【摘要】移动商务是以移动互联网为核心的科技创新与传统商业相结合而形成的新商务模式。近些年来，为积极应对高校严峻的就业压力，拓展大学生就业途径，从国家到各高校都高度重视在校大学生的创业教育和创业素质培养。国家宏观政策支持、高校创业教育的不断改革，以及选择正确的行业入手，是大学生创业的基石。大学生利用移动商务进行创业投资小，甚至是零投资、无须店铺、无须人员管理、无时间限制，效率高、回报快的特点正好缓解了这些矛盾，使得利用移动商务成为大学生创业的可选模式。
　　【關键词】移动商务；创业；大学生
　　
　　
　　1 研究背景
　　大学生创业主要是由在校大学生和大学毕业生群体组成。现今大学生创业问题越来越受到社会各界的密切关注，因为大学生属于知识人群，并且经过多年的教育往往背负着社会和家庭的种种期望。在现今社会经济不断发展就业形势却不容乐观的情况下，大学生创业也自然成为了大学生就业之外的新兴的现象。通过创业，能够培养大学生的创业意识、增强创业精神、开发创业人格、提高创业素质和能力，是培养创新型人才和解决当前大学生就业问题的有效途径之一。为此，国家和地方政府出台很多的优惠政策，鼓励大学生创业。各高校也高度重视在校大学生的创业教育和创业素质培养，为大学生创业提供帮助。
　　理想很丰满，现实很骨感。当代大学生有激情，有想法，真正行动开始创业的人也不在少数，但是创业失败的人更多。据统计，创业企业的失败率高达70%以上，而大学生创业成功率只有2%-3%，远低于一般企业的创业成功率。[1]
　　2 问题分析
　　究其原因，主要是大学生创业缺少社会经验和商业经验，在整个商业社会环境中，往往会难以把握。大学生有文化、头脑灵、点子多，但是很少的业务渠道，紧缺的流动资金，缺乏核心竞争力，团队的管理松散等等，都会是导致创业失败的短板。其中能否选择合适的行业入手，是创业成功的关键所在[2]。在娱乐/体育/休闲、贸易/进出口、专业服务（咨询、财会、检测等）、批发零售、广告/公关等行业，传统企业在里面深耕运作多年，市场份额基本瓜分无遗，大学生又不具备资金、管理等优势，要想在其中赚第一桶金，绝非易事。
　　但是大学生可以在利用新技术和传统商业结合的一些新的领域里，在传统大中型企业还没有涉足空挡中，寻找机会。移动商务无疑是最亮眼的。
　　3创业可行性分析
　　3.1 行业因素
　　移动商务以移动互联网为核心的科技创新与传统商业相结合而形成的新商务模式，是先进生产力的代表。在3G提速与三网融合的催化下，我国的移动互联网得到了迅猛的发展，尤其是移动客户端的应用，逐渐渗透到人们的工作和生活的各个领域，影响和改变着人们的生活和消费习惯，并推动传统企业的融合发展，决定着未来中国的商业格局。据艾媒资询预测，2012-2015中国移动商务市场交易规模每年以60%的幅度增长。移动商务迎来爆发式增长，手机正成为移动购物最主要入口。今年双十一节仅淘宝网销售额达350亿，其中30%是通过移动支付的。广告营销、电子商务、游戏和社交网络、生活与时尚、硬件与软件、传统互联网等领域纷纷向移动互联网渗透，为移动互联网平台增添了巨大的发展空间和新鲜力量。
　　移动商务具备即时性、快捷性、创新性、动态性、高回报、便捷性、私密性、实效性、易于分层等七大特点。在移动互联网快速发展，移动商务的全面爆发，不仅会彻底打破传统网络的局限，由通过信息直接进行的服务传递，也将全面扩大商业空间的范围。
　　大学生利用移动商务创业具有明显的自身优势，如：具有较高的文化水平及计算机网络应用能力，思维普遍活跃、领悟力强、易接受新鲜事物、自信心较足、创业失败后社会压力小，最重要的是具有敢于实施的创新精神。利用移动商务进行创业投资小，甚至是零投资、无须店铺、无须人员管理、无时间限制，效率高、回报快的特点正好缓解了这些矛盾，使得利用移动商务成为大学生创业的可选模式。
　　3.2 高校因素
　　要实现从“中国制造”向“中国创造”的转型，国家从各个层面提出了改进措施。同时也由于目前严峻的就业形势，为提高大学生的就业及创业能力，各高校都积极采取措施。把创新创业相关课程融入学生专业教学计划，如杭州大部分高职院校都把“创新创业指导”作为公共限选课；某些在杭高职院校在第五学期，开设了6周的“移动商务创新创业项目实战”教学活动，并且还开设了“网络创业”等专业选修课。高校充分利用技术资源及校内外实训基地，采取“引企入校”、“校企共建校外实训基地”等模式与当地企业合作，帮助企业进行移动商务的应用，如微信推广、微店设计等。
　　另一方面，不少高校都创建了“大学生创业园”。大学生创业园会为创业者提供必要的创业硬件，包括办公场地、宿舍、会议室、接待室、食堂、医务室等；并且还提供创业软件服务，包括提供一站式注册服务、财务服务等。尽量使大学生创业者的初期创业成本达到最低，努力营造较宽松的创业通道，形成轻松创业的氛围。
　　3.3 政策因素
　　各地根据自己所在区域的情况，积极给予大学生创业政策性扶持。以杭州为例，杭州市为鼓励大学生创业，出台了大学生创业企业资助办法和房租补贴政策，出台了创业导师补贴办法等多个文件，为大学生创业提供了全方位的支持。2008年以来，杭州市先后出台了《关于杭州市大学生创业园建设和管理的若干意见》、《杭州市创业投资引导基金管理办法（试行）》、《关于鼓励和扶持大学生在杭自主创业的若干意见》（杭政（2008）7号）、《关于免除大学生在杭创办企业相关费用的通知》等政策。
　　另外杭州市委、市政府给初次创业的大学生“雪中送炭”缓解创业资金的“燃眉之急”，实施政府资助制度，是鼓励和引导大学生创业的一项重要举措，提升大学生创业意识和能力，增强创业就业本领，搭建大学生创业平台，提供优质高效的创业服务，营造良好的创业氛围等[3]。为统筹解决大学生创业过程中的实际困难，着力构建大学生创业工作扶持体系和长效机制，以创业带动就业，以创业促进创新，杭州市从创业资助、创业平台建设、创业实训、创业激励等多个方面优化创业环境。
　　4 结束语
　　移动互联网发展日新月异，产业之间的界限逐渐模糊，跨界经营成为常态。新的技术不断涌现，适合大学生创业的选择性也会越来越大。当然，事物总有两面性，大学生利用移动商务创业有它的优势，也有其劣势，创业成功者众多，但失败案例也不少[4]。对于没有核心技术，缺少资金、没有自有产品、缺乏团队合作与管理经验的大学生来说，总结别人创业的成功经验及失败教训、认清形势、提高自信、坚持不懈努力是创业成功的重要因素。
　　参考文献：
　　[1]郭娜，陈秀秀.大学生创业的困境与出路-以长沙重点高校为例.教育管理，2012，7.
　　[2]李春青，聂淼.高职创业教育的影响因素及对策[J].黑龙江教育学院学报，2012（11）
　　[3]林宏，岳凌云.杭州创意产业发展对策研究[J].统计科学与实践.2010（01）
　　[4]陈洁，杨秀姝.大学生网上创业利大于弊[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2009.6.
　　基金项目：校级创新创业教育课题《大学生移动商务创业可行性研究》成果课题编号：3010303030