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[摘 要]本文在对我国红色旅游品牌营销的定位不明确，产品同质化，营销手段单一等问题分析的基础上，结合红旗渠景区探讨了红色旅游品牌营销的新思路。
[关键词]红色旅游；品牌营销；新思路
中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）35-0041-01
1 我国红色旅游品牌营销问题分析
当前我国红色旅游取得了一定的发展，形成了如井冈山、延安等一些知名度较大的红色旅游品牌。但是，我国红色旅游品牌营销还存在比较大的问题，主要表现为红色景区追求城市化，失去红色内涵，红色旅游景点盲目追求现代化，而同时旅游标识系统、旅游咨询中心、旅游厕所、文化娱乐活动等服务体系也不够健全。红色旅游产品同质化，如纪念馆、亲自体验、文化节宣传等。红色旅游品牌经营管理粗放，缺少精品，一些红色旅游沦为了“京郊大公园”、“采摘园”、“烧烤园”，难以适应市场新的需求变化。定位不明确，主题不突出，大部分红色景区旅游项目，并没有做出自己的特色来，还局限于革命文化体验、采摘、文体活动、会议等旅游产品，产品虽然繁多，未很好整合，造成了旅游区缺乏鲜明的主题，给人大而杂的感觉。
2 红色旅游品牌营销思路
2.1 推进旅游资源整合，深入挖掘红色内涵
要积极开发整合红色资源，深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵。一要加强对旧址群维修整治工作，进一步挖掘、整理红色资源，将林州境内的红旗渠、太行山革命老区、谷文昌故居等红色景点整合提炼，提升红色旅游在全国旅游格局中的地位。二要加大革命历史文献和资料的收集整理力度，深入挖掘和整理当年修筑“人工天河”的艰苦故事、奇闻轶事及其他重要资料，挖掘和研究这些史料的历史价值和现实意义，不斷丰富主题的内涵、拓展主题的外延。要紧紧围绕红旗渠的特殊历史地位，研究整理鲜活、经典的红色故事，编辑、制作出版一批红色文化书籍和音像资料，丰富红色旅游内容。三要与其它旅游形式相结合，扩大“红色旅游”的活动内容，增加“红色旅游”的趣味性和参与性，开设一些体验式、参与式的旅游项目。四要以红色历史为线索，编排小品、故事、舞蹈、戏剧、歌谣，生动演绎这些历史场景，展示丰富的民俗风情，注入更多旅游文化内涵，使历史事件的展示更加丰满生动，产生强大的吸引力。当前，红旗渠景区以丰富游客旅游体验项目为宗旨，倾情编排了大型话剧《红旗渠》，在青年洞景区现场打造了“铁姑娘打钎”、“凌空除险”等演出，将红旗渠儿女创造“天河”奇迹的情景真实再现，荡气回肠的英雄赞歌，人文与自然的交相辉映，为游客们带来了身、心、灵的多重体验。
2.2 突出红色旅游特色，创建红色旅游品牌
品牌就是效益，特色凸显魅力。始终以红色为基点，将爱国主义教育融入其中，深入挖掘红色旅游资源中内涵的人文精神与时代背景，吸引国内外游客到红旗渠体验先辈们艰苦奋斗的作风和红旗渠精神，特别是青少年能够通过到红旗渠旅游在感受到休闲娱乐的同时，又接受传统文化教育和爱国主义教育，增强他们的民族使命感和自豪感，激发其强烈的爱国热情。继续推进和深化红旗渠5A级景区红旗渠依托独有雄奇险秀的自然风光，主打“红色游”、“研学游”、“人文与山水完美组合游”等品牌。
要抓住国家大力扶持和发展红色旅游的契机，用好用活红旗渠景区这个独特的红色资源，构筑精品工程。要对照江西瑞金“红色故都”、延安“革命圣地”、井冈山“革命摇篮”的定位，根据红旗渠红色旅游资源特色，高起点、高品位、大手笔地推进“红旗渠大品牌”建设，使之成为红色足迹可见、生态环境优美、游客参与项目富有特色的融红色激情、田园观光、知青觅踪、森林沐浴、休闲度假、文体娱乐和农事参与为一体的旅游区，成为全省乃至全国红色旅游精品。让游客不仅能一览红旗渠气壮山河的伟大工程、寻觅往昔记忆，更能身临其境观看特色实景演出、红旗渠VR体验馆旅游等项目，既能学习传统文化又能休闲娱乐，加强感悟红旗渠精神，满足了不同年龄阶段游客的需求，吸引更多的亲子、家庭团的游客。
2.3 红色旅游品牌营销内容和手段上大胆创新
按照“宣传促销求创新”的要求，一是要在对外宣传中加大对红旗渠景区、红色旅游景区，特别是要加大对“自力更生、艰苦创业、团结协作、无私奉献”红旗渠精神的宣传弘扬力度；二是要精心策划、不断完善，进一步做好新郑机场、安阳机场的红旗渠旅游宣传工作，把“民族圣地、红色旅游”的主题形象推向全国；三是要通过出去召开红色旅游推介会和邀请旅行社、新闻媒体来红旗渠景区踩线、采风加大对红色旅游的推介力度；四是通过举办红色旅游文化节和一些大型专题活动、支持拍摄革命影视宣传片、编写出版红色旅游书籍和宣传资料，提高红旗渠红色旅游的吸引力。五是改版升级“红旗渠旅游网”，通过互联网宣传提高红旗渠红色旅游知名度，稳步扩大客源市场。此外，在红色旅游宣传促销的内容和手段上大胆创新。充分运用“影视、网络、交易会、招商会、项目洽谈会、旅游节庆”等载体开展宣传推介活动，举办“红旗渠业余自行车越野赛”、“全国百城旅游宣传周‘欢乐林州·爱在红旗渠’旅游年”启动仪式等活动，不断制造红色旅游“热点”。
2.4 积极开展网络营销，发挥微信营销的优势
要坚持一手抓产品建设，一手抓市场开发，针对不同的市场群体，推介不同的旅游产品和线路。要做好宣传策划，创新推介方式，除了利用电视、广播、报刊、互联网等宣传阵地外，可邀请全国知名作家创作具有影响力、有震撼力和轰动效应的影视作品、文学作品、书画作品。要积极实施“走出去，请进来”战略，发展旅游电子商务、开拓网上促销渠道，要以纪念“四有书记谷文昌”和“人工天河红旗渠”等为契机，积极策划大型红色旅游文化节、红色旅游资源学术研讨会等主题活动，以节庆促进旅游发展。
充分利用网络营销手段，如与携程网、途牛旅游网、去哪儿、特价旅游、同程旅游、飞猪旅行等各种旅游网站合作，利用周边旅游、特价旅游以及各种第三方旅游平台的推介展开宣传，通过第三方网站提供订票、酒店等各种服务。同时，要利用微信扫一扫、微信关注、微信订阅号、微信朋友圈等各种形式推送红旗渠旅游特色和红旗渠精神内涵，进一步加强品牌营销。
3 总结
红旗渠景区的品牌营销应该坚持市场为导向，遵循“全方位开拓、深层次运行、大范围推广”的原则拓展旅游市场。推进旅游资源整合，深入挖掘红色内涵，突出红色旅游特色，创建红色旅游品牌，红色旅游品牌营销内容和手段上大胆创新，积极开展网络营销，发挥微信营销的优势。
参考文献
[1]陈辉.创建红色旅游景区品牌的体验营销策略[J].生态经济.2016.05
[2]徐慧.江西瑞金红色旅游品牌整合营销策略研究[J].2016.10
[关键词]红色旅游；品牌营销；新思路
中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）35-0041-01
1 我国红色旅游品牌营销问题分析
当前我国红色旅游取得了一定的发展，形成了如井冈山、延安等一些知名度较大的红色旅游品牌。但是，我国红色旅游品牌营销还存在比较大的问题，主要表现为红色景区追求城市化，失去红色内涵，红色旅游景点盲目追求现代化，而同时旅游标识系统、旅游咨询中心、旅游厕所、文化娱乐活动等服务体系也不够健全。红色旅游产品同质化，如纪念馆、亲自体验、文化节宣传等。红色旅游品牌经营管理粗放，缺少精品，一些红色旅游沦为了“京郊大公园”、“采摘园”、“烧烤园”，难以适应市场新的需求变化。定位不明确，主题不突出，大部分红色景区旅游项目，并没有做出自己的特色来，还局限于革命文化体验、采摘、文体活动、会议等旅游产品，产品虽然繁多，未很好整合，造成了旅游区缺乏鲜明的主题，给人大而杂的感觉。
2 红色旅游品牌营销思路
2.1 推进旅游资源整合，深入挖掘红色内涵
要积极开发整合红色资源，深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵。一要加强对旧址群维修整治工作，进一步挖掘、整理红色资源，将林州境内的红旗渠、太行山革命老区、谷文昌故居等红色景点整合提炼，提升红色旅游在全国旅游格局中的地位。二要加大革命历史文献和资料的收集整理力度，深入挖掘和整理当年修筑“人工天河”的艰苦故事、奇闻轶事及其他重要资料，挖掘和研究这些史料的历史价值和现实意义，不斷丰富主题的内涵、拓展主题的外延。要紧紧围绕红旗渠的特殊历史地位，研究整理鲜活、经典的红色故事，编辑、制作出版一批红色文化书籍和音像资料，丰富红色旅游内容。三要与其它旅游形式相结合，扩大“红色旅游”的活动内容，增加“红色旅游”的趣味性和参与性，开设一些体验式、参与式的旅游项目。四要以红色历史为线索，编排小品、故事、舞蹈、戏剧、歌谣，生动演绎这些历史场景，展示丰富的民俗风情，注入更多旅游文化内涵，使历史事件的展示更加丰满生动，产生强大的吸引力。当前，红旗渠景区以丰富游客旅游体验项目为宗旨，倾情编排了大型话剧《红旗渠》，在青年洞景区现场打造了“铁姑娘打钎”、“凌空除险”等演出，将红旗渠儿女创造“天河”奇迹的情景真实再现，荡气回肠的英雄赞歌，人文与自然的交相辉映，为游客们带来了身、心、灵的多重体验。
2.2 突出红色旅游特色，创建红色旅游品牌
品牌就是效益，特色凸显魅力。始终以红色为基点，将爱国主义教育融入其中，深入挖掘红色旅游资源中内涵的人文精神与时代背景，吸引国内外游客到红旗渠体验先辈们艰苦奋斗的作风和红旗渠精神，特别是青少年能够通过到红旗渠旅游在感受到休闲娱乐的同时，又接受传统文化教育和爱国主义教育，增强他们的民族使命感和自豪感，激发其强烈的爱国热情。继续推进和深化红旗渠5A级景区红旗渠依托独有雄奇险秀的自然风光，主打“红色游”、“研学游”、“人文与山水完美组合游”等品牌。
要抓住国家大力扶持和发展红色旅游的契机，用好用活红旗渠景区这个独特的红色资源，构筑精品工程。要对照江西瑞金“红色故都”、延安“革命圣地”、井冈山“革命摇篮”的定位，根据红旗渠红色旅游资源特色，高起点、高品位、大手笔地推进“红旗渠大品牌”建设，使之成为红色足迹可见、生态环境优美、游客参与项目富有特色的融红色激情、田园观光、知青觅踪、森林沐浴、休闲度假、文体娱乐和农事参与为一体的旅游区，成为全省乃至全国红色旅游精品。让游客不仅能一览红旗渠气壮山河的伟大工程、寻觅往昔记忆，更能身临其境观看特色实景演出、红旗渠VR体验馆旅游等项目，既能学习传统文化又能休闲娱乐，加强感悟红旗渠精神，满足了不同年龄阶段游客的需求，吸引更多的亲子、家庭团的游客。
2.3 红色旅游品牌营销内容和手段上大胆创新
按照“宣传促销求创新”的要求，一是要在对外宣传中加大对红旗渠景区、红色旅游景区，特别是要加大对“自力更生、艰苦创业、团结协作、无私奉献”红旗渠精神的宣传弘扬力度；二是要精心策划、不断完善，进一步做好新郑机场、安阳机场的红旗渠旅游宣传工作，把“民族圣地、红色旅游”的主题形象推向全国；三是要通过出去召开红色旅游推介会和邀请旅行社、新闻媒体来红旗渠景区踩线、采风加大对红色旅游的推介力度；四是通过举办红色旅游文化节和一些大型专题活动、支持拍摄革命影视宣传片、编写出版红色旅游书籍和宣传资料，提高红旗渠红色旅游的吸引力。五是改版升级“红旗渠旅游网”，通过互联网宣传提高红旗渠红色旅游知名度，稳步扩大客源市场。此外，在红色旅游宣传促销的内容和手段上大胆创新。充分运用“影视、网络、交易会、招商会、项目洽谈会、旅游节庆”等载体开展宣传推介活动，举办“红旗渠业余自行车越野赛”、“全国百城旅游宣传周‘欢乐林州·爱在红旗渠’旅游年”启动仪式等活动，不断制造红色旅游“热点”。
2.4 积极开展网络营销，发挥微信营销的优势
要坚持一手抓产品建设，一手抓市场开发，针对不同的市场群体，推介不同的旅游产品和线路。要做好宣传策划，创新推介方式，除了利用电视、广播、报刊、互联网等宣传阵地外，可邀请全国知名作家创作具有影响力、有震撼力和轰动效应的影视作品、文学作品、书画作品。要积极实施“走出去，请进来”战略，发展旅游电子商务、开拓网上促销渠道，要以纪念“四有书记谷文昌”和“人工天河红旗渠”等为契机，积极策划大型红色旅游文化节、红色旅游资源学术研讨会等主题活动，以节庆促进旅游发展。
充分利用网络营销手段，如与携程网、途牛旅游网、去哪儿、特价旅游、同程旅游、飞猪旅行等各种旅游网站合作，利用周边旅游、特价旅游以及各种第三方旅游平台的推介展开宣传，通过第三方网站提供订票、酒店等各种服务。同时，要利用微信扫一扫、微信关注、微信订阅号、微信朋友圈等各种形式推送红旗渠旅游特色和红旗渠精神内涵，进一步加强品牌营销。
3 总结
红旗渠景区的品牌营销应该坚持市场为导向，遵循“全方位开拓、深层次运行、大范围推广”的原则拓展旅游市场。推进旅游资源整合，深入挖掘红色内涵，突出红色旅游特色，创建红色旅游品牌，红色旅游品牌营销内容和手段上大胆创新，积极开展网络营销，发挥微信营销的优势。
参考文献
[1]陈辉.创建红色旅游景区品牌的体验营销策略[J].生态经济.2016.05
[2]徐慧.江西瑞金红色旅游品牌整合营销策略研究[J].2016.10