【摘要】：戏剧海报是主题海报的一种类型，具有一定的地域特征。通过对中国传统戏曲海报的发展和特征的研究中总结经验，从山东吕剧的语言特点、地域特征、服饰特点提炼出戏曲海报的设计元素。通过对海报设计构成元素色彩、图形、文字的创意表现，设计一系列的戏曲海报，从而更有效的传播山东吕剧。
　　【关键词】：吕剧；戏曲海报设计；创意表现
　　一、山东吕剧
　　吕剧是中国八大剧种之一是山东省主要的地方戏曲剧种，它是我国梨园中一朵散发着泥土芬芳的绚丽之花。它以淳朴生动的语言，优美悦耳的唱腔，丰富多彩的音乐语汇而深得广大人民群众喜爱。《地方戏曲音乐研究——山东吕剧源流及其唱腔音乐解析 》吕剧由民间说唱艺术山东琴书演化而来。它是通过对山东琴书的直接继承和发展，并吸收融合了其他民间曲艺如“大鼓”、“弋阳腔”、“坠子”、“花鼓”等的艺术精华，同时又借鉴化用了“五音戏”、“柳腔”、“京剧”、“河北梆子”等剧种中能适用于吕剧的某些腔调、艺术表演程式及其他成份，不断地丰富、发展、完善而逐步形成的。自成戏以来，已有近百年的发展历史。
　　在中国悠久的文化进程中，山东人民创造了许多风格独特的艺术形式。山东的戏曲艺术历史悠久、风格独特、形式丰富多彩，大约有几十种风格各异的戏曲流行。山东具有代表性的地方戏曲是吕剧。吕剧是中国八大剧种之一，它语言淳朴生动，唱腔独特悦耳，音乐语汇丰富多彩从而得到了广大群众的喜爱和追捧。吕剧是由民间说唱艺术山东琴书演化而来。
　　二、山东吕剧海报设计元素的提炼
　　（一）基于戏曲的语言文字特点提炼海报设计的元素
　　山东吕剧语言风格独特，主要以济南官话为主，及其富有“民间味”。山东吕剧的语言地域性特征强，最突出的是山东吕剧。吕剧是在从山东汉族民间俗曲演变而来的，其最为突出的特点是： 既是“戏曲”又是“曲艺” 。曲调简单朴实、优美动听、灵活顺口、易学易唱。基于语言文字特点提炼出以下海报设计的元素：海报的“文字符号”主要是海报的主题标语，“文字符号”要贴近生活、通俗易懂，语言风格以北方语系的济南官话为主。根据“文字符号”特点提炼组合成“图形符号”，做到从“文字符号”到“图形符号”的完美结合。吕剧海报“找寻素衣时代的吕剧印记”、“找寻清颜时代的吕剧印记”的主题标语就是根据吕剧淳朴、通俗易懂的语言特点提炼而来的。
　　（二）基于戏曲的服饰特点提炼海报设计的元素
　　山东吕剧的服饰整体比较朴素，风格独特，多以人民群众日常生活装扮为主，也会有以动植物纹样为主的戏服，最具代表性的是山东吕剧。基于服饰特点提炼出了以下海报的设计元素：通过对吕剧服饰的研究分析我总结了吕剧服饰的两大特点：生活化、滑稽性。吕剧的海报设计中要体现出吕剧服饰的特点，提取服饰的纹样作为设计元素。用吕剧的服饰作为海报的背景或者提取服饰中的纹样进行分割组合运用到海报设计中。吕剧的服饰是多种多样的不同的角色有不同的服装搭配，根据每个角色的不同从服饰中提炼出它们的特点。
　　（三）基于戏曲的地域特征提炼海报设计的元素
　　山东地理位置优越、历史悠久，孕育出各式各样的戏曲，每种戏曲都有独特的地域特征，最具代表的是山东吕剧。吕剧发源于黄河三角洲地区的东营区牛庄镇时家村一带，吕剧的特点与这里特殊的地理条件是分不开的。
　　基于吕剧的地域特点可以提炼出以下设计元素：在吕剧海报设计中可以体现吕剧是黄河三角洲地区的曲艺，以黄河三角洲的地形图为背景，采用复古黄色为海报背景颜色，海报主题圖形采用水患时期艺人唱吕剧获取食物的图形。海报中要体现出地域特点带给当地人民独特的生活体验，要体现出艺术是可以源自苦难。独特的地域特点造就独特的戏曲艺术。
　　三、山东吕剧海报的创意表现
　　（一）注重文字的创意表现
　　“注重文字的创意与表现”中的“文字”不光指字体，还指海报的文案。从“文字符号”转化为“图形符号”既具备传达信息的基本功能，同时又具有审美功能。字体设计好了海报会更吸引观者。戏曲海报设计中的文字创意将直接影响信息的传达和效果。如在戏曲海报设计中，文字是表达情感的一种媒介，在海报中的作用举足轻重。文字作为现代社会信息交流的重要载体，它通过特殊的“形”来传达信息。由文字构成的字体设计本身具有独特的图形风格，以及文字具有的特殊的“形”与视觉冲击力在招贴设计中的大量采用纯文字作编排设计的手法。通过字体的设计来吸引和感染观众，并在一定程度上使之转为商机。
　　（二）注重色彩的创意表现
　　色彩在视觉上最容易发挥影响作用，使形象增强感染力。在海报设计中要合理巧妙的运用色彩感情规律，发挥色彩的暗示作用，会使作品更有生机。海报色彩的运用：底色、主体色、辅助色。底色在海报设计中是为了衬托主体的颜色，面积一般较大。底色决定海报画面的色调和情调，起烘托主题衬托主体的作用。我所设计的吕剧系列海报中底色统一是复古黄色，目的是为了突出吕剧的悠久历史。主体色是画面的中心，吕剧的系列海报中的主体色戏曲人物本身的颜色。辅助色包括文字的颜色还有辅助纹样的颜色，它们的用色一定要以大方向为重，要服从于整体，与底色和主体色相呼应。
　　（三）注重图形的创意表现
　　图形，是在招贴中占有统治地位的元素，图形的直观性易识性、易记性决定了它具有其他元素无法替代的作用。在海报设计中图形是形象化的语言，图形是表达信息、说明问题、解决问题的关键因素。所以在吕剧海报设计中一定要体现出吕剧的相关元素，让观者通过观察海报就明白海报的内容是吕剧。图形是戏曲海报设计中的元素之一，可以根据选定的主题选择图形，充分展示出图形语言的魅力，准确生动的表达出戏曲海报的设计意图，我国优秀文化和历史背景都是戏曲海报设计的元素宝库。在戏曲海报设计中必须注重图形的创意。在山东吕剧的系列海报设计中，是采用吕剧传统的服饰造型特点、地域特点、语言文字特点提炼的元素，采用吕剧选段中的经典人物为海报的主要图形，达到视觉冲击力，让人们更了解吕剧，达到吕剧宣传的效果。
　　参考文献：
　　[1]中国戏曲志.山东卷[J].北京：中国ISBN中心，1993.
　　[2]马光俭.吕剧的兴衰与发展[J].发展论坛，1998.
　　[3]王受之.世界现代平面设计史[M].北京：新世纪出版社，1998.08.
　　作者简介：路文燕（1991-），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计。