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当今饱和、过度细分化的市场降低了市场的规模，亟需寻求一种能取代市场细分的新模式。水平营销跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发来开拓新的市场和利润增长点。它是创造性思考，是基于直觉的创造，菲利普·科特勒称之为“跳出盒子的思考”。创意是无法复制的，借助水平营销，企业可以在竞争中取得优势地位。