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2004年10月，大型报网互动栏目《焦点网谈》甫一创办，就被评为当年中国新闻奖新闻名专栏一等奖。这不仅是河南省报刊界第一个新闻名专栏，而且还开了中国互联网荣获此殊荣的先河。论坛发帖、焦点话题、焦点民生、焦点报道、嘉宾访谈等一个个形式创新的子栏目，再加上河南日报、手机互动平台，《焦点网谈》可以说把新闻内容做透了，把新闻报道的形式做活r，无怪乎它受到网友喜爱、读者追捧、业界好评。《焦点网谈》是成功的，正如河南省委书记徐光春所说：“《焦点网谈》在‘引导网络舆论，维护河南形象’方面发挥了巨大的作用。”《焦点网谈》的成功，凸显了网络新闻传播在数字媒体时代的巨大作用。它成功的背后，也蕴涵着丰富的新闻传播规律，需要我们从传播学的角度来进行认识和分析。
媒介融合的创新观念
在信息技术日新月异的今天，媒介的发展不断地呈现出新的特点。传统媒体主宰天下的局面逐渐被打破，取而代之的是新媒体的迅速崛起和不断壮大。据中国互联网络信息中心统计，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6％的比例首次超过21.9％的全球平均水平。同时，我国网民数达到2.98亿，宽带网民数达到2.7亿。与此同时，传统媒体则出现式微的趋势。据中国出版科学研究所统计，我国报纸的阅读率连续下滑。即使在国外，甚至连一些声誉显赫、历史悠久的报纸如《纽约时报》，都在经济危机的影响下而宣布转型或者大裁员。这说明传统媒体和新媒体确实存在着竞争的一面。但竞争并不意味着，也并不一定导致非此即彼、你死我活的结果。这是由新旧媒体的不同特点决定的，也是由不同受众的媒介接触习惯决定的。因此，如何通过合作即媒介融合，来实现共赢，最大化地提高新闻信息传播的广度，是当前媒介发展的必然趋势，也是一大亮点。《焦点网谈》创办的初衷，正是基于这样的考虑。一方面，他们认识到网络媒体也是党的新闻事业的重要组成部分，而且具有速度快、信息量大、互动性强等传统媒体无可比拟的优势，需要开辟和占领这个阵地，从而掌握网络舆论的主导权。另一方面。他们认识到通过报网合作，有利于扬长避短，形成合力，实现共赢。《焦点网谈》的基本操作模式是：在大河同开辟《焦点网谈》专区，焦点论坛专区又设不同的栏目，包括论坛发帖、焦点话题、焦点民生、焦点报道、嘉宾访淡等。与此同时，在《河南日报》开辟了《焦点网谈》专版，每周二、四整版见报，把网络上的热点话题，整理出网友观点，发表在《河南日报》和大河网《焦点网谈》。如此，形成两个交互作用的媒介舆论平台。前者按照网络新闻传播的规律，最大程度地实现网络传播即时、开放、互动等特点；后者则配合前者的新闻话题，有效地整合前者的内容资源，按照纸质媒体传播的规律，最大程度地体现报纸版面深刻、条理和灵活的特点。由此可见，《焦点网谈》的创办，实际上是媒介融合观念的产物。它通过新媒体和传统媒体的交融互动，打破了此前两种媒体各自为战、互不相通的局面，而且以创新的观念来审视新旧媒体的关系，立足于媒介融合的发展现实，借力于新旧媒体的各自优势，通过信息共享互动的方式，充分发挥各自符号建模的特征，从而最大限度地实现信息传播的广度、覆盖面和影响力。
受众为本的新闻传播理念
《焦点网谈》之所以受到网友和读者的喜欢，还在于该栏目所秉持的受众为本的新闻传播理念。受众是传播信息的接受对象。新闻传播效果的好坏，说到底取决于受众接受信息的程度。但是长期以来受到传统新闻观念的影响，我们缺乏受众观念，不尊重受众的需求，传者本位意识太强。这就导致我们的新闻传播从内容到形式，都显得单一呆板，缺乏亲和力，缺少实用性，缺失服务性。上个世纪出现的都市报浪潮，实际上是对传统新闻观念的矫正，从市场出发、以受众的需求为本、增强报纸的服务性，这构成了都市报的新闻传播理念。《焦点网谈》的创办延续了受众为本的理念。从栏目的设置来看，《焦点网谈》的子栏目形式在不断地丰富充实，最初只有焦点话题、焦点报道，现在则不断地增加受众喜欢的栏目如嘉宾访谈、焦点民生；从栏目的内容来看，每一个议题的设置都坚持从受众的需要出发，大到国家大事、民生福祉，小到生活万象、柴米油盐，都关注那些受众喜闻乐见、能够说长道短的信息。从栏目的服务性来讲，受众为本的理念在不断地加强。此前并没有开设为受众释疑解难的栏目，从去年开始则开设相关栏目，如焦点民生、网友活动等，拓展内容，增强服务性。不仅如此，《焦点网谈》的受众为本的理念还体现了超越性的特点，它力避纸质媒体互动性不强、互动性不快的短处，充分地发挥网络媒体所特有的受众参与性强的特点。《焦点网谈》所有的栏目、议题，都是网友参与性的产物。正如该栏目主编刘静沙所言：“这些话题都是由网友自发发起和讨论的，自发的才更真实，才更有说服力。过去的报纸媒体，都是当事人、编辑、记者来述说，过去的模式很僵硬、死板。《焦点网谈》作为新媒体，其焦点问题的选定都是网友自己，用他们自己原汁原味的声音去讨论。”即使是《河南日报》的版面《焦点网谈》，内容也全部是网友在网上的留言和新闻跟帖。这就彻底打破了此前传者为本的新闻传播理念，转向以受众为本的传播理念来进行信息的传播。
议程设置的引导机制
《焦点网谈》的亮点，还在于它的“焦点”。《焦点网谈》秉持受众为本的新闻传播理念，让受众主动、积极地参与到新闻信息的传播生产中来。但是重视受众，并不等于迎合受众；受众为本，并不意味受众万能。正是基于这样的考虑，该栏目在运作的过程中，也比较注意议程的设置，强调焦点的选择。众所周知，议程设置理论是由美国传播学家M.E麦库姆斯和D.L肖提出来的。他们两个在1972年发表的论文《大众传播的议程设置功能》中指出：“大量不容忽视的证据已经逐步表明，在编辑和广播员们每天选放新闻时，他们在塑造我们的社会现实中起着主要的作用……大众传媒的这一作用——影响个人认知变化、构造他们思维的能力——已经被认作是大众传播的议程设置功能。这里可能还有大众传播最重要的影响力，即在头脑里为我们安排和组织世界的能力。简言之，大众媒介在教导我们怎样思考上可能并不成功，但在告诉我们思考的内容上却惊人地成功。”换言之，就是大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，它可以通过对新闻议题的设置来影响受众对新闻以及我们生活世界的判断。在网络新闻传播中，一方面需要尽最大程度地为受众传播信息、交流意见构建一个公共话语的平台，另一方面也需要通过议题设置来加强对受众的引导、提高。《焦点网谈》“焦点”的意义就在于此：一是通过议题的设置来形成“焦点”。《焦点网谈》的话题虽 然来自网友，但在报道上并不面面俱到，而是通过选择议题，设置焦点。比如《焦点网谈》所组织的有关河南形象树立的话题，引来了网友的激烈大讨论，不仅澄清了事实，而且以理服人，充分地展示了河南人的自信、诚信、自强的良好形象。二是反映和引导网上舆论。《焦点网谈》中的话题讨论鼓励网友畅所欲言，发表真知灼见，但是编辑在进行编选时总是“有的放矢”、有所取舍，同时在一些重大问题上敢于旗帜鲜明地发表自己的观点，通过发表评论，来明辨是非，引导舆论，从而扩大议程设置的影响力。
交流对话的互动方式
《焦点网谈》的成功，还在于它的“谈”。这里的“谈”，实际上是一种交流对话。它的交流对话体现在网友和网友之间、网友和编辑之间、网友和专家之间，当《焦点网谈》搬到《河南日报》的版面上，则是网友和读者在交流对话。《焦点网谈》是怎么“谈”的呢?我们试看《郑徐高铁两种走向引网友激辩呼吁走永城》一例：
安徽砀山吧网友“梦往徽州”说：“两点之间直线距离最短，北线比南线要短，南线方案自商丘开始，向南绕了一个弯，所经过的只是一个平原向丘陵过渡的地带，前不着村，后不着店。”大河论坛网友“油焖茄子”反驳道：“南线所占路程和北线相比差不多，而且因为山地适宜建设高铁和少树多田，拆迁成本、建造成本将会大大减少。永城作为河南经济较发达的县级市，到如今还没有一条铁路，如果这条铁路建成了，对永城、对河南的经济发展都有很大的好处。”
由此可见，《焦点网谈》的议题是在谈中展开的，因谈而丰富，因谈而活泼，因淡而有思持，因谈而近真理。谈中有驳，谈中有辩。这种互动式的交流对话，之所以受到网友推崇，不仅是因为它为受众提供了发表意见的公共平台，还因为它更接近于传播的本质。传播学者郭庆光指出，传播的本质实际上在于互动。正如英国的思想家戴维·伯姆所说：“对话仿佛是一种流淌于人们之间的意义溪流，它使所有对话者都能够参与和分享这一意义之溪，并因此能够在群体中萌生新的理解和共识。”德国的思想家哈贝马斯也指出：“人类交往行为的动机具有交互性，在社会主体遵行主体间认可的规范的有效性基础上展开、运作，以保持社会的一体化、有序化和行动合作化，交往行为强调的是一种主体间性、交互主体性，而不是一个人的‘独白式’行为。”在这里它实际上从主体间性的角度指出了传播交往中平等对话的必要性。《焦点网谈》从网络传播的特点出发，抓住了传播互动的本质，通过网友间、网友与专家、网友与编辑等交流对话，使得新媒体的传播互动性得到更深层次的展现，同时也最大限度地实现了信息在传播中的增值。
如果用8个字来概括，融合、参与、引导和对话就是《焦点网谈》在新闻信息传播中所体现出的基本特点。融合是一种媒介创新观念，参与是一种受众本位理念，引导是一种舆论观，对话是传播的实现方式。正是在这些观念的驱动下，《焦点网谈》作为报网互动栏目的传播特性和传播价值才得到了更好的体现：一是在信息传播的速度上，它展现了网络媒体快速迅捷的特点；二是在传播的广度上，媒介融合所带来的立体化传播效应，让有效的信息在传播中实现不断增值；三是在传播的深度上，引导和对话机制的确立，既避免了网络信息无限性所带来的困扰，又实现了平面媒体深刻度见长的优点。同时，交流对话方式所带来的思想的光芒和信息增值，也让人感到鼓舞。正是从这个角度上，河南日报报业集团董事长朱夏炎精辟地指出：“报纸脱离纸而实现向新媒体的发展，死的是纸，活的是报。报纸因思想而存在，因网络而广播。”
(作者为河南大学新闻与传播学院2008级硕士生)
媒介融合的创新观念
在信息技术日新月异的今天，媒介的发展不断地呈现出新的特点。传统媒体主宰天下的局面逐渐被打破，取而代之的是新媒体的迅速崛起和不断壮大。据中国互联网络信息中心统计，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6％的比例首次超过21.9％的全球平均水平。同时，我国网民数达到2.98亿，宽带网民数达到2.7亿。与此同时，传统媒体则出现式微的趋势。据中国出版科学研究所统计，我国报纸的阅读率连续下滑。即使在国外，甚至连一些声誉显赫、历史悠久的报纸如《纽约时报》，都在经济危机的影响下而宣布转型或者大裁员。这说明传统媒体和新媒体确实存在着竞争的一面。但竞争并不意味着，也并不一定导致非此即彼、你死我活的结果。这是由新旧媒体的不同特点决定的，也是由不同受众的媒介接触习惯决定的。因此，如何通过合作即媒介融合，来实现共赢，最大化地提高新闻信息传播的广度，是当前媒介发展的必然趋势，也是一大亮点。《焦点网谈》创办的初衷，正是基于这样的考虑。一方面，他们认识到网络媒体也是党的新闻事业的重要组成部分，而且具有速度快、信息量大、互动性强等传统媒体无可比拟的优势，需要开辟和占领这个阵地，从而掌握网络舆论的主导权。另一方面。他们认识到通过报网合作，有利于扬长避短，形成合力，实现共赢。《焦点网谈》的基本操作模式是：在大河同开辟《焦点网谈》专区，焦点论坛专区又设不同的栏目，包括论坛发帖、焦点话题、焦点民生、焦点报道、嘉宾访淡等。与此同时，在《河南日报》开辟了《焦点网谈》专版，每周二、四整版见报，把网络上的热点话题，整理出网友观点，发表在《河南日报》和大河网《焦点网谈》。如此，形成两个交互作用的媒介舆论平台。前者按照网络新闻传播的规律，最大程度地实现网络传播即时、开放、互动等特点；后者则配合前者的新闻话题，有效地整合前者的内容资源，按照纸质媒体传播的规律，最大程度地体现报纸版面深刻、条理和灵活的特点。由此可见，《焦点网谈》的创办，实际上是媒介融合观念的产物。它通过新媒体和传统媒体的交融互动，打破了此前两种媒体各自为战、互不相通的局面，而且以创新的观念来审视新旧媒体的关系，立足于媒介融合的发展现实，借力于新旧媒体的各自优势，通过信息共享互动的方式，充分发挥各自符号建模的特征，从而最大限度地实现信息传播的广度、覆盖面和影响力。
受众为本的新闻传播理念
《焦点网谈》之所以受到网友和读者的喜欢，还在于该栏目所秉持的受众为本的新闻传播理念。受众是传播信息的接受对象。新闻传播效果的好坏，说到底取决于受众接受信息的程度。但是长期以来受到传统新闻观念的影响，我们缺乏受众观念，不尊重受众的需求，传者本位意识太强。这就导致我们的新闻传播从内容到形式，都显得单一呆板，缺乏亲和力，缺少实用性，缺失服务性。上个世纪出现的都市报浪潮，实际上是对传统新闻观念的矫正，从市场出发、以受众的需求为本、增强报纸的服务性，这构成了都市报的新闻传播理念。《焦点网谈》的创办延续了受众为本的理念。从栏目的设置来看，《焦点网谈》的子栏目形式在不断地丰富充实，最初只有焦点话题、焦点报道，现在则不断地增加受众喜欢的栏目如嘉宾访谈、焦点民生；从栏目的内容来看，每一个议题的设置都坚持从受众的需要出发，大到国家大事、民生福祉，小到生活万象、柴米油盐，都关注那些受众喜闻乐见、能够说长道短的信息。从栏目的服务性来讲，受众为本的理念在不断地加强。此前并没有开设为受众释疑解难的栏目，从去年开始则开设相关栏目，如焦点民生、网友活动等，拓展内容，增强服务性。不仅如此，《焦点网谈》的受众为本的理念还体现了超越性的特点，它力避纸质媒体互动性不强、互动性不快的短处，充分地发挥网络媒体所特有的受众参与性强的特点。《焦点网谈》所有的栏目、议题，都是网友参与性的产物。正如该栏目主编刘静沙所言：“这些话题都是由网友自发发起和讨论的，自发的才更真实，才更有说服力。过去的报纸媒体，都是当事人、编辑、记者来述说，过去的模式很僵硬、死板。《焦点网谈》作为新媒体，其焦点问题的选定都是网友自己，用他们自己原汁原味的声音去讨论。”即使是《河南日报》的版面《焦点网谈》，内容也全部是网友在网上的留言和新闻跟帖。这就彻底打破了此前传者为本的新闻传播理念，转向以受众为本的传播理念来进行信息的传播。
议程设置的引导机制
《焦点网谈》的亮点，还在于它的“焦点”。《焦点网谈》秉持受众为本的新闻传播理念，让受众主动、积极地参与到新闻信息的传播生产中来。但是重视受众，并不等于迎合受众；受众为本，并不意味受众万能。正是基于这样的考虑，该栏目在运作的过程中，也比较注意议程的设置，强调焦点的选择。众所周知，议程设置理论是由美国传播学家M.E麦库姆斯和D.L肖提出来的。他们两个在1972年发表的论文《大众传播的议程设置功能》中指出：“大量不容忽视的证据已经逐步表明，在编辑和广播员们每天选放新闻时，他们在塑造我们的社会现实中起着主要的作用……大众传媒的这一作用——影响个人认知变化、构造他们思维的能力——已经被认作是大众传播的议程设置功能。这里可能还有大众传播最重要的影响力，即在头脑里为我们安排和组织世界的能力。简言之，大众媒介在教导我们怎样思考上可能并不成功，但在告诉我们思考的内容上却惊人地成功。”换言之，就是大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，它可以通过对新闻议题的设置来影响受众对新闻以及我们生活世界的判断。在网络新闻传播中，一方面需要尽最大程度地为受众传播信息、交流意见构建一个公共话语的平台，另一方面也需要通过议题设置来加强对受众的引导、提高。《焦点网谈》“焦点”的意义就在于此：一是通过议题的设置来形成“焦点”。《焦点网谈》的话题虽 然来自网友，但在报道上并不面面俱到，而是通过选择议题，设置焦点。比如《焦点网谈》所组织的有关河南形象树立的话题，引来了网友的激烈大讨论，不仅澄清了事实，而且以理服人，充分地展示了河南人的自信、诚信、自强的良好形象。二是反映和引导网上舆论。《焦点网谈》中的话题讨论鼓励网友畅所欲言，发表真知灼见，但是编辑在进行编选时总是“有的放矢”、有所取舍，同时在一些重大问题上敢于旗帜鲜明地发表自己的观点，通过发表评论，来明辨是非，引导舆论，从而扩大议程设置的影响力。
交流对话的互动方式
《焦点网谈》的成功，还在于它的“谈”。这里的“谈”，实际上是一种交流对话。它的交流对话体现在网友和网友之间、网友和编辑之间、网友和专家之间，当《焦点网谈》搬到《河南日报》的版面上，则是网友和读者在交流对话。《焦点网谈》是怎么“谈”的呢?我们试看《郑徐高铁两种走向引网友激辩呼吁走永城》一例：
安徽砀山吧网友“梦往徽州”说：“两点之间直线距离最短，北线比南线要短，南线方案自商丘开始，向南绕了一个弯，所经过的只是一个平原向丘陵过渡的地带，前不着村，后不着店。”大河论坛网友“油焖茄子”反驳道：“南线所占路程和北线相比差不多，而且因为山地适宜建设高铁和少树多田，拆迁成本、建造成本将会大大减少。永城作为河南经济较发达的县级市，到如今还没有一条铁路，如果这条铁路建成了，对永城、对河南的经济发展都有很大的好处。”
由此可见，《焦点网谈》的议题是在谈中展开的，因谈而丰富，因谈而活泼，因淡而有思持，因谈而近真理。谈中有驳，谈中有辩。这种互动式的交流对话，之所以受到网友推崇，不仅是因为它为受众提供了发表意见的公共平台，还因为它更接近于传播的本质。传播学者郭庆光指出，传播的本质实际上在于互动。正如英国的思想家戴维·伯姆所说：“对话仿佛是一种流淌于人们之间的意义溪流，它使所有对话者都能够参与和分享这一意义之溪，并因此能够在群体中萌生新的理解和共识。”德国的思想家哈贝马斯也指出：“人类交往行为的动机具有交互性，在社会主体遵行主体间认可的规范的有效性基础上展开、运作，以保持社会的一体化、有序化和行动合作化，交往行为强调的是一种主体间性、交互主体性，而不是一个人的‘独白式’行为。”在这里它实际上从主体间性的角度指出了传播交往中平等对话的必要性。《焦点网谈》从网络传播的特点出发，抓住了传播互动的本质，通过网友间、网友与专家、网友与编辑等交流对话，使得新媒体的传播互动性得到更深层次的展现，同时也最大限度地实现了信息在传播中的增值。
如果用8个字来概括，融合、参与、引导和对话就是《焦点网谈》在新闻信息传播中所体现出的基本特点。融合是一种媒介创新观念，参与是一种受众本位理念，引导是一种舆论观，对话是传播的实现方式。正是在这些观念的驱动下，《焦点网谈》作为报网互动栏目的传播特性和传播价值才得到了更好的体现：一是在信息传播的速度上，它展现了网络媒体快速迅捷的特点；二是在传播的广度上，媒介融合所带来的立体化传播效应，让有效的信息在传播中实现不断增值；三是在传播的深度上，引导和对话机制的确立，既避免了网络信息无限性所带来的困扰，又实现了平面媒体深刻度见长的优点。同时，交流对话方式所带来的思想的光芒和信息增值，也让人感到鼓舞。正是从这个角度上，河南日报报业集团董事长朱夏炎精辟地指出：“报纸脱离纸而实现向新媒体的发展，死的是纸，活的是报。报纸因思想而存在，因网络而广播。”
(作者为河南大学新闻与传播学院2008级硕士生)