网络媒体需要提高文化品位
　　
　　媒体需要提高文化品位，因为媒体本身就是文化的载体，是文化的一部分。如果说品牌是媒体的生命，那么文化品位则是构筑媒体品牌至关重要的因素，是媒体的灵魂。很难想象一个没有文化品位的媒体，能够长期立足社会，更难想象一个没有文化品位的媒体能够成为知名的品牌。任何有志于服务社会、服务人民、对社会有责任感的媒体，都会重视和追求不断提高自己的文化品位，丰富自身的文化内涵。这不仅是社会的要求，也是媒体自身发展提出的必然要求。《人民日报》前总编辑、清华大学新闻与传播学院院长范敬宜同志最近在《媒体的浮躁在于缺少文化》一文结尾处写了几句自谦为“歪诗”的诗，抄录如下：“生命之树常青，文脉之源永恒。文化品质是媒体的灵魂，文化复兴的希望寄托在你们新一代的年轻人。”文中主要讲了新闻工作者的文化素养问题，实际上讲的就是媒体的文化品位问题。一个老报人的谆谆告诫，我们应当铭记在心。现在，一些媒体在公众面前失去了信任，原因固然很多，没有文化这个灵魂，造成根基缺失，显然是重要方面。
　　互联网是建立在现代数字技术、通信技术、网络技术基础上的现代化传播工具，尽管其工具性功能作用明显，但其媒体功能也十分突出。互联网传播速度的快捷性、传播范围的广泛性、传播形式的多样性及其交互性、渗透性，乃至其隐蔽性等特点，均表明我们必须重视互联网的作用，特别是对其在文化建设中的作用，必须要有充分的认识。2007年以来，中央针对加强网络文化建设和管理出台了一系列措施，这必将大大推动我国网络文化建设和管理走向一个新的里程碑。
　　重视网络在文化建设中的作用，不仅是因为网络作为一种传播工具自身具有文化载体属性和文化工具的性质，同时在于它也是重要的文化产品生产平台、文化产品传播平台和文化产品消费平台，它是一个承载文化的综合性工具。网络已经成为人们精神生活的重要组成部分，事实证明，不建设积极健康的网络文化，就难以发展社会主义先进文化；不唱响网上舆论主旋律，就难以形成积极健康向上的社会主流舆论；不培育网络文明，就难以形成良好的社会道德风尚。因此加强网络文化建设对精神文明建设、对和谐社会建设至关重要。
　　正因为网络媒体在社会主义文化建设中具有举足轻重的作用，所以每一个网络媒体和网络媒体人都肩负着一种责任。
　　
　　文明办网，生产绿色网络文化产品
　　
　　互联网的繁荣发展离不开对网络内容的规范管理，这就要求建立健全的法律法规，完善的市场准入等一系列的相关制度。制度环境是保证网络文化健康发展的基本前提和保证，完善的法规是促进互联网产业繁荣诚信的基础。我们应该一手抓建设，一手抓管理，共同致力于为网络发展营造良好的制度环境。
　　近年来，人民网在净化网络环境、向广大网友提供绿色网络文化产品方面进行了积极的尝试。
　　在宣传网络文明方面，人民网推出大型专题《构建网络道德树立网络新风》，并相继在人民网显著位置推出系列特别策划，邀请中国互联网协会理事长胡启恒等数位重量级嘉宾与网友在线交流，举办“文明办网：知荣辱，树新风”网上座谈会，进行网络不文明行为调查，开通人民网不良信息举报信箱，发起“文明上网从我做起”的网友签名活动。一系列活动在网友中引起强烈反响，获得业界的一致好评。
　　同时，人民网积极响应文明办网的号召，发表了《文明办网系列人民时评》9篇，推出大型专题《新闻界践行八荣八耻》，号召新闻界结合“八荣八耻”的要求严格自律。还采用多种报道形式，充分利用网络优势，增强民意力量，营造健康向上的网络环境，树立了国家级重点新闻网站的公信力形象。
　　互联网在飞速发展过程中给我们带来了极大便捷，同时也出现了网络安全、网络欺诈、暴力色情网站、垃圾邮件等诸多问题。人民网在首页突出位置链接互联网违法和不良信息举报中心，并公开监督电话，在互联网网络环境治理和公众监督方面迈出了实质性的步伐。
　　在互联网健康发展的过程中，除了治理不健康的网络文化内容，人民网还带头净化无线业务消费环境。无线事业是人民网新拓展的业务，在严格遵守运营商以及信息产业部下发的各项业务规范的同时，移动梦网中的人民网所有业务中均加入了互联网自律公约的内容，遵守公约规范。每月一次的自查自纠杜绝了违规行为的出现，合法健康的业务内容防止了不良信息的传播、带头净化了移动信息服务市场的消费环境，业务代码明码标价、严格规范操作、不误导用户、不强制收费的措施切实保护了消费者的合法权益。
　　总之，推进健康文化产业发展，坚决打击违法、色情、凶杀暴力、网络欺诈、垃圾邮件等不良信息的传播，崇尚网络文明，创建安全、可信、健康的信息和网络环境，完善互联网诚信体系等都是信息化发展的前提，也是加快互联网发展的保障。营造健康网络环境，是推进中国互联网产业发展的必然要求。我国的文化建设还有很多的工作要做，中国的互联网产业也任重而道远。创造丰富而有益的网络文化内容，是中国互联网产业在社会文化建设中应当承担的责任。