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摘要：学术期刊微信公众号发展已有几年，有必要分析科技期刊不同时间阶段的微信公众号运营演变情况及媒体融合情况。以北京大学图书馆《中文核心期刊要目总览》（2017版）的大气科学（气象学）类期刊为研究对象，采用普查法调查其微信公众号应用情况，与2016年数据进行对比分析。与2016年相比，大气科学类科技期刊微信公众号开通更多，更新了功能，增加了活跃度，并有媒体融合状态。中文科技类核心期刊微信公众号仍有诸多问题，还需要进行改进，并加快全媒体融合建设。
关键词：中文科技类核心期刊;微信公众号;全媒体融合
一、研究背景与现状
近年来，习近平总书记多次强调要推动媒体融合发展，打造新型传播平台。微信公众号自2012年推出后，逐年深入到人们网络生活。学术期刊纷纷开通微信公众号，通过微信公众号扩大其传播力、引导力、影响力和公信力。无论是科技类，还是社科类，很多学术期刊都开通了微信公众号。在2013年12月，cnki出现第一篇关于学术期刊微信公众号的文献[1]，据不完全统计，仅期刊文献已愈三百多篇。通过梳理，发现学术期刊微信公众号研究成果多集中以下几方面：（1）学术期刊微信公众号开通及运营情况，分为科技类学术期刊[2-10]，与社科类学术期刊[11-16]，这类文献以科技类学术期刊微信公众号开通较早且较多，科技类学术期刊研究成果也多于社科类学术期刊;（2）学术期刊微信公众号功能方面，如功能选择[17-18]、自定义菜单[19]、微信公众号头像[20]、可视化建设[21]、增强出版功能[22]等;（3）学术期刊微信公众号平台建设方面，有从学术期刊整体思维展开的[23]，有聚焦科技类期刊的[24]，也有聚焦社科类期刊的[25-26];（4）学术期刊微信公众号传播方面，包括传播效果[27-28]、传播模式[29]、传播策略[30]、传播特点[31]等;（6）学术期刊微信公众号出版方面：包括内容及文案策划与创作[32-36]、编辑[37]、文章版式设计[38]、选题[39]与栏目[40]等;（6）其他方面，包括盈利模式[41]、用户层面[42-44]、著作权及版权方面[45-47]、媒体融合方面[48-49]、满意度评价[50]、影响力[51]、增值服务[52]等。学术期刊微信公众号应用与研究已有几年，最早的科技类学术期刊微信公众号开通于2012年11月[53]，最早的社科类学术期刊微信公众号开通于2013年2月[11]。新媒体发展日新月异，新的发展与变化对学术期刊微信公众号势必带来一些相关的影响。通过对已有文献的梳理与分析，发现依据时间维度关于学术期刊微信公众号的对比分析尚属缺位，也缺少对学术期刊微信公众号新发展的梳理与趋势演变的归纳。本文将填补该方面的缺失，也为学术期刊微信公众号的发展与运营提供新的比较与借鉴。
二、研究样本与方法
北京大学图书馆《中文核心期刊要目总览》（2017版）的大气科学（气象学）类期刊共有10种，分别是《大气科学》《气象学报》《高原气象》《气象》《应用气象学报》《大气科学学报》《气候与环境研究》《气候变化研究进展》《热带气象学报》与《气象科学》，这些期刊在一定程度上代表了我国大气科学类学术期刊的较高水平。因此，将其作为大气科学类学术期刊的研究对象，调查每个期刊微信公众号的开通情况、头像信息、认证信息、账号主体、功能介绍、欢迎语、关键词、关键词与自定义菜单等，推送消息包括首次推送时间、推送频次、推送数量、月均推送频次、平均阅读量、最新推送时间等，具体内容包括论文正文、期刊资讯、投稿须知、投稿方式、每期目录、学术动态、征稿启事、审稿查询、期刊栏目等。此外，还调查微信公众号与期刊官方网站、微博、QQ社群、App、投稿系统的关联情况。
针对10种大气科学类中文核心期刊微信公众号的调查，主要采用以下几种方法：第一，通过“万维书刊”网站，结合百度搜索引擎，进入大气科学类中文核心期刊官方网站，查看是否有微信公众号二维码，并获取相关信息。第二，通过微信“添加朋友”的“查找公众号”方式，对这10种大气科学类中文核心期刊实名逐个查询，添加为关注对象，然后全面浏览上述相关信息。第三，通过CNKI的“期刊导航”逐一查阅每个期刊，分别查阅期刊封面、目录等内容，查看是否有微信公众号相关信息。调查时间为2019年8月15日-20日，数据统计截止到2019年8月15日。
主要采用普查法，针对拟定调研内容逐个查阅每个期刊的相关信息。根据调研结果，建立大气科学类中文核心期刊微信公众号数据库（以下简称“2019年数据”或“新版数据”），并对其进行分析。采用对比分析法，结合作者发表在《中国科技期刊研究》2017年第1期的《大气科学类中文核心期刊微信公众号满意度评价》文章中关于大气科学类中文核心期刊微信公众号所建立的数据库，该数据统计截止时间为2016年6月30日（以下简称“2016年数据”或“旧版数据”），将新旧版数据对比分析，梳理与挖掘不同时间段的大气科学类中文核心期刊微信公众号的演变情况。
三、调查结果分析
（一）运营现状
1.开通情况
截止到调研日期，在10种大气科学类中文核心期刊中，有9种期刊开通并运营了微信公众号，开通率为90%。其中，仅有《气象》未开通微信公众号。最早开通微信公众号的期刊是《气候变化研究进展》，开通时间为2014年8月，2015年一共有6种期刊开通了微信公众号，分别是《大气科学》（2015年2月）、《氣候与环境研究》（2015年2月）、《气象学报》（2015年5月）、《高原气象》（2015年11月）、《热带气象学报》（2015年11月）与《应用气象学报》（2015年12月），《气象科学》与《大气科学学报》开通于2017年，分别是3月与9月。其中，《热带气象学报》比较特殊，虽然在2015年11月开通了微信公众号，但后续又关闭，在2017年12月又新开了一个微信公众号，新版数据以新的微信公众号为准。 2.基本资料
在微信公众号类型方面，9种大气科学类中文核心期刊微信公众号中的有5种微信公众号类型是订阅号，占比为55.56%，其他4种均为服务号，占比为44.44%。开通订阅号的期刊分别是《大气科学》《高原气象》《大气科学学报》《气象科学》《气候变化研究进展》，开通服务号的期刊分别是《气象学报》《应用气象学报》《气候与环境研究》《热带气象学报》。在大气科学类中文核心期刊微信公众号中，订阅号的比重远低于CSSCI 来源期刊微信公众号[11]。
在微信公众号头像方面，《大气科学学报》与《应用气象学报》采用期刊封面作为微信公众号头像，《气象科学》采用“江苏省气象学会”logo作为微信公众号头像，其他6种期刊均采用期刊名称作为微信公众号头像。
在官方认证方面，有3种期刊微信公众号尚未进行官方认证，分别是《热带气象学报》《气象科学》与《高原气象》;其他6种期刊微信公众号都进行了官方认证。在账号主体方面，仅有1种期刊微信公众号的账号主体属于个人，即《高原气象》，其他8种期刊微信公众号的账号主体均是组织机构。在欢迎语方面，《气象学报》与《气候变化研究进展》设置了详细的欢迎语;《热带气象学报》与《大气科学》则对系统自带的欢迎语进行了简单的修改;其余5种期刊微信公众号则均采用了系统自带的欢迎语信息。
在自定义菜单方面，仅有《高原气象》尚未开通自定义菜单功能，其他8种期刊微信公众号均开通了自定义菜单功能。这8种期刊微信公众号均开通了一级自定义菜单与二级自定义菜单，且都开通了3个一级自定义菜单，已完全使用了系统设置的3个一级自定义菜单数量上限;这8种期刊微信公众号二级自定义菜单开通数量也较多，其中10个及以上二级自定义菜单的期刊有4种，分别是《气候变化研究进展》（13个）、《应用气象学报》（10个）、《大气科学学报》（10个）与《大气科学》（10个）;《气象科学》则仅有一级自定义菜单，尚未开通二级自定义菜单;所有的期刊微信公众号尚未完全开满15个系统设置的二级自定义菜单上限数量。
3.活跃度
如表1所示，通过浏览大气科学类中文核心期刊微信公众号近3个月与6个月消息推送次数，发现《大气科学学报》微信公众号每月推送消息最频繁，近6个月月均推送19.45次，近3个月月均推送17.6次;其次是《气候变化研究进展》微信公众号，近6个月月均推送11.45次，近3个月月均推送10次;这两个期刊也是仅有的月均推送消息超过10次的。接下来推送次数较多的是《大气科学》微信公众号，近6个月月均推送9.09次，近3个月月均推送8.8次。其余期刊微信公众号月均推送消息次数均较低，都低于3次，甚至有的月均不足1次。
按时间进行纵向对比，整体上看，近3个月月均消息推送次数要小于近6个月，其中，只有《气象科学》与《热带气象学报》近3个月月均消息推送次数多余近6个月。《气象学报》与《高原气象》近3个月月均消息推送次数相比近6个月的数据减少幅度较高，均超出了30%。
从末条消息推送时间看，现有的9种大气科学类中文核心期刊微信公众号存在一定的活跃度，近2个月均有消息推送;其中，有5种期刊微信公众号在8月均有消息推送;《大气科学学报》《气象科学》与《气候变化研究进展》的末条消息推送时间与统计时间点最接近，两者相差天数均在3日以内。
（二）变化分析
1.开通微信公众号的期刊越来越多
相对于2016年数据，2种大气科学类中文核心期刊在2017年开通微信公众号，分别是《大气科学学报》与《气象科学》，至此仅有1种期刊没开通微信公众号，即《气象》。整体上看，在10种调研样本中，仅有1种尚未开通微信公众号。由此可见，新旧数据对比发现，更多的大气科学类中文核心期刊倾向于开通微信公众号。
2.有的期刊的微信公众号发生变化
相对于2016年数据，《热带气象学报》关闭了原来开通的微信公众号，并于2017年又再次开通了微信公众号。《热带气象学报》旧版微信公众号表现为“僵尸号”（开通后，并未有信息推送），为适应新媒体发展所需，新版微信公众号没有继续表现“僵尸号”状态，已处于日常运营状态。对比新旧版数据，《热带气象学报》还变更了微信公众号类型，由旧版数据的订阅号变更为新版数据的服务号。
3.有的期刊更新微信公众号部分功能
通过比对新旧版数据，发现一些大气科学类中文核心期刊微信公众号发生了功能的变化与更新。《气象学报》与《气候与环境变化》进行了官方认证。《大气科学》《应用气象学报》与《气候变化研究进展》更新了自定义菜单功能，其中，《大气科学》新增了1个一级菜单与1个二级菜单，《应用气象学报》开通了3个一级菜单，增加了二级菜单的数量，《气候变化研究进展》新增了2个一级菜单，并增加了二级菜单数量。通过微信公众号功能更新，大气科学类中文核心期刊微信公众号功能普遍比2016年版更多、更人性化。新增功能主要集中在期刊目录查询、论文全文阅读与下载、审稿进度查询等。在论文全文阅读与下载功能方面，有的提供了html全文内容，有的通过pdf全文下载，有的则通过链接到官网界面，查阅、下载论文全文信息。在审稿进度查询方面，有的通过微信公众号的自定义菜单实现了根据姓名、稿件号、稿件名称等关键词查询，有的通过链接到期刊的投稿系统，登录后进行查询，还有的期刊定期采用消息推送方式将审核录用的稿件信息进行公布。
4.多数期刊微信公众号表现更加活跃
由表1可知，通過分析大气科学类中文核心期刊微信公众号月均推送消息次数，发现多数期刊的月均推送消息次数多于2016年版的数据，且增长率很高。当然也存在2种期刊微信公众号消息月均推送次数是减少状态，分别是《高原气象》与《应用气象学报》，这两个期刊的减少幅度则不算太大。除了《气象学报》外，《大气科学》《气候与环境研究》与《气候变化研究进展》微信公众号消息月均推送数据的增长率都超过300%，甚至增长率超过1000%。 [23]邹海彬，张京娜，杜宁，等. 学术期刊微信公众平台建设与思考[J]. 编辑学报，2017（S1）：34-36.
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[责任编辑：卢红学]
关键词：中文科技类核心期刊;微信公众号;全媒体融合
一、研究背景与现状
近年来，习近平总书记多次强调要推动媒体融合发展，打造新型传播平台。微信公众号自2012年推出后，逐年深入到人们网络生活。学术期刊纷纷开通微信公众号，通过微信公众号扩大其传播力、引导力、影响力和公信力。无论是科技类，还是社科类，很多学术期刊都开通了微信公众号。在2013年12月，cnki出现第一篇关于学术期刊微信公众号的文献[1]，据不完全统计，仅期刊文献已愈三百多篇。通过梳理，发现学术期刊微信公众号研究成果多集中以下几方面：（1）学术期刊微信公众号开通及运营情况，分为科技类学术期刊[2-10]，与社科类学术期刊[11-16]，这类文献以科技类学术期刊微信公众号开通较早且较多，科技类学术期刊研究成果也多于社科类学术期刊;（2）学术期刊微信公众号功能方面，如功能选择[17-18]、自定义菜单[19]、微信公众号头像[20]、可视化建设[21]、增强出版功能[22]等;（3）学术期刊微信公众号平台建设方面，有从学术期刊整体思维展开的[23]，有聚焦科技类期刊的[24]，也有聚焦社科类期刊的[25-26];（4）学术期刊微信公众号传播方面，包括传播效果[27-28]、传播模式[29]、传播策略[30]、传播特点[31]等;（6）学术期刊微信公众号出版方面：包括内容及文案策划与创作[32-36]、编辑[37]、文章版式设计[38]、选题[39]与栏目[40]等;（6）其他方面，包括盈利模式[41]、用户层面[42-44]、著作权及版权方面[45-47]、媒体融合方面[48-49]、满意度评价[50]、影响力[51]、增值服务[52]等。学术期刊微信公众号应用与研究已有几年，最早的科技类学术期刊微信公众号开通于2012年11月[53]，最早的社科类学术期刊微信公众号开通于2013年2月[11]。新媒体发展日新月异，新的发展与变化对学术期刊微信公众号势必带来一些相关的影响。通过对已有文献的梳理与分析，发现依据时间维度关于学术期刊微信公众号的对比分析尚属缺位，也缺少对学术期刊微信公众号新发展的梳理与趋势演变的归纳。本文将填补该方面的缺失，也为学术期刊微信公众号的发展与运营提供新的比较与借鉴。
二、研究样本与方法
北京大学图书馆《中文核心期刊要目总览》（2017版）的大气科学（气象学）类期刊共有10种，分别是《大气科学》《气象学报》《高原气象》《气象》《应用气象学报》《大气科学学报》《气候与环境研究》《气候变化研究进展》《热带气象学报》与《气象科学》，这些期刊在一定程度上代表了我国大气科学类学术期刊的较高水平。因此，将其作为大气科学类学术期刊的研究对象，调查每个期刊微信公众号的开通情况、头像信息、认证信息、账号主体、功能介绍、欢迎语、关键词、关键词与自定义菜单等，推送消息包括首次推送时间、推送频次、推送数量、月均推送频次、平均阅读量、最新推送时间等，具体内容包括论文正文、期刊资讯、投稿须知、投稿方式、每期目录、学术动态、征稿启事、审稿查询、期刊栏目等。此外，还调查微信公众号与期刊官方网站、微博、QQ社群、App、投稿系统的关联情况。
针对10种大气科学类中文核心期刊微信公众号的调查，主要采用以下几种方法：第一，通过“万维书刊”网站，结合百度搜索引擎，进入大气科学类中文核心期刊官方网站，查看是否有微信公众号二维码，并获取相关信息。第二，通过微信“添加朋友”的“查找公众号”方式，对这10种大气科学类中文核心期刊实名逐个查询，添加为关注对象，然后全面浏览上述相关信息。第三，通过CNKI的“期刊导航”逐一查阅每个期刊，分别查阅期刊封面、目录等内容，查看是否有微信公众号相关信息。调查时间为2019年8月15日-20日，数据统计截止到2019年8月15日。
主要采用普查法，针对拟定调研内容逐个查阅每个期刊的相关信息。根据调研结果，建立大气科学类中文核心期刊微信公众号数据库（以下简称“2019年数据”或“新版数据”），并对其进行分析。采用对比分析法，结合作者发表在《中国科技期刊研究》2017年第1期的《大气科学类中文核心期刊微信公众号满意度评价》文章中关于大气科学类中文核心期刊微信公众号所建立的数据库，该数据统计截止时间为2016年6月30日（以下简称“2016年数据”或“旧版数据”），将新旧版数据对比分析，梳理与挖掘不同时间段的大气科学类中文核心期刊微信公众号的演变情况。
三、调查结果分析
（一）运营现状
1.开通情况
截止到调研日期，在10种大气科学类中文核心期刊中，有9种期刊开通并运营了微信公众号，开通率为90%。其中，仅有《气象》未开通微信公众号。最早开通微信公众号的期刊是《气候变化研究进展》，开通时间为2014年8月，2015年一共有6种期刊开通了微信公众号，分别是《大气科学》（2015年2月）、《氣候与环境研究》（2015年2月）、《气象学报》（2015年5月）、《高原气象》（2015年11月）、《热带气象学报》（2015年11月）与《应用气象学报》（2015年12月），《气象科学》与《大气科学学报》开通于2017年，分别是3月与9月。其中，《热带气象学报》比较特殊，虽然在2015年11月开通了微信公众号，但后续又关闭，在2017年12月又新开了一个微信公众号，新版数据以新的微信公众号为准。 2.基本资料
在微信公众号类型方面，9种大气科学类中文核心期刊微信公众号中的有5种微信公众号类型是订阅号，占比为55.56%，其他4种均为服务号，占比为44.44%。开通订阅号的期刊分别是《大气科学》《高原气象》《大气科学学报》《气象科学》《气候变化研究进展》，开通服务号的期刊分别是《气象学报》《应用气象学报》《气候与环境研究》《热带气象学报》。在大气科学类中文核心期刊微信公众号中，订阅号的比重远低于CSSCI 来源期刊微信公众号[11]。
在微信公众号头像方面，《大气科学学报》与《应用气象学报》采用期刊封面作为微信公众号头像，《气象科学》采用“江苏省气象学会”logo作为微信公众号头像，其他6种期刊均采用期刊名称作为微信公众号头像。
在官方认证方面，有3种期刊微信公众号尚未进行官方认证，分别是《热带气象学报》《气象科学》与《高原气象》;其他6种期刊微信公众号都进行了官方认证。在账号主体方面，仅有1种期刊微信公众号的账号主体属于个人，即《高原气象》，其他8种期刊微信公众号的账号主体均是组织机构。在欢迎语方面，《气象学报》与《气候变化研究进展》设置了详细的欢迎语;《热带气象学报》与《大气科学》则对系统自带的欢迎语进行了简单的修改;其余5种期刊微信公众号则均采用了系统自带的欢迎语信息。
在自定义菜单方面，仅有《高原气象》尚未开通自定义菜单功能，其他8种期刊微信公众号均开通了自定义菜单功能。这8种期刊微信公众号均开通了一级自定义菜单与二级自定义菜单，且都开通了3个一级自定义菜单，已完全使用了系统设置的3个一级自定义菜单数量上限;这8种期刊微信公众号二级自定义菜单开通数量也较多，其中10个及以上二级自定义菜单的期刊有4种，分别是《气候变化研究进展》（13个）、《应用气象学报》（10个）、《大气科学学报》（10个）与《大气科学》（10个）;《气象科学》则仅有一级自定义菜单，尚未开通二级自定义菜单;所有的期刊微信公众号尚未完全开满15个系统设置的二级自定义菜单上限数量。
3.活跃度
如表1所示，通过浏览大气科学类中文核心期刊微信公众号近3个月与6个月消息推送次数，发现《大气科学学报》微信公众号每月推送消息最频繁，近6个月月均推送19.45次，近3个月月均推送17.6次;其次是《气候变化研究进展》微信公众号，近6个月月均推送11.45次，近3个月月均推送10次;这两个期刊也是仅有的月均推送消息超过10次的。接下来推送次数较多的是《大气科学》微信公众号，近6个月月均推送9.09次，近3个月月均推送8.8次。其余期刊微信公众号月均推送消息次数均较低，都低于3次，甚至有的月均不足1次。
按时间进行纵向对比，整体上看，近3个月月均消息推送次数要小于近6个月，其中，只有《气象科学》与《热带气象学报》近3个月月均消息推送次数多余近6个月。《气象学报》与《高原气象》近3个月月均消息推送次数相比近6个月的数据减少幅度较高，均超出了30%。
从末条消息推送时间看，现有的9种大气科学类中文核心期刊微信公众号存在一定的活跃度，近2个月均有消息推送;其中，有5种期刊微信公众号在8月均有消息推送;《大气科学学报》《气象科学》与《气候变化研究进展》的末条消息推送时间与统计时间点最接近，两者相差天数均在3日以内。
（二）变化分析
1.开通微信公众号的期刊越来越多
相对于2016年数据，2种大气科学类中文核心期刊在2017年开通微信公众号，分别是《大气科学学报》与《气象科学》，至此仅有1种期刊没开通微信公众号，即《气象》。整体上看，在10种调研样本中，仅有1种尚未开通微信公众号。由此可见，新旧数据对比发现，更多的大气科学类中文核心期刊倾向于开通微信公众号。
2.有的期刊的微信公众号发生变化
相对于2016年数据，《热带气象学报》关闭了原来开通的微信公众号，并于2017年又再次开通了微信公众号。《热带气象学报》旧版微信公众号表现为“僵尸号”（开通后，并未有信息推送），为适应新媒体发展所需，新版微信公众号没有继续表现“僵尸号”状态，已处于日常运营状态。对比新旧版数据，《热带气象学报》还变更了微信公众号类型，由旧版数据的订阅号变更为新版数据的服务号。
3.有的期刊更新微信公众号部分功能
通过比对新旧版数据，发现一些大气科学类中文核心期刊微信公众号发生了功能的变化与更新。《气象学报》与《气候与环境变化》进行了官方认证。《大气科学》《应用气象学报》与《气候变化研究进展》更新了自定义菜单功能，其中，《大气科学》新增了1个一级菜单与1个二级菜单，《应用气象学报》开通了3个一级菜单，增加了二级菜单的数量，《气候变化研究进展》新增了2个一级菜单，并增加了二级菜单数量。通过微信公众号功能更新，大气科学类中文核心期刊微信公众号功能普遍比2016年版更多、更人性化。新增功能主要集中在期刊目录查询、论文全文阅读与下载、审稿进度查询等。在论文全文阅读与下载功能方面，有的提供了html全文内容，有的通过pdf全文下载，有的则通过链接到官网界面，查阅、下载论文全文信息。在审稿进度查询方面，有的通过微信公众号的自定义菜单实现了根据姓名、稿件号、稿件名称等关键词查询，有的通过链接到期刊的投稿系统，登录后进行查询，还有的期刊定期采用消息推送方式将审核录用的稿件信息进行公布。
4.多数期刊微信公众号表现更加活跃
由表1可知，通過分析大气科学类中文核心期刊微信公众号月均推送消息次数，发现多数期刊的月均推送消息次数多于2016年版的数据，且增长率很高。当然也存在2种期刊微信公众号消息月均推送次数是减少状态，分别是《高原气象》与《应用气象学报》，这两个期刊的减少幅度则不算太大。除了《气象学报》外，《大气科学》《气候与环境研究》与《气候变化研究进展》微信公众号消息月均推送数据的增长率都超过300%，甚至增长率超过1000%。 [23]邹海彬，张京娜，杜宁，等. 学术期刊微信公众平台建设与思考[J]. 编辑学报，2017（S1）：34-36.
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[责任编辑：卢红学]