【摘 要】
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2012年艾瑞发布了首份针对国内DSP行业的研究报告《2012年中国DSP行业发展报告》，认为DSP的出现顺应了广告主整合跨媒体资源投放广告的趋势，将按媒介购买转变为按受众购买。艾瑞统计数据显示，2012年中国市场通过DSP投放的互联网广告规模约为9.1亿，中国DSP市场已经开始起步，正逐步进入高速发展期。 近期，由中国最大的DSP平台品友互动主办的、以“拥抱程序化购买、布局大数据时代”为主题的
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2012年艾瑞发布了首份针对国内DSP行业的研究报告《2012年中国DSP行业发展报告》，认为DSP的出现顺应了广告主整合跨媒体资源投放广告的趋势，将按媒介购买转变为按受众购买。艾瑞统计数据显示，2012年中国市场通过DSP投放的互联网广告规模约为9.1亿，中国DSP市场已经开始起步，正逐步进入高速发展期。
近期，由中国最大的DSP平台品友互动主办的、以“拥抱程序化购买、布局大数据时代”为主题的第四届品友互动全球实时竞价（RTB）广告峰会（以下简称峰会），就从全球视野来看RTB行业趋势，RTB广告已经不再是补充性投放方式，正成为广告主购买数字广告的主要模式，从2014年开始，已经有广告主将50%的预算放到程序化购买中。品友互动创始人兼CEO黄晓南预测，到2019年，整个数字广告的40%的预算都将由程序化购买进行，市场规模将达到170亿。
从潮流到主流，程序化购买在2014年究竟有哪些品牌营销决策者不可不知的新趋势？
无论是营销体系的搭建，还是迅猛的新势头，都让我们看到了程序化购买的活力与潜力。程序化购买已扑面而来，唯有迎头而上！
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