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在山东省新旧动能转换的背景下,城镇化进程的不断加快,城镇发展注重可持续性,城镇在建设方面注重品牌形象的塑造.本文对特色小城镇品牌定位进行研究,探讨如何挖掘城镇的核心元素塑造出凸显城镇特质的品牌视觉形象,为城镇品牌形象视觉识别系统设计中的设计与应用提供方法和思路,并将理论研究成果应用到龙口南山养生谷小镇中进行设计.