论文部分内容阅读
摘 要：吉祥图案是中国传统装饰艺术中极具魅力的一部分，把其精神内涵和文化实质注入现代设计的各个领域中，不仅能体现现代设计的民族性和文化性，而且更能使现代设计兼具审美价值和商业价值。而现代设计中的包装设计是一门以文化为本，以生活为基础，以现代为导向的设计学科，吉祥图案应用在现代包装设计中从而更好的把握住民族文化精神的实质，并从中提取精华，提升现代包装设计的价值。
关键词：吉祥图案；装饰艺术；包装设计
1 中国传统吉祥图案的概述
1.1 吉祥图案的产生和发展
吉祥的观念应起源于原始社会时期，原始社会人们对生活和生存充满了希望，对人类自身疾病，瘟疫和死亡充满了迷惑和畏惧，而“吉祥”在人们心中代表着吉兆、歌颂之意，于是图腾作为他们家庭和民族的保护神出现了。彩陶中那些有以为的纹样已包含了一种广义的吉祥寓意在内，如陶瓷纹中的人面鱼纹、鱼纹、蛙纹、鸟纹以及其他一些纹样，使人们渴望吉祥的古老形式。以吉祥为主题的装饰纹样是从汉唐兴盛起来的，伺候千百年来“吉祥”一直成为中国装饰艺术的主题，中国装饰吉祥图案其实是古代人们希望生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的装饰艺术造型设计。传统装饰吉祥图案的形成不是一个偶然艺术现象，是中华民间、民族艺术和民俗文化千百年来沉淀的结果，是广大劳动人民集体的智慧与创造。
1.2 吉祥图案的表现手法
1）象征。以事物的习性、具体形态、色彩。取其相似或相近之意，来表达一定的含义。如牡丹表示富贵，鸳鸯表示爱情、莲花表示高洁等等、
2）谐音。借字的同音或近音表示一定的含义。此类范围较广，应用也较多。如喜上梅（眉）梢，以喜鹊之“喜”与“喜”同音同字，“眉”同“梅”同音，颇受民间喜爱的题材有“连生贵子”，它描绘了一个可爱胖娃娃的形象，梳着小辫，裸露双臂，系着绣花肚兜，胸前佩着长命锁，吹着笙，背景衬托着荷花和莲蓬，暗含着“连（莲）生（笙）贵子”之意。
3）寓意。以物托意，如以松鹤来表示延年益寿；蝙蝠、佛手等来表示幸福；又因石榴、西瓜多籽，故托出以多子之意等。
4）表号。用象征的符号来表达隐含之意，是一种标记。如用铜钱表示富有；鱼表示有余等等。
5）比拟。运用拟人化或托物化手法来表现一定的事物。有“刘海戏金蟾”以及“和合二仙”“麒麟送子”“天官赐福”等题材。特别是“和合二仙”绘有宝盒和荷花，来比拟和美的主题，且天上有飞舞的蝙蝠，地上有喜鹊，寓意欢天喜地之意；“麒麟送子”图案，绘一童子骑在麒麟背上，手持桂花，以此来比拟”蟾宫折桂“。
6）文字。直接用文字表示意义，如“喜”“福”“寿”。用100个不同的“寿”字组成百寿图；也可与图案纹样结合起来，画五个蝙蝠围绕着“寿”字，名为“五福捧寿”；用连续的回纹来表达富贵不断头之寓意等等。
综观中国传统吉祥图案的发展史，其源于原始人文、始于商周，高速发展于宋元，到明清时期达到高峰。在各个时期，吉祥图案都有其相对的局限性，但其发展的脚步始终未曾停歇。直至今日，传统吉祥图案仍具有极强的生命力。随着社会的进步，人类文明的发展，人们的观念意识和审美情趣也不断的发展变化，与之相生相伴的各种艺术形式也都打上了鲜明的时代烙印。中国传统吉祥图案作为形式艺术同样也是人类思维和意识形态的反应，必然有一个发生发展的过程。
2 中国传统吉祥图案的精神内涵和文化实质
吉祥图案是中国传统装饰艺术中极具魅力的一部分，把其精神内涵和文化实质注入现代设计的各个领域中，不仅能体现现代设计的民族性和文化性，而且更能使现代设计兼具审美价值和商业价值。把中国传统吉祥图案的民族精神内涵和文化实质融入现代包装设计中，必定会使现代包装设计风具有文化性、民族性、和世界性，而中国的吉祥图案也只有不断的吐故纳新，不断的注入新鲜血液——现代思想，才能在中国和世界文化领域冯家源远流长。
3 中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用
现代的包装设计已经不仅仅局限于包装视觉上的美感，更多的侧重于是否将商品的精神内涵完美的展现出来。中国有着历史悠久的文化传统，如何把优秀文化传统的文化实质应用于现代包装设计中，做出具有中国特色的现代包装作品，是一直受人们关注的问题。在民族化包装中，传统图案纹样是包装装潢设计中常见的一种装饰手法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。
中国传统吉祥图案常应用在一些传统老字号商品及特色的商品包装上，常用作主题图案、边框或图标图案。“玉径龙溪”酒包装袋，以汉代四神中青龙的图案为背景，结合文字上下的汉龙纹以及二方连续的龙纹边饰，恰到好处的揭示出该酒的文化内涵。“喜临门”酒广告就是这样说的：“中国人的喜酒——兰陵喜临门。“该广告把产品定位于喜酒，是喜庆的意思，它包装上的红色大门吉祥图案把这层寓意表达的淋漓尽致，切合人们对美好喜事的向往，成为人们生活中对喜气东来的寄托，一下子就具有了特殊的存在意义，提高了商业价值。
茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁琐、商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等附带纹样到处乱用，传统不是复古，更不是照搬，民族性不是画条龙、画个凤就得代表了，应赋予它新的内容、新的生命、新的形式，应把一种精神融汇进去，一种神韵体现出来。真正传统感的包装也给人一种有文化，有内涵，超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。如”庐山云雾茶“的包装设计，它是一种民族性、地域性强的商品，运用一些如庐山风景画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来变现茶叶的传统性，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中。比如可以将传统的文化符号运用现代设计手法如简化、夸张、对比、穿插、扩赛、打散等手法重新组合，使之具有民族特征的同时又不失现代感，焕发出更加迷人的风采。
4 总结
随着国际间的交流日益频繁，政治、经济、文化影响日益加强，包装设计在设计理念，设计方法上也相互影响。中国大量产品走向国际市场，就要具有国际市场竞争力，这就要求包装設计不仅要保持本民族的传统特色和个性，而且要符合国际化的审美标准和竞争能力，因此只有结合中国传统的基础上结合商品特点才能使中国的现代包装设计在世界上有立足之地。
参考文献
[1]王章旺.包装分类设计：设计基础[M].北京：中国轻工业出版社，2001：14-31.
[2]曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社，2005：1-6.
[3]曹方.现代设计应用教程[M].江苏：江苏美术出版社，2005.
（作者单位：吉广传媒集团）
关键词：吉祥图案；装饰艺术；包装设计
1 中国传统吉祥图案的概述
1.1 吉祥图案的产生和发展
吉祥的观念应起源于原始社会时期，原始社会人们对生活和生存充满了希望，对人类自身疾病，瘟疫和死亡充满了迷惑和畏惧，而“吉祥”在人们心中代表着吉兆、歌颂之意，于是图腾作为他们家庭和民族的保护神出现了。彩陶中那些有以为的纹样已包含了一种广义的吉祥寓意在内，如陶瓷纹中的人面鱼纹、鱼纹、蛙纹、鸟纹以及其他一些纹样，使人们渴望吉祥的古老形式。以吉祥为主题的装饰纹样是从汉唐兴盛起来的，伺候千百年来“吉祥”一直成为中国装饰艺术的主题，中国装饰吉祥图案其实是古代人们希望生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的装饰艺术造型设计。传统装饰吉祥图案的形成不是一个偶然艺术现象，是中华民间、民族艺术和民俗文化千百年来沉淀的结果，是广大劳动人民集体的智慧与创造。
1.2 吉祥图案的表现手法
1）象征。以事物的习性、具体形态、色彩。取其相似或相近之意，来表达一定的含义。如牡丹表示富贵，鸳鸯表示爱情、莲花表示高洁等等、
2）谐音。借字的同音或近音表示一定的含义。此类范围较广，应用也较多。如喜上梅（眉）梢，以喜鹊之“喜”与“喜”同音同字，“眉”同“梅”同音，颇受民间喜爱的题材有“连生贵子”，它描绘了一个可爱胖娃娃的形象，梳着小辫，裸露双臂，系着绣花肚兜，胸前佩着长命锁，吹着笙，背景衬托着荷花和莲蓬，暗含着“连（莲）生（笙）贵子”之意。
3）寓意。以物托意，如以松鹤来表示延年益寿；蝙蝠、佛手等来表示幸福；又因石榴、西瓜多籽，故托出以多子之意等。
4）表号。用象征的符号来表达隐含之意，是一种标记。如用铜钱表示富有；鱼表示有余等等。
5）比拟。运用拟人化或托物化手法来表现一定的事物。有“刘海戏金蟾”以及“和合二仙”“麒麟送子”“天官赐福”等题材。特别是“和合二仙”绘有宝盒和荷花，来比拟和美的主题，且天上有飞舞的蝙蝠，地上有喜鹊，寓意欢天喜地之意；“麒麟送子”图案，绘一童子骑在麒麟背上，手持桂花，以此来比拟”蟾宫折桂“。
6）文字。直接用文字表示意义，如“喜”“福”“寿”。用100个不同的“寿”字组成百寿图；也可与图案纹样结合起来，画五个蝙蝠围绕着“寿”字，名为“五福捧寿”；用连续的回纹来表达富贵不断头之寓意等等。
综观中国传统吉祥图案的发展史，其源于原始人文、始于商周，高速发展于宋元，到明清时期达到高峰。在各个时期，吉祥图案都有其相对的局限性，但其发展的脚步始终未曾停歇。直至今日，传统吉祥图案仍具有极强的生命力。随着社会的进步，人类文明的发展，人们的观念意识和审美情趣也不断的发展变化，与之相生相伴的各种艺术形式也都打上了鲜明的时代烙印。中国传统吉祥图案作为形式艺术同样也是人类思维和意识形态的反应，必然有一个发生发展的过程。
2 中国传统吉祥图案的精神内涵和文化实质
吉祥图案是中国传统装饰艺术中极具魅力的一部分，把其精神内涵和文化实质注入现代设计的各个领域中，不仅能体现现代设计的民族性和文化性，而且更能使现代设计兼具审美价值和商业价值。把中国传统吉祥图案的民族精神内涵和文化实质融入现代包装设计中，必定会使现代包装设计风具有文化性、民族性、和世界性，而中国的吉祥图案也只有不断的吐故纳新，不断的注入新鲜血液——现代思想，才能在中国和世界文化领域冯家源远流长。
3 中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用
现代的包装设计已经不仅仅局限于包装视觉上的美感，更多的侧重于是否将商品的精神内涵完美的展现出来。中国有着历史悠久的文化传统，如何把优秀文化传统的文化实质应用于现代包装设计中，做出具有中国特色的现代包装作品，是一直受人们关注的问题。在民族化包装中，传统图案纹样是包装装潢设计中常见的一种装饰手法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。
中国传统吉祥图案常应用在一些传统老字号商品及特色的商品包装上，常用作主题图案、边框或图标图案。“玉径龙溪”酒包装袋，以汉代四神中青龙的图案为背景，结合文字上下的汉龙纹以及二方连续的龙纹边饰，恰到好处的揭示出该酒的文化内涵。“喜临门”酒广告就是这样说的：“中国人的喜酒——兰陵喜临门。“该广告把产品定位于喜酒，是喜庆的意思，它包装上的红色大门吉祥图案把这层寓意表达的淋漓尽致，切合人们对美好喜事的向往，成为人们生活中对喜气东来的寄托，一下子就具有了特殊的存在意义，提高了商业价值。
茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁琐、商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等附带纹样到处乱用，传统不是复古，更不是照搬，民族性不是画条龙、画个凤就得代表了，应赋予它新的内容、新的生命、新的形式，应把一种精神融汇进去，一种神韵体现出来。真正传统感的包装也给人一种有文化，有内涵，超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。如”庐山云雾茶“的包装设计，它是一种民族性、地域性强的商品，运用一些如庐山风景画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来变现茶叶的传统性，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中。比如可以将传统的文化符号运用现代设计手法如简化、夸张、对比、穿插、扩赛、打散等手法重新组合，使之具有民族特征的同时又不失现代感，焕发出更加迷人的风采。
4 总结
随着国际间的交流日益频繁，政治、经济、文化影响日益加强，包装设计在设计理念，设计方法上也相互影响。中国大量产品走向国际市场，就要具有国际市场竞争力，这就要求包装設计不仅要保持本民族的传统特色和个性，而且要符合国际化的审美标准和竞争能力，因此只有结合中国传统的基础上结合商品特点才能使中国的现代包装设计在世界上有立足之地。
参考文献
[1]王章旺.包装分类设计：设计基础[M].北京：中国轻工业出版社，2001：14-31.
[2]曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社，2005：1-6.
[3]曹方.现代设计应用教程[M].江苏：江苏美术出版社，2005.
（作者单位：吉广传媒集团）