【摘 要】
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广告代言人是品牌形象的一部分,在广告传播过程中不仅扮演着信息来源的角色,对消费者的态度及购买欲也产生重要影响,心智未成熟的儿童代言人通常不能正确认识自己在广告中所
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广告代言人是品牌形象的一部分,在广告传播过程中不仅扮演着信息来源的角色,对消费者的态度及购买欲也产生重要影响,心智未成熟的儿童代言人通常不能正确认识自己在广告中所起的作用,专业性和可靠性大大弱化,尤其代言广告会对消费者权益造成潜在威胁。新《广告法》第38条第二款规定＂不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人＂,此条款看似从根本上解决了无民事行为能力人广告代言的问题,实则易被广告主通过与代言人借＂签表演合同之名,行代言行为之实＂进行规避,建议在广告法中对未成年代言人的年龄分级,对代言的产品进行分类,使得条
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