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【摘要】 新常态下，江西旅游业如何发展是具有十分重要意义的时代命题。文旅融合是新时代满足旅游者旅游文化需求的必然要求，本文深入分析文旅融合的时代背景，从江西旅游业发展现状出发，通过挖掘江西地方特色文化元素，提出了文旅融合背景下江西旅游业高质量发展对策。
【关键词】 文旅融合;江西旅游业;高质量发展
【中图分类号】H315 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）24-0089-02
一、文旅融合的时代背景
（一）人们旅游需求的变化。党的十九大报告指出：中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。旅游业经过几十年的发展，人们对旅游的需求发生了翻天覆地的变化。旅游已经不再是少数人的专有特权，大众旅游时代到来。走马观花式的观光旅游已不能满足人们的需求，高品质旅游需求凸显，人们更加渴望从旅游中获取知识，获得深层次文化体验。
（二）增强文化自信成为时代潮流。2016年，习近平总书记提出“四个自信”重要理论，其中特别强调文化自信的重要性，文化自信是国家发展更持久的动力。旅游是文化的载体，旅游业是传播文化的重要渠道。2018年，国务院机构改革将旅游发展纳入新轨道，组建了文化和旅游部，强调文化与旅游的融合。这表明，文旅融合成为新时代中国旅游业发展的新方向，文旅融合是坚定国民文化自信、提升国民素质的重要途径。
（三）旅游业自身转型升级的需要。建国以来，旅游业发展性质经历了从旅游事业到旅游业的转变，旅游业经历了飞速发展。进入新时代以来，我国旅游业呈现出了新的特点，集中体现在发展速度和质量不相符。面对社会发展新矛盾和旅游业发展新特点，旅游业的转型升级势在必行。文化是旅游业发展的灵魂，通过文化促进旅游业，推进全域旅游优质发展，是保持旅游业长久生命力的源泉。
二、江西省旅游业发展现状分析
（一）旅游资源丰富多样，品位独特超群。自古以来，江西就有“物华天宝、人杰地灵”的美称，自然禀赋优越，人文底蕴深厚。江西拥有4处世界遗产、2个世界地质公园、1处国际重要湿地、44个国家级森林公园、8个国家级自然保护区。截至2020年，江西5A景區多达12处，分别是庐山、井冈山、三清山、龙虎山、明月山、大觉山、武功山等。江西旅游资源可以生动地概括为绿、古、红三色，独具地方特色，品位极高。
（二）旅游业地位日趋凸显。依托丰富的旅游资源，江西旅游业发展迅速，旅游总收入逐年上升。2008年，江西省旅游总收入为559.38亿元，占全省地区生产总值的7.99%，占全省第三产业生产总值的23.67%;2018年，江西省旅游总收入为8145.12亿元，占全省地区生产总值的37.04%，占全省第三产业生产总值的82.63%。旅游业对地区生产总值的贡献呈不断增长的趋势，成为江西经济发展的重要支柱产业。
（三）文旅融合度低，旅游品牌影响力不强。江西省旅游资源虽然较为丰富，但是资源优势未能很好地转换成经济优势。江西是旅游资源大省而非强省，旅游产业结构不合理，过度依赖自然旅游资源，文化旅游产业比重相对较低，文旅融合程度较低，很难激发新的旅游需求，旅游业发展后劲稍显不足。尽管江西已经着力打造了“江西风景独好”旅游品牌，但是各个地方旅游业未能很好地产生联动效应，基本上单打独斗，各自为阵，没有形成大旅游发展观念，旅游品牌影响力不强。
三、江西地方旅游文化的挖掘
旅游文化元素和文化内涵的挖掘是文旅融合的基础，有利于文化的传承和发展。深入挖掘地方特色旅游文化，才能更好地实现文旅融合，激发地方旅游业的活力。
江西文化旅游资源极具特色，形成了独具代表性的红色文化、客家文化等。此外，江西还孕育了一大批历史名人，如田园诗派创始人陶渊明、婉约词宗师晏殊、文坛领袖欧阳修、爱国诗人文天祥、诚斋体创始人杨万里、抗倭名将邓子龙、改革家王安石、戏曲家汤显祖、儒学集大成者朱熹等，他们对江西的历史文化有着深远的影响，是江西旅游业实现文旅融合发展不可或缺的要素。
四、江西旅游业高质量发展对策
（一）深挖文化资源内涵，着力打造高品质的文化旅游产品。红色，是江西旅游的主色调。在江西这片红土地上，有着丰富的红色旅游资源，红色故都——瑞金、中国革命的摇篮——井冈山、军旗升起的地方——南昌、中国工人运动的摇篮——安源等均在此地，是文旅融合的重要阵地。各地区应加强合作、发挥联动作用，深挖红色故事、红色人物事迹，挖掘红色文化资源内涵，丰富红色旅游产品，整体打造江西红色旅游旅游精品路线，使江西成为全国著名的红色旅游精品区和全国红色文化传承创新高地。此外，江西客家文化、陶瓷文化、茶文化、药业文化、道教文化、戏曲文化、书院文化等也独具特色，是提升江西整体旅游资源的内在品质，打造江西文化旅游核心产品的重要元素。江西各个地方应充分发挥本土特色文化的示范引领作用，精心打造一批有实力的景区。
（二）创新思维，做“深”文化旅游。旅游业的高质量发展离不开技术的创新与运用。随着人们旅游行为习惯的变化，智慧旅游兴起。江西拥有全球首个城市级VR产业基地，这为江西旅游业插上“智慧的翅膀”提供了有利条件。文旅融合的初衷就是通过文化来振兴旅游业，在游客在旅游中触摸文化。江西旅游业的发展应树立“大智慧旅游”理念，积极融合运用5G、VR等技术，在发展线下旅游的同时，大力发展线上文化旅游服务，开发更多富有创意和特色的旅游新业态，拓展文旅融合的空间。
（三）加强宣传，擦亮江西旅游文化品牌。“江西风景独好”旅游品牌在全国有了一定的知名度，但是相较于周边旅游业发达省份，品牌竞争力不强。江西旅游品牌的构建要突出展现江西特色、江西风格和江西气派。旅游市场主体必须牢固树立品牌意识，创新旅游品牌的宣传方式，拓宽宣传通道，特别是旅游景区、旅行社、饭店等旅游企业应积极加入江西旅游品牌的塑造中来，提升江西旅游品牌的整体核心竞争力，扩大江西旅游品牌的影响力。
（四）进一步加大文化讲解员的培养。文化融入旅游在振兴旅游的同时，也对旅游人才提出了更高的要求，特别是导游讲解员的文化素养。江西旅游资源种类全、数量多且文化底蕴深厚，导游讲解人员不仅要有优质的服务技能，还必须要有扎实的文化知识素养，才能讲解好江西故事，传播好江西文化。能根据不同游客的文化水平、兴趣爱好、审美情趣提供有针对性的讲解服务，使游客充分感受感受江西旅游资源的魅力，领略赣文化的风采，获得最大的精神享受。
注释：
①数据来源：江西省统计局《江西统计年鉴》，jhttp：//tjj.jiangxi.gov.cn/。
参考文献：
[1]邱继贤，王贺港.以文兴业：文旅融合时代下旅游特色小镇建设路径探究[J].商业经济，2019，（06）：63-64+93.
[2]田志奇.文旅融合下旅游目的地互联网思维的产品营销及创新[J].旅游学刊，2019，34，（08）：8-10.
[3]丁春文.文旅融合视角下历史文化名城旅游形象的塑造——以宁波为例[J].陕西学前师范学院学报，2019，35，（09）：126-132.
[4]刘治彦.文旅融合发展：理论、实践与未来方向[J].人民论坛 · 学术前沿，2019，（16）：92-97.
[5]刘琳，李延柠.文旅融合背景下赣南地区红色旅游发展探索[J].现代营销（下旬刊），2020，（03）：139-140.
[6]熊亚丹，沈华靖.文旅融合视野下江西名窑名瓷博物馆与社区合作[J].旅游纵览（下半月），2020，（03）：125-126.
作者简介：
阳玉珍，女，硕士，中级旅游经济师，研究方向为旅游服务创新、旅游企业管理。
【关键词】 文旅融合;江西旅游业;高质量发展
【中图分类号】H315 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）24-0089-02
一、文旅融合的时代背景
（一）人们旅游需求的变化。党的十九大报告指出：中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。旅游业经过几十年的发展，人们对旅游的需求发生了翻天覆地的变化。旅游已经不再是少数人的专有特权，大众旅游时代到来。走马观花式的观光旅游已不能满足人们的需求，高品质旅游需求凸显，人们更加渴望从旅游中获取知识，获得深层次文化体验。
（二）增强文化自信成为时代潮流。2016年，习近平总书记提出“四个自信”重要理论，其中特别强调文化自信的重要性，文化自信是国家发展更持久的动力。旅游是文化的载体，旅游业是传播文化的重要渠道。2018年，国务院机构改革将旅游发展纳入新轨道，组建了文化和旅游部，强调文化与旅游的融合。这表明，文旅融合成为新时代中国旅游业发展的新方向，文旅融合是坚定国民文化自信、提升国民素质的重要途径。
（三）旅游业自身转型升级的需要。建国以来，旅游业发展性质经历了从旅游事业到旅游业的转变，旅游业经历了飞速发展。进入新时代以来，我国旅游业呈现出了新的特点，集中体现在发展速度和质量不相符。面对社会发展新矛盾和旅游业发展新特点，旅游业的转型升级势在必行。文化是旅游业发展的灵魂，通过文化促进旅游业，推进全域旅游优质发展，是保持旅游业长久生命力的源泉。
二、江西省旅游业发展现状分析
（一）旅游资源丰富多样，品位独特超群。自古以来，江西就有“物华天宝、人杰地灵”的美称，自然禀赋优越，人文底蕴深厚。江西拥有4处世界遗产、2个世界地质公园、1处国际重要湿地、44个国家级森林公园、8个国家级自然保护区。截至2020年，江西5A景區多达12处，分别是庐山、井冈山、三清山、龙虎山、明月山、大觉山、武功山等。江西旅游资源可以生动地概括为绿、古、红三色，独具地方特色，品位极高。
（二）旅游业地位日趋凸显。依托丰富的旅游资源，江西旅游业发展迅速，旅游总收入逐年上升。2008年，江西省旅游总收入为559.38亿元，占全省地区生产总值的7.99%，占全省第三产业生产总值的23.67%;2018年，江西省旅游总收入为8145.12亿元，占全省地区生产总值的37.04%，占全省第三产业生产总值的82.63%。旅游业对地区生产总值的贡献呈不断增长的趋势，成为江西经济发展的重要支柱产业。
（三）文旅融合度低，旅游品牌影响力不强。江西省旅游资源虽然较为丰富，但是资源优势未能很好地转换成经济优势。江西是旅游资源大省而非强省，旅游产业结构不合理，过度依赖自然旅游资源，文化旅游产业比重相对较低，文旅融合程度较低，很难激发新的旅游需求，旅游业发展后劲稍显不足。尽管江西已经着力打造了“江西风景独好”旅游品牌，但是各个地方旅游业未能很好地产生联动效应，基本上单打独斗，各自为阵，没有形成大旅游发展观念，旅游品牌影响力不强。
三、江西地方旅游文化的挖掘
旅游文化元素和文化内涵的挖掘是文旅融合的基础，有利于文化的传承和发展。深入挖掘地方特色旅游文化，才能更好地实现文旅融合，激发地方旅游业的活力。
江西文化旅游资源极具特色，形成了独具代表性的红色文化、客家文化等。此外，江西还孕育了一大批历史名人，如田园诗派创始人陶渊明、婉约词宗师晏殊、文坛领袖欧阳修、爱国诗人文天祥、诚斋体创始人杨万里、抗倭名将邓子龙、改革家王安石、戏曲家汤显祖、儒学集大成者朱熹等，他们对江西的历史文化有着深远的影响，是江西旅游业实现文旅融合发展不可或缺的要素。
四、江西旅游业高质量发展对策
（一）深挖文化资源内涵，着力打造高品质的文化旅游产品。红色，是江西旅游的主色调。在江西这片红土地上，有着丰富的红色旅游资源，红色故都——瑞金、中国革命的摇篮——井冈山、军旗升起的地方——南昌、中国工人运动的摇篮——安源等均在此地，是文旅融合的重要阵地。各地区应加强合作、发挥联动作用，深挖红色故事、红色人物事迹，挖掘红色文化资源内涵，丰富红色旅游产品，整体打造江西红色旅游旅游精品路线，使江西成为全国著名的红色旅游精品区和全国红色文化传承创新高地。此外，江西客家文化、陶瓷文化、茶文化、药业文化、道教文化、戏曲文化、书院文化等也独具特色，是提升江西整体旅游资源的内在品质，打造江西文化旅游核心产品的重要元素。江西各个地方应充分发挥本土特色文化的示范引领作用，精心打造一批有实力的景区。
（二）创新思维，做“深”文化旅游。旅游业的高质量发展离不开技术的创新与运用。随着人们旅游行为习惯的变化，智慧旅游兴起。江西拥有全球首个城市级VR产业基地，这为江西旅游业插上“智慧的翅膀”提供了有利条件。文旅融合的初衷就是通过文化来振兴旅游业，在游客在旅游中触摸文化。江西旅游业的发展应树立“大智慧旅游”理念，积极融合运用5G、VR等技术，在发展线下旅游的同时，大力发展线上文化旅游服务，开发更多富有创意和特色的旅游新业态，拓展文旅融合的空间。
（三）加强宣传，擦亮江西旅游文化品牌。“江西风景独好”旅游品牌在全国有了一定的知名度，但是相较于周边旅游业发达省份，品牌竞争力不强。江西旅游品牌的构建要突出展现江西特色、江西风格和江西气派。旅游市场主体必须牢固树立品牌意识，创新旅游品牌的宣传方式，拓宽宣传通道，特别是旅游景区、旅行社、饭店等旅游企业应积极加入江西旅游品牌的塑造中来，提升江西旅游品牌的整体核心竞争力，扩大江西旅游品牌的影响力。
（四）进一步加大文化讲解员的培养。文化融入旅游在振兴旅游的同时，也对旅游人才提出了更高的要求，特别是导游讲解员的文化素养。江西旅游资源种类全、数量多且文化底蕴深厚，导游讲解人员不仅要有优质的服务技能，还必须要有扎实的文化知识素养，才能讲解好江西故事，传播好江西文化。能根据不同游客的文化水平、兴趣爱好、审美情趣提供有针对性的讲解服务，使游客充分感受感受江西旅游资源的魅力，领略赣文化的风采，获得最大的精神享受。
注释：
①数据来源：江西省统计局《江西统计年鉴》，jhttp：//tjj.jiangxi.gov.cn/。
参考文献：
[1]邱继贤，王贺港.以文兴业：文旅融合时代下旅游特色小镇建设路径探究[J].商业经济，2019，（06）：63-64+93.
[2]田志奇.文旅融合下旅游目的地互联网思维的产品营销及创新[J].旅游学刊，2019，34，（08）：8-10.
[3]丁春文.文旅融合视角下历史文化名城旅游形象的塑造——以宁波为例[J].陕西学前师范学院学报，2019，35，（09）：126-132.
[4]刘治彦.文旅融合发展：理论、实践与未来方向[J].人民论坛 · 学术前沿，2019，（16）：92-97.
[5]刘琳，李延柠.文旅融合背景下赣南地区红色旅游发展探索[J].现代营销（下旬刊），2020，（03）：139-140.
[6]熊亚丹，沈华靖.文旅融合视野下江西名窑名瓷博物馆与社区合作[J].旅游纵览（下半月），2020，（03）：125-126.
作者简介：
阳玉珍，女，硕士，中级旅游经济师，研究方向为旅游服务创新、旅游企业管理。