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摘 要：我国酒水类市场越来越市场化，已由“产品意识”向“市场意识”发展。品牌是消费者对产品的认知程度。好的产品更需要好的包装来推广，面对纷繁复杂、五花八门的酒水类市场，如何让一个好的产品引起消费者的注意，并得到消费者者的认可，是现在每一位设计师的难题。
关键词：酒包装;设计;趋势
中国的酒水与酒水文化具有悠久的历史。从古至今，它一脉相承，源远流长。关于起源的说法主要有三种，仪狄造酒说、杜康造酒说和黄帝时代造酒说。东汉许慎在《说文解字》中解释“酒”字时说，酒是周代杜康所造;仪狄是夏禹时的人，《吕氏春秋》里有载;“黄帝造酒说”是根据古代医书《黄帝内经》中的一段黄帝与崎伯讨论造酒的话推断而来的。“酒之所兴，肇自上皇。或云仪狄，一曰杜康”。这是对于我国酒之起源三说的最早分析与总结。
作为一种文化形态，酒的社会功能是多方面的。在政治、军事以及生活等各种场合，酒都有广泛的运用，也有特定的功能和作用。酒类包装及酒的制造工艺正是在这样背景下对自身提出了更高的要求。
一、强调品牌形象
品牌形象设计是商品营销战略中现代意识的反映。现代消费水平发展的一个重要特色，便是人们在获得实用性的需要之外还要追求心理性、情感性的满足，特别是中青年消费者，往往不惜花费高额费用来购买一瓶名酒，便是这种消费心理的反映。倘若高品位的名牌酒没有与之相应的具有典型个性的品牌形象作为酒类包装或广告的表现主导。对这些消费者来说就是一种遗憾。在今天大多数消费者不仅需要产品，更需要产品的牌子，一瓶装潢漂亮的酒不只是饮料，它更是一份感情的满足和慰藉。设计师就像一位裁缝，通过认真的量体裁衣，为每位顾客打造最适合自己形象的酒类包装，及符合自己的身份又能显出独特的气质。遗憾的是还有相当一部分设计师，不能很好地理解产品的文化，更不知道从哪里入手可以提现产品文化。
二、传统文化意味的增长
虽然现在的消费者钟情于现代都市的紧张，对美国大片流连忘返，但并不是对传统和民俗就没有了兴趣。在时尚前卫的诱惑下，也会静静欣赏传统文化的精髓，美好的回忆和遐想，伴随着个人的情感体验，被渐渐唤起。这种消费趋势在本质上与中国的酒文化的特点密不可分。一些酒类包装设计很大成度都在挖掘传统文化遗产上做文章，从酒的文化性在民俗、民问艺术的角度得到体现，这种设计从整体上保留着传统文化意味，将对酒类包装的影响更为长久。消费者的最高心理需求是感性的满足，想达到感性的愉悦，需要设计师本身具有极高的文化品位，并具有相应的设计能力。设计师要想提高自己的传统文化含量，就必须接触到各种各样优秀传统文化。
酒类包装文化的时代性特征，使我们不能用一个绝对的标准去衡量设计。不能把今天或昨天的衡量标准当做绝对的、唯一的标准。文化具有鲜明的时代性，每一个新的时代都有其重新建立起的文化观念。
三、加强酒类包装的趣味性
趣味性就好像一个人具有幽默感一样，它能为平淡的生活增添一丝快乐，让人们在疲惫的工作后，能得到精神上片刻的放松。这就是幽默的魅力。趣味的包装设计不仅应该在儿童产品的上体现出来，还应该出现在成人的包装品上。趣味性的观赏亮点必须符合产品的内涵、文化的内涵，趣味性地传达出产品传统而现代的品牌思想，满足消费者的欣赏品味，才会为整个包装增添色彩，作为观赏亮点，使整个包装跃然生辉。吸引消费者的眼球。
四、用材多样，注重绿色环保
材料运用的好坏对设计的影响是很大的，每个时代所使用的包装材料都不同。从自然材料到生产材料，从纸张到塑料，从玻璃到金属，每一种新材料的产生，都记录了人类现代化的足迹。而很多设计师往往忽视了这层含义，只注重纸上效果，殊不知在空间中呈现的效果才是最终效果。
当前可供酒类包装的各种材料除纸张外，纺织品、涂层纸、皮革、铝箔、聚酯膜复合纸，甚至金属等均在酒类包装设计中得到不同程度的开发，各种特殊高级纸张的使用也在增加。在纸张材料中，目前我们只限于铜版纸、白板纸、瓦楞纸。对丝绵纸的利用与开发还不够，如将其运用在酒类包装上，会以手感柔软、无光泽、朴素、典雅和保持自然植物纤维造成的肌理纹而更能体现传统酒的风格特点，也将会被国际酒类包装材料界所瞩目。随着对外经贸往来增多，酒类包装材料同世界接轨是必然趋向，各种新材料的引进和我国自己对各种材料的不断开发，将改变我国酒类包装的面貌。
绿色环保是设计师的责任，作为始作俑者，如果设计师能从源头的设计就考虑到此，才会有下一步的制作和使用。国际上提出的著名的“3R”包括Reduce（减量）、Reuse（复用）、Recycle（再生），在酒类包装设计上我们也应该将其实践下去。
最后在做酒类包装设计时，我们也要避免过度奢侈的酒类包装，对低档商品的高档包装，造成商品的实际价值远低于酒类包装所显示的价值，这是不道德的行为。过度包装对酒类市场良性运转是有巨大危害的。
首先，过度包装浪费了资源，酒类包装市场越来越豪华，所使用的纸、木材、金属越来越昂贵，这大大提高了产品的附加值，产生了买椟还珠的效果。买一瓶成本僅为十元钱的酒，却因为豪华的包装而多付五十元，是多么不值得啊。
其次，过度包装最终使消费者对产品丧失信心，由于缺少认同感，使包装形同虚设，不仅没有起到推进的作用，反而拉低了产品的形象。孔子主张“文质兼备”，认为“质胜美则野，文胜质则史”，即要求内容和形式的统一。这个思想也可借用来表现中国现代酒类包装设计。所以要利用“文质兼备”来重新审视中国酒类包装设计的现状，达到酒类包装设计和商品的价值表里如一，不给人以虚假的感觉。即要物有所值，使包裹着的产品达到内容和形式完美统一。
另外我们还要尽力避免抄袭现象的再度扩大，电脑的普及方便了设计师的设计，但是也不知不觉的让人们陷于其中，市场经济下人人都已经济收入作为衡量自己成败的杠杆，将苦心钻研，创新设计这些观念束之高阁，最终会是整体酒类包装市场的缓慢发展甚至是停滞不前。
参考文献
[1]段阳.《包装设计中的传统文化应用研究》.江南大学.2007年.
关键词：酒包装;设计;趋势
中国的酒水与酒水文化具有悠久的历史。从古至今，它一脉相承，源远流长。关于起源的说法主要有三种，仪狄造酒说、杜康造酒说和黄帝时代造酒说。东汉许慎在《说文解字》中解释“酒”字时说，酒是周代杜康所造;仪狄是夏禹时的人，《吕氏春秋》里有载;“黄帝造酒说”是根据古代医书《黄帝内经》中的一段黄帝与崎伯讨论造酒的话推断而来的。“酒之所兴，肇自上皇。或云仪狄，一曰杜康”。这是对于我国酒之起源三说的最早分析与总结。
作为一种文化形态，酒的社会功能是多方面的。在政治、军事以及生活等各种场合，酒都有广泛的运用，也有特定的功能和作用。酒类包装及酒的制造工艺正是在这样背景下对自身提出了更高的要求。
一、强调品牌形象
品牌形象设计是商品营销战略中现代意识的反映。现代消费水平发展的一个重要特色，便是人们在获得实用性的需要之外还要追求心理性、情感性的满足，特别是中青年消费者，往往不惜花费高额费用来购买一瓶名酒，便是这种消费心理的反映。倘若高品位的名牌酒没有与之相应的具有典型个性的品牌形象作为酒类包装或广告的表现主导。对这些消费者来说就是一种遗憾。在今天大多数消费者不仅需要产品，更需要产品的牌子，一瓶装潢漂亮的酒不只是饮料，它更是一份感情的满足和慰藉。设计师就像一位裁缝，通过认真的量体裁衣，为每位顾客打造最适合自己形象的酒类包装，及符合自己的身份又能显出独特的气质。遗憾的是还有相当一部分设计师，不能很好地理解产品的文化，更不知道从哪里入手可以提现产品文化。
二、传统文化意味的增长
虽然现在的消费者钟情于现代都市的紧张，对美国大片流连忘返，但并不是对传统和民俗就没有了兴趣。在时尚前卫的诱惑下，也会静静欣赏传统文化的精髓，美好的回忆和遐想，伴随着个人的情感体验，被渐渐唤起。这种消费趋势在本质上与中国的酒文化的特点密不可分。一些酒类包装设计很大成度都在挖掘传统文化遗产上做文章，从酒的文化性在民俗、民问艺术的角度得到体现，这种设计从整体上保留着传统文化意味，将对酒类包装的影响更为长久。消费者的最高心理需求是感性的满足，想达到感性的愉悦，需要设计师本身具有极高的文化品位，并具有相应的设计能力。设计师要想提高自己的传统文化含量，就必须接触到各种各样优秀传统文化。
酒类包装文化的时代性特征，使我们不能用一个绝对的标准去衡量设计。不能把今天或昨天的衡量标准当做绝对的、唯一的标准。文化具有鲜明的时代性，每一个新的时代都有其重新建立起的文化观念。
三、加强酒类包装的趣味性
趣味性就好像一个人具有幽默感一样，它能为平淡的生活增添一丝快乐，让人们在疲惫的工作后，能得到精神上片刻的放松。这就是幽默的魅力。趣味的包装设计不仅应该在儿童产品的上体现出来，还应该出现在成人的包装品上。趣味性的观赏亮点必须符合产品的内涵、文化的内涵，趣味性地传达出产品传统而现代的品牌思想，满足消费者的欣赏品味，才会为整个包装增添色彩，作为观赏亮点，使整个包装跃然生辉。吸引消费者的眼球。
四、用材多样，注重绿色环保
材料运用的好坏对设计的影响是很大的，每个时代所使用的包装材料都不同。从自然材料到生产材料，从纸张到塑料，从玻璃到金属，每一种新材料的产生，都记录了人类现代化的足迹。而很多设计师往往忽视了这层含义，只注重纸上效果，殊不知在空间中呈现的效果才是最终效果。
当前可供酒类包装的各种材料除纸张外，纺织品、涂层纸、皮革、铝箔、聚酯膜复合纸，甚至金属等均在酒类包装设计中得到不同程度的开发，各种特殊高级纸张的使用也在增加。在纸张材料中，目前我们只限于铜版纸、白板纸、瓦楞纸。对丝绵纸的利用与开发还不够，如将其运用在酒类包装上，会以手感柔软、无光泽、朴素、典雅和保持自然植物纤维造成的肌理纹而更能体现传统酒的风格特点，也将会被国际酒类包装材料界所瞩目。随着对外经贸往来增多，酒类包装材料同世界接轨是必然趋向，各种新材料的引进和我国自己对各种材料的不断开发，将改变我国酒类包装的面貌。
绿色环保是设计师的责任，作为始作俑者，如果设计师能从源头的设计就考虑到此，才会有下一步的制作和使用。国际上提出的著名的“3R”包括Reduce（减量）、Reuse（复用）、Recycle（再生），在酒类包装设计上我们也应该将其实践下去。
最后在做酒类包装设计时，我们也要避免过度奢侈的酒类包装，对低档商品的高档包装，造成商品的实际价值远低于酒类包装所显示的价值，这是不道德的行为。过度包装对酒类市场良性运转是有巨大危害的。
首先，过度包装浪费了资源，酒类包装市场越来越豪华，所使用的纸、木材、金属越来越昂贵，这大大提高了产品的附加值，产生了买椟还珠的效果。买一瓶成本僅为十元钱的酒，却因为豪华的包装而多付五十元，是多么不值得啊。
其次，过度包装最终使消费者对产品丧失信心，由于缺少认同感，使包装形同虚设，不仅没有起到推进的作用，反而拉低了产品的形象。孔子主张“文质兼备”，认为“质胜美则野，文胜质则史”，即要求内容和形式的统一。这个思想也可借用来表现中国现代酒类包装设计。所以要利用“文质兼备”来重新审视中国酒类包装设计的现状，达到酒类包装设计和商品的价值表里如一，不给人以虚假的感觉。即要物有所值，使包裹着的产品达到内容和形式完美统一。
另外我们还要尽力避免抄袭现象的再度扩大，电脑的普及方便了设计师的设计，但是也不知不觉的让人们陷于其中，市场经济下人人都已经济收入作为衡量自己成败的杠杆，将苦心钻研，创新设计这些观念束之高阁，最终会是整体酒类包装市场的缓慢发展甚至是停滞不前。
参考文献
[1]段阳.《包装设计中的传统文化应用研究》.江南大学.2007年.