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摘要：在经济新常态环境下，中国想要发展传统国际贸易，就必须结合时代经济发展性质，采用新型的管理、营销方法，引入跨境电商进行创新发展。本文介绍了跨境电商以及新常态背景下的中国传统国际贸易，在对二者有充分认知的基础上，探究了跨境电商对新常态下国际贸易的影响，希望为传统国际贸易改革发展提供借鉴。
关键词：跨境电商：经济新常态：传统国际贸易
中国传统国际贸易，国际贸易企业通常会选择中国消费者需求高的商品进行出口，同时引进本国需求高的商品予以进口，最大限度上满足消费者需求。但受到关税的影响，这些商品的价格远远高于原销售国。但跨境电商能够削弱关税的影响，以较低成本供应需求，为此，其广受消费者欢迎，对传统国际贸易产生了一定的影响。
一、跨境电商概述
跨境电商又称作跨境电子商务，有狭义、广义两种解释。狭义是指依托于跨境网络零售模式进行了跨境支付、商品配送等一系列活动。广义是指通过电子商务手段开展的全部跨境贸易活动。可知，不管是哪种解读方式，跨境电商都是网络贸易下的产物。现阶段，存在C2C、B2B、B2C等多种跨境电商模式，以中国为基础，从商品流向角度来看，包括进口形式与出口形式：从经营主体角度来看，包括自营型、混合型等多种类型。目前，中国跨境电商发展较为稳定。
二、中国跨境电商发展概述
1999到2008年是中国跨境电商发展的萌芽期.2008年到2014年为发展时期，2014年至今均属于高峰时期。B2B出现于萌芽期：发展期成长为B2C：高峰期B2B与B2C共同发展，时间虽短，但成效惊人。中国电商中心曾对发展期情况进行过调查，不完全统计，发展期后期中国跨境电商平台企业数量高于5000家，使用平台的企业高于20万家。此外，阿里研究院还针对高峰期初期分析了中国跨境电商交易规模，发现其占据中国外贸总额19.5%，预测到2020年中国跨境电商总额会达到12万亿元，占据外贸总额37.6%。由此可见，跨境电商对于中国国际贸易具有深远影响。
三、经济新常态下的中国传统国际贸易
中国经济发展在金融危机环境下发生了转型，中国经济步人新常态时期，年增长率不足7%。在经济新常态下，中国传统国际贸易交易环境恶化，国际贸易出现了重大变化，传统低成本竞争优势逐渐下降，在国际环境中爆发出诸多问题，国际竞争力下降，年增长率下降。阿里研究院研究结果显示，中国国际贸易与跨境电商交易额增长呈反比。国际贸易市场需求降低，商品交易规模变小，呈现出周期短、频率高的特点，出现这种情况的原因在于集装箱式的大规模国际贸易与新时期经济发展趋势出现了偏差，逐渐被小规模跨境交易所取代，跨境交易的主要表现形式即为跨境电商。显而易见，中国传统国際贸易越来越背离新常态经济下的新型贸易，据此，中国传统国际贸易必须转型升级、改革发展，采取改革管理模式、营销模式，调整产业结构等方式推动自身发展。
四、跨境电商发展对经济新常态下中国传统国际贸易的影响分析
（一）积极影响
1.有助于提高国际竞争力
跨境电商以线上平台为依托，能够为国际贸易企业提供高质量的交易路径，为其提升国际竞争力提供助益。具体而言，跨境电商全流程交易均在线上完成，相比于中国传统国际贸易而言，其交易环节简单、成本低、高效。从企业的角度来看，企业足不出户就能够获取最新最全资讯，依托于网络解读商品信息、消费者需求，同时还能够寻找合作伙伴，实现商务谈判，办理相关凭证等。企业也能够在线上高效实现信息交流、凭证传递、资金支付、成交等等商业行为。跨境电商下的交易模式优化了交易流程，提高了国际贸易的快捷程度，同时也提高了商业谈判效率。基于此，跨境电商发展对国际贸易交易成本存在积极影响，表现为减少了在信息交换、经济行为、交易谈判等全方位的交易成本，继而有效降低了国际贸易企业经营成本，提高了其资金流通率，提高交易效率，提高了企业经济效益，进而有助于增强国际贸易企业在国际市场的竞争力。
2.有助于激活消费者需求
跨境电商是小额多频的交易模式，有助于改良中国国际贸易发展的国际环境，为其提供发展新机遇。具体而言，经济危机导致国际市场消费需求下降，交易规模、交易数量不断下降，影响了传统国际贸易企业发展，增加了国际贸易企业竞争压力，容易出现贸易保护主义，最终形成不良、恶劣的国际市场环境，不良的环境又会作用于国际贸易企业，影响贸易成交量、成交规模，继而导致以国际市场为目标的中国传统贸易受到冲击，逐渐受到国际市场恶性循环影响，走向低迷，直至破产。基于此，想要突破恶性循环，贸易企业就必须激活消费需求，给消费者提供保障。跨境电商发展模式恰好具备这一激活市场的优势，占领了中国传统贸易的大部分市场份额，同时也为其发展提供了借鉴。贸易企业改革自身交易模式，研发更多类型的商品、通过简便交易降低成本，满足最广大消费群体的个性化需求，为自己带来更多的跨境消费者，通过“蚂蚁搬家”的方法推动着自身发展，进而不断影响国际贸易环境，使其健康发展。
3.有助于企业进一步发展
跨境电商借助于网络而不断发展，网络能够促进国际贸易企业高速发展，帮助其走出低速发展区。具体而言，跨境电商商家借助网络平台向消费者推广商品和服务，国际贸易企业可以借助网络平台面向国际市场宣传自己的商品与服务，逐渐打破传统贸易机制，在网络新平台获得新发展。鉴于电商非实体，企业进入该平台畅通无阻，这表示商品、交易主体、交易模式均存在差异，国际市场商品参差不齐。这在一定程度上发展了国际贸易数量与规模，同时也延展了国际贸易边界，进一步促进了国际市场发展，同时良好的国际贸易环境也有助于企业发展。
4.有助于优化其经营模式
中国传统国际贸易企业经营模式繁复、落后，其最大的特点是大而冗长，跨境电商下使得国际贸易企业充分整合了物流、资金、信息资源，打造了全面一体的经营模式，极大提高了国际贸易企业管理效率。传统国际贸易的经营成本高、效率低是其主要经营缺陷，但是受到跨境电商互联网平台的影响，采用新营销模式解决了这一经营缺陷，不仅能够降低企业经营成本，还能够提高消费者购买率，降低了企业对企业的经营成本。网易考拉、淘宝等跨境电商平台运用了促销手段，激发消费者购买欲。例如，天猫的“双11”活动，随着阿里巴巴的不断发展而不断创新发展，2015年“双11”首次推出，国际社会两百多个国家、地区成了其客户，显现出了经济全球化的趋势，此后，天猫将“双11”定义为“全球购”，展现了“全球交易”的情势，消费者能够感受到购物的氛围，获得购物的快感，同时中国天猫“双11”也对国际贸易产生了重大影响。
关键词：跨境电商：经济新常态：传统国际贸易
中国传统国际贸易，国际贸易企业通常会选择中国消费者需求高的商品进行出口，同时引进本国需求高的商品予以进口，最大限度上满足消费者需求。但受到关税的影响，这些商品的价格远远高于原销售国。但跨境电商能够削弱关税的影响，以较低成本供应需求，为此，其广受消费者欢迎，对传统国际贸易产生了一定的影响。
一、跨境电商概述
跨境电商又称作跨境电子商务，有狭义、广义两种解释。狭义是指依托于跨境网络零售模式进行了跨境支付、商品配送等一系列活动。广义是指通过电子商务手段开展的全部跨境贸易活动。可知，不管是哪种解读方式，跨境电商都是网络贸易下的产物。现阶段，存在C2C、B2B、B2C等多种跨境电商模式，以中国为基础，从商品流向角度来看，包括进口形式与出口形式：从经营主体角度来看，包括自营型、混合型等多种类型。目前，中国跨境电商发展较为稳定。
二、中国跨境电商发展概述
1999到2008年是中国跨境电商发展的萌芽期.2008年到2014年为发展时期，2014年至今均属于高峰时期。B2B出现于萌芽期：发展期成长为B2C：高峰期B2B与B2C共同发展，时间虽短，但成效惊人。中国电商中心曾对发展期情况进行过调查，不完全统计，发展期后期中国跨境电商平台企业数量高于5000家，使用平台的企业高于20万家。此外，阿里研究院还针对高峰期初期分析了中国跨境电商交易规模，发现其占据中国外贸总额19.5%，预测到2020年中国跨境电商总额会达到12万亿元，占据外贸总额37.6%。由此可见，跨境电商对于中国国际贸易具有深远影响。
三、经济新常态下的中国传统国际贸易
中国经济发展在金融危机环境下发生了转型，中国经济步人新常态时期，年增长率不足7%。在经济新常态下，中国传统国际贸易交易环境恶化，国际贸易出现了重大变化，传统低成本竞争优势逐渐下降，在国际环境中爆发出诸多问题，国际竞争力下降，年增长率下降。阿里研究院研究结果显示，中国国际贸易与跨境电商交易额增长呈反比。国际贸易市场需求降低，商品交易规模变小，呈现出周期短、频率高的特点，出现这种情况的原因在于集装箱式的大规模国际贸易与新时期经济发展趋势出现了偏差，逐渐被小规模跨境交易所取代，跨境交易的主要表现形式即为跨境电商。显而易见，中国传统国際贸易越来越背离新常态经济下的新型贸易，据此，中国传统国际贸易必须转型升级、改革发展，采取改革管理模式、营销模式，调整产业结构等方式推动自身发展。
四、跨境电商发展对经济新常态下中国传统国际贸易的影响分析
（一）积极影响
1.有助于提高国际竞争力
跨境电商以线上平台为依托，能够为国际贸易企业提供高质量的交易路径，为其提升国际竞争力提供助益。具体而言，跨境电商全流程交易均在线上完成，相比于中国传统国际贸易而言，其交易环节简单、成本低、高效。从企业的角度来看，企业足不出户就能够获取最新最全资讯，依托于网络解读商品信息、消费者需求，同时还能够寻找合作伙伴，实现商务谈判，办理相关凭证等。企业也能够在线上高效实现信息交流、凭证传递、资金支付、成交等等商业行为。跨境电商下的交易模式优化了交易流程，提高了国际贸易的快捷程度，同时也提高了商业谈判效率。基于此，跨境电商发展对国际贸易交易成本存在积极影响，表现为减少了在信息交换、经济行为、交易谈判等全方位的交易成本，继而有效降低了国际贸易企业经营成本，提高了其资金流通率，提高交易效率，提高了企业经济效益，进而有助于增强国际贸易企业在国际市场的竞争力。
2.有助于激活消费者需求
跨境电商是小额多频的交易模式，有助于改良中国国际贸易发展的国际环境，为其提供发展新机遇。具体而言，经济危机导致国际市场消费需求下降，交易规模、交易数量不断下降，影响了传统国际贸易企业发展，增加了国际贸易企业竞争压力，容易出现贸易保护主义，最终形成不良、恶劣的国际市场环境，不良的环境又会作用于国际贸易企业，影响贸易成交量、成交规模，继而导致以国际市场为目标的中国传统贸易受到冲击，逐渐受到国际市场恶性循环影响，走向低迷，直至破产。基于此，想要突破恶性循环，贸易企业就必须激活消费需求，给消费者提供保障。跨境电商发展模式恰好具备这一激活市场的优势，占领了中国传统贸易的大部分市场份额，同时也为其发展提供了借鉴。贸易企业改革自身交易模式，研发更多类型的商品、通过简便交易降低成本，满足最广大消费群体的个性化需求，为自己带来更多的跨境消费者，通过“蚂蚁搬家”的方法推动着自身发展，进而不断影响国际贸易环境，使其健康发展。
3.有助于企业进一步发展
跨境电商借助于网络而不断发展，网络能够促进国际贸易企业高速发展，帮助其走出低速发展区。具体而言，跨境电商商家借助网络平台向消费者推广商品和服务，国际贸易企业可以借助网络平台面向国际市场宣传自己的商品与服务，逐渐打破传统贸易机制，在网络新平台获得新发展。鉴于电商非实体，企业进入该平台畅通无阻，这表示商品、交易主体、交易模式均存在差异，国际市场商品参差不齐。这在一定程度上发展了国际贸易数量与规模，同时也延展了国际贸易边界，进一步促进了国际市场发展，同时良好的国际贸易环境也有助于企业发展。
4.有助于优化其经营模式
中国传统国际贸易企业经营模式繁复、落后，其最大的特点是大而冗长，跨境电商下使得国际贸易企业充分整合了物流、资金、信息资源，打造了全面一体的经营模式，极大提高了国际贸易企业管理效率。传统国际贸易的经营成本高、效率低是其主要经营缺陷，但是受到跨境电商互联网平台的影响，采用新营销模式解决了这一经营缺陷，不仅能够降低企业经营成本，还能够提高消费者购买率，降低了企业对企业的经营成本。网易考拉、淘宝等跨境电商平台运用了促销手段，激发消费者购买欲。例如，天猫的“双11”活动，随着阿里巴巴的不断发展而不断创新发展，2015年“双11”首次推出，国际社会两百多个国家、地区成了其客户，显现出了经济全球化的趋势，此后，天猫将“双11”定义为“全球购”，展现了“全球交易”的情势，消费者能够感受到购物的氛围，获得购物的快感，同时中国天猫“双11”也对国际贸易产生了重大影响。