【摘 要】
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比喻式广告要想达到良好的情感诉求效果,就要努力做到在商品的特性与消费者的优势需要之间建立最佳匹配.根据修辞活动的结果与修辞目的之间契合程度的总体关系,修辞效果可以
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比喻式广告要想达到良好的情感诉求效果,就要努力做到在商品的特性与消费者的优势需要之间建立最佳匹配.根据修辞活动的结果与修辞目的之间契合程度的总体关系,修辞效果可以大致分为三级:正效果、零效果和负效果.比喻的认识功能主要体现在信息的有效传递和对理智感的有效诉求两个方面.
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