互动QQ群”,该报编辑通过此收集读者的问题、建议,一部分在报上刊出,而一部分提供给在北京“两会”现场的同事,转达给全国人大代表、政协委员。
值得一提的是,一些深具创造力的传统新闻媒体更是为“两会”报道设计了生动活泼的版面小专栏“两会QQ群”,用轻松自然的形式报道了党和政府关心、“两会”重视、民众关注的民生大事,让“神圣化”媒体话语落地于民间,加强了传统媒体与网络媒体的深度合作,形成了权威发布与民间发布、媒体介入与受众参与相结合的新媒体报道形式,增加了“两会”报道的亲民性。
浙江“两会”《钱江晚报》从1月25日开始,开通“两会会客厅”QQ群34043907。《钱江晚报》特设QQ群专栏与之对应。QQ群内每天邀请一位人大代表或政协委员和读者、网友进行互动交流,《钱江晚报》专栏将择优进行实录。在“会客厅”里,通过这个开放、即时、互动的平台,媒体可以通过与网民直接交流,发现新闻线索;也可以直接选登网民观点,增加贴近性;还可以把网民的观点带进“两会”,使多方观点进行面对面的冲撞,以扩大报纸“两会”报道的影响力。
山东省“两会”期间,《生活日报》“五虎将跑两会”专题下,分设小专栏“两会QQ群”,该报读者朋友可通过QQ 群把想要对省“两会”说的意见和建议告诉“五虎将”,然后由他们采访省人大代表、省政协委员和相关职能部门负责人,QQ群小专栏将这些观点集萃,选择,然后进行“话语”实录体报道,用小巧精悍的形式向读者娓娓道来民智民意。
此外,传统新闻媒体在对“两会”进行报道时,还积极地将博客、博客群技术手段发展为博客圈子。2010年“两会”不仅有以代表、委员、记者为主体的博客圈子,同时也涌现出以网民为主体的“两会”专题博客圈子。后者集结了众多对“两会”话题感兴趣的网民博文,令众多个体观点汇聚成“大川”,提高了网民博文的社会影响力。
新华网博客广场设“两会”专题,就热门、难点、敏感话题各网民直抒胸臆,表达观点。金羊网在省“两会”设 “聚焦省全会,关注身边事”、全国“两会”期间设“国家‘两会’,全民共议”博客圈子,拥有博客的网民加入该圈后,在自己的博客中发表的文章如果涉及“两会”的话题,就可以被自动收录到圈子的文章列表中。为了增加圈子的影响力,金羊网“两会”专题博客圈子还强调优秀博文可以被推荐到金羊网“两会”专题和《羊城晚报》上。
毋庸置疑,这些深度融媒手段凝聚着传统新闻媒体创造性适应数字化传播需求倾注的心血,“变则通”永远是传媒运作中“不死之神”颠扑不灭的真理之一。
(作者倪宁系中国人民大学新闻学院教授,中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员;张勤单位为华北电力大学人文与社会科学院)