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【摘要】与普通产品有所不同，博物馆文创产品更加富有文化底蕴，是设计人员结合馆藏资源以及博物馆文化特色所设计出的产品，不仅能够提升博物馆经济收益水平，同时还能对博物馆传播力以及文化影响力进行强化，作用较为突出。本文将以博物馆文创产品开发模式介绍为切入点，对博物馆文创产品设计展开全面论述，期望能够为博物馆文创产品设计与开发提供一些理论支持。
【关键词】产品设计；博物馆；文创产品；馆藏资源
博物馆是指对人类与自然文化遗产实物进行研究、征集以及典藏与陈列的场所，会通过对具有艺术价值、科学价值以及历史价值物品进行分类与展览的方式，为社会民众提供欣赏、知识以及教育等服务。由于博物馆馆藏以及文化底蕴较为丰厚，因此其在文创产品设计中有着资源以及营销平台等方面的优势，产品设计效果以及设计前景较为理想，值得展开深度研究。
1、博物馆文创产品开发模式
目前较为常用的文创产品开发模式主要有三种：第一，自主研发。有实力、有条件的博物馆会通过组建产品设计团队的方式，通过对本馆馆藏资源的挖掘，完成创意产品设计，再由合作厂家进行生产；第二，外包开发。博物馆会通过挑选，选择相应厂商展开合作，厂商不仅要负责产品创意设计，而且还需要进行产品生产，博物馆只需要负责销售与贴牌；第三，版权授权。博物馆会通过对版权进行转让或许可的方式，对指定文化机构进行授权，以让其完成博物馆相关文化创意产品设计与生产工作，博物馆会根据合同条款，对相应版权费进行获取。
2、文创产品设计
2.1利用馆藏优势，保证产品独特性
与普通文化创意产业企业相比，博物馆藏品资源优势极为突出，各种馆藏资源不仅具有时代性以及文化性意义，同时还有着较为明显的社会意识、历史以及情感等方面内涵，能够为文创产品开发提供源源不断的灵感。像北京故宫博物院所推出的帝后金属书签、中国风牌匾冰箱贴以及特色故宫胶带等，不仅有着浓浓的中国风特色，能够对明清文化以及北京故宫博物院进行有效传播，同时还能以民众较为喜闻乐见的产品形式，创造更多经济价值，可以突出产品独特性以及文化性特征，这对于故宫博物院发展而言，是十分有利的。
2.2做好政策引导，完善法规政策
通过对国外文化创意产业发展的分析可以发现，该产业发展与经济政策引导有着直接关联，这就意味着博物馆在进行文化创意产品开发时，需要从长远角度进行考虑，要实施科学性以及整体性规划工作，而有关部门也要做好政策引导工作，要通过对相关法规政策进行完善的方式，对博物馆文化創意产品开发提供有利支撑。为实现这一点，有关部门不仅要对博物馆资源开发进行专项规划，做好政策补充与完善，要为产品开发与销售营造出良好的法律环境，同时还要主动参与到文创产品开发工作之中，可通过构建激励机制以及工作考评机制的方式，对博物馆产品开发热情进行保障。
2.3借助平台优势，做好功能开发
博物馆在所在地都有着较高的知名度，能够为文创产品提供营销方面支持，可以通过构建博物馆商店的方式，对文创产品进行营销，不仅能够迅速打开文创产品品牌，同时还能保证产品权威性，能够有效激发起民众的购买欲，可以切实提升文创产品经济效益水平。所以各地博物馆要对自身营销平台优势进行合理运用与发挥，要不断对产品功能进行开发，可在纪念品以及特色产品开发的基础上，更加贴近生活，设计出诸多与民众生活息息相关的产品，像枕头、胶带以及饰品等，提高产品实用性与使用率，以满足不同购买者的购买需求。
2.4突出藏品特色，做好市场调研
国内博物馆地理位置以及馆藏品等并不相同，每个博物馆都有着特色藏品，而这正是博物馆的特色与产品卖点，所以设计人员需要做好市场调研工作，要在对受众人群具体要求进行明确的基础上，对馆藏特色展开深度分析与研究，以通过对馆藏资源文化进行深层次挖掘的方式，突出产品特色，以保证产品市场竞争力。同时博物馆还要注重产品创新工作，要通过对市场实施动态化调查的方式，准确掌握民众的需求变化，以便及时对产品类型以及设计进行调整。
2.5利用明星效应，注重教育功能
博物馆实施文创产品设计不仅是为了获取更多经济收益，同时也是希望可以通过此种方式，做好文化宣传与教育工作，所以在进行产品设计过程中，需要对产品教育功能进行保证，要针对受众人群做好产品教育功能开发工作。同时为保证产品市场营销额与影响力，博物馆还可以与明星进行合作，可以通过对明星效应的运用，有效提高产品知名度。例如在2017年，北京故宫博物院与鹿晗工作室进行合作，推出了“天禄琳琅”文具礼盒，该礼盒的教育功能较为突出，通过对明星号召力的运用，使得该款礼盒在市场中极受欢迎。
结束语：
为实现博物馆长久化发展，博物馆需要对自身经营模式进行调整与创新，要明确认识到文创产品开发的价值所在，要进一步加大对文创产品的设计与开发，以为博物馆创造出一条新的发展之路，确保可以通过政策引导以及利用馆藏优势等手段，不断提升博物馆文创产品设计水平，保证博物馆文创用品能够获得更多民众喜爱，可以获得更大的发展空间，从而形成良性化发展模式，确保博物馆可以获得更多资金进行馆藏保护与研究等一系列工作。
参考文献：
[1]周坤，刘勇.浅谈博物馆文化创意产品开发设计发展思路[J].教育观察，2017，6（7）.
[2]申冰.洛阳博物馆文化创意产品开发设计研究[J].菏泽学院学报，2016，38（4）：132-135.
[3]韩竞，班琛.天津博物馆文化创意产品设计应用策略研究[J].艺术与设计（理论），2015（8）：115-117.
作者简介：刘雷，四川文化艺术学院讲师，中国非物质文化遗产研究院副研究员。
【关键词】产品设计；博物馆；文创产品；馆藏资源
博物馆是指对人类与自然文化遗产实物进行研究、征集以及典藏与陈列的场所，会通过对具有艺术价值、科学价值以及历史价值物品进行分类与展览的方式，为社会民众提供欣赏、知识以及教育等服务。由于博物馆馆藏以及文化底蕴较为丰厚，因此其在文创产品设计中有着资源以及营销平台等方面的优势，产品设计效果以及设计前景较为理想，值得展开深度研究。
1、博物馆文创产品开发模式
目前较为常用的文创产品开发模式主要有三种：第一，自主研发。有实力、有条件的博物馆会通过组建产品设计团队的方式，通过对本馆馆藏资源的挖掘，完成创意产品设计，再由合作厂家进行生产；第二，外包开发。博物馆会通过挑选，选择相应厂商展开合作，厂商不仅要负责产品创意设计，而且还需要进行产品生产，博物馆只需要负责销售与贴牌；第三，版权授权。博物馆会通过对版权进行转让或许可的方式，对指定文化机构进行授权，以让其完成博物馆相关文化创意产品设计与生产工作，博物馆会根据合同条款，对相应版权费进行获取。
2、文创产品设计
2.1利用馆藏优势，保证产品独特性
与普通文化创意产业企业相比，博物馆藏品资源优势极为突出，各种馆藏资源不仅具有时代性以及文化性意义，同时还有着较为明显的社会意识、历史以及情感等方面内涵，能够为文创产品开发提供源源不断的灵感。像北京故宫博物院所推出的帝后金属书签、中国风牌匾冰箱贴以及特色故宫胶带等，不仅有着浓浓的中国风特色，能够对明清文化以及北京故宫博物院进行有效传播，同时还能以民众较为喜闻乐见的产品形式，创造更多经济价值，可以突出产品独特性以及文化性特征，这对于故宫博物院发展而言，是十分有利的。
2.2做好政策引导，完善法规政策
通过对国外文化创意产业发展的分析可以发现，该产业发展与经济政策引导有着直接关联，这就意味着博物馆在进行文化创意产品开发时，需要从长远角度进行考虑，要实施科学性以及整体性规划工作，而有关部门也要做好政策引导工作，要通过对相关法规政策进行完善的方式，对博物馆文化創意产品开发提供有利支撑。为实现这一点，有关部门不仅要对博物馆资源开发进行专项规划，做好政策补充与完善，要为产品开发与销售营造出良好的法律环境，同时还要主动参与到文创产品开发工作之中，可通过构建激励机制以及工作考评机制的方式，对博物馆产品开发热情进行保障。
2.3借助平台优势，做好功能开发
博物馆在所在地都有着较高的知名度，能够为文创产品提供营销方面支持，可以通过构建博物馆商店的方式，对文创产品进行营销，不仅能够迅速打开文创产品品牌，同时还能保证产品权威性，能够有效激发起民众的购买欲，可以切实提升文创产品经济效益水平。所以各地博物馆要对自身营销平台优势进行合理运用与发挥，要不断对产品功能进行开发，可在纪念品以及特色产品开发的基础上，更加贴近生活，设计出诸多与民众生活息息相关的产品，像枕头、胶带以及饰品等，提高产品实用性与使用率，以满足不同购买者的购买需求。
2.4突出藏品特色，做好市场调研
国内博物馆地理位置以及馆藏品等并不相同，每个博物馆都有着特色藏品，而这正是博物馆的特色与产品卖点，所以设计人员需要做好市场调研工作，要在对受众人群具体要求进行明确的基础上，对馆藏特色展开深度分析与研究，以通过对馆藏资源文化进行深层次挖掘的方式，突出产品特色，以保证产品市场竞争力。同时博物馆还要注重产品创新工作，要通过对市场实施动态化调查的方式，准确掌握民众的需求变化，以便及时对产品类型以及设计进行调整。
2.5利用明星效应，注重教育功能
博物馆实施文创产品设计不仅是为了获取更多经济收益，同时也是希望可以通过此种方式，做好文化宣传与教育工作，所以在进行产品设计过程中，需要对产品教育功能进行保证，要针对受众人群做好产品教育功能开发工作。同时为保证产品市场营销额与影响力，博物馆还可以与明星进行合作，可以通过对明星效应的运用，有效提高产品知名度。例如在2017年，北京故宫博物院与鹿晗工作室进行合作，推出了“天禄琳琅”文具礼盒，该礼盒的教育功能较为突出，通过对明星号召力的运用，使得该款礼盒在市场中极受欢迎。
结束语：
为实现博物馆长久化发展，博物馆需要对自身经营模式进行调整与创新，要明确认识到文创产品开发的价值所在，要进一步加大对文创产品的设计与开发，以为博物馆创造出一条新的发展之路，确保可以通过政策引导以及利用馆藏优势等手段，不断提升博物馆文创产品设计水平，保证博物馆文创用品能够获得更多民众喜爱，可以获得更大的发展空间，从而形成良性化发展模式，确保博物馆可以获得更多资金进行馆藏保护与研究等一系列工作。
参考文献：
[1]周坤，刘勇.浅谈博物馆文化创意产品开发设计发展思路[J].教育观察，2017，6（7）.
[2]申冰.洛阳博物馆文化创意产品开发设计研究[J].菏泽学院学报，2016，38（4）：132-135.
[3]韩竞，班琛.天津博物馆文化创意产品设计应用策略研究[J].艺术与设计（理论），2015（8）：115-117.
作者简介：刘雷，四川文化艺术学院讲师，中国非物质文化遗产研究院副研究员。