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“童话”是一个奇妙而多彩的世界，由于儿童具有天性追求新奇、有趣的阅读趋向，童话以其特有的表现形式，就最能够成为儿童的良师益友。多年以来，《童话世界》Ｂ版一直注重儿童本位的立场，为身负课业负担的小读者提供了一份轻松的、充满游戏色彩的文化快餐，使他们在阅读欣赏童话作品时，获得快乐奇妙的艺术享受和思想理趣的教益，养成良好的阅读习惯。
一、定准位——解决好办刊的基础
杂志的定位是在发展的过程中逐步形成的。《童话世界》的名称对杂志的内容、风格等已经有了比较明确的界定。但也不是没有空间可以发展，也不是一成不变的。我们要充分了解自己的目标读者——少年儿童的生活、生理、心理、学习、环境、爱好、语言习惯、接受能力等方面的特点，做到对他们喜欢什么、追求什么心中有数。
为此，我们曾对同类期刊进行了认真的调研，市场上这类期刊有一百多种，而且还在不断增多。这些刊物的背景各种各样，有出版社办的；也有教育部门及共青团、少先队系统办的；有背靠名社大刊，自身优势明显，经济利益良好的；也有同质化严重、定位不清的，举步维艰的。总的说来，这类期刊生存和发展的压力都很大。要突破传统的办刊模式，找准定位，就要对读者对象进行细化、研究。我们还做了大量的专题调研，发放了数万份调查问卷，经过对调研结果分析发现：当前的儿童，爱看童话的占41%，爱看幻想故事的占66.4%；在“看什么童话”的问题上，低龄儿童尤其是女孩子比较喜欢看传统意义上的童话。于是我们将B版的目标受众定为小学低年级的学生和幼儿园大班的小朋友。同时，在内容和选稿的考量上，我们提出“大童话”的概念，只要是贴近儿童生活实际，有益儿童身心健康成长，带有幻想性质的儿童文学作品，都是我们选材的内容。在形式上，B版用彩色和双色印刷，突出色彩构成。从内容、故事情节、表现方式等方面均照顾到低龄读者的阅读特点。准确定位为刊物的发展奠定了基础。经过几年的努力，我们得到了读者和家长的认可，发行量也逐年上升。
二、多互动——创造新型编读关系
其实小读者并不会关心一本刊物究竟有多少年的悠久历史，他们只着眼于手中的这一期，看了觉得好，就会等着看下一期。因此，《童话世界》的编辑们每月重要的工作是办好眼下的这一期。
小读者常常先被期刊上的形象、装饰等所吸引，然后才看文章。2001年底，我们尝试推出作为杂志“形象代表”及主持人的品牌人物。要求人物个性鲜明、生动活泼，紧贴当代儿童心理特点，顽皮、好动、淘气又可爱。从文本内容到绘画风格，力求幽默、诙谐，夺人眼球。起初策划时，就确定了这样一个形象概述：赤脚小子头大身子小、大脚板、形象调皮捣蛋，歪戴一顶棒球帽之类的装饰。他爱冒险、爱运动，常佩以滑板车、单车或足球、篮球等随身运动工具。大牙妹因为爱吃零食，所以长有两颗调皮的大门牙，扎两根冲天辫，鼻梁上有可爱的小雀斑。她爱笑，像男孩子一样淘气的性格，爱幻想，爱穿新衣服。其绘画风格结合漫画的表现手法，线条简单、流畅，表情夸张、动感强烈。此后，又构想了以“赤脚小子”“大牙妹”为主角的系列连载漫画故事，栏目开办以来，得到了广大小读者的喜爱。时至今日，《赤脚小子大牙妹》已经在《童话世界》B版连载近6年。令人欣喜的是，小读者非常喜欢赤脚小子、大牙妹这两个冒失又淘气的家伙，他们把赤脚小子、大牙妹当成了自己的好伙伴、好朋友。
平时，编辑们特别注重读者调查，并及时根据反馈意见调整办刊手段。每周五下午，编辑部都会挤满来访的小读者，他们中很多人和《童话世界》B版的编辑成了无话不说的朋友。除了与小读者交朋友，杂志社还经常组织编辑深入学校、家庭，广泛听取老师和家长对刊物的意见和建议。每逢年节假期，杂志社会发动全体人员到儿童聚集的公园举办大型的读者见面活动。通过与小读者的亲密接触，编辑在办刊的同时捕捉学生中流行的新鲜元素，及时反映在刊物中，和读者打成一片。
通过创造和维护这种新型的编读关系，杂志与读者的交流更加通畅，读者对杂志的忠诚度不断提高。
三、重参与——建造阳光梦幻乐园
《童话世界》Ｂ版以个性鲜活的语言、超前的思维、独特而贴近当今孩子的童话理念、引人入胜一波三折的故事情节、不经意间快速学会的写作技巧在同类刊物中独领风骚。
杂志增添了许多参与性栏目，创办“奇思妙想爆童话（画）”栏目的目的是让孩子想、孩子说、孩子画、孩子编、给孩子看，鼓励小读者用自己的双手建造一座充满阳光与梦幻的乐园。在儿童思维发展中起重大作用的是绘画、造型、设计，儿童在这些活动中认识着周围世界，发展着美感和审美能力。刊物专门为小读者留有想象和参与创作的“空间”，留有给小读者涂涂画画的插画，“涂色大比拼”和“超级闯关”栏目的目的就是让小读者边看、边动手、边动脑，既锻炼了智力又获得了美的熏陶。“童心工场”栏目开办至今，编发了众多小学生的童话习作，从中也发现培育了一些优秀的小作家。已经出版过三部作品集的高璨同学，发表的第一篇文章，就是刊登在《童话世界》Ｂ版上。童迷中的绘画高手、舞蹈高手、唱歌高手、小发明家也经常会在刊物中亮相，不仅如此，所有小读者，都可以通过参加刊物中的各项活动，出现在杂志中。
在许多孩子的日常学习和生活中，有时会出现一些烦恼，他们不愿意给老师讲，更不愿意向家长透露。从2003年第3期开始，《童话世界》Ｂ版开设了“大牙妹热线”及“大牙妹信箱”，编辑部收到了很多写给大牙妹的一封封热情洋溢的信件，接到了无数倾诉真情的电话。小读者向大牙妹敞开心扉谈心事，讲学习与生活，他们把故事中的赤脚小子和大牙妹当成了他们生活中最知心、最真挚的朋友。编辑们也为众多小读者起了一个非常好听的名字——童迷。
四、求创新——打造童话期刊亮点
就目前少儿期刊市场来说，竞争是非常激烈的。许多老牌的少儿期刊纷纷“变脸”，全彩印刷，增加页码，加送礼品，细分版本；新锐的少儿期刊也如雨后春笋般地进入校园，争抢这一杯羹。在这种情况下，《童话世界》如何能继续保持并延伸我们的品牌优势，除了加大发行工作外，当然首先应保证质量。
经过十几年的摸索，《童话世界》已经有了自己的风格与定位，对于老牌经典的栏目，我们依然会坚持，守住就意味着一切。然而杂志的另一个特性，决定了它必须每周每月都不断地去争取新的读者进来，每一期都要有新的内容、新的变化。多年前，《童话世界》率先提出的“大童话”概念，为童话类期刊开辟了一条崭新的道路。经过不断努力、磨合，我们网罗了一批素质高且相对稳定的作者，培养了大量的少儿作家。另外，编辑们还在继续发展更活跃、更开放的创作圈子。总之，不断向外发展，建立新的作者队伍，有利于杂志保持鲜活的状态。
在这些优秀的作者中，不乏大批年轻有为的儿童画创作者，他们凭借着创作手法和形式的多样性，具有较强的时代感，深受小读者的喜爱，使《童话世界》Ｂ版面目焕然一新。
杂志是需要编辑来操作的，编辑们十分注重每期内容的策划。同样是一篇文章，排在什么位置，以什么形式出现，安排在哪一期，这其中是颇有学问的。文章标题的醒目程度，文字的新鲜感，故事的亲切度，理性智慧的点评，这些都是《童话世界》Ｂ版有别于其他刊物的特性之所在。
抓住了孩子们的心，就抓住了市场。《童话世界》Ｂ版始终坚持开发智力、启迪思维、陶冶情操、丰富知识、指导写作、活跃生活的办刊方针，突出互动性、参与性和创新性的特征。我们以为，只要编辑心中装着小读者，站在小读者的角度上看每一篇文章，把自己作为一个目标小读者来客观地审视杂志，《童话世界》Ｂ版就会在纷繁的少儿期刊中，以自己的特有风格，成为一本低价格、高质量，受小读者欢迎的期刊。
（作者陆三强系《童话世界》杂志主编，卜娜系执行主编）
一、定准位——解决好办刊的基础
杂志的定位是在发展的过程中逐步形成的。《童话世界》的名称对杂志的内容、风格等已经有了比较明确的界定。但也不是没有空间可以发展，也不是一成不变的。我们要充分了解自己的目标读者——少年儿童的生活、生理、心理、学习、环境、爱好、语言习惯、接受能力等方面的特点，做到对他们喜欢什么、追求什么心中有数。
为此，我们曾对同类期刊进行了认真的调研，市场上这类期刊有一百多种，而且还在不断增多。这些刊物的背景各种各样，有出版社办的；也有教育部门及共青团、少先队系统办的；有背靠名社大刊，自身优势明显，经济利益良好的；也有同质化严重、定位不清的，举步维艰的。总的说来，这类期刊生存和发展的压力都很大。要突破传统的办刊模式，找准定位，就要对读者对象进行细化、研究。我们还做了大量的专题调研，发放了数万份调查问卷，经过对调研结果分析发现：当前的儿童，爱看童话的占41%，爱看幻想故事的占66.4%；在“看什么童话”的问题上，低龄儿童尤其是女孩子比较喜欢看传统意义上的童话。于是我们将B版的目标受众定为小学低年级的学生和幼儿园大班的小朋友。同时，在内容和选稿的考量上，我们提出“大童话”的概念，只要是贴近儿童生活实际，有益儿童身心健康成长，带有幻想性质的儿童文学作品，都是我们选材的内容。在形式上，B版用彩色和双色印刷，突出色彩构成。从内容、故事情节、表现方式等方面均照顾到低龄读者的阅读特点。准确定位为刊物的发展奠定了基础。经过几年的努力，我们得到了读者和家长的认可，发行量也逐年上升。
二、多互动——创造新型编读关系
其实小读者并不会关心一本刊物究竟有多少年的悠久历史，他们只着眼于手中的这一期，看了觉得好，就会等着看下一期。因此，《童话世界》的编辑们每月重要的工作是办好眼下的这一期。
小读者常常先被期刊上的形象、装饰等所吸引，然后才看文章。2001年底，我们尝试推出作为杂志“形象代表”及主持人的品牌人物。要求人物个性鲜明、生动活泼，紧贴当代儿童心理特点，顽皮、好动、淘气又可爱。从文本内容到绘画风格，力求幽默、诙谐，夺人眼球。起初策划时，就确定了这样一个形象概述：赤脚小子头大身子小、大脚板、形象调皮捣蛋，歪戴一顶棒球帽之类的装饰。他爱冒险、爱运动，常佩以滑板车、单车或足球、篮球等随身运动工具。大牙妹因为爱吃零食，所以长有两颗调皮的大门牙，扎两根冲天辫，鼻梁上有可爱的小雀斑。她爱笑，像男孩子一样淘气的性格，爱幻想，爱穿新衣服。其绘画风格结合漫画的表现手法，线条简单、流畅，表情夸张、动感强烈。此后，又构想了以“赤脚小子”“大牙妹”为主角的系列连载漫画故事，栏目开办以来，得到了广大小读者的喜爱。时至今日，《赤脚小子大牙妹》已经在《童话世界》B版连载近6年。令人欣喜的是，小读者非常喜欢赤脚小子、大牙妹这两个冒失又淘气的家伙，他们把赤脚小子、大牙妹当成了自己的好伙伴、好朋友。
平时，编辑们特别注重读者调查，并及时根据反馈意见调整办刊手段。每周五下午，编辑部都会挤满来访的小读者，他们中很多人和《童话世界》B版的编辑成了无话不说的朋友。除了与小读者交朋友，杂志社还经常组织编辑深入学校、家庭，广泛听取老师和家长对刊物的意见和建议。每逢年节假期，杂志社会发动全体人员到儿童聚集的公园举办大型的读者见面活动。通过与小读者的亲密接触，编辑在办刊的同时捕捉学生中流行的新鲜元素，及时反映在刊物中，和读者打成一片。
通过创造和维护这种新型的编读关系，杂志与读者的交流更加通畅，读者对杂志的忠诚度不断提高。
三、重参与——建造阳光梦幻乐园
《童话世界》Ｂ版以个性鲜活的语言、超前的思维、独特而贴近当今孩子的童话理念、引人入胜一波三折的故事情节、不经意间快速学会的写作技巧在同类刊物中独领风骚。
杂志增添了许多参与性栏目，创办“奇思妙想爆童话（画）”栏目的目的是让孩子想、孩子说、孩子画、孩子编、给孩子看，鼓励小读者用自己的双手建造一座充满阳光与梦幻的乐园。在儿童思维发展中起重大作用的是绘画、造型、设计，儿童在这些活动中认识着周围世界，发展着美感和审美能力。刊物专门为小读者留有想象和参与创作的“空间”，留有给小读者涂涂画画的插画，“涂色大比拼”和“超级闯关”栏目的目的就是让小读者边看、边动手、边动脑，既锻炼了智力又获得了美的熏陶。“童心工场”栏目开办至今，编发了众多小学生的童话习作，从中也发现培育了一些优秀的小作家。已经出版过三部作品集的高璨同学，发表的第一篇文章，就是刊登在《童话世界》Ｂ版上。童迷中的绘画高手、舞蹈高手、唱歌高手、小发明家也经常会在刊物中亮相，不仅如此，所有小读者，都可以通过参加刊物中的各项活动，出现在杂志中。
在许多孩子的日常学习和生活中，有时会出现一些烦恼，他们不愿意给老师讲，更不愿意向家长透露。从2003年第3期开始，《童话世界》Ｂ版开设了“大牙妹热线”及“大牙妹信箱”，编辑部收到了很多写给大牙妹的一封封热情洋溢的信件，接到了无数倾诉真情的电话。小读者向大牙妹敞开心扉谈心事，讲学习与生活，他们把故事中的赤脚小子和大牙妹当成了他们生活中最知心、最真挚的朋友。编辑们也为众多小读者起了一个非常好听的名字——童迷。
四、求创新——打造童话期刊亮点
就目前少儿期刊市场来说，竞争是非常激烈的。许多老牌的少儿期刊纷纷“变脸”，全彩印刷，增加页码，加送礼品，细分版本；新锐的少儿期刊也如雨后春笋般地进入校园，争抢这一杯羹。在这种情况下，《童话世界》如何能继续保持并延伸我们的品牌优势，除了加大发行工作外，当然首先应保证质量。
经过十几年的摸索，《童话世界》已经有了自己的风格与定位，对于老牌经典的栏目，我们依然会坚持，守住就意味着一切。然而杂志的另一个特性，决定了它必须每周每月都不断地去争取新的读者进来，每一期都要有新的内容、新的变化。多年前，《童话世界》率先提出的“大童话”概念，为童话类期刊开辟了一条崭新的道路。经过不断努力、磨合，我们网罗了一批素质高且相对稳定的作者，培养了大量的少儿作家。另外，编辑们还在继续发展更活跃、更开放的创作圈子。总之，不断向外发展，建立新的作者队伍，有利于杂志保持鲜活的状态。
在这些优秀的作者中，不乏大批年轻有为的儿童画创作者，他们凭借着创作手法和形式的多样性，具有较强的时代感，深受小读者的喜爱，使《童话世界》Ｂ版面目焕然一新。
杂志是需要编辑来操作的，编辑们十分注重每期内容的策划。同样是一篇文章，排在什么位置，以什么形式出现，安排在哪一期，这其中是颇有学问的。文章标题的醒目程度，文字的新鲜感，故事的亲切度，理性智慧的点评，这些都是《童话世界》Ｂ版有别于其他刊物的特性之所在。
抓住了孩子们的心，就抓住了市场。《童话世界》Ｂ版始终坚持开发智力、启迪思维、陶冶情操、丰富知识、指导写作、活跃生活的办刊方针，突出互动性、参与性和创新性的特征。我们以为，只要编辑心中装着小读者，站在小读者的角度上看每一篇文章，把自己作为一个目标小读者来客观地审视杂志，《童话世界》Ｂ版就会在纷繁的少儿期刊中，以自己的特有风格，成为一本低价格、高质量，受小读者欢迎的期刊。
（作者陆三强系《童话世界》杂志主编，卜娜系执行主编）