在日本许多城市的住宅小区里，人们经常可以看到一些标有“大地宅配”字样的绿色小货车进进出出，这个“大地宅配”便是“大地守护协会”—— 一家以提供安全果蔬为宗旨的环保型农产品公司。
　　上世纪70年代，日本农产品生产已经普遍使用农药和化肥，人们在购买果蔬时只管是否新鲜，很少考虑有没有污染。1974年，东京千叶县一位从事出版业的小伙子藤田和芳注意到了这些现象。他看到一些不使用农药的农民种出的蔬菜味道很好，却因有虫眼而卖不上好价钱。热心的藤田决定帮助他们，他带着农民们找到了东京执掌农产品流通大权的生活消费者协会，可这里的负责人根本看不上那些有虫蛀痕迹的蔬菜。
　　虽遭到消费者协会的冷遇，但藤田的热情不减。第二天，藤田收集起一车“不洒农药的安全蔬菜”进入一些居民区销售。那些有经验的主妇们很有眼光，她们很快就把这一车蔬菜抢购一空。此后，藤田的“安全蔬菜”在东京小区里的销售领域逐渐扩大，与他签约的菜农也一天天增多。一年后的1975年8月，藤田终于成立了“守护大地协会”，当时就有近300名农民和消费者参加。
　　从那以后，守护大地协会就用严格的标准来选择签约户，要求农民提供的果蔬必须产自5年内从未使用过化肥农药的农田。这样一来，既保护了消费者的长久健康，也保护了农民能取得稳定的收益，又使土地拥有了长久的生命力。
　　在之后的多年里，藤田都特别重视安全果蔬的货真价实。他对签约户提供的果蔬都要经过科学检验，一旦发现欺诈行为，就会立即解约。1985年就发生过这样一次事件，当时有位农户在种植洋葱时使用了农药，尽管这个农户极为诚恳地道了歉，但与守护大地协会的协议还是被终止了。
　　如今的守护大地协会已发展成为拥有2500个生产会员、91000个消费会员，年营业额达153亿2613万日元的庞大组织，经营业务包括宅配、电子商务、批发、环保住宅、直营熟食店、日本料理店、咖啡店等。
　　藤田在2011年初接受中国《小康》杂志专访时说：“光靠喊口号反对使用农药无济于事。要倡导和普及一种新的价值观，只有从小事做起，即便是只把一根没施过农药的萝卜送到了消费者手中，都胜过空喊一百句大口号！”