论文部分内容阅读
摘要：当前国际社会各个领域合作日趋广泛，交流日益频繁，这些离不开全球化的潮流以及信息传播技术的飞速发展。在这种大背景下，国际政治、军事、经济、文化等也变得更加依赖于信息传播活动并且相互渗透。国际政治传播作为国际政治系统的重要组成部分，深受国际格局变化动荡的影响，其自身也会反作用于国际格局的发展。作为国际传播的典型代表，西方媒体在国际政治中的话语权举足轻重，深刻影响着政治、经济、文化等领域，因此，通过研究“西方媒体在国际政治中的话语权”，可以发现西方媒体作用于国际事件的机制与规律，有助于认清西方媒体的本质。
关键词：国际政治;话语权;西方媒体
国际传播与传统意义上的跨境传播是两个完全不同的概念，二者虽然有一些相似之处，但是国际传播是为国家利益而服务的，它是有着明确目的、清晰组织和一定策略的，并且还要及时进行变化调整以适应不断变化的国际环境。可以说，所有的国际传播都是具有政治色彩的，只不过有的比较鲜明，而有的比较隐秘。想要讨论“西方媒体在国际政治中的话语权”，离不开对西方媒体的信息传播与经营活动的影响进行研究，更离不开对西方媒体国际政治相关领域的作用与影响进行研究，这些问题的本质，就是探讨西方媒体在国际政治传播中的功能问题。
一、国际政治传播的解读
全球化是当今世界的趋势，各国若想参与到全球化进程中来，国际政治传播已然成为必不可少的手段，它可以帮助各国把握机会赢得发展，也可以让自身在广泛的国际交流与积极的国际对话中将自身的利益达到最大，弊端减到最小。可以说在国际事务中，国际政治传播力的强弱与维护和发展国家利益是息息相关的。作为综合国力的重要组成部分，国际政治传播实力具体可表现为一国在国际政治传播方面所进行的投入多少，比如相关的基础设施情况、相关传播机构的数量以及在专业上的人才储备等。有投入就一定有产出，国际政治传播的实践最终所达到的效果就是国际政治传播最终的“产出”，比如群众对传播内容的满意程度、在国外舆论产生的影响力度、对本国国际地位的提升程度等。在国际政治传播这一特殊领域中，这种“投入”和“产出”一般是成正比的，即一国的国际政治传播能力越强，最后能达到的国际政治传播效果就会越好。不过，在某些时候，由于采取策略不恰当、整体规划不周全以及应对上不及时、投入比例上不精准等因素，其最终结果也会大打折扣、甚至与想要达到的结果相去甚远。所以，结合自身所处环境认真研判，充分利用自身的政治传播条件，方能让国际政治传播效果达到最佳化、实现本国国际政治能量的最大化。
二、西方媒体在国际政治中话语权的形成
美国、法国、英国等发达国家，既在国际政治传播的技术、规模、水平等方面有着领先的地位，也在影响国际舆论能力的国际事务的参与性与上起着主导作用。长期以来，西方国家为占领世界传媒市场，掌握在国际政治中的话语权，可谓用尽浑身解数，在国际新闻传播界通过相互渗透、相互结盟的方式展开了激烈的竞争。西方媒体在国际政治上的传播有着诸多的共同点，这是由于它们在社会结构、价值观念、政治体制、经济制度上具有一定相似性所决定的。比如“以私有制为主体、媒体运作市场取向、垄断竞争，新闻自由、专业主义、发挥独立于政府之外的第四权力作用”等。不过，西方各国的媒体在如何获取政治利益，扩大自身优势，打造核心竞争力等方面的策略也是各有特色，这也是由它们在综合国力、文化习俗、自身传统以及政治经济运行方式的差异所导致的。
以美国为例，现在的美国媒体早已在世界众多的国家和地区进行渗透，大批国际传媒公司或集团都属于美国，从新闻到娱乐，从政治到经济，美国的媒介产品遍布世界各个角落，这样的美国堪称现在世界范围内传媒行业的霸主，在国际事务上有着巨大的影响力。并购可以说是当下西方传媒巨头形成的最重要方式，伴随着全球化商业传媒市场的浪潮，全球寡头媒体垄断的趋势也正在逐步形成。西方各大媒体巨头，通过兼并和收购的方式，在世界范围内迅速扩大并加速扩张。西方媒体公司正在向着横向一体化、纵向一体化、全球化和集团化的趋势发展。这其中，迪士尼、时代华纳、贝斯塔曼等新闻集团成为垄断的主角，并通过重新划分国际市场份额的方式，深刻影响着当今国际政治的话语权。
三、新媒体时代下的西方媒体
根据联合国教科文组织的定义，新媒体就是指网络媒体，显然，从发展的眼光来看，这一定义显得过于简单。根据我国学者匡文波的观点，新媒体内容包括网络类媒体，如搜索引擎、各类网站、网络报纸、网络图书、网络期刊、博客等;数字广播电视和移动类、手机类媒体，如短信彩信、手机报纸、手机期刊、手机图书、手机电视。从本质上来说，新媒体具有即时性、开放性、个性化、分眾性和信息海量性、低成本全球传播，因而新媒体具有技术上的数字化和传播上的互动性特点。这些特性对新媒体的国际政治传播，尤其是对西方国家在国际战争和国际危机中的话语权，形成了重要影响。
全世界近80%的信息都是由占据统治地位的西方媒体发出的，发展
中国家对这种失衡的新闻传播秩序不满已久。在现今的网络化时代，西方话语权仍在网络内容上占据主导地位，比如英语依然是世界网络信息中最常用的语言以及对消费主义的鼓吹等。在这种形势下，西方媒体充分利用自身已有的优势，企图进一步增强在国际政治中的话语权，但在同时，随着新媒体的崛起，也为发展中国家和新兴国家提升自身话语权和赶超西方国家带来了新机会。因为扩散是技术的客观规律，西方国家虽然在这方面占有先机，但是却不可能对此长久垄断。
由于互联网通信和新媒体技术的不断发展升级，全球化进程的不断加速，世界各地之间的人们交流已经突破了物理和时空上的限制，不管是在发达国家，还是在发展中国家，在互联网上超越边界和社会限制的虚拟社区形式的沟通都变得十分普及，新媒体和新的传播技术正在给社会的变革起到巨大的催化剂作用，传统媒体与新兴媒体随着信息传播技术的进步正在融合发展。
关键词：国际政治;话语权;西方媒体
国际传播与传统意义上的跨境传播是两个完全不同的概念，二者虽然有一些相似之处，但是国际传播是为国家利益而服务的，它是有着明确目的、清晰组织和一定策略的，并且还要及时进行变化调整以适应不断变化的国际环境。可以说，所有的国际传播都是具有政治色彩的，只不过有的比较鲜明，而有的比较隐秘。想要讨论“西方媒体在国际政治中的话语权”，离不开对西方媒体的信息传播与经营活动的影响进行研究，更离不开对西方媒体国际政治相关领域的作用与影响进行研究，这些问题的本质，就是探讨西方媒体在国际政治传播中的功能问题。
一、国际政治传播的解读
全球化是当今世界的趋势，各国若想参与到全球化进程中来，国际政治传播已然成为必不可少的手段，它可以帮助各国把握机会赢得发展，也可以让自身在广泛的国际交流与积极的国际对话中将自身的利益达到最大，弊端减到最小。可以说在国际事务中，国际政治传播力的强弱与维护和发展国家利益是息息相关的。作为综合国力的重要组成部分，国际政治传播实力具体可表现为一国在国际政治传播方面所进行的投入多少，比如相关的基础设施情况、相关传播机构的数量以及在专业上的人才储备等。有投入就一定有产出，国际政治传播的实践最终所达到的效果就是国际政治传播最终的“产出”，比如群众对传播内容的满意程度、在国外舆论产生的影响力度、对本国国际地位的提升程度等。在国际政治传播这一特殊领域中，这种“投入”和“产出”一般是成正比的，即一国的国际政治传播能力越强，最后能达到的国际政治传播效果就会越好。不过，在某些时候，由于采取策略不恰当、整体规划不周全以及应对上不及时、投入比例上不精准等因素，其最终结果也会大打折扣、甚至与想要达到的结果相去甚远。所以，结合自身所处环境认真研判，充分利用自身的政治传播条件，方能让国际政治传播效果达到最佳化、实现本国国际政治能量的最大化。
二、西方媒体在国际政治中话语权的形成
美国、法国、英国等发达国家，既在国际政治传播的技术、规模、水平等方面有着领先的地位，也在影响国际舆论能力的国际事务的参与性与上起着主导作用。长期以来，西方国家为占领世界传媒市场，掌握在国际政治中的话语权，可谓用尽浑身解数，在国际新闻传播界通过相互渗透、相互结盟的方式展开了激烈的竞争。西方媒体在国际政治上的传播有着诸多的共同点，这是由于它们在社会结构、价值观念、政治体制、经济制度上具有一定相似性所决定的。比如“以私有制为主体、媒体运作市场取向、垄断竞争，新闻自由、专业主义、发挥独立于政府之外的第四权力作用”等。不过，西方各国的媒体在如何获取政治利益，扩大自身优势，打造核心竞争力等方面的策略也是各有特色，这也是由它们在综合国力、文化习俗、自身传统以及政治经济运行方式的差异所导致的。
以美国为例，现在的美国媒体早已在世界众多的国家和地区进行渗透，大批国际传媒公司或集团都属于美国，从新闻到娱乐，从政治到经济，美国的媒介产品遍布世界各个角落，这样的美国堪称现在世界范围内传媒行业的霸主，在国际事务上有着巨大的影响力。并购可以说是当下西方传媒巨头形成的最重要方式，伴随着全球化商业传媒市场的浪潮，全球寡头媒体垄断的趋势也正在逐步形成。西方各大媒体巨头，通过兼并和收购的方式，在世界范围内迅速扩大并加速扩张。西方媒体公司正在向着横向一体化、纵向一体化、全球化和集团化的趋势发展。这其中，迪士尼、时代华纳、贝斯塔曼等新闻集团成为垄断的主角，并通过重新划分国际市场份额的方式，深刻影响着当今国际政治的话语权。
三、新媒体时代下的西方媒体
根据联合国教科文组织的定义，新媒体就是指网络媒体，显然，从发展的眼光来看，这一定义显得过于简单。根据我国学者匡文波的观点，新媒体内容包括网络类媒体，如搜索引擎、各类网站、网络报纸、网络图书、网络期刊、博客等;数字广播电视和移动类、手机类媒体，如短信彩信、手机报纸、手机期刊、手机图书、手机电视。从本质上来说，新媒体具有即时性、开放性、个性化、分眾性和信息海量性、低成本全球传播，因而新媒体具有技术上的数字化和传播上的互动性特点。这些特性对新媒体的国际政治传播，尤其是对西方国家在国际战争和国际危机中的话语权，形成了重要影响。
全世界近80%的信息都是由占据统治地位的西方媒体发出的，发展
中国家对这种失衡的新闻传播秩序不满已久。在现今的网络化时代，西方话语权仍在网络内容上占据主导地位，比如英语依然是世界网络信息中最常用的语言以及对消费主义的鼓吹等。在这种形势下，西方媒体充分利用自身已有的优势，企图进一步增强在国际政治中的话语权，但在同时，随着新媒体的崛起，也为发展中国家和新兴国家提升自身话语权和赶超西方国家带来了新机会。因为扩散是技术的客观规律，西方国家虽然在这方面占有先机，但是却不可能对此长久垄断。
由于互联网通信和新媒体技术的不断发展升级，全球化进程的不断加速，世界各地之间的人们交流已经突破了物理和时空上的限制，不管是在发达国家，还是在发展中国家，在互联网上超越边界和社会限制的虚拟社区形式的沟通都变得十分普及，新媒体和新的传播技术正在给社会的变革起到巨大的催化剂作用，传统媒体与新兴媒体随着信息传播技术的进步正在融合发展。