论文部分内容阅读
又是一年辞旧迎新之时， 正处于销售淡季的图书零售市场一如寒冬的肃杀。不过随着元旦、春节的陆续到来，市场开始呈现回暖之势，从2012年最后一个月的数据已可见一斑。12月份开卷综合指数为273.45，较之11月份上升了2.96点，环比上升1.09%，同比上升5.64%，在淡季中实现了难得的双增长。在全国九个主要细分市场中，与上月相比，除教辅、英语和文学三个小类外，其余六个细分类均实现环比上升。而与去年同期相比，除教辅、文学和少儿类表现为同比上升外，其余六个细分类均表现为同比下降。
2013年1月11～13日，作为大陆年度三大书展之一的北京图书订货会如期亮相中国国际展览中心。随着近些年国内图书行业的风起云涌，本届订货会也呈现出许多不同以往之处，带来了不少亮点，首设零售区，最值得一提。作为以订货为主要功能的书展，以往活跃在书展上的人群基本都是各大出版商和各地的大小经销商，以批量采购为主，但是近些年实体零售下滑严重，各地经销商的采购热情趋冷，也间接影响了出版商的参展热情，组委会及时地推出零售区，除了可以吸引广大读者踊跃参观，更激发了参展商的积极性，可谓一举两得。最终在短短三天内，展会共计实现7100万元人民币的零售交易码洋，初战告捷，也更加坚定了出版业者的信心。而同样首次新设的海外华文（包括世界各大出版媒体）出版物馆，给各出版商提供了“走出去”和“引进来”两个渠道，近几年大陆出版业随着自身实力的增强，十分渴望与国际出版潮流密切接轨，此举亦是顺势而动。
莫言之后莫言
在虚构榜上，刚在瑞典领取了诺贝尔文学奖的莫言依旧笑傲江湖，占据了前三十位的半壁江山，顺利实现从“中国诺奖第一人”到“中国书业畅销榜第一人”的过渡与转型。不过随着2012年的远去、2013年的到临，诺奖的光环已有式微之态，2012年11月莫言共有25种图书在榜，到12月已减至16种，未来也有进一步缩小之势。其中《蛙》、《丰乳肥臀》、《红高粱》、《檀香刑》等莫言的经典代表作品依旧在榜，并且位次较高，但《天堂蒜薹之歌》等其他作品虽然随着莫言的获奖而露了一下脸，不过随着读者的冷静而再次回归沉寂。此外，之前同一作品多版本在榜的情况也逐渐得到改善，其主要作品基本保留了作家社和上海文艺社两个版本，这也符合了目前莫言的公开授权情况，表明广大读者的版权意识觉醒和版本观念增强。
同时，我们需要看到，莫言的此次获奖确实提高了中国文学的世界地位，在岁末年初稍显平淡的图书市场掀起了一阵销售热潮，但从实际市场表现来看，更多的是莫言自己作品的走热，对于文学类图书的整体出版格局和销售业绩影响不大。可以说，虚构类图书市场依旧沿着以往的路线前进，随着莫言作品在榜席位的萎缩，先前占主导地位的青春文学、影视同期书、官场小说等文学类图书开始陆续回归榜单，不得不说，莫言的获奖对于文学界是一件大事，对于出版业更像是一次意外，虽然是一次可喜的意外。
在众多主持人兼作家的双栖明星中，蔡康永是个中翘楚，几乎每本书都会给他的粉丝们带来不一样的惊喜。在《蔡康永的说话之道》中我们看到了一个风趣幽默亦不乏智慧的主持达人，在《艺术里的金钱游戏：蔡康永建议你艺术投资之道》中我们见识了一个精明睿智的艺术品投资商，在新书《蔡康永爱情短信：未知的恋人》中，百变的康永又有了新的尝试。作为其第一本爱情小说，蔡康永讲述了一个女孩从暗恋到失恋，再恋和疗愈的故事。爱情作为小说的热门题材，历来是畅销图书的潜在因素，加上“蔡康永首部爱情小说”的巨大噱头，该书的走红自然也在情理之中。
影视书近几年一直是畅销榜的常客，正值岁末年初的贺岁黄金档，国内外大片争相涌入，除了在影院大屏幕上短兵相接，也不忘在图书平面上争斗一番，先前已有《少年Pi的奇幻漂流》、《温故一九四二》等借助影片跃入榜单，本月又有一位老朋友加入。作为“魔戒系列”的前传，《霍比特人》算得上“历史悠久”了，该作首版于1937年，畅销已逾70载，被译成64种语言，全球总销量突破1亿册，被誉为20世纪最伟大的经典文学作品之一。但对于广大中国读者来说，虽然先前已有译林等版本出现，但由于未有影视作品助阵，其知名度也远逊于“魔戒系列”的其他作品，此次借由同名影片于全球盛大公映，北美票房顺利登顶之势，大陆出版社再次及时引进了这部经典之作，并首次收录作者托尔金亲手绘制的插画，为影片《霍比特人》于2013年2月中国大陆区公映拉开了序幕。
多面手黄晓阳
在跨界写作渐成潮流的当下，不少作者纷纷跳出以往固守的创作圈，开始“染指”其他类型或题材，但像黄晓阳这样转型之大、效果之好的作家实属难得。在近些年风风火火的官场小说浪潮中，黄晓阳凭借“二号首长”系列，从籍籍无名之辈一跃而成为国内一线官场小说家。翻开他的创作经历，以往黄晓阳的作品多以传记，特别是画传为主，先后写作了《王菲画传》、《林青霞画传》、《梁朝伟画传》、《梅艳芳画传》、《刘德华画传》、《章子怡画传》、《印象中国：张艺谋传》等作品，以图文结合的形式，记述名人明星的成长经历，充分利用了写真集的图片优势和传记的文字表述力，在当时亦是市场的创作潮流和热门图书，不过此类图书往往以时下明星为切入点，大多缺少正式授权，容易陷入侵权等系列问题中，后来也慢慢淡出了图书市场。之后黄晓阳又陆续试水了《廉政公署全传》、《温州人》、《奸商》等作品，直到“二号首长”系列的出现，才让作者以官场小说达人的身份为全国读者所熟知。不过黄晓阳似乎从未放弃转变，《决战江湖》中，他以赌场为背景，揭示了面对背叛与忠诚、利益与坚持、放弃与选择时的众生百态。而在最新的作品《爱情万岁》中，他又尝试了爱情，用他自己的话来说，“这本书我一写就是六年多，它不仅仅饱含着我投入的全部心血，更承载了父辈那一代人的情感。向爱情致敬，向父辈致敬！”
同样选择转型的还有青春文学领军人物辛夷坞，在新作《蚀心者》中，她放弃了清新明丽的暖伤风格，写起了曲折复杂的虐心风格作品，也颇符合当下不少读者的阅读口味。总的来说，相对于传统作家的严肃创作来说，日趋大众化、平民化的创作潮流，已极大地消解了写作的条条框框，对于新生代的创作者而言，他们更多地是从市场角度出发，以贴近读者、贴近需求为首要宗旨，跨界写作、多面创作的时代已悄然来临。
看见正能量
在近几年的图书市场中，不乏一面世即登顶的畅销佳作，《看见》就是其中一本。作者柴静同样是一位出自主持界的跨界作家，借由在《新闻调查》栏目中敢说敢言的报道，非典时期不惧病魔侵袭、活跃于一线采访的身影，柴静给广大观众树立了充满敬业精神和公民良知的媒体人形象。在这部新作《看见》中，我们也终于有机会清晰地“看见”一个真实柴静，作为一部讲述作者央视十年历程的自传性作品，这里既有她个人的成长告白，也有一个新闻工作者十年来以媒体形式对中国社会变迁的真实记录。新书发布会上，人头涌动的读者，让我们明白，“看见”柴静，读懂柴静，也就是“看见”自己，读懂我们的社会，而百余万册的销量，也表明广大读者对公民意识和良知精神的不懈追求。
2012年末，由某权威杂志正式发布了“2012年十大流行语”，其中位居榜首的“正能量”，却是个中与图书联系最为紧密的一个。作为一个物理学术语，“正能量”一直是默默无名于专业领域，但一部作品的问世，最终改变了它的命运。英国心理学家理查德·怀斯曼在其新作中将人体比作为一个能量场，通过激发内在潜能，可以使人表现出一个新的自我，从而更加自信、更加充满活力。该作原书名为《Rip It Up：The Radically New Approach to Changing Your Life》，全书译为中文后，译者没有直译书名，而是颇具新意地借用了“正能量”这个物理学名词，继而一炮而红。不仅让该作顺利进入畅销榜，并且名次稳步提升，至2012年12月已登亚军之座，且势头不错，同时还带出了图书市场的“正能量”热，一时间《正能量：活出全新的自己》、《正能量：正向心态带来非凡的成功》等跟风作品蜂拥而出。坦白来说，纵以理查德·怀斯曼心理学名家的身份，在一本励志作品中也恐难以阐述更多具有冲击力的全新理念，仅以该作在美国亚马逊上平平的销售排名就可知晓，而该作能够在国内红极一时，大部分功劳当得益于该作平实但不平凡的书名。励志类图书市场历来以概念和新意为先，当媒体们积极踊跃地为所有积极向上的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，贴上“正能量”标签，那“正能量”们也就离畅销不远了。
2013年1月11～13日，作为大陆年度三大书展之一的北京图书订货会如期亮相中国国际展览中心。随着近些年国内图书行业的风起云涌，本届订货会也呈现出许多不同以往之处，带来了不少亮点，首设零售区，最值得一提。作为以订货为主要功能的书展，以往活跃在书展上的人群基本都是各大出版商和各地的大小经销商，以批量采购为主，但是近些年实体零售下滑严重，各地经销商的采购热情趋冷，也间接影响了出版商的参展热情，组委会及时地推出零售区，除了可以吸引广大读者踊跃参观，更激发了参展商的积极性，可谓一举两得。最终在短短三天内，展会共计实现7100万元人民币的零售交易码洋，初战告捷，也更加坚定了出版业者的信心。而同样首次新设的海外华文（包括世界各大出版媒体）出版物馆，给各出版商提供了“走出去”和“引进来”两个渠道，近几年大陆出版业随着自身实力的增强，十分渴望与国际出版潮流密切接轨，此举亦是顺势而动。
莫言之后莫言
在虚构榜上，刚在瑞典领取了诺贝尔文学奖的莫言依旧笑傲江湖，占据了前三十位的半壁江山，顺利实现从“中国诺奖第一人”到“中国书业畅销榜第一人”的过渡与转型。不过随着2012年的远去、2013年的到临，诺奖的光环已有式微之态，2012年11月莫言共有25种图书在榜，到12月已减至16种，未来也有进一步缩小之势。其中《蛙》、《丰乳肥臀》、《红高粱》、《檀香刑》等莫言的经典代表作品依旧在榜，并且位次较高，但《天堂蒜薹之歌》等其他作品虽然随着莫言的获奖而露了一下脸，不过随着读者的冷静而再次回归沉寂。此外，之前同一作品多版本在榜的情况也逐渐得到改善，其主要作品基本保留了作家社和上海文艺社两个版本，这也符合了目前莫言的公开授权情况，表明广大读者的版权意识觉醒和版本观念增强。
同时，我们需要看到，莫言的此次获奖确实提高了中国文学的世界地位，在岁末年初稍显平淡的图书市场掀起了一阵销售热潮，但从实际市场表现来看，更多的是莫言自己作品的走热，对于文学类图书的整体出版格局和销售业绩影响不大。可以说，虚构类图书市场依旧沿着以往的路线前进，随着莫言作品在榜席位的萎缩，先前占主导地位的青春文学、影视同期书、官场小说等文学类图书开始陆续回归榜单，不得不说，莫言的获奖对于文学界是一件大事，对于出版业更像是一次意外，虽然是一次可喜的意外。
在众多主持人兼作家的双栖明星中，蔡康永是个中翘楚，几乎每本书都会给他的粉丝们带来不一样的惊喜。在《蔡康永的说话之道》中我们看到了一个风趣幽默亦不乏智慧的主持达人，在《艺术里的金钱游戏：蔡康永建议你艺术投资之道》中我们见识了一个精明睿智的艺术品投资商，在新书《蔡康永爱情短信：未知的恋人》中，百变的康永又有了新的尝试。作为其第一本爱情小说，蔡康永讲述了一个女孩从暗恋到失恋，再恋和疗愈的故事。爱情作为小说的热门题材，历来是畅销图书的潜在因素，加上“蔡康永首部爱情小说”的巨大噱头，该书的走红自然也在情理之中。
影视书近几年一直是畅销榜的常客，正值岁末年初的贺岁黄金档，国内外大片争相涌入，除了在影院大屏幕上短兵相接，也不忘在图书平面上争斗一番，先前已有《少年Pi的奇幻漂流》、《温故一九四二》等借助影片跃入榜单，本月又有一位老朋友加入。作为“魔戒系列”的前传，《霍比特人》算得上“历史悠久”了，该作首版于1937年，畅销已逾70载，被译成64种语言，全球总销量突破1亿册，被誉为20世纪最伟大的经典文学作品之一。但对于广大中国读者来说，虽然先前已有译林等版本出现，但由于未有影视作品助阵，其知名度也远逊于“魔戒系列”的其他作品，此次借由同名影片于全球盛大公映，北美票房顺利登顶之势，大陆出版社再次及时引进了这部经典之作，并首次收录作者托尔金亲手绘制的插画，为影片《霍比特人》于2013年2月中国大陆区公映拉开了序幕。
多面手黄晓阳
在跨界写作渐成潮流的当下，不少作者纷纷跳出以往固守的创作圈，开始“染指”其他类型或题材，但像黄晓阳这样转型之大、效果之好的作家实属难得。在近些年风风火火的官场小说浪潮中，黄晓阳凭借“二号首长”系列，从籍籍无名之辈一跃而成为国内一线官场小说家。翻开他的创作经历，以往黄晓阳的作品多以传记，特别是画传为主，先后写作了《王菲画传》、《林青霞画传》、《梁朝伟画传》、《梅艳芳画传》、《刘德华画传》、《章子怡画传》、《印象中国：张艺谋传》等作品，以图文结合的形式，记述名人明星的成长经历，充分利用了写真集的图片优势和传记的文字表述力，在当时亦是市场的创作潮流和热门图书，不过此类图书往往以时下明星为切入点，大多缺少正式授权，容易陷入侵权等系列问题中，后来也慢慢淡出了图书市场。之后黄晓阳又陆续试水了《廉政公署全传》、《温州人》、《奸商》等作品，直到“二号首长”系列的出现，才让作者以官场小说达人的身份为全国读者所熟知。不过黄晓阳似乎从未放弃转变，《决战江湖》中，他以赌场为背景，揭示了面对背叛与忠诚、利益与坚持、放弃与选择时的众生百态。而在最新的作品《爱情万岁》中，他又尝试了爱情，用他自己的话来说，“这本书我一写就是六年多，它不仅仅饱含着我投入的全部心血，更承载了父辈那一代人的情感。向爱情致敬，向父辈致敬！”
同样选择转型的还有青春文学领军人物辛夷坞，在新作《蚀心者》中，她放弃了清新明丽的暖伤风格，写起了曲折复杂的虐心风格作品，也颇符合当下不少读者的阅读口味。总的来说，相对于传统作家的严肃创作来说，日趋大众化、平民化的创作潮流，已极大地消解了写作的条条框框，对于新生代的创作者而言，他们更多地是从市场角度出发，以贴近读者、贴近需求为首要宗旨，跨界写作、多面创作的时代已悄然来临。
看见正能量
在近几年的图书市场中，不乏一面世即登顶的畅销佳作，《看见》就是其中一本。作者柴静同样是一位出自主持界的跨界作家，借由在《新闻调查》栏目中敢说敢言的报道，非典时期不惧病魔侵袭、活跃于一线采访的身影，柴静给广大观众树立了充满敬业精神和公民良知的媒体人形象。在这部新作《看见》中，我们也终于有机会清晰地“看见”一个真实柴静，作为一部讲述作者央视十年历程的自传性作品，这里既有她个人的成长告白，也有一个新闻工作者十年来以媒体形式对中国社会变迁的真实记录。新书发布会上，人头涌动的读者，让我们明白，“看见”柴静，读懂柴静，也就是“看见”自己，读懂我们的社会，而百余万册的销量，也表明广大读者对公民意识和良知精神的不懈追求。
2012年末，由某权威杂志正式发布了“2012年十大流行语”，其中位居榜首的“正能量”，却是个中与图书联系最为紧密的一个。作为一个物理学术语，“正能量”一直是默默无名于专业领域，但一部作品的问世，最终改变了它的命运。英国心理学家理查德·怀斯曼在其新作中将人体比作为一个能量场，通过激发内在潜能，可以使人表现出一个新的自我，从而更加自信、更加充满活力。该作原书名为《Rip It Up：The Radically New Approach to Changing Your Life》，全书译为中文后，译者没有直译书名，而是颇具新意地借用了“正能量”这个物理学名词，继而一炮而红。不仅让该作顺利进入畅销榜，并且名次稳步提升，至2012年12月已登亚军之座，且势头不错，同时还带出了图书市场的“正能量”热，一时间《正能量：活出全新的自己》、《正能量：正向心态带来非凡的成功》等跟风作品蜂拥而出。坦白来说，纵以理查德·怀斯曼心理学名家的身份，在一本励志作品中也恐难以阐述更多具有冲击力的全新理念，仅以该作在美国亚马逊上平平的销售排名就可知晓，而该作能够在国内红极一时，大部分功劳当得益于该作平实但不平凡的书名。励志类图书市场历来以概念和新意为先，当媒体们积极踊跃地为所有积极向上的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，贴上“正能量”标签，那“正能量”们也就离畅销不远了。