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【关键词】新媒体时代；三亚旅游；传播策略
三亚旅游的发展，与三亚旅游传播息息相关，怎样将景点信息传播出去，怎样让更多的人了解三亚旅游，怎样为三亚吸引更多的游客，这些都是三亚旅游传播必须全面、深入要考虑的问题。特别是在互联网下新媒体快速发展的时代，旅游传播怎样与网络更好的结合起来，让其加大旅游信息的传播力度，也变的十分重要了。三亚拥有丰富的旅游资源，但在宣传方面一直存在问题，如何利用新媒体技术更好的对三亚旅游进行传播是今天要考虑的问题。
1 三亚旅游景区传播现状分析
1.1 仍以传统传播方式为主
就目前三亚对旅游景点的传播手段来看，其仍然采用以传统传播为主，还仍在使用电视广告、报纸广告等传播手段，把新媒体传播为辅的传播策略。作为三亚主要传播者的政府仍没看到途牛、携程等热门旅游网站的百万点击量，及数以万计的微博关注粉丝。在2013年厦门已经把传播方式改为以新媒体传播为主，其微博关注量达百万，微信公众平台也成为其宣传的有力武器。三亚旅游对新媒体传播方式重视度不高，在平台上锁发布的信息难以吸引游客。在其旅游官方网站上也仅仅简单的放了几张图片加上简单的文字，远没有其他旅游地区做的内容丰富和详细。
1.2 没有充分利用微博、微信平台
虽然三亚旅游开通了自己的微博、微信，但只是利用这两个平台发布了简单的广告和旅游信息，并没有把微博、微信平台充分的利用起来。微博与微信最大的特点在于其互动性，而三亚旅游却把微博与微信作为了简单发布广告的平台，完全没有挖掘出其优势，所发布的信息也没有给关注者互动的机会。
1.3 新媒体渠道没有充分开发
虽然三亚旅游很早的就有了自己的新媒体传播渠道，但发展至今，其新媒体宣传手段主要是微博、微信与网站这三种常用的传播形式。对于其他的新媒体传播方式均无涉猎，使三亚旅游宣传形式显得单一。
2 新媒体时代三亚旅游传播的策略
2.1 政府应重视新媒体传播系统
政府作为主要的旅游传播者，应该看到新媒体的作用，应该把新媒体作为旅游传播的主要阵地。三亚政府也应认识到，除了要加大在新媒体中的传播力度外，还应看到在新媒体中开展一些活动会取得比较好的传播效果，可以采取的措施有：
（1）三亚政府与知名的旅游网站进行合作，一方面能通过其网站的高点击率扩大对三亚旅游的宣传，另一方面通过在网站中发布较全的旅游信息还能为游客们提供参考信息。
（2）将新媒体平台作为主要的传播阵地，线下的传播要积极配合新媒体平台进行宣传。
（3）加强对三亚旅游官方网站的建设，在网站中不仅要有三亚地区的旅游信息，还要包括住宿信息、门票价格等信息，供游客们进行参考，还能方便游客安排行程。
2.2 改善微博微信的传播形式，重视起互动性
随着新媒体时代的到来，采用微博、微信、论坛、网站等形式进行传播已经是个旅游地的制胜法宝。而在眾多的平台中，微博、微信具有互动性强、传播范围广的特点。在微博、微信平台上，现代年轻人更加青睐于新颖、有趣且能参与互动的信息，所以要利用好微博和微信的互动功能。
（1）可以在平台中发布一些自驾游信息，吸引附近的游客来三亚自驾游，除了欣赏大海、沙滩和阳光外，还可以到三亚城中区体验三亚市民生活。
（2）充分发挥微博、微信平台的互动性，可以在线上开展一些有奖征集景区照片活动、对三亚地区旅游地知识问答等，通过这些活动可以给得奖的用户一些小礼物或某些旅游景点的门票等，一能引发人们对三亚的关注，二能增加三亚的游客量。
2.3 拓宽新媒体的传播渠道
要重视三亚旅游信息在手机平台中的传播。现在只能手机非常普遍，且4G网络得到全面覆盖，人们手机上网越来越方便，所以我们一定要重视在手机平台中的宣传。开发三亚旅游的手机客户端，在客户端要包括最基本的旅游景点信息、城市公交信息、住宿信息等，还应包括景区定位、导航系统等，方便游客在景区内活动。在大众点评、美团网等又景区介绍的手机客户端中也要发布三亚旅游信息和出行攻略等。
2.4 利用微电影在新媒体资源中进行传播
现在很多多媒体平台都有上传视频的功能，可以利用平台的这一功能上传景区的小视频，有些照片可以后期制作和加工，游客可能会怀疑其真实性，影响游客的数量，如果把三亚的风貌拍成小视频发布在新媒体平台中，让游客切切实实的看到风景，让游客感到真实性，会增加景区的游客量。也可以把三亚旅游的特色做成一系列的小视频，增加游客对三亚的了解，也能帮助游客决定旅游路线。
参考文献
[1]创意营销为“风景独好”添彩——江西旅游强省建设系列报道之五[J].江西省人民政府公报，2014（22）.
[2]卿志军，刘丽琼，郑岩.海南旅游文化传播的困境与对策——大众传播视角的思考[J].桂林旅游高等专科学校学报，2007（04）.
三亚旅游的发展，与三亚旅游传播息息相关，怎样将景点信息传播出去，怎样让更多的人了解三亚旅游，怎样为三亚吸引更多的游客，这些都是三亚旅游传播必须全面、深入要考虑的问题。特别是在互联网下新媒体快速发展的时代，旅游传播怎样与网络更好的结合起来，让其加大旅游信息的传播力度，也变的十分重要了。三亚拥有丰富的旅游资源，但在宣传方面一直存在问题，如何利用新媒体技术更好的对三亚旅游进行传播是今天要考虑的问题。
1 三亚旅游景区传播现状分析
1.1 仍以传统传播方式为主
就目前三亚对旅游景点的传播手段来看，其仍然采用以传统传播为主，还仍在使用电视广告、报纸广告等传播手段，把新媒体传播为辅的传播策略。作为三亚主要传播者的政府仍没看到途牛、携程等热门旅游网站的百万点击量，及数以万计的微博关注粉丝。在2013年厦门已经把传播方式改为以新媒体传播为主，其微博关注量达百万，微信公众平台也成为其宣传的有力武器。三亚旅游对新媒体传播方式重视度不高，在平台上锁发布的信息难以吸引游客。在其旅游官方网站上也仅仅简单的放了几张图片加上简单的文字，远没有其他旅游地区做的内容丰富和详细。
1.2 没有充分利用微博、微信平台
虽然三亚旅游开通了自己的微博、微信，但只是利用这两个平台发布了简单的广告和旅游信息，并没有把微博、微信平台充分的利用起来。微博与微信最大的特点在于其互动性，而三亚旅游却把微博与微信作为了简单发布广告的平台，完全没有挖掘出其优势，所发布的信息也没有给关注者互动的机会。
1.3 新媒体渠道没有充分开发
虽然三亚旅游很早的就有了自己的新媒体传播渠道，但发展至今，其新媒体宣传手段主要是微博、微信与网站这三种常用的传播形式。对于其他的新媒体传播方式均无涉猎，使三亚旅游宣传形式显得单一。
2 新媒体时代三亚旅游传播的策略
2.1 政府应重视新媒体传播系统
政府作为主要的旅游传播者，应该看到新媒体的作用，应该把新媒体作为旅游传播的主要阵地。三亚政府也应认识到，除了要加大在新媒体中的传播力度外，还应看到在新媒体中开展一些活动会取得比较好的传播效果，可以采取的措施有：
（1）三亚政府与知名的旅游网站进行合作，一方面能通过其网站的高点击率扩大对三亚旅游的宣传，另一方面通过在网站中发布较全的旅游信息还能为游客们提供参考信息。
（2）将新媒体平台作为主要的传播阵地，线下的传播要积极配合新媒体平台进行宣传。
（3）加强对三亚旅游官方网站的建设，在网站中不仅要有三亚地区的旅游信息，还要包括住宿信息、门票价格等信息，供游客们进行参考，还能方便游客安排行程。
2.2 改善微博微信的传播形式，重视起互动性
随着新媒体时代的到来，采用微博、微信、论坛、网站等形式进行传播已经是个旅游地的制胜法宝。而在眾多的平台中，微博、微信具有互动性强、传播范围广的特点。在微博、微信平台上，现代年轻人更加青睐于新颖、有趣且能参与互动的信息，所以要利用好微博和微信的互动功能。
（1）可以在平台中发布一些自驾游信息，吸引附近的游客来三亚自驾游，除了欣赏大海、沙滩和阳光外，还可以到三亚城中区体验三亚市民生活。
（2）充分发挥微博、微信平台的互动性，可以在线上开展一些有奖征集景区照片活动、对三亚地区旅游地知识问答等，通过这些活动可以给得奖的用户一些小礼物或某些旅游景点的门票等，一能引发人们对三亚的关注，二能增加三亚的游客量。
2.3 拓宽新媒体的传播渠道
要重视三亚旅游信息在手机平台中的传播。现在只能手机非常普遍，且4G网络得到全面覆盖，人们手机上网越来越方便，所以我们一定要重视在手机平台中的宣传。开发三亚旅游的手机客户端，在客户端要包括最基本的旅游景点信息、城市公交信息、住宿信息等，还应包括景区定位、导航系统等，方便游客在景区内活动。在大众点评、美团网等又景区介绍的手机客户端中也要发布三亚旅游信息和出行攻略等。
2.4 利用微电影在新媒体资源中进行传播
现在很多多媒体平台都有上传视频的功能，可以利用平台的这一功能上传景区的小视频，有些照片可以后期制作和加工，游客可能会怀疑其真实性，影响游客的数量，如果把三亚的风貌拍成小视频发布在新媒体平台中，让游客切切实实的看到风景，让游客感到真实性，会增加景区的游客量。也可以把三亚旅游的特色做成一系列的小视频，增加游客对三亚的了解，也能帮助游客决定旅游路线。
参考文献
[1]创意营销为“风景独好”添彩——江西旅游强省建设系列报道之五[J].江西省人民政府公报，2014（22）.
[2]卿志军，刘丽琼，郑岩.海南旅游文化传播的困境与对策——大众传播视角的思考[J].桂林旅游高等专科学校学报，2007（04）.